Thêm các mục riêng lẻ
Bạn có thể thêm chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo, từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ theo nhiều cách. Hai cách đơn giản nhất là:
Chuyển đến trình đơn Dữ liệu và chọn loại bổ sung bạn muốn thực hiện. Ví dụ: để thêm từ khóa vào Chiến dịch số 1, chuyển đến trình đơn Dữ liệu > Thêm t khóa mới.
Nhấp vào nút Thêm trên tab thích hợp. Ví dụ: để thêm nhóm quảng cáo vào Chiến dịch số 2, chọn Chiến dịch số 2 trong chế đ xem dạng cây. Tiếp theo, chuyển đến tab Nhóm quảng cáo và nhấp vào Thêm nhóm quảng cáo.
Khi bạn thêm mục mới vào tài khoản, dấu c ng (+) xuất hiện bên cạnh mục đó.
168 Nếu bạn muốn tạo phiên bản dự thảo các phần bổ sung, kh ng cần đăng những phần đó, bạn có thể tạo chiến dịch dự thảo. Chiến dịch dự thảo kh ng được đăng lên tài khoản cho đến khi bạn thay đổi trạng thái chiến dịch sang "Hoạt đ ng". ể tạo chiến dịch dự thảo, chuyển đến trình đơn Dữ liệu> Chiến dịch > Thêm chiến dịch CPC dự thảo hoặc Thêm chiến dịch CPM dự thảo.
Thêm nhiều mục
C ng cụ thêm nhiều mục cho phép bạn thêm số lượng lớn từ khóa, vị trí, quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo cùng m t lúc. Những c ng cụ này có s n từ trình đơn Dữ liệu hoặc trên thanh c ng cụ tab. Chỉ cần nhập hoặc dán danh sách mục vào c ng cụ để thêm chúng vào những vị trí bạn chỉ định.
Ví dụ: c ng cụ Thêm nhiều t khóa cho phép bạn thêm từ khóa vào m t nhóm quảng cáo, vào tất cả các chiến dịch và nhóm quảng cáo hoặc chỉ vào nhóm quảng cáo bạn chỉ định. Sau khi bạn nhập hoặc dán th ng tin từ khóa của mình, hãy nhấp vào Tiếp theo để xem lại từ khóa và Hoàn tất để áp dụng thay đổi.
C ng cụ Thêm nhiều hoạt đ ng rất giống với cách c ng cụ Thêm/Cập nhật nhiều t khóa hoạt đ ng. Bạn có thể tìm hướng dẫn chi tiết cho từng c ng cụ trong Trung tâm trợ giúp AdWords Editor.
Chỉnh sửa mục riêng lẻ
ể thực hiện m t thay đổi chẳng hạn như cập nhật ngân sách chiến dịch hoặc chỉnh sửa giá thầu từ khóa, hãy thực hiện theo các bước cơ bản sau:
1. Chọn ngữ cảnh phù hợp trong chế đ xem dạng cây. ây có thể là tên tài khoản của bạn hoặc chiến dịch cụ thể hay nhóm quảng cáo chứa mục bạn muốn chỉnh sửa.
2. Nhấp vào tab có liên quan trên chế đ xem dữ liệu.
3. Chọn mục bạn muốn chỉnh sửa trong chế đ xem dữ liệu.
4. Thực hiện những thay đổi trong bảng chỉnh sửa hoặc trực tiếp trong chế đ xem dữ liệu.
Ví dụ: để chỉnh sửa RL đích của từ khóa trong Nhóm quảng cáo số 1, chọn nhóm quảng cáo trong chế đ xem dạng cây, sau đó nhấp vào tab T khóa. Chọn từ khóa bạn muốn chỉnh sửa, sau đó nhập RL đích mới vào hàng từ khóa.
