Bạn có thể muốn quảng cáo của mình hiển thị ở bất cứ nơi nào khách hàng tìm kiếm trực tuyến.
Hoặc có lẽ bạn chỉ muốn hiển thị quảng cáo của mình vào các ngày nhất định hoặc trong giờ làm
274 việc khi bạn ở đó để xử lý truy vấn của khách hàng. ối với chiến dịch có bật "Tất cả các tính năng", bạn có thể sử dụng lập lịch quảng cáo tùy chỉnh để:
Chỉ định các giờ nhất định và/hoặc các ngày trong tuần mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị
ặt điều chỉnh giá thầu để tăng hoặc giảm giá thầu cho các ngày và giờ cụ thể
Xem báo cáo để xem quảng cáo đã lập lịch của bạn hoạt đ ng như thế nào
Theo mặc định, chiến dịch AdWords của bạn được đặt thành "Hiển thị quảng cáo tất cả các ngày và giờ". iều này có nghĩa là quảng cáo của bạn đủ điều kiện xuất hiện trong tất cả các phiên đấu giá có liên quan trong suốt mỗi ngày theo lịch. Khi bạn sử dụng lập lịch quảng cáo tùy chỉnh, quảng cáo của bạn chỉ đủ điều kiện xuất hiện trong các phiên đấu giá diễn ra trong các ngày và giờ mà bạn chỉ định.
Không thấy lập lịch quảng cáo?
Lập lịch quảng cáo tùy chỉnh khả dụng cho các chiến dịch có bật "Tất cả các tính năng". Nếu bạn đặt loại chiến dịch phụ thành "Tiêu chuẩn", bạn sẽ kh ng thấy tùy chọn lập lịch quảng cáo trong tab Cài đặt của chiến dịch. Bạn có thể cần phải thay đổi loại chiến dịch phụ thành "Tất cả các tính năng". ể xem những tính năng nào khả dụng theo loại chiến dịch, hãy đọc chọn loại chiến dịch phù hợp cho bạn.
í dụ:
Giả sử bạn điều hành doanh nghiệp du lịch bằng xe trượt tuyết do chó kéo ở Alaska. Bằng cách xem hiệu suất "Giờ và ngày trong tuần" trên tab phụ Lịch quảng cáo, bạn nhận thấy rằng quảng cáo của bạn nhận được kết quả tốt nhất từ 8 đến 11 giờ sáng vào các ngày Thứ Ba, khi Địa điểm cực lạnh đang phát trên truyền hình. Bạn quyết định điều chỉnh lịch quảng cáo của mình để vào các ngày Thứ Ba, quảng cáo của bạn chỉ xuất hiện trong thời gian đó.
Tạo lịch quảng cáo
Dưới đây là cách lập lịch quảng cáo của bạn để chạy vào các ngày và giờ cụ thể:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch ở trên cùng.
3. Trong Tất cả chiến dịch trực tuyến, hãy nhấp vào tên chiến dịch cần được lập lịch. (Hãy nhớ rằng lập lịch quảng cáo chỉ khả dụng cho các chiến dịch có bật "Tất cả các tính năng".) 4. Nhấp vào tab Cài đặt, sau đó nhấp vào tab phụ Lịch quảng cáo.
5. Nhấp vào nút + Lịch quảng cáo.
6. Thực hiện lựa chọn của bạn cho các ngày và giờ cụ thể.
7. Nhấp vào Lưu. Bạn sẽ thấy các thay đổi của mình được phản ánh trong bảng thống kê Lịch quảng cáo.
Điều chỉnh cho chênh lệch múi giờ
Lịch quảng cáo bạn đặt dựa trên múi giờ bạn đã chọn khi tạo tài khoản AdWords ban đầu. Do đó, điều quan trọng là bạn điều chỉnh lịch quảng cáo cho tài khoản đối với bất kỳ chênh lệch nào về
275 múi giờ của khách hàng mục tiêu. ể xác minh cài đặt múi giờ trong tài khoản của bạn, hãy nhấp vào tab Tài khoản của tôi và chọn Tùy chọn.
ặt điều chỉnh giá thầu
Bạn có thể đặt điều chỉnh giá thầu cho các ngày và giờ cụ thể trong tab phụ Lịch quảng
cáo trong cài đặt chiến dịch của mình. Nếu bạn cũng chọn tham gia đặt điều chỉnh giá thầu cho các thiết bị di đ ng và vị trí, tất cả điều chỉnh của bạn sẽ được nhân với nhau để xác định điều chỉnh giá thầu kết quả. Bằng cách đặt điều chỉnh giá thầu, chi tiêu của bạn cho các nhấp chu t riêng lẻ có thể khác nhau, nhưng ngân sách hàng ngày tổng thể sẽ kh ng thay đổi.
