Nhận được nhiều hơn từ AdWords với tab Cơ h i — toàn b phần được dành riêng để giúp bạn cải thiện chiến dịch của mình.
Hãy nghĩ tab này như m t người trợ lý cá nhân tùy chỉnh các cơ h i cho tài khoản của bạn.
Tab này có thể giúp bạn khám phá t khóa mới, cải thiện giá th u và ngân sách của bạn, v.v...
Người đã quản lý tài khoản AdWords đủ lâu để phát triển m t số lịch sử hiệu suất nên dùng thử tab.
Hãy đọc tiếp để tìm hiểu thêm về từng cơ h i, mẹo để đánh giá cơ h i của bạn, cách thay đổi bạn áp dụng có tác dụng và lý do bạn kh ng thể thấy cơ h i.
Cơ hội c liên u n đến t khóa
Cơ h i từ khóa có thể giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng tốt hơn bằng cách hiển thị quảng cáo của bạn cho những người có khả năng quan tâm đến những gì bạn cung cấp nhất. Bạn có thể thấy những cơ h i sau có liên quan đến từ khóa.
Thêm t khóa mới
Bạn có thể thấy cơ h i từ khóa mới tương tự với những từ khóa khác đã có trong tài khoản của bạn. ối với từng cơ h i trong những cơ h i này, bạn cũng có thể thấy số lần hiển thị hoặc số nhấp chu t mà bạn có thể nhận được mỗi tuần nếu bạn thêm từ khóa mới vào tài khoản. Những cơ h i từ khóa này có thể giúp bạn tiếp cận khách hàng tiềm năng quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ, nhưng kh ng thể thấy quảng cáo của bạn.
285 ể có cái nhìn chi tiết hơn về cơ h i từ khóa, hãy nhấp vào Xem cơ hội. Bạn sẽ thấy tất cả các cơ h i từ khóa được sắp xếp thành nhóm quảng cáo mà bạn có thể áp dụng trực tiếp cho tài khoản của mình. Hoặc bạn có thể nhấp vào biểu tượng bút chì để chỉnh sửa các cơ h i từ khóa mới. Ví dụ: bạn có thể thêm cơ h i từ khóa mới vào nhóm quảng cáo khác, thay đổi giá thầu hoặc bỏ chọn từ khóa bạn kh ng muốn thêm vào tài khoản.
Cách áp dụng cơ h i từ khóa mới
1. Nhấp vào Xem cơ hội để xem tất cả các cơ h i từ khóa mới của bạn.
2. Bạn có thể xem xét các cơ h i, rồi ngay lập tức áp dụng chúng cho tài khoản hoặc chỉnh sửa chúng.
o Áp dụng cho tài khoản: Nhấp vào Thêm tất cả vào tài khoản để thêm hàng loạt các cơ h i hoặc nhấp vào Thêm để thêm từng cơ h i riêng.
o Chỉnh sửa: Nhấp vào biểu tượng bút chì. Bạn có thể thay đổi nhóm quảng cáo mà cơ h i từ khóa mới sẽ được thêm vào, thay đổi giá thầu mặc định của nhóm quảng cáo và chọn cơ h i từ khóa nào bạn muốn thêm vào tài khoản.
3. Nhấp vào Thêm nếu bạn đã chỉnh sửa cơ h i từ khóa.
Sử dụng loại đối sánh cụm t hoặc đối sánh rộng
Bạn có thể thấy cơ h i loại đối sánh từ khóa, là loại đối sánh r ng hơn của các từ khóa chất lượng cao hiện tại của bạn. Bạn cũng có thể thấy số lần hiển thị hoặc số nhấp chu t mà bạn có thể nhận được mỗi tuần nếu bạn áp dụng những từ khóa này cho tài khoản.
