6.2. Thử nghiệm chiến dịch
6.2.2. Thiết lập thử nghiệm
M t số nhà quảng cáo có thể thấy tùy chọn khác nhau trong các tab cài đặt chiến dịch của họ.
iều này là do các loại chiến dịch khác nhau hỗ trợ các tính năng khác nhau. Nếu bạn kh ng thể xác định các tùy chọn bên dưới, hãy tìm hiểu cách bạn có thể chuyển đổi loại chuyến dịch để xem các tùy chọn đó.
264 Mỗi lần bạn có thể chạy m t thử nghiệm cho mỗi chiến dịch, kiểm tra hiệu suất của các từ khóa, quảng cáo và nhóm quảng cáo khác nhau. Thử nghiệm của bạn có thể bao gồm từ khóa, quảng cáo và nhóm quảng cáo hiện tại, từ khóa mới hoặc cả hai. Khi bạn thiết lập thử nghiệm, bạn có thể chọn bạn muốn chạy thử nghiệm trong bao lâu và phần trăm số tìm kiếm sẽ thấy các thay đổi thử nghiệm của bạn. Bạn muốn thử nghiệm của mình bắt đầu vào ngày được lập lịch hay bắt đầu theo cách thủ c ng là tùy thu c vào bạn.
Tạo thử nghiệm, đồng thời đặt phạm vi và thời lượng của thử nghiệm
ể thiết lập thử nghiệm, hãy bắt đầu bằng cách xác định tên của thử nghiệm, mức lưu lượng truy cập sẽ thấy các thay đổi thử nghiệm của bạn và thời gian thử nghiệm sẽ chạy:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào chiến dịch bạn muốn sử dụng cho thử nghiệm của mình.
4. Nhấp vào Cài đặt.
5. Trong "Cài đặt nâng cao" gần cuối trang, hãy nhấp vào Thử nghiệm. Lưu ý rằng tính khả dụng của các cài đặt nhất định, như cài đặt nâng cao này, có thể tùy thu c vào loại chiến dịch bạn chọn. So sánh chi tiết các loại chiến dịch.
6. Nhấp vào Chỉ định cài đặt thử nghiệm.
7. Trong phần sẽ xuất hiện:
o Nhập tên cho thử nghiệm của bạn. Chúng tôi khuyên bạn nên đặt tên thử nghiệm mô tả những gì bạn đang cố gắng thử nghiệm.
o Chọn số lượng phiên đấu giá của bạn phải sử dụng thay đổi thử nghiệm bằng cách chọn m t trong các phần tách kiểm soát/thử nghiệm từ trình đơn thả xuống. Cách nhanh nhất để thu thập kết quả là phân tách 50-50, nhưng nếu thay đổi thử nghiệm của bạn có rủi ro hoặc tốn kém, chẳng hạn như tăng gấp đ i giá thầu, bạn có thể muốn có ít phiên đấu giá hơn sử dụng thử nghiệm của mình. Bạn không thể thay đổi cài đặt này sau khi bắt đầu thử nghiệm của mình.
o Chọn xem bạn muốn bắt đầu thử nghiệm của mình theo cách thủ công hay lúc nửa đêm vào m t ngày cụ thể. Nếu bạn chọn ngày bắt đầu là hôm nay thì thử nghiệm sẽ bắt đầu ngay lập tức.
o Chọn xem bạn muốn kết thúc thử nghiệm của mình sau 30 ngày hay vào ngày nhất định. Chúng tôi khuyên bạn nên chạy thử nghiệm của mình từ 2 đến 4 tuần. Bất cứ lúc nào sau khi bạn bắt đầu thử nghiệm của mình, bạn có thể kéo dài thử nghiệm đến 3 tháng tính từ ngày đó.
8. Nhấp vào Lưu.
265 Chọn th y đổi thử nghiệm của bạn
Bạn có thể thực hiện tối đa 1.000 thay đổi thử nghiệm cho từ khóa và giá thầu của chiến dịch.
Bạn cũng có thể xác định toàn b các nhóm quảng cáo là m t phần của thử nghiệm và đặt giá thầu thử nghiệm cho nhóm quảng cáo.