Lưu ý
iều chỉnh giá thầu cho lập lịch quảng cáo kh ng khả dụng với các chiến dịch đã bật đặt giá thầu tự đ ng. Tìm hiểu thêm về đặt điều chỉnh giá thầu.
í dụ:
Hãy tiếp tục ví dụ trước đây của chúng t i. Bạn chạy doanh nghiệp du lịch bằng xe trượt tuyết do chó kéo ở Alaska và bạn có nhóm quảng cáo hiện tại có giá thầu CPC tối đa là 1 đ la. Bạn đã lập lịch quảng cáo của mình để hiển thị vào các ngày Thứ Ba từ 8 đến 11 giờ sáng. Bạn quyết định đặt điều chỉnh giá thầu +10% vào các ngày Thứ Ba từ 8 giờ đến 10 giờ sáng. Do đó, giá thầu của bạn cho khoảng thời gian đó sẽ là 1 đ la x (+10%) = 1,1 đ la.
Bởi vì nhiều khách hàng yêu thích du lịch bằng xe trượt tuyết do chó kéo ở Anchorage, bạn quyết định đặt điều chỉnh bổ sung thêm 20% cho Anchorage. Giá thầu kết quả của bạn cho tìm kiếm xảy ra vào các ngày Thứ Ba lúc 9:30 sáng cho khách hàng ở Anchorage sẽ là 1,32 đ la. Dưới đây là cách hoạt đ ng:
Giá th u khởi điểm: 1 đ la
Điều chỉnh vào các ngày Thứ Ba, 8 đến 10 giờ sáng: 1 đ la x (+10%) = 1,1 đ la Điều chỉnh Anchorage: 1,1 đ la x (+20%) = 1,32 đ la
Giá th u cuối cùng cho các ngày Thứ Ba, 8 đến 10 giờ sáng, tại Anchorage: 1,32 đ la Cách đặt điều chỉnh giá thầu
Dưới đây là cách điều chỉnh giá thầu:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch ở trên cùng.
3. Trong Tất cả chiến dịch trực tuyến, hãy nhấp vào tên chiến dịch cần được lập lịch.
4. Nhấp vào tab Cài đặt, sau đó nhấp vào tab phụ Lịch quảng cáo.
5. Xác định hàng cho thời gian đã lập lịch mà bạn muốn điều chỉnh và nhấp vào ô trong c t
" .chỉnh giá thầu".
6. Chọn "Tăng lên" hoặc "Giảm xuống" từ trình đơn thả xuống và nhập số.
7. Nhấp vào Lưu.
Lưu ý
iều chỉnh giá thầu sẽ ảnh hưởng đến tất cả giá thầu trong chiến dịch. Khi hết khoảng thời gian điều chỉnh giá thầu, giá thầu chiến dịch th ng thường của bạn sẽ được kh i phục trừ khi bạn đã đặt điều chỉnh khác (ví dụ: cho các thiết bị hoặc vị trí).
Sử dụng ví dụ bên trên, lúc 10:01 sáng Thứ Ba, giá thầu của bạn sẽ là 1 đ la x (+20%) hoặc 1,2 đ la cho tìm kiếm xảy ra ở Anchorage, cho đến khi quảng cáo của bạn ngừng hiển thị lúc 11 giờ sáng.
276 6. . Sử dụng chèn từ khóa
Chèn từ khóa cho phép bạn tự đ ng cập nhật văn bản quảng cáo của mình với từ khóa được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Chèn từ khóa có thể giúp làm cho quảng cáo của bạn có liên quan hơn đến khách hàng tiềm năng, trong khi giúp bạn tạo quảng cáo duy nhất dễ dàng hơn cho số lượng lớn các từ khóa.
ể sử dụng chèn từ khóa, bạn chỉ cần thêm m t đoạn mã vào văn bản quảng cáo của mình. Sau đó, mỗi khi quảng cáo của bạn hiển thị, chúng t i sẽ thay thế mã bằng từ khóa đã kích hoạt quảng cáo.
Sử dụng chèn t khóa với quảng cáo của bạn
Bạn có thể sử dụng chèn từ khóa với bất kỳ quảng cáo dựa trên văn bản nào, bao gồm quảng cáo văn bản chuẩn, quảng cáo với tiện ích mở r ng vị trí hoặc quảng cáo trên điện thoại di đ ng.