Loại đối sánh r ng hơn có thể là phiên bản đối sánh cụm từ hoặc đối sánh r ng của từ khóa hiện tại. Ví dụ: nếu tài khoản của bạn chứa từ khóa đối sánh chính xác chất lượng cao, thì chúng t i có thể cho bạn thấy phiên bản đối sánh cụm t của những từ khóa này. Hoặc nếu tài khoản của bạn chứa từ khóa đối sánh cụm từ chất lượng cao, thì chúng t i có thể cho bạn thấy phiên bản đối sánh rộng của những từ khóa này. Bằng cách sử dụng phiên bản đối sánh cụm từ hoặc đối sánh r ng của từ khóa hiện tại, bạn có thể hiển thị quảng cáo cho nhiều khách hàng tiềm năng hơn.
Cơ hội c liên u n đến giá th u và ngân sách
Cơ h i giá thầu và ngân sách có thể giúp bạn nhận được nhiều lưu lượng truy cập hơn (như số nhấp chu t hoặc số lần hiển thị), cải thiện Xếp hạng uảng cáo hoặc cải thiện hiệu suất của bạn.
Bạn có thể thấy các cơ h i sau có liên quan đến giá thầu và ngân sách.
Sử dụng giá thầu đầu trang ước tính
Bạn có thể thấy các cơ h i để đối sánh giá thầu đầu trang ước tính cho từ khóa chất lượng cao của mình. Bạn cũng có thể thấy số nhấp chu t bổ sung hoặc tỷ lệ nhấp (CTR) tăng mà bạn có thể nhận được mỗi tuần nếu bạn tăng giá thầu cho những từ khóa này.
Giá thầu đầu trang ước tính là giá thầu giá mỗi nhấp chu t (CPC) ước lượng cần cho quảng cáo để hiển thị thường xuyên ở vị trí hàng đầu phía trên kết quả tìm kiếm của Google. Bằng cách đối
286 sánh giá thầu đầu trang ước tính, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở nơi khách hàng tiềm năng có nhiều khả năng nhấp vào hơn — phía trên kết quả tìm kiếm.
Sử dụng giá th u tr ng đ u tiên ước tính
Bạn có thể thấy các cơ h i để đối sánh giá thầu trang đầu tiên ước tính cho từ khóa chất lượng cao. Bạn cũng có thể thấy số lần hiển thị mà quảng cáo có thể đã mất trong m t tuần do giá thầu CPC của từ khóa quá thấp.
Giá thầu trang đầu tiên ước tính là giá thầu giá mỗi nhấp chu t (CPC) ước lượng cần cho quảng cáo để hiển thị trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm của Google khi cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác với từ khóa của bạn. Bằng cách đối sánh giá thầu trang đầu tiên ước tính, quảng cáo của bạn có thể xuất hiện ở nơi khách hàng tiềm năng có nhiều khả năng nhấp vào hơn — trên trang đầu tiên của kết quả tìm kiếm.
Giảm giá th u cho các chiến dịch bị giới hạn bởi ngân sách
Bạn có thể thấy cơ h i để giảm giá thầu cho chiến dịch bị giới hạn bởi ngân sách theo phần trăm nhất định. Bạn cũng có thể thấy số nhấp chu t bổ sung mà bạn có thể nhận được mỗi tuần nếu bạn giảm giá thầu.
Bằng cách giảm giá thầu, bạn có thể giảm giá mỗi nhấp chuột trung bình (CPC tr.bình), là số tiền trung bình mà bạn bị tính phí cho m t nhấp chu t. ối với chiến dịch bị giới hạn bởi ngân sách, giá mỗi nhấp chu t thấp hơn sẽ giúp bạn nhận được nhiều nhấp chu t hơn cho cùng m t ngân sách.
ăng giá th u để hiển thị quảng cáo của bạn thường xuyên hơn các nh uảng cáo giống bạn
Bạn có thể thấy cơ h i để tăng giá thầu cho từ khóa đang kích hoạt quảng cáo của bạn và quảng cáo của những nhà quảng cáo khác đang cạnh tranh cho cùng m t lưu lượng truy cập. Bạn cũng có thể thấy số lượng từ khóa để quảng cáo của bạn có thể hiển thị thường xuyên hơn những nhà quảng cáo khác (những từ khóa đó sẽ được xác định bằng RL trang web của chúng).
