6.2. Thử nghiệm chiến dịch
6.2.3. Theo dõi thử nghiệm của bạn
Khi thử nghiệm của bạn đang chạy, bạn có thể bắt đầu xem dữ liệu cho thử nghiệm của mình trong chiến dịch và so sánh nó với dữ liệu kiểm soát của bạn. Bạn sẽ tìm biểu tượng mũi tên trong dữ liệu hiệu suất tài khoản của bạn sẽ giúp bạn chỉ ra mức đ mình có thể chắc chắn rằng thay đổi trong dữ liệu là do những thay đổi mà bạn đã thực hiện. Bạn cũng có thể tải xuống dữ liệu hoặc thiết lập tài khoản của mình để những người mà bạn chọn có thể nhận email thường xuyên với báo cáo thử nghiệm.
Xem dữ liệu chiến dịch của bạn trong quá trình thử nghiệm
269 Ngay khi bạn bắt đầu thử nghiệm, chúng t i sẽ thu thập dữ liệu cho kết quả kiểm soát và thử nghiệm của bạn.
Xem kết quả tổng thể của bạn
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào trình đơn ngày và chọn Phạm vi ngày tùy chỉnh.
4. Chọn phạm vi ngày.
5. Từ trình đơn Phân đoạn, hãy nhấp vào Thử nghiệm để hiển thị chi tiết kiểm soát và thử nghiệm cho từng chiến dịch. Dữ liệu cho thay đổi thử nghiệm của bạn sẽ xuất hiện trong hàng "Thử nghiệm" và dữ liệu cho nhóm kiểm soát của bạn sẽ xuất hiện trong hàng "Kiểm soát".
Xem t khóa riêng lẻ, quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo đ thực hiện như thế nào trong thử nghiệm của bạn
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào trình đơn ngày và chọn Phạm vi ngày tùy chỉnh.
4. Chọn phạm vi ngày.
5. Nhấp vào chiến dịch bạn đang sử dụng cho thử nghiệm của mình.
6. Nhấp vào T khóa, Quảng cáo hoặc Nhóm quảng cáo tùy thu c vào mục bạn muốn xem kết quả.
7. Từ trình đơn Phân đoạn, hãy nhấp vào Thử nghiệm để hiển thị chi tiết kiểm soát và thử nghiệm cho mỗi từ khóa, quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo. Dữ liệu cho thay đổi thử
270 nghiệm của bạn sẽ xuất hiện trong hàng "Thử nghiệm" và dữ liệu cho nhóm kiểm soát của bạn sẽ xuất hiện trong hàng "Kiểm soát".
Nếu bạn không thể thấy dữ liệu thử nghiệm của mình
ảm bảo:
Phạm vi ngày của bạn bao gồm thời gian thử nghiệm của bạn đang chạy.
Quảng cáo trong thử nghiệm đã được chấp thuận để hiển thị.
Bất kỳ giá thầu thử nghiệm nào đều cao hơn giá thầu trang đầu tiên.
Hiểu báo cáo thử nghiệm
Nếu dữ liệu thử nghiệm của bạn là thống kê quan trọng, nghĩa là có khả năng bất kỳ khác biệt nào về hiệu suất kh ng phải do tình cờ, chúng t i sẽ hiển thị mũi tên hướng lên hoặc mũi tên hướng xuống bên cạnh dữ liệu đó tùy thu c vào hiệu suất của bạn tăng hay giảm. Tối đa ba mũi tên có thể xuất hiện cùng hướng và càng nhiều mũi tên cùng hướng thì kết quả càng có ý nghĩa thống kê quan trọng. M t mũi tên nghĩa là chúng t i chắc chắn 95% rằng thay đổi kh ng phải là do tình cờ, hai mũi tên có nghĩa là chúng t i chắc chắn 99% và ba mũi tên có nghĩa là chúng t i chắc chắn 99,9%. Hai mũi tên màu xám ngược hướng với nhau có nghĩa là kết quả kh ng có ý nghĩa thống kê quan trọng.
Càng nhiều kết quả có ý nghĩa thống kê quan trọng, càng nhiều khả năng kết quả mà bạn thấy trong thử nghiệm sẽ tiếp tục nếu bạn áp dụng những thay đổi thử nghiệm này. Bạn càng có nhiều lưu lượng truy cập vào từ khóa, quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo, bạn càng nhanh có thể có kết quả có ý nghĩa thống kê quan trọng.
Hiểu kết quả thử nghiệm của bạn
271 Cách bạn đọc kết quả thử nghiệm của bạn liên quan trực tiếp đến mục tiêu quảng cáo của bạn là gì và cách bạn hoạt đ ng doanh nghiệp của mình. Ví dụ: tỷ lệ nhấp chu t cao hơn có thể kh ng quan trọng đối với bạn nếu bạn kh ng thấy chuyển đổi trang web của mình tăng. Ngược lại, CPC trung bình cao hơn có thể quan trọng với chi phí bổ sung nếu bạn đang thu hút thêm các nhấp chu t chất lượng cao.