Chèn từ khóa hoạt đ ng cho chiến dịch nhắm mục tiêu chỉ Mạng tìm kiếm, Mạng tìm kiếm có lựa chọn hiển thị hoặc chỉ Mạng hiển thị.
Dưới đây là m t vài điều cần ghi nhớ:
Quảng cáo của bạn có thể được cập nhật đ ng với bất kỳ từ khóa nào trong nhóm quảng cáo đó. Lưu ý rằng đảm bảo tất cả từ khóa trong nhóm quảng cáo sẽ có ý nghĩa khi được chèn vào quảng cáo của bạn.
Với mỗi quảng cáo mà bạn đang sử dụng chèn từ khóa, đảm bảo RL đích của bạn hướng khách hàng đến trang đích có liên quan đến bất kỳ biến thể tiềm năng nào của quảng cáo.
Bằng cách đó, khách hàng được chuyển hướng đến m t trang trên trang web của bạn có liên quan đến quảng cáo mà họ đã nhấp. Tìm hiểu thêm ở Bước tiếp theo ở cuối bài viết này.
Bạn có biết...
Chúng t i đã nhận thấy rằng những người đang tìm kiếm có nhiều khả năng hơn để nghĩ về m t quảng cáo hữu ích nếu quảng cáo đó đề cập đến m t sản phẩm cụ thể, thay vì m t quảng cáo chung chung hơn. iều này có nghĩa là chèn từ khóa có thể giúp cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR) của quảng cáo văn bản của bạn do tính năng này làm cho quảng cáo của bạn cụ thể hơn cho những gì khách hàng đang tìm kiếm.
Sử dụng mã chèn t khóa
Cách thêm mã chèn t khóa vào quảng cáo
Bạn có thể thêm mã chèn từ khóa với bất kỳ thành phần nào của quảng cáo văn bản: dòng tiêu đề, dòng m tả, RL hiển thị hoặc RL đích. Và bạn có thể sử dụng mã chèn từ khóa nhiều lần trong m t quảng cáo và trên nhiều quảng cáo cùng m t lúc.
Sau đây là đoạn mã mà bạn sẽ sử dụng: {keyword:văn bản mặc định}
Trong đoạn mã này, chỉ cần thay văn bản mặc định bằng từ hoặc cụm từ mà bạn muốn xuất hiện trong quảng cáo của mình. Từ hoặc cụm từ mà bạn sử dụng làm văn bản mặc định sẽ xuất hiện
277 khi kh ng thể chèn đ ng từ khóa vào quảng cáo (ví dụ: khi từ khóa làm cho văn bản quảng cáo của bạn vượt quá giới hạn ký tự).
Khi bạn chèn đoạn mã vào quảng cáo - giả sử là dòng tiêu đề - quảng cáo tr ng sẽ như sau trong tài khoản của bạn:
Dòng tiêu đề: Mua {keyword:Sô-cô-la đen}
URL hiển thị: www.example.com
Dòng m tả 1: Kẹo Artisan từ San Francisco Dòng m tả 2: Giao miễn phí đơn hàng trên $50
Sau đây là m t vài điều bạn cần lưu ý khi sử dụng chèn từ khóa:
ảm bảo văn bản mặc định đủ ngắn để giữ cho quảng cáo của bạn nằm trong giới hạn ký tự. Nếu từ khóa của bạn quá dài và có thể làm cho văn bản quảng cáo vượt quá giới hạn ký tự của từ khóa, thì văn bản mặc định của quảng cáo sẽ được sử dụng thay thế.
Từ khóa, không phải là cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị, sẽ được chèn vào quảng cáo của bạn. Ví dụ: nếu khách hàng tìm kiếm sô-cô-la đen không phải trả tiền và nhóm quảng cáo của bạn chứa từ khóa sô-cô-la đen, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện với dòng tiêu đề Mua sô-cô-la đen. Với chiến dịch Mạng tìm kiếm, nếu từ khóa đối sánh cụm từ kích hoạt quảng cáo của bạn, thì từ khóa đó vẫn được sử dụng trong quảng cáo.
