Sử dụng báo cáo Cụm từ tìm kiếm để xem quảng cáo của bạn hoạt đ ng như thế nào khi được kích hoạt bởi các tìm kiếm thực tế bên trong Mạng tìm kiếm. Xác định cụm từ tìm kiếm mới có tiềm năng cao và thêm các cụm từ tìm kiếm đó vào danh sách từ khóa của bạn. Tìm cụm từ tìm kiếm kh ng có liên quan đến doanh nghiệp của bạn và thêm các cụm từ tìm kiếm đó dưới dạng từ khóa phủ định. iều này có thể giúp bạn tránh trả tiền khi hiển thị quảng cáo cho những người kh ng quan tâm.
Sự khác biệt giữa cụm từ tìm kiếm và t khóa là gì? Cụm từ tìm kiếm là từ hoặc tập hợp từ chính xác mà khách hàng nhập khi tìm kiếm trên Google.com.vn hoặc m t trong số các trang web trong Mạng tìm kiếm của chúng t i. Từ khóa là từ hoặc tập hợp từ mà nhà quảng cáo AdWords tạo cho nhóm quảng cáo nhất định để nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn đến khách hàng.
Ví dụ:
David đang tìm mua trực tuyến bó hoa Ngày Valentine. David gõ "hoa hồng đỏ" vào h p tìm kiếm trên Google.com.vn. "Hoa hồng đỏ" là cụm từ tìm kiếm. Giả sử bạn là chủ sở hữu doanh nghiệp hoa trực tuyến. Bởi vì bạn đã bao gồm từ "hoa hồng" làm từ khóa trong chiến dịch AdWords của mình, quảng cáo của bạn có thể đủ điều kiện để hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm của David.
Xem dữ liệu cụm t tìm kiếm của bạn
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch.
3. Nhấp vào tab T khóa.
4. Nhấp vào nút "Chi tiết" bên trên bảng thống kê của bạn.
o Chọn "Tất cả" từ trình đơn thả xuống để phân tích cụm từ tìm kiếm cho tất cả các từ khóa được liệt kê của bạn.
o ể chỉ xem cụm từ tìm kiếm cho những từ khóa cụ thể, trước tiên, hãy chọn h p kiểm cho từ khóa bạn quan tâm, sau đó chọn " ã chọn" từ trình đơn.
5. Bây giờ bạn sẽ thấy dữ liệu về những cụm từ tìm kiếm nào đã kích hoạt hiển thị và nhấp chu t. ể tải xuống dữ liệu trong báo cáo, hãy nhấp vào nút tải xuống .
Hãy nhớ rằng bạn chỉ thấy các cụm từ tìm kiếm đã được mọi người sử dụng ít nhất 24 giờ trước và đã nhận được nhấp chu t trong 30 ngày qua hoặc đã được m t số lượng người đáng kể tìm kiếm. Bất kỳ cụm từ tìm kiếm nào kh ng đáp ứng tiêu chí này sẽ được tổng kết trong dòng 'Cụm từ tìm kiếm khác'.
252 Hiểu dữ liệu cụm t tìm kiếm của bạn
Hiểu cột "T khóa"
C t "Từ khóa" cho bạn biết m t trong những từ khóa nào của bạn đã đối sánh với cụm từ tìm kiếm của người nào đó và kích hoạt quảng cáo của bạn. Th ng tin này có thể giúp bạn thấy từ khóa của bạn "trong thực tế" bằng cách hiển thị cho bạn cách chúng đối sánh với tìm kiếm thực tế.
Bạn có thể sử dụng dữ liệu trong c t "Từ khóa" để cải thiện danh sách từ khóa của mình.
Ví dụ: giả sử bạn bán hoa tulip. Khi bạn xem báo cáo Cụm từ tìm kiếm, bạn thấy rằng từ khóa đối sánh r ng hoa kích hoạt quảng cáo của bạn hiển thị khi mọi người tìm kiếm hoa hồng đỏ và hoa lan tím -- những loại hoa bạn kh ng bán. Vì vậy, bạn quyết định tinh chỉnh danh sách từ khóa của mình để tập trung vào các cụm từ và thuật ngữ cụ thể hơn cho các sản phẩm mà bạn cung cấp: hoa tulip.
ể bật c t "Từ khóa", hãy nhấp vào trình đơn thả xuống Cột và chọn "Tùy chỉnh c t". Sau đó, nhấp vào liên kếtThêm bên cạnh "Từ khóa" và nhấp vào Áp dụng.
Hiểu cột "Loại đối sánh"
C t "Loại đối sánh" trong báo cáo cụm từ tìm kiếm cho bạn biết các cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn trên Google có liên quan mật thiết như thế nào đến các từ khóa thực sự trong tài khoản của bạn.Bằng cách xem loại đối sánh nào đang làm việc tốt cho từ khóa và tìm kiếm, bạn có thể tinh chỉnh các loại đối sánh cho tất cả các từ khóa để tập trung tốt hơn vào đúng khách hàng.