Bằng cách tăng giá thầu từ khóa, bạn có thể tăng tỷ lệ hiển thị, là số lần hiển thị mà bạn nhận được chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện để nhận. Bằng cách tăng tỷ lệ hiển thị, quảng cáo của bạn có thể hiển thị thường xuyên hơn quảng cáo của các nhà quảng cáo khác đang cạnh tranh cho cùng m t lưu lượng truy cập. Dữ liệu tỷ lệ hiển thị được sử dụng để xác định những nhà quảng cáo khác này tới từ Báo cáo thông tin chi tiết về phiên đấu giá.
Đặt điều chỉnh giá th u vị trí
287 Nếu bạn đang sử dụng Theo dõi chuyển đổi, bạn có thể thấy cơ h i để đặt điều chỉnh giá thầu vị trí cấp chiến dịch. Chúng t i sẽ cho bạn thấy cơ h i điều chỉnh giá thầu nếu nhấp chu t từ những người ở những vị trí này có nhiều khả năng hoặc ít khả năng dẫn đến chuyển đổi dựa trên lịch sử chuyển đổi của tài khoản. Bạn cũng có thể thấy số lượng chuyển đổi bổ sung mà bạn có thể nhận được hoặc số tiền bạn có thể tiết kiệm mỗi tuần nếu bạn đặt các điều chỉnh giá thầu vị trí này.
iều chỉnh giá thầu vị trí cho phép bạn đặt giá thầu cạnh tranh hơn hoặc kém cạnh tranh hơn cho tìm kiếm từ những người ở những vị trí khác nhau. Bằng cách đặt điều chỉnh giá thầu vị trí, bạn có thể tập trung vào các khu vực nơi bạn nhận được c ng việc kinh doanh nhiều hơn.
ăng ngân sách
Bạn có thể thấy cơ h i để tăng ngân sách hàng ngày cho chiến dịch bị giới hạn bởi ngân sách. Bạn cũng có thể thấy số nhấp chu t mà bạn có thể bị mất mỗi tuần nếu bạn tăng ngân sách hàng ngày của chiến dịch.
Nếu chiến dịch của bạn bị giới hạn bởi ngân sách, điều đó có nghĩa là quảng cáo của bạn kh ng hiển thị thường xuyên như chúng có thể và ngân sách của bạn thấp hơn ngân sách hàng ngày được đề nghị. Khi ngân sách của bạn thấp hơn số tiền được đề nghị, điều đó có nghĩa là hệ thống của chúng t i dự đoán rằng ngân sách kh ng thể cung cấp tất cả lưu lượng truy cập có s n cho từ khóa của bạn. Việc tăng ngân sách hàng ngày của bạn có thể giúp đảm bảo bạn kh ng mất khách hàng tiềm năng.
Cơ hội c liên u n đến tiện ích mở rộng quảng cáo
Cơ h i tiện ích mở r ng quảng cáo có thể giúp bạn cải thiện hiệu suất quảng cáo hoặc đạt được mục tiêu quảng cáo, như nhận cu c gọi điện thoại trực tiếp từ quảng cáo. Bạn có thể thấy các cơ h i sau có liên quan đến tiện ích mở r ng quảng cáo.
Thêm tiện ích mở rộng liên kết trang web
Bạn có thể thấy cơ h i để thêm tiện ích mở r ng liên kết trang web vào quảng cáo trong những chiến dịch nhận đủ lưu lượng truy cập và có khả năng hiển thị liên kết trang web.
Bạn cũng có thể thấy số nhấp chu t bổ sung hoặc tỷ lệ nhấp (CTR) tăng mà bạn có thể nhận được mỗi tuần nếu bạn thêm liên kết trang web vào quảng cáo.
