2. Định dạng uảng cáo
2.6. Sử dụng quảng cáo tìm kiếm đ ng
48 Mặc dù hầu hết quảng cáo tìm kiếm đều sử dụng từ khóa để xác định thời điểm quảng cáo hiển thị trên Google tìm kiếm, Quảng cáo tìm kiếm đ ng khác ở điểm chúng kh ng sử dụng từ khóa.
Thay vào đó, Quảng cáo tìm kiếm đ ng tự đ ng hiển thị quảng cáo dựa trên n i dung trang web của bạn. iều này có nghĩa là bạn kh ng phải chọn từ khóa, hãy th ng báo cho chúng t i biết khi bạn thêm trang vào trang web hay gỡ trang xuống hoặc tạo quảng cáo cho từng trang sản phẩm trên trang web của mình. Tại sao Quảng cáo tìm kiếm đ ng hữu ích? Quảng cáo tìm kiếm đ ng dễ duy trì, được tự đ ng tạo, có thể giúp bạn nhận được thêm lưu lượng truy cập và bạn kh ng phải tạo danh sách từ khóa dài.
Ai nên sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động
Dưới đây là m t số ví dụ về loại hình doanh nghiệp phù hợp cho sử dụng Quảng cáo tìm kiếm đ ng:
Trang web của bạn có nhiều sản phẩm hay dịch vụ khác nhau.
Bạn cung cấp danh sách các dịch vụ hoặc sản phẩm thường xuyên thay đổi.
Bạn bán dòng sản phẩm theo mùa vụ hoặc sản phẩm bán ra theo mùa vụ khác.
Muốn biết Quảng cáo tìm kiếm đ ng đã có tác dụng cho các doanh nghiệp khác như thế nào?
Bạn có thể xem các nghiên cứu điển hình sau đây để tìm hiểu xem Quảng cáo tìm kiếm đ ng có tác dụng cho các doanh nghiệp này như thế nào:
Holiday Check
Qoo10
Soft32
Ai không nên sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động
Quảng cáo tìm kiếm đ ng có thể kh ng phải là loại chiến dịch tốt nhất cho m t số doanh nghiệp nhất định. Dưới đây là m t số ví dụ về các doanh nghiệp như vậy:
r ng web sản phẩm v u tặng c thể t y chỉnh. Hệ thống Quảng cáo tìm kiếm đ ng sử dụng n i dung từ trang web để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn. ối với những trang web bán sản phẩm có thể tùy chỉnh hoặc sản phẩm đặc biệt, hệ thống có thể gặp khó khăn trong việc đối sánh quảng cáo của bạn với cụm từ tìm kiếm có liên quan nhất. Ví dụ: hãy tưởng tượng trang web của bạn bán áo ph ng, chén và áp phích có ảnh của những chú chó con. Bây giờ, giả sử ai đó muốn nu i m t chú chó con và tìm kiếm chó con trên Google. Bạn có thể kh ng muốn hiển thị quảng cáo của mình cho người này do có khả năng người này sẽ kh ng quan tâm đến những gì bạn đang quảng cáo.
r ng web so sánh mu sắm v tr ng web củ đơn vị liên kết. Nói chung, các trang web hiển thị cho khách hàng m t danh sách các sản phẩm hoặc dịch vụ khác từ các nhà bán lẻ trực tuyến và hướng lưu lượng truy cập đến trang web của bên thứ ba kh ng phù hợp cho Quảng cáo tìm kiếm đ ng.
49
r ng web c ưu đ i h ng ng y. Trang web có ưu đãi hàng ngày kh ng phù hợp nhất cho Quảng cáo tìm kiếm đ ng. Tuy nhiên, chúng t i đang làm việc để làm cho Quảng cáo tìm kiếm đ ng phù hợp hơn cho các trang web có ưu đãi hàng ngày trong tương lai.
Một số tr ng web nh nhất định. Các trang web có số lượng trang đích nhỏ (ví dụ: nhỏ hơn m t vài trăm) kh ng phù hợp cho Quảng cáo tìm kiếm đ ng.