Bạn có thể hoàn nguyên bất kỳ thay đổi nào trong AdWords Editor mà kh ng được đăng. Chọn m t hoặc nhiều mục trong chế đ xem dữ liệu và nhấp vào Hoàn nguyên các thay đổi đ chọn.
Lưu ý rằng việc hoàn nguyên các thay đổi sẽ xóa bất kỳ thay đổi nào chưa được đăng, kh ng chỉ thay đổi cuối cùng. Ví dụ: giả sử bạn thêm m t nhóm quảng cáo mới, sau đó thêm từ khóa và quảng cáo vào nhóm quảng cáo đó. Nếu bạn chọn nhóm quảng cáo và nhấp vào Hoàn nguyên các thay đổi đ chọn, nhóm quảng cáo và tất cả các quảng cáo và từ khóa mới sẽ đều bị xóa.
169 Chỉnh sửa nhiều mục
ể chỉnh sửa nhiều mục cùng m t lúc, bạn có thể nhập danh sách thay đổi vào c ng cụ Thêm/Cập nhật nhiều hoặc bạn có thể chọn mục và chỉnh sửa trực tiếp mục đó.
Thêm/Cập nhật nhiều công cụ
Những c ng cụ này lý tưởng cho việc tạo danh sách dài các thay đổi cụ thể cho giá thầu CPC hoặc giá thầu CPM, RL đích hoặc cài đặt nhóm quảng cáo. ể sử dụng c ng cụ Thêm/Cập nhật nhiều (có s n cho từ khóa, vị trí, quảng cáo và nhóm quảng cáo), chuyển đến trình đơn Dữ liệu và chọn c ng cụ bạn muốn sử dụng. Sau đó nhập danh sách thay đổi của bạn.
Chọn và chỉnh sửa mục cụ thể
ể chọn nhiều mục, giữ phím Control hoặc Command và nhấp vào mục bạn muốn chỉnh sửa.
ể chọn danh sách mục liên tiếp, chọn mục đầu tiên, sau đó giữ phím Shift và chọn mục cuối cùng trong danh sách.
ể chọn tất cả các mục trong chế đ xem dữ liệu, chuyển đến Chỉnh sửa trình đơn > Chọn tất cả.
Khi bạn đã chọn mục để chỉnh sửa, bạn có thể chỉnh sửa các mục đó bằng hai cách:
Nhập thay đổi của bạn vào bảng chỉnh sửa bên dưới chế đ xem dữ liệu. Bất kỳ thay đổi nào được thực hiện cho trường nhất định sẽ áp dụng cho tất cả các mục đã chọn.
Sử dụng công cụ Thay đổi URL nâng cao hoặc công cụ Thay đổi giá thầu nâng cao. (Xem phần tiếp theo, có tiêu đề "Công cụ chỉnh sửa nâng cao").
Chỉnh sửa nâng cao
C ng cụ Thay đổi giá th u nâng cao và Thay đổi URL nâng cao cho phép bạn thay đổi số lượng lớn giá thầu CPC, giá thầu CPM và RL đích nhanh chóng.
ể sử dụng m t trong những c ng cụ này, chọn mục trong chế đ xem dữ liệu mà bạn muốn chỉnh sửa, sau đó nhấp vàoThay đổi giá th u nâng cao hoặc Thay đổi URL nâng cao ở cuối bảng chỉnh sửa. Trong c ng cụ, bạn có các tùy chọn sau.
Thay đổi giá thầu nâng cao:
Tăng hoặc giảm giá thầu của bạn theo phần trăm.
Xóa giá thầu ở cấp từ khóa hoặc cấp vị trí để chúng sử dụng giá thầu mặc định cấp nhóm quảng cáo
Kìm bất kỳ thay đổi nào để giá thầu không giảm xuống dưới hoặc vượt quá giá trị nhất định.
Thay đổi RL nâng cao:
ặt URL cụ thể cho tất cả các từ khóa, vị trí hoặc quảng cáo đã chọn.
Nối văn bản vào từng URL.