Cách xác định loại đối sánh cụm t tìm kiếm
ể giúp bạn hiểu loại đối sánh cụm từ tìm kiếm được xác định như thế nào, chúng t i sử dụng ví dụ sau:
Nhóm quảng cáo T khóa
Nhóm quảng cáo A Từ khóa đối sánh chính xác [hoa màu tía]
Nhóm quảng cáo B Từ khóa đối sánh cụm từ "hoa màu tía"
Nhóm quảng cáo C Từ khóa đối sánh r ng hoa màu tía
253 Ghi nhớ các nhóm quảng cáo và từ khóa này, chúng t i sẽ sử dụng bảng sau để hiển thị cho bạn các cụm từ tìm kiếm khác nhau đã kích hoạt quảng cáo của bạn trên Google có liên quan như thế nào đến từ khóa của bạn. Lưu ý rằng khi loại đối sánh cụm từ tìm kiếm là biến thể g n giống, điều này bao gồm lỗi chính tả, dạng số ít và số nhiều, cụm từ viết tắt, biến thể từ gốc (như sàn và làm sàn), chữ viết tắt hoặc dấu.
iều quan trọng cần lưu ý là loại đối sánh cụm từ tìm kiếm được liệt kê trong báo cáo của bạn có thể kh ng giống với loại đối sánh mà bạn đã chọn cho từ khóa đã kích hoạt quảng cáo. iều này là vì các từ khóa có các loại đối sánh r ng hơn vẫn có thể đối sánh với các cụm từ tìm kiếm theo những cách hẹp hơn. Ví dụ: nếu ai đó tìm kiếm hoa màu tía và từ khóa đối sánh r ng hoa màu tía kích hoạt quảng cáo của bạn, loại đối sánh cụm từ tìm kiếm sẽ là đối sánh chính xác, mặc dù trong nhóm quảng cáo của bạn, hoa màu tía là đối sánh r ng.
T khóa của bạn
Cụm t tìm kiếm của khách hàng
Loại đối sánh cụm t tìm
kiếm Lý do cho loại đối sánh cụm t tìm kiếm
[hoa màu tía]
hoa màu tía ối sánh chính xác
Cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác từ khóa đối sánh chính xác của bạn từ nhóm quảng cáo A.
[hoa màu tía]
hoa màu tía ối sánh chính xác (biến thể gần giống)
Cụm từ tìm kiếm là biến thể gần giống (lỗi chính tả) của từ khóa đối sánh chính xác từ nhóm quảng cáo A.
"hoa màu tía"
hoa màu tía ối sánh chính xác
Cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác từ khóa đối sánh cụm từ của bạn từ nhóm quảng cáo B.
"hoa màu tía"
hoa màu tía miễn phí
ối sánh cụm từ Cụm từ tìm kiếm chứa từ khóa đối sánh cụm từ của bạn từ nhóm quảng cáo B.
"hoa màu tía"
hoa màu tía miễn phí
ối sánh cụm từ (biến thể gần giống)
Cụm từ tìm kiếm là biến thể gần giống (lỗi chính tả) của từ khóa đối sánh cụm từ của bạn từ nhóm quảng cáo B.
hoa màu tía
hoa màu tía ối sánh chính xác
Cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác từ khóa đối sánh r ng của bạn từ nhóm quảng cáo C.
254 hoa màu
tía
hoa màu tía miễn phí
ối sánh cụm từ Cụm từ tìm kiếm chứa từ khóa đối sánh r ng của bạn từ nhóm quảng cáo C.
hoa màu tía
hoa màu hồng
ối sánh r ng Cụm từ tìm kiếm là biến thể của từ khóa đối sánh r ng của bạn từ nhóm quảng cáo C.
hoa màu tía
gửi hoa ối sánh r ng (dựa trên phiên)
Loại đối sánh này chỉ ra rằng các cụm từ tìm kiếm khác từ phiên tìm kiếm của người dùng được xem xét khi hệ thống hiển thị quảng cáo của bạn cho cụm từ tìm kiếm này. Do người dùng tìm kiếm "hoa màu tía" sớm hơn trong phiên tìm kiếm của họ, cụm từ tìm kiếm được xem là biến thể của Từ khóa đối sánh r ng từnhóm quảng cáo C.
Hãy nhớ rằng nếu bạn chọn kh ng hiển thị quảng cáo của bạn cho các biến thể gần giống của từ khóa đối sánh chính xác và đối sánh cụm từ, bạn có thể vẫn thấy các loại đối sánh cụm từ tìm kiếm " ối sánh chính xác (biến thể gần giống)" và " ối sánh cụm từ (biến thể gần giống)" cho tìm kiếm đã được kích hoạt bởi từ khóa đối sánh r ng của bạn.
Ví dụ: nếu danh sách từ khóa của bạn bao gồm từ khóa đối sánh r ng giày quần vợt và có ai đó tìm kiếm đôi giày quần vợt, chúng t i sẽ xác định cụm từ tìm kiếm đó là " ối sánh chính xác (biến thể gần giống)" vì đ i giày quần vợt là m t biến thể gần giống - số nhiều - của giày quần vợt.
Quản lý t khóa của bạn dựa trên dữ liệu cụm t tìm kiếm
Sử dụng dữ liệu cụm từ tìm kiếm để thay đổi các từ khóa của bạn có thể có tác đ ng tích cực đến hiệu suất. Dưới đây là m t số ý tưởng:
Thêm cụm từ tìm kiếm có hiệu suất cao vào nhóm quảng cáo của bạn làm từ khóa. Cũng xem xét điều chỉnh giá thầu của bạn, vì cụm từ tìm kiếm xuất hiện trong báo cáo cụm từ tìm kiếm đã nhận được lưu lượng truy cập. Do đó, việc thêm các cụm từ đó làm từ khóa sẽ kh ng làm được gì nhiều trừ khi được kết hợp với việc thay đổi giá thầu, văn bản quảng cáo hoặc cả hai.
Nếu cụm từ tìm kiếm kh ng đủ liên quan đến các sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn cung cấp, hãy thêm cụm từ tìm kiếm đó làm t khóa phủ định thay thế. iều này sẽ giúp quảng cáo của bạn không hiển thị cho những người đang tìm kiếm thứ gì đó mà bạn không bán. Ví dụ:