Tại s o lại sử dụng Quảng cáo tìm kiếm động
Dưới đây là m t số lợi ích của việc sử dụng Quảng cáo tìm kiếm đ ng:
Tiết kiệm thời gian. Bạn không còn phải sắp xếp từ khóa, giá thầu và văn bản quảng cáo cho từng sản phẩm trên trang web của mình nữa. Thay vào đó, chúng t i sẽ sử dụng chỉ mục tìm kiếm không phải trả tiền của Google cho trang web của bạn để xác định những tìm kiếm nào có thể có liên quan đến các sản phẩm trên trang web của bạn.
Hiển thị quảng cáo có liên quan. Khi tìm kiếm của khách hàng có liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, chúng tôi sẽ tạo đ ng quảng cáo với dòng tiêu đề bao gồm các từ từ cụm từ tìm kiếm của khách hàng đó và trang đích trong quảng cáo.
Kiểm soát chiến dịch của bạn. Bạn có thể hiển thị quảng cáo dựa trên toàn b trang web của mình hoặc các danh mục hay trang cụ thể. Hoặc ngăn kh ng cho quảng cáo hiển thị cho các sản phẩm tạm thời hết hàng.
Giành thêm lưu lượng truy cập Quảng cáo tìm kiếm đ ng có thể giúp bạn nhận được lưu lượng truy cập bổ sung và doanh thu bằng cách quảng bá doanh nghiệp của bạn đến nhiều khách hàng hơn bạn có thể tiếp cận bằng chiến dịch được nhắm mục tiêu theo từ khóa.
Cách quảng cáo tìm kiếm động làm việc
Thay vì từ khóa, chúng t i sử dụng n i dung từ tên miền trang web của bạn để nhắm mục tiêu quảng cáo cho tìm kiếm. ể làm như vậy, chúng t i sử dụng chỉ mục tìm kiếm kh ng phải trả tiền của Google cho trang web của bạn để xác định những tìm kiếm nào có thể có liên quan đến các sản phẩm và dịch vụ được cung cấp trên trang web của bạn. iều này có nghĩa là chúng t i kh ng thu thập th ng tin trang web của bạn riêng lẻ. Bạn cho chúng t i biết liệu tất cả các trang hay chỉ các phần cụ thể sẽ được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn bằng cách tạo mục tiêu quảng cáo đ ng. Mục tiêu quảng cáo đ ng có thể là toàn b trang web của bạn hoặc các phần cụ thể, chẳng hạn như sau:
Các trang thu c về các danh mục cụ thể
Các trang có tiêu đề chứa các từ nhất định
Các trang có URL chứa các chuỗi văn bản nhất định
Các trang chứa các từ nhất định
Khi chúng t i tìm thấy tìm kiếm phù hợp với mục tiêu quảng cáo đ ng của bạn, chúng t i sẽ tạo dòng tiêu đề văn bản quảng cáo có RL đích liên kết đến trang phù hợp nhất trong trang web của bạn. Dòng tiêu đề là m t tổ hợp đ ng tạo bởi các từ được lấy từ cụm từ tìm kiếm và n i dung
50 của trang đích được chọn cho quảng cáo. Phần còn lại của quảng cáo là mẫu mà bạn đã viết khi thiết lập hoặc chỉnh sửa chiến dịch của mình.
Ví dụ
Quảng cáo với Google dòng tiêu đề được tạo đ ng
www.adwords.google.com.vn mẫu quảng cáo do bạn viết
Muốn có kết quả nhanh chóng?
Tạo chiến dịch quảng cáo của bạn ngay hôm nay!
Quảng cáo tìm kiếm động và tài khoản của bạn
Mặc dù Quảng cáo tìm kiếm đ ng thay đổi cách quảng cáo được nhắm mục tiêu cho tìm kiếm, chúng kh ng tác đ ng đến cách quảng cáo được xếp hạng, hiệu suất của quảng cáo dựa trên từ khóa hay mức đ kiểm soát bạn có đối với tài khoản của mình.