170
Xóa thông số URL cụ thể.
Tìm và thay thế
Tính năng Thay thế văn bản cho phép bạn tìm và thay thế văn bản trong từ khóa, vị trí, quảng cáo và RL đích. Chỉ cần chọn mục bạn muốn tìm kiếm, sau đó chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa
> Thay thế văn bản trong mục đ chọn. Người dùng nâng cao cũng có thể muốn sử dụng từ c ng thức để chèn tên chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo vào mục đã chọn.Tìm hiểu thêm về từ công thức.
Bạn có thể cũng muốn sử dụng c ng cụ Nối văn bản để thêm văn bản ở trước hoặc sau văn bản hiện tại trong c t nhất định cho tất cả các hàng đã chọn. Ví dụ: bạn có thể sử dụng c ng cụ này để thêm từ "mới" ở đầu từ khóa hoặc dòng tiêu đề quảng cáo đã chọn hoặc thêm " ặt hàng ngay" ở cuối dòng m tả quảng cáo văn bản. ể sử dụng c ng cụ này, chọn hàng bạn muốn chỉnh sửa, sau đó chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Nối văn bản vào mục đ chọn.
Xóa mục
Cũng giống như việc thêm và chỉnh sửa, bạn có thể xóa các mục riêng lẻ hoặc xóa nhiều mục cùng m t lúc.
ể thực hiện xóa riêng lẻ, chọn mục để xóa trong chế đ xem dữ liệu. ối với từ khóa, quảng cáo hoặc từ khóa hay trang web phủ định, nhấp vào nút Xóa trong thanh c ng cụ tab. ối với chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo, thay đổi trạng thái sangĐ xóa trong bảng chỉnh sửa. Dấu trừ (-) sẽ xuất hiện bên cạnh mục được xóa trong chế đ xem dữ liệu.
ể xóa danh sách từ khóa, vị trí, từ khóa phủ định hoặc quảng cáo văn bản khỏi các vị trí khác nhau, sử dụng c ng cụ Xóa nhiều thích hợp. Những c ng cụ này có s n qua trình đơn Dữ liệu hoặc trong thanh c ng cụ tab.
ể tìm và xóa danh sách mục đáp ứng tiêu chí cụ thể (chẳng hạn như từ khóa hoặc quảng cáo văn bản hoạt đ ng kém chứa m t từ nhất định), sử dụng tìm kiếm nâng cao. Bạn sẽ tìm hiểu thêm về tìm kiếm nâng cao trong bài học này sau.
Sao chép hoặc cắt và dán
Bạn có thể sao chép hoặc di chuyển các mục trong tài khoản hoặc giữa hai tài khoản khác nhau.
Sao chép hoặc di chuyển cơ bản
1. Trong chế đ xem dữ liệu, chọn hàng bạn muốn sao chép hoặc cắt.
2. Chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Sao chép hoặc Cắt.
3. Trong chế đ xem dạng cây, chọn nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch đích mới. Nếu bạn đang di chuyển gì đó sang tài khoản khác, chuyển đến trình đơn Tệp > Mở tài khoản, sau đó chọn vị trí mới trong chế đ xem dạng cây.
4. Chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Dán.
171 Kéo và thả
ể di chuyển nhanh mục nào đó, chọn mục đó trong chế đ xem dữ liệu và kéo đến vị trí mới trong chế đ xem dạng cây. ể sao chép mục, giữ phím Control (Ctrl).
Ví dụ: để di chuyển quảng cáo văn bản sang nhóm quảng cáo mới, chọn quảng cáo trong chế đ xem dạng cây của tab Quảng cáo văn bản, sau đó kéo lựa chọn của bạn đến nhóm quảng cáo đích trong chế đ xem dạng cây. Nhóm quảng cáo gốc sẽ hiển thị những quảng cáo đó là đã xóa và nhóm quảng cáo mới sẽ hiển thị những quảng cáo đó là được thêm.