Cách sử dụng chèn t khóa với văn bản quảng cáo
Giả sử bạn đang chạy chiến dịch quảng cáo cửa hàng kẹo của mình và bạn có nhóm quảng cáo quảng bá các sản phẩm kẹo s -cô-la. Bạn muốn sử dụng chèn từ khóa trong dòng tiêu đề của quảng cáo để dòng tiêu đề được cập nhật đ ng với từ khóa kích hoạt quảng cáo đó - làm cho dòng tiêu đề có liên quan hơn đến những gì khách hàng đang tìm kiếm.
oạn mã mà bạn sẽ chèn vào văn bản quảng cáo có thể tr ng như sau: {KeyWord:Sô-cô- la}
Trong ví dụ này, chúng t i đã thay văn bản mặc định bằng Sô-cô-la. iều này có nghĩa là khi kh ng thể chèn từ khóa vào quảng cáo, chúng t i sẽ chèn Sô-cô-la thay thế.
Dưới đây là từ khóa và văn bản quảng cáo mà bạn có thể tạo cho nhóm quảng cáo Kẹo sô-cô-la của mình:
T khóa Văn bản quảng cáo
sô-cô-la đen
sô-cô-la kh ng đường
sô-cô-la tươi dành cho người sành ăn
Dòng tiêu đề: Mua {KeyWord:Sô-cô-la}
URL hiển thị: www.example.com
Dòng mô tả 1: Kẹo Artisan từ San Francisco Dòng mô tả 2: Giao miễn phí đơn hàng trên $50
278 Tùy thu c vào từ khóa được kích hoạt bởi tìm kiếm của khách hàng, quảng cáo ở trên có thể tr ng sẽ khác. Dưới đây là m t số ví dụ về quảng cáo của bạn tr ng sẽ như thế nào với khách hàng:
Khách hàng tìm kiếm: Quảng cáo của bạn có thể trông giống như sau:
sô-cô-la đen Mua Sô-cô-la đen
www.example.com
Kẹo Artisan từ San Francisco Giao miễn phí đơn hàng trên $50 sô-cô-la kh ng đường Mua Sô-cô-la không đường
www.example.com
Kẹo Artisan từ San Francisco Giao miễn phí đơn hàng trên $50 sô-cô-la tươi dành cho người sành
ăn
Mua Sô-cô-la www.example.com
Kẹo Artisan từ San Francisco Giao miễn phí đơn hàng trên $50
Lưu ý rằng trong ví dụ cuối cùng, văn bản mặc định được sử dụng trong tiêu đề của quảng cáo do từ khóa quá dài để vừa.
Cách sử dụng chèn t khóa với URL hiển thị của bạn
Chúng t i sẽ sử dụng cùng m t nhóm quảng cáo như trong ví dụ trên để giúp bạn hiểu cách sử dụng chèn từ khóa với RL hiển thị. Bằng cách sử dụng chèn từ khóa với RL hiển thị, bạn có thể giúp cho quảng cáo của mình có liên quan hơn với những gì khách hàng đang tìm kiếm (và hy vọng có nhiều khả năng hơn nhấp vào quảng cáo của bạn).
oạn mã mà bạn sẽ chèn vào RL hiển thị có thể tr ng như sau: {KeyWord:Sô-cô-la}
Lưu ý rằng trong ví dụ này, chúng t i đã thay văn bản mặc định bằng Sô-cô-la. iều này có nghĩa là khi kh ng thể chèn từ khóa vào RL hiển thị, chúng t i sẽ chèn Sô-cô-la thay thế.
Dưới đây là từ khóa và văn bản quảng cáo mà bạn có thể tạo cho nhóm quảng cáo Kẹo sô-cô-la của mình:
T khóa Văn bản quảng cáo
sô-cô-la đen
sô-cô-la kh ng đường
sô-cô-la tươi dành cho người sành ăn
Dòng tiêu đề: Mua kẹo sô-cô-la
URL hiển thị: www.example.com/{keyword:Sô-cô- la}
Dòng mô tả 1: Kẹo Artisan từ San Francisco
279 Dòng mô tả 2: Giao miễn phí đơn hàng trên $50
Tùy thu c vào từ khóa được kích hoạt bởi tìm kiếm của khách hàng, quảng cáo ở trên có thể tr ng sẽ khác. Dưới đây là m t số ví dụ về quảng cáo của bạn tr ng sẽ như thế nào với khách hàng:
Khách hàng tìm kiếm: Quảng cáo của bạn có thể trông giống như sau:
sô-cô-la đen Mua kẹo sô-cô-la
www.example.com/sô-cô-l đen Kẹo Artisan từ San Francisco Giao miễn phí đơn hàng trên $50 sô-cô-la kh ng đường Mua kẹo sô-cô-la
www.example.com/sô-cô-l kh ng đường Kẹo Artisan từ San Francisco
Giao miễn phí đơn hàng trên $50 sô-cô-la tươi dành cho người sành
ăn
Mua kẹo sô-cô-la
www.example.com/sô-cô-la Kẹo Artisan từ San Francisco Giao miễn phí đơn hàng trên $50 M o
ối với các chiến dịch Mạng tìm kiếm, xem cách quảng cáo chèn từ khóa sẽ xuất hiện cho khách hàng tiềm năng bằng cách sử dụng công cụ Xem trước và chẩn đoán quảng cáo, đảm bảo quảng cáo của bạn được bật và kiểm tra thống kê tài khoản.