Cùng một xếp hạng. Khi tham gia đấu giá, xếp hạng của quảng cáo tìm kiếm đ ng được xác định giống như quảng cáo dựa trên từ khóa. Xếp hạng này dựa trên giá thầu giá mỗi nhấp chu t (CPC) tối đa mà bạn đã xác định cho mục tiêu quảng cáo đ ng và Điểm chất lượng của quảng cáo tìm kiếm đ ng sử dụng cùng m t cách tính được sử dụng với các quảng cáo tìm kiếm khác. Giá cho m t nhấp chu t dựa trên iểm chất lượng và Xếp hạng quảng cáo ngay dưới quảng cáo của bạn, cũng giống như các quảng cáo tìm kiếm khác.
Hoạt động cùng với các chiến dịch dựa trên t khóa của bạn. Quảng cáo tìm kiếm đ ng của bạn sẽ không hiển thị khi cụm từ tìm kiếm của khách hàng đối sánh chính xác với m t trong những từ khóa của bạn (điều này áp dụng cho tất cả các tài khoản và chiến dịch dựa trên từ khóa sử dụng cùng m t tên miền như chiến dịch Quảng cáo tìm kiếm đ ng). Tuy nhiên, chúng tôi có thể hiển thị quảng cáo tìm kiếm đ ng của bạn thay vì quảng cáo được nhắm mục tiêu theo từ khóa khi cụm từ tìm kiếm của khách hàng là đối sánh r ng hoặc đối sánh cụm từ với m t trong những từ khóa của bạn và khi quảng cáo tìm kiếm đ ng của bạn có iểm chất lượng cao hơn. Ngoài ra, hiệu suất của Quảng cáo tìm kiếm đ ng sẽ không ảnh hưởng đến quảng cáo dựa trên từ khóa và ngược lại vì chúng tôi xử lý lịch sử của Quảng cáo tìm kiếm đ ng riêng biệt với các quảng cáo khác của bạn.
Bạn sẽ vẫn nắm quyền kiểm soát. Với Quảng cáo tìm kiếm đ ng, bạn kiểm soát các mục tiêu quảng cáo đ ng, mẫu quảng cáo, giá thầu và ngân sách của mình. Bạn có thể sử dụng t khóa phủ định, như miễn phí hoặc trả lại, giống như với các chiến dịch truyền thống để tránh hiển thị quảng cáo không chuyển đổi thành bán hàng trên các tìm kiếm.
ồng thời, bạn có thể ngăn chặn quảng cáo khi các từ hoặc cụm từ cụ thể xuất hiện trên trang, như tạm thời hết hànghoặc đã bán hết, khi bạn thêm loại trừ mục tiêu quảng cáo đ ng để chặn các trang chứa những từ này.
51
Bạn sẽ nhận báo cáo đ y đủ. Bạn có thể xem báo cáo cụm từ tìm kiếm để biết mọi người đã tìm kiếm những từ khóa nào khi họ nhấp vào quảng cáo của bạn và xem các dòng tiêu đề đ ng cũng như trang đích đã chọn cho các cụm từ tìm kiếm đó. Bạn cũng có thể xem báo cáo danh mục để biết các danh mục khác nhau trên trang web của mình hoạt đ ng như thế nào. Ngoài ra, bạn có thể thấy tỷ lệ nhấp trung bình, giá mỗi nhấp chu t và dữ liệu chuyển đổi cho quảng cáo của mình.
Hoạt động với tiện ích mở rộng quảng cáo. Bạn có thể bao gồm bất kỳ tiện ích mở rộng quảng cáo nào của chúng tôi cùng với Quảng cáo tìm kiếm đ ng của bạn, hiển thị cho khách hàng thông tin doanh nghiệp bổ sung như nhiều liên kết trang web hơn chẳng hạn.