Sau đây là m t số mẹo chung để đánh giá kết quả thử nghiệm của bạn:
Thậm chí nếu hiệu suất của các từ khóa, quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo cụ thể giảm, bạn có thể thực hiện tốt hơn trong toàn b chiến dịch – hoặc ngược lại. Ví dụ: bạn có thể đang sử dụng từ khóa cạnh tranh với nhau cho lưu lượng truy cập giống nhau – việc có nhiều từ khóa với tỷ lệ nhấp chu t thấp hơn có thể có nghĩa là lưu lượng truy cập nhiều hơn cho các từ khóa khác, có thể ít tốn kém hơn, trong chiến dịch của bạn.
Ví dụ: bạn có thể có tỷ lệ nhấp chu t trong thử nghiệm của mình với ba mũi tên hướng lên bên cạnh – nghĩa là hiệu suất thử nghiệm được so sánh với kiểm soát của bạn hầu như chắc chắn hiệu suất kh ng phải là do tình cờ – nhưng tỷ lệ có thể chỉ cao hơn 0,01%, kh ng đáng kể với bạn.
Hơn nữa, có thể mục tiêu quảng cáo của bạn tập trung nhiều hơn vào phạm vi CPC trung bình hoặc hiển thị nhiều hơn tỷ lệ nhấp chu t.
Hãy thử nhìn vào khoảng thời gian lớn hơn trong các khoảng thời gian m t tuần, thay vì m t ngày tại m t thời điểm. iều này sẽ giúp bạn có được hình ảnh lớn hơn về dữ liệu ít bị ảnh hưởng bởi biến đ ng trong lưu lượng truy cập do ngày trong tuần gây ra.
M t số thứ chỉ mất thêm thời gian để phát triển. ó là lý do tại sao việc đưa ra kết luận dựa trên kết quả mà kh ng có ý nghĩa thống kê quan trọng có thể gây hiểu lầm hoặc chỉ đơn thuần là kh ng chính xác. Do phạm vi ngày lớn hơn bao gồm nhiều dữ liệu hơn nên bạn càng chờ lâu thì càng có nhiều khả năng thấy các biến thể có ý nghĩa hơn.
272 1. Đánh giá toàn bộ chiến dịch của bạn
2. Ý nghĩ thống kê không nhất thiết phải là quan trọng 3. Chọn khung thời gian dài hơn
4. Chờ kết quả thử nghiệm trở nên quan trọng
Hiểu về sự khác biệt trong hiển thị giữa các nhóm kiểm soát và thử nghiệm
Thậm chí nếu bạn tạo thử nghiệm sử dụng 50% đấu giá của bạn cho thay đổi thử nghiệm và 50%
cho kiểm soát, những nhóm này có thể nhận số lượng hiển thị khác nhau. iều này có thể xảy ra do hiệu suất của từ khóa, quảng cáo, nhóm quảng cáo và giá thầu có thể tạo nên ít hoặc nhiều hiển thị hơn.
Ví dụ: nếu bạn tạo m t thử nghiệm với giá thầu thử nghiệm cao hơn 50% so với giá thầu trong nhóm kiểm soát của bạn, giá thầu cao hơn có thể làm cho quảng cáo của bạn nhận nhiều hiển thị hơn do giành được nhiều đấu giá hơn.
Tải xuống báo cáo thử nghiệm của bạn và lập lịch báo cáo thường xuyên qua email
Bạn có thể muốn tải xuống báo cáo từ thử nghiệm hiện tại hoặc thường xuyên gửi các email có kết quả thử nghiệm của bạn cho mọi người:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn 2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Từ trình đơn Phân đoạn, nhấp vào Thử nghiệm để hiển thị chi tiết kiểm soát và thử nghiệm cho từng chiến dịch.
4. Nhấp vào nút tải xuống . 5. ặt tên cho báo cáo của bạn.
6. Chọn định dạng bạn muốn cho báo cáo của mình.
273 7. Chọn phân đoạn bạn muốn áp dụng cho báo cáo của mình. Bạn có thể sử dụng điều này để
đánh giá dữ liệu từ khoảng thời gian nhất định hoặc chỉ để xem m t tập hợp con của dữ liệu.
8. Nếu bạn muốn báo cáo qua email, nhấp vào Email và lập lịch báo cáo. Sau đó bạn có thể chỉ rõ người sẽ nhận báo cáo và tần suất họ sẽ nhận báo cáo.
9. Nhấp vào Tạo.
Kết thúc thử nghiệm của bạn
Bạn có thể dừng thử nghiệm của mình bất kỳ lúc nào:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn 2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào chiến dịch có thử nghiệm bạn muốn dừng.
4. Nhấp vào Cài đặt.
5. Trong "Cài đặt nâng cao" ở gần cuối trang, hãy nhấp vào Thử nghiệm nếu phần thử nghiệm chưa được mở.
6. Nhấp vào Ng ng chạy thử nghiệm.
Khi bạn ngừng thử nghiệm, chiến dịch của bạn sẽ giữ dữ liệu thử nghiệm trừ khi bạn xóa hoặc áp dụng các thay đổi thử nghiệm. Tuy nhiên, thay đổi thử nghiệm của bạn sẽ kh ng còn ảnh hưởng tới từ khóa, quảng cáo, chiến dịch hoặc giá thầu.