Tiện ích mở r ng liên kết trang web cung cấp cho khách hàng tiềm năng phím tắt đến sản phẩm, quảng cáo hoặc bất kỳ trang web nào khác bạn muốn. Chúng cũng có thể giúp quảng cáo của bạn nổi bật hơn.
Thêm tiện ích mở rộng cuộc gọi
Bạn có thể thấy cơ h i để thêm tiện ích mở r ng cu c gọi vào quảng cáo trong những chiến dịch nhận đủ lưu lượng truy cập trên thiết bị di đ ng và có khả năng hiển thị tiện ích mở r ng cu c gọi. Bạn cũng có thể thấy tỷ lệ nhấp (CTR) tăng hoặc số lượng cu c gọi
288 tăng mà bạn có thể nhận được mỗi tuần nếu bạn thêm tiện ích mở r ng cu c gọi vào quảng cáo.
Tiện ích mở r ng cu c gọi cung cấp cho khách hàng tiềm năng cách để gọi cho bạn ngay trên thiết bị di đ ng của họ với nút "Gọi" có thể nhấp trên quảng cáo của bạn.
Cơ hội c liên u n đến cấu trúc tài khoản
Cơ h i cấu trúc tài khoản có thể giúp bạn cải thiện hiệu suất của tài khoản. Bạn có thể thấy cơ h i để tạo nhóm quảng cáo mới từ các từ khóa hiện tại.
Tạo nhóm quảng cáo mới t các t khóa hiện tại
Bạn có thể thấy cơ h i để tạo nhóm uảng cáo mới với các từ khóa trong nhóm quảng cáo hiện tại của bạn. Những từ khóa hiện tại này sẽ được nhóm theo chủ đề như sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp.
Bằng cách tạo nhóm quảng cáo mới với các từ khóa tương tự, khi đó bạn có thể tạo quảng cáo có liên quan đến chủ đề của những từ khóa này — giúp cải thiện hiệu suất của nhóm quảng cáo. ó là vì khi mọi người tìm kiếm các sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, họ sẽ có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo có liên quan đến những gì họ đang tìm kiếm.
Ví dụ: mọi người tìm kiếm cụm từ giày chạy bộ nam có nhiều khả năng nhấp vào quảng cáo về giày chạy b thay vì quảng cáo về giày nói chung.
ể chỉnh sửa nhóm quảng cáo mới, bao gồm tên nhóm quảng cáo, từ khóa hoặc quảng cáo, hãy nhấp vào Xem. Khi bạn tạo nhóm quảng cáo mới và thêm chúng vào tài khoản, hãy lưu ý rằng từ khóa hiện tại sẽ bị tạm dừng và vẫn còn trong nhóm quảng cáo gốc.
iều này có nghĩa là từ khóa hiện tại của bạn kh ng bị xóa hoặc loại bỏ khỏi nhóm quảng cáo hiện chứa chúng.
Mẹo để đánh giá, sắp xếp và lọc cơ hội Đánh giá cơ hội của bạn
Trước khi bạn áp dụng cơ hội t khóa, hãy nghĩ về số lần hiển thị hay số nhấp chu t tiềm năng mà bạn có thể nhận được và khoản đầu tư thêm đáp ứng mục tiêu quảng cáo. Hãy lưu ý rằng có nhiều từ khóa hơn khối lượng — điều quan trọng là mức đ liên quan của từ khóa đến những gì bạn quảng cáo như các sản phẩm hoặc dịch vụ.
Hãy nhớ rằng đây là cơ h i được tạo tự đ ng, vì vậy, vui lòng xem xét cẩn thận các cơ h i này. Nếu cơ h i có vẻ kh ng liên quan đến chiến dịch quảng cáo hoặc không phù hợp với mục tiêu quảng cáo của bạn, chúng tôi khuyên bạn không nên áp dụng cơ h i đó.