ảm bảo rằng cài đặt cho từ khóa hoặc quảng cáo của bạn tương tự như cài đặt cho nhóm quảng cáo của từ khóa hoặc quảng cáo đó – nếu kh ng, chúng sẽ kh ng hiển thị. Ví dụ: nếu từ khóa hoặc quảng cáo chỉ thử nghiệm nằm trong nhóm quảng cáo chỉ kiểm soát thì từ khóa hoặc quảng cáo này sẽ kh ng nhận được hiển thị. ể nhận được hiển thị, từ khóa hoặc quảng cáo chỉ thử nghiệm sẽ cần phải nằm trong nhóm quảng cáo được đặt là chỉ thử nghiệm hoặc thử nghiệm và kiểm soát.
Chọn từ khóa, quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo hiện tại cho thử nghiệm của bạn
Theo mặc định, từ khóa, quảng cáo và nhóm quảng cáo hiện tại sẽ xuất hiện trong cả nhóm kiểm soát và nhóm thử nghiệm của bạn. Nếu bạn muốn từ khóa, quảng cáo và nhóm quảng cáo hiện tại chỉ xuất hiện trong nhóm kiểm soát hoặc nhóm thử nghiệm:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào chiến dịch bạn đang sử dụng cho thử nghiệm của mình.
4. Nhấp vào T khóa, Quảng cáo hoặc Nhóm quảng cáo tùy thu c vào những gì bạn muốn đưa vào.
5. Trong c t trạng thái bên cạnh từ khóa, quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo bạn muốn đưa vào, chọn xem bạn muốn từ khóa, quảng cáo hoặc nhóm quảng cáo nằm trong cả kiểm soát và thử nghiệm, chỉ kiểm soát hay chỉ thử nghiệm.
Thêm t khóa mới vào thử nghiệm của bạn
Mỗi từ khóa bạn thêm riêng lẻ sẽ được tính vào tối đa 1.000 thay đổi cho mỗi thử nghiệm. ể thêm từ khóa thử nghiệm:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào chiến dịch bạn đang sử dụng cho thử nghiệm của mình.
4. Nhấp vào T khóa.
5. Nhấp vào + T khóa.
6. Chọn nhóm quảng cáo bạn muốn sử dụng cho thay đổi thử nghiệm của mình.
7. Thêm bất kỳ từ khóa nào bạn muốn sử dụng cho thử nghiệm của mình.
8. Nhấp vào h p kiểm bên cạnh "Thêm làm từ khóa chỉ để thử nghiệm".
266 9. Nhấp vào Lưu.
Thêm nhóm quảng cáo mới vào thử nghiệm của bạn
Mỗi nhóm quảng cáo bạn thêm, bất kể số lượng quảng cáo và từ khóa bên trong nhóm, sẽ chỉ được tính là m t thay đổi. ể thêm nhóm quảng cáo:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào chiến dịch bạn đang sử dụng cho thử nghiệm của mình.
4. Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
5. Nhấp vào + Nhóm quảng cáo.
6. ặt tên cho nhóm quảng cáo mới của bạn.
7. Tạo quảng cáo mới cho nhóm quảng cáo này. Bạn có thể thêm nhiều quảng cáo vào nhóm quảng cáo này sau khi bạn tạo.
8. Thêm từ khóa mà bạn muốn quảng cáo này hiển thị. Bạn có thể thêm nhiều từ khóa sau khi bạn tạo nhóm quảng cáo.
9. Nhập giá thầu mặc định cho nhóm quảng cáo của bạn.
10. Nhấp vào h p kiểm bên cạnh "Thêm dưới dạng nhóm quảng cáo chỉ để thử nghiệm".
11. Nhấp vào Lưu nhóm quảng cáo.
Thực hiện thay đổi giá thầu thử nghiệm cho từ khóa
Bạn có thể thay đổi số tiền giá thầu cho bất kỳ từ khóa nào trong thử nghiệm của mình:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào chiến dịch bạn đang sử dụng cho thử nghiệm của mình.
4. Nhấp vào T khóa.
5. Từ trình đơn Phân đoạn, hãy nhấp vào Thử nghiệm để hiển thị kiểm soát và thử nghiệm cho mỗi từ khóa.
6. Trong c t "CPC tối đa", hãy nhấp vào số tiền giá thầu trong hàng "Thử nghiệm" đối với từ khóa có giá thầu mà bạn muốn sửa đổi.