Nếu bạn đang sử dụng quảng cáo từ thư viện được chia sẻ, hãy xem xét việc sử dụng chèn từ khóa với các quảng cáo đó. Theo cách đó, văn bản quảng cáo của bạn sẽ được điều chỉnh cho phù hợp hơn với những gì mọi người đang tìm kiếm.
ể đảm bảo rằng tất cả các trình duyệt đều hiển thị quảng cáo chính xác khi sử dụng tính năng chèn từ khóa, các ký tự đặc biệt kh ng được hỗ trợ đầy đủ trong RL đích của bạn. Ví dụ: nếu URL của bạn có chứa chữ cái "e" với dấu sắc (é), thì URL sẽ xuất hiện với '%C3%A9' thay thế. ể tránh điều này, chúng tôi khuyên bạn không nên bao gồm ký tự đặc biệt trong RL đích của mình.
Nguyên tắc chèn t khóa
Quảng cáo sử dụng tính năng chèn từ khóa phải tuân thủ các nguyên tắc sau đây, nếu kh ng quảng cáo sẽ bị từ chối:
280
Khi m t từ khóa xuất hiện trong quảng cáo, quảng cáo đó phải phản ánh chính xác ngữ pháp và dấu chấm câu. Quảng cáo cũng phải chính xác, rõ ràng và có liên quan trực tiếp với trang web, dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn. ọc về chính sách về mức đ liên quan, rõ ràng và chính xác của chúng t i để đảm bảo quảng cáo sử dụng chèn từ khóa đáp ứng các yêu cầu.
Khi bạn tạo quảng cáo văn bản sử dụng chèn từ khóa, bạn phải tuân thủ theo các chính sách nhãn hiệu của chúng tôi. Tìm hiểu thêm về cách chèn từ khóa hoạt đ ng với cụm từ được đăng ký nhãn hiệu.
Các quảng cáo chèn từ khóa không thể quảng bá n i dung người lớn.
Cũng giống như bất kỳ quảng cáo nào mà bạn tạo, bạn phải tuân thủ chính sách quảng cáo của chúng tôi khi tạo quảng cáo văn bản sử dụng chèn từ khóa.
Chèn t khóa và viết hoa
Bạn có thể thay đổi cách viết hoa của từ khóa khi từ khóa được chèn vào quảng cáo của bạn. ể thực hiện việc này, chỉ cần sửa đổi phần "keyword" của mã như hiển thị trong biểu đồ bên dưới. Trong các ví dụ sau, giả sử từ khóa ABCđã kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị khi khách hàng tìm kiếm ABC, thanh kẹo s -cô-la đã đăng ký nhãn hiệu của bạn.
Tiêu đề quảng cáo của bạn
Cách tiêu đề quảng cáo xuất hiện cho khách hàng tiềm năng
Ph n nào của t khóa được viết hoa?
Mua kẹo
{keyword:Sô-cô-la}
Mua kẹo abc Không viết hoa phần nào
Mua kẹo {Keyword:Sô-cô- la}
Mua kẹo Abc Chỉ chữ cái đầu của từ đầu tiên (viết hoa câu)
Mua kẹo
{KeyWord:Sô-cô- la}
Mua kẹo Abc Chữ cái đầu của mỗi từ (viết hoa chữ đầu)
Mua kẹo
{KEYWord:Sô-cô- la}
Mua kẹo Abc Toàn b từ đầu tiên và chữ cái đầu của mỗi từ khác
Mua kẹo
{KeyWORD:Sô-cô- la}
Mua kẹo Abc Chữ cái đầu của từ đầu tiên và toàn b mỗi từ khác
Mua kẹo
{KEYWORD:Sô-cô-
Mua kẹo Abc Chữ cái đầu của mỗi từ (viết hoa chữ đầu). Lưu ý rằng điều này hoạt đ ng theo cách tương tự