ể sao chép hoặc di chuyển các nhóm quảng cáo, bạn có thể kéo và thả chúng trong chế đ xem dạng cây.
Sao chép tùy chọn
Chỉ sao chép văn bản từ khóa hoặc URL vị trí.
Chỉ sao chép nhắm mục tiêu chiến dịch.
Sao chép chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo "rỗng" cho phép bạn sao chép chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo không có mục nào bên trong, sau đó dán chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo trùng lặp vào vị trí mới.
Tất cả các tùy chọn này có s n từ trình đơn Chỉnh sửa > Sao chép đặc biệt.
Dán vào nhiều vị trí
ể dán quảng cáo, từ khóa hoặc vị trí vào nhiều nhóm quảng cáo, hãy chọn nhóm quảng cáo đích trong chế đ xem dữ liệu của tab Nhóm quảng cáo. Tiếp theo, hãy chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Dán đặc biệt > Dán vào nhóm quảng cáo đ chọn. ể dán từ khóa hoặc trang web phủ định của chiến dịch vào nhiều chiến dịch, hãy chọn chiến dịch đích trong chế đ xem dữ liệu của tab Chiến dịch. Tiến theo, hãy chuyển đến trình đơn Chỉnh sửa > Dán đặc biệt > Dán t khóa phủ định vào chiến dịch đ chọn.
C i đặt chi phí và ngân sách
Bạn có thể thực hiện các thay đổi sau với cài đặt chi phí và ngân sách trong AdWords Editor:
Thay đổi ngân sách chiến dịch của bạn.
Thay đổi giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo.
Thay đổi giá thầu cho từ khóa hoặc vị trí riêng lẻ.
Kh ng thể thay đổi tùy chọn đặt giá thầu chiến dịch (chẳng hạn như bật Trình tối ưu hóa chuyển đổi hoặc chuyển từ đặt giá thầu tự đ ng sang đặt giá thầu thủ c ng). Cũng kh ng thể thay đổi tùy chọn thanh toán cấp tài khoản của bạn. ể thực hiện những thay đổi này, vui lòng đăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
172 Nhận các th y đổi g n đây
Sau khi bạn tải xuống tài khoản cho AdWords Editor, n i dung chiến dịch được lưu trữ trong máy tính của bạn. Trước khi bạn bắt đầu phiên chỉnh sửa tài khoản đã tải xuống trước đó, bạn nên đảm bảo mình đang làm việc với phiên bản th ng tin chiến dịch gần đây nhất.
ể tải xuống và xem xét bất kỳ thay đổi gần đây nào đã được thực hiện kể từ lần tải xuống trước, nhấp vào Nhận các thay đổi g n đây trong thanh c ng cụ. Chọn tùy chọn cơ bản (nhanh hơn) hoặc nhiều dữ liệu (chậm hơn). Tùy chọn "nhiều dữ liệu" bao gồm ước tính giá thầu đầu trang, ước tính giá thầu trang đầu tiên, iểm chất lượng và th ng tin phê duyệt.
Hãy thử ngay bây giờ: đồng bộ hóa tài khoản
Khi có m t số người thực hiện thay đổi với tài khoản, điều quan trọng là bạn phải lu n làm việc trên các phiên bản tài khoản gần đây nhất.
Thực hiện theo các hướng dẫn sau để tìm hiểu cách tải xuống và xem xét các thay đổi tài khoản gần đây.
1. Mở Adwords Editor.
2. Chọn tài khoản để mở.
3. Nhấp vào Nhận các thay đổi g n đây (Cơ bản).
4. Nhấp vào Tất cả chiến dịch.
Câu hỏi cần xem xét:
1. Tại sao việc nhận các thay đổi gần đây trước khi làm việc trên tài khoản lại quan trọng?
2. Có hai tùy chọn khác khi bạn nhấp vào Nhận các thay đổi g n đây (Cơ bản). M t số lý do tại sao bạn có thể muốn cập nhật các chiến dịch được lựa chọn hoặc cập nhật các chiến dịch bạn vừa tải xuống là gì?