7. Chọn xem bạn muốn tăng hay giảm số tiền giá thầu và nhập phần trăm bạn muốn thay đổi giá thầu của mình.
8. Nhấp vào Lưu.
Thực hiện th y đổi giá th u thử nghiệm cho nhóm quảng cáo
267 Bạn có thể thay đổi số tiền giá thầu cho bất kỳ nhóm quảng cáo nào trong thử nghiệm của mình:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào chiến dịch bạn đang sử dụng cho thử nghiệm của mình.
4. Nhấp vào Nhóm quảng cáo.
5. Từ trình đơn Phân đoạn, hãy nhấp vào Thử nghiệm để hiển thị chi tiết kiểm soát và thử nghiệm cho mỗi nhóm quảng cáo.
6. Trong c t "CPC tối đa mặc định", hãy nhấp vào số tiền giá thầu trong hàng "Thử nghiệm"
cho nhóm quảng cáo có giá thầu bạn muốn sửa đổi.
7. Chọn xem bạn muốn tăng hay giảm số tiền giá thầu và nhập phần trăm bạn muốn để thay đổi giá thầu của mình.
8. Nhấp vào Lưu.
Thực hiện th y đổi thử nghiệm cho quảng cáo của bạn
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào chiến dịch bạn đang sử dụng cho thử nghiệm của mình.
4. Nhấp vào Quảng cáo.
5. Nhấp vào + Quảng cáo.
6. Từ trình đơn thả xuống, hãy chọn loại quảng cáo bạn muốn tạo.
7. Chọn nhóm quảng cáo bạn muốn sử dụng cho quảng cáo mới của mình.
8. Nhập văn bản và URL cho quảng cáo mới của bạn.
9. Nhấp vào h p kiểm bên cạnh "Thêm dưới dạng quảng cáo chỉ để thử nghiệm".
10. Nhấp vào Lưu.
Ngoài việc thử nghiệm tác đ ng của việc thay đổi văn bản quảng cáo của bạn, bạn cũng có thể sử dụng quy trình này để thử nghiệm các thay đổi cho RL hiển thị hoặc RL đích.
heo dõi lưu lượng truy cập thử nghiệm của bạn
Nếu bạn có Google Analytics hoặc sử dụng tính năng theo dõi lưu lượng truy cập khác, bạn có thể thêm thẻ ValueTrack vào RL đích theo dõi của từ khóa hoặc quảng cáo để biết nhấp chu t xuất phát từ phần tách thử nghiệm hay phần tách kiểm soát.
Ví dụ: nếu trang web của bạn là www.example.com, bạn có thể thay đổi RL đích cho từ khóa hoặc quảng cáo trong thử nghiệm của mình thành www.Example.comtype={aceid}.
268 M t số tương ứng với ID kiểm soát hoặc ID thử nghiệm sẽ hiển thị trong RL tham chiếu trên nhật ký web hoặc trong phần mềm theo dõi của bạn. Khi bạn tạo thử nghiệm lần đầu tiên trong chiến dịch, bạn có thể tìm ID thử nghiệm và ID kiểm soát cho thử nghiệm của mình trong c ng cụ Lịch sử thay đổi của t i. ây sẽ là các ID tương tự được đề cập trong thẻ Value Track của bạn.
Bắt đ u thử nghiệm của bạn
Nếu bạn đã kh ng đặt ngày bắt đầu cho thử nghiệm của mình, bạn sẽ cần phải bắt đầu thử nghiệm theo cách thủ c ng:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào Chiến dịch.
3. Nhấp vào chiến dịch có thử nghiệm bạn muốn bắt đầu.
4. Nhấp vào Cài đặt.
5. Trong "Cài đặt nâng cao" gần cuối trang, hãy nhấp vào Thử nghiệm nếu phần thử nghiệm không mở. Lưu ý rằng tính khả dụng của các cài đặt nhất định, như cài đặt này, có thể tùy thu c vào loại chiến dịch bạn chọn. So sánh chi tiết các loại chiến dịch.
6. Nhấp vào Bắt đ u chạy thử nghiệm.