Sắp xếp và lọc cơ hội
Sắp xếp: ể giúp bạn đánh giá các cơ h i dễ dàng, bạn có thể sắp xếp chúng theo tiêu chí khác nhau tùy thu c vào loại cơ h i. Ví dụ: bạn có thể sắp xếp cơ h i từ khóa mới theo mức đ liên quan, thay đổi trong số nhấp chu t hoặc số lần hiển thị hoặc tên chiến dịch. ể thực
289 hiện điều này, hãy nhấp vào trình đơn thả xuống "Sắp xếp theo" và chọn tiêu chí bạn muốn sắp xếp cơ h i theo.
Lọc: ể quản lý cơ h i hiệu quả hơn, bạn có thể lọc chúng theo tiêu chí khác nhau tùy thu c vào loại cơ h i. Ví dụ: bạn có thể lọc cơ h i từ khóa mới theo chiến dịch để chỉ thấy cơ h i có liên quan đến m t số chiến dịch nhất định.
Xem cơ hội của bạn
Sau khi bạn nhấp vào nút Xem cơ hội, bạn sẽ thấy danh sách tất cả các cơ h i. Ở đầu danh sách này, có hai nút bạn có thể nhấp để xem cơ h i của mình trong danh sách này hoặc trong chế đ xem bảng. Tùy thu c vào cách bạn muốn xem cơ h i và dữ liệu có liên quan, bạn có thể thấy hữu ích khi đánh giá dữ liệu cơ h i trong bảng.
Cách th y đổi bạn áp dụng có tác dụng
Khi bạn áp dụng m t cơ h i hoặc nhiều cơ h i cho tài khoản bằng cách nhấp vào nút Thêm hoặc nút Thêm tất cả vào tài khoản, những thay đổi thường sẽ có tác dụng ngay lập tức. Lần tới bạn xem xét chiến dịch, bạn sẽ thấy chúng đã được cập nhật để phản ánh thay đổi mà bạn đã áp dụng.
M t ngoại lệ với m t số cơ h i từ khóa. Tất cả các từ khóa phải tuân thủ các chính sách của AdWords, vì vậy, m t số từ khóa mới hoặc được chỉnh sửa có thể cần phải chờ xem xét và chấp thuận trước khi chúng đủ điều kiện kích hoạt quảng cáo của bạn.
Không có chức năng "hoàn tác" tự đ ng. Khi bạn quyết định áp dụng các cơ h i được đề xuất, kh ng có cách nào để tự đ ng hoàn nguyên trở lại chiến dịch trước đó của bạn. Tuy nhiên, bạn có thể thực hiện các thay đổi theo cách thủ công cho chiến dịch của mình bất kỳ lúc nào.
Tất cả các thay đổi được chấp thuận áp dụng cho chiến dịch của bạn sẽ được hiển thị trong Lịch sử thay đổi của tôicủa tài khoản. iều này có thể giúp bạn xác định n i dung nào đã thay đổi trong chiến dịch của mình.
Chúng tôi khuyên bạn nên chạy chiến dịch với các thay đổi ít nhất hai tuần để xem tác đ ng của những thay đổi lên hiệu suất chiến dịch của bạn. iều này bảo đảm rằng các nhóm quảng cáo của bạn tích lũy đủ lịch sử về hiệu suất để đóng góp vào iểm Chất lượng, vị trí và tỷ lệ chuyển đổi của từ khóa. Chúng t i cũng khuyên bạn nên theo dõi các kết quả thay đổi bằng cách sử dụng báo cáo hiệu suất trong tab Chiến dịch của mình hoặc m t trong các công cụ báo cáo miễn phí của chúng t i như Theo dõi chuyển đổi và Google Analytics.
Lý do bạn không thể thấy cơ hội
Kh ng phải lúc nào chúng t i cũng có cơ h i cho mọi chiến dịch - có rất nhiều lý do tại sao bạn kh ng thể thấy cơ h i.
Lý do phổ biến tại sao bạn không thể thấy cơ h i