.7.3. Chức năng AdWords Editor: Xem và sắp xếp th ng tin
Biểu tượng và màu sắc
Dưới đây là m t số biểu tượng, màu sắc và hình ảnh khác bạn sẽ thấy trong AdWords Editor:
Dấu c ng (+): mục đã thêm
Delta (∆): mục đã chỉnh sửa
Dấu trừ (-): mục đã xóa
173
Vòng tròn màu đỏ: lỗi sẽ ngăn việc đăng (chẳng hạn như vi phạm chính sách quảng cáo tiềm năng hoặc vấn đề về cấu trúc, như ngân sách hàng ngày cho chiến dịch bằng không)
Vòng tròn màu vàng: cảnh báo
Vòng tròn màu xanh lá cây: mục đã vượt qua kiểm tra của AdWords Editor nhưng chưa được đăng
Biểu tượng đinh ghim: mục có nhận xét (để xem các mục có nhận xét, hãy chuyển đến trình đơn Xem > Mục có nhận xét)
In đậm: thay đổi chưa đăng
Màu xám: chiến dịch hay nhóm quảng cáo bị tạm dừng hoặc đã xóa
ường gạch ngang: mục đã xóa Xem hoặc ẩn các mục đ x
Bạn có thể đặt tùy chọn để xem hoặc ẩn các mục đã xóa trong tài khoản của mình. ể thay đổi tùy chọn của bạn, hãy chuyển đến Trình đơn công cụ > Cài đặt. Chọn hoặc bỏ chọn h p thích hợp trong Ẩn tất cả các mục đ xoá và kết thúc. ể xem n i dung của chiến dịch và nhóm quảng cáo đã xóa hoặc kết thúc, hãy chọn h p bên cạnh Tải xuống các chiến dịch và nhóm quảng cáo đ xóa và kết thúc. Lần tiếp theo bạn tải xuống tài khoản của mình hoặc nhấp vàoNhận các thay đổi g n đây, các mục đã xóa sẽ xuất hiện trong AdWords Editor.
Hiển thị thống kê hiệu suất
ể tải xuống và xem thống kê hiệu suất như th ng tin về tỷ lệ nhấp, chi phí, vị trí và chuyển đổi, hãy chọn phạm vi ngày bằng nút Xem thống kê trong thanh c ng cụ. Có thể mất vài phút để tải xuống th ng tin.
Khi tải xuống hoàn tất, hãy nhấp qua các tab để xem thống kê hiệu suất cho từng cấp đ tài khoản của bạn. Bạn có thể kiểm soát c t nào được hiển thị với c ng cụ chọn c t, nằm ở góc trên cùng bên phải chế đ xem dữ liệu.
Thống kê mà bạn tải xuống sẽ duy trì trong AdWords Editor cho đến khi bạn chọn khoảng thời gian thống kê mới hoặc tải xuống tài khoản của mình m t lần nữa. Bạn sẽ nhận được cảnh báo trước khi thống kê đã tải xuống trước của bạn bị xóa.
Tìm kiếm và chế độ xem tùy chỉnh
AdWords Editor cung cấp nhiều cách để bạn tìm kiếm và lọc th ng tin trong nhóm quảng cáo và chiến dịch của bạn:
Sử dụng h p Tìm kiếm bên trên chế đ xem dữ liệu để thực hiện tìm kiếm từ hoặc số đơn giản trong tài khoản của bạn hay chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo cụ thể.
Sử dụng trình đơn Xem để lọc thông tin xuất hiện trên từng tab.
174
Nhấp vào Tìm kiếm nâng cao để thực hiện tìm kiếm chi tiết hơn cho các mục đáp ứng tiêu chí cụ thể chẳng hạn như thống kê hiệu suất hoặc loại đối sánh từ khóa. Khi bạn sử dụng tìm kiếm nâng cao, kết quả được gọi là chế độ xem tùy chỉnh.
Ví dụ: sử dụng tìm kiếm nâng cao để tìm tất cả các từ khóa hoạt đ ng kém:
1. Trong thanh công cụ, hãy sử dụng trình đơn Xem thống kê để tải xuống các thống kê tài khoản gần đây.
2. Trong chế đ xem dạng cây, hãy chọn tên tài khoản.
3. Nhấp vào Tìm kiếm nâng cao bên cạnh h p tìm kiếm.
4. Trong phần Thống kê hiệu suất, hãy sử dụng trình đơn thả xuống để chọn số liệu cụ thể. Ví dụ: để tìm tất cả từ khóa có tỷ lệ nhấp nhỏ hơn 0,5%, hãy chọn "CTR" từ trình đơn thả xuống đầu tiên và "nhỏ hơn" từ trình đơn thả xuống thứ hai. Sau đó nhập "0,5" vào h p văn bản.
5. Nếu bạn nghĩ mình muốn thực hiện tìm kiếm tương tự này sau đó, hãy chọn h p bên cạnh
"Lưu tìm kiếm này để sử dụng lại" và nhập tên cho tìm kiếm của bạn.
6. Nhấp vào Tìm kiếm.
7. ể xem từ khóa đối sánh với tìm kiếm của bạn, hãy chọn tài khoản hoặc chiến dịch cụ thể trong chế đ xem dạng cây, sau đó chọn tab T khóa.
ể xem lại toàn b danh sách từ khóa, hãy chuyển đến trình đơn Xem > Tất cả. Bạn có thể trở lại chế đ xem tùy chỉnh gần đây nhất của mình bất cứ lúc nào bằng cách chuyển đến trình đơn Xem và chọn Chế độ xem tùy chỉnh chư được đặt tên g n đây nhất hoặc tìm kiếm việc lựa chọn của bạn đã được đặt tên trong Chế độ xem tùy chỉnh đ lưu.
Sắp xếp chế độ xem dữ liệu
ể sắp xếp hàng trong chế đ xem dữ liệu, hãy nhấp vào tiêu đề c t. Ví dụ: để sắp xếp theo giá thầu giá mỗi nhấp chu t (CPC) tối đa, hãy nhấp vào tiêu đề c t CPC tối đ . ể đảo thứ tự hàng, hãy nhấp lại vào tiêu đề c t. ể trả lại các hàng về thứ tự ban đầu của nó, hãy nhấp vào lần thứ ba.
ể sắp xếp theo nhiều c t cùng m t lúc, hãy chuyển đến Dữ liệu > Sắp xếp. Chọn tối đa ba c t, sau đó nhấp vào OK. Các c t có s n để sắp xếp chỉ là các c t bạn đã hiển thị trong chế đ xem dữ liệu. Ví dụ: nếu bạn chưa tải xuống thống kê hiệu suất, bạn sẽ kh ng thể sắp xếp theo c t thống kê hiệu suất, chẳng hạn như số nhấp chu t và số lần hiển thị.
Khi bạn đã sắp xếp theo nhiều c t, các số xuất hiện trong tiêu đề c t cho biết c t nào bạn đã sử dụng để sắp xếp. Nếu bạn nhấp vào bất kỳ tiêu đề c t nào khác, bạn sẽ hoàn tác sắp xếp nhiều c t.
Thêm và xem nhận xét
Bạn có thể thêm nhận xét cho bất kỳ mục nào trong AdWords Editor. Các nhận xét có thể là nhắc nhở cá nhân hữu ích hoặc những nhắc nhở này có thể giải thích thay đổi của bạn khi bạn chia sẻ các thay đổi với người dùng AdWords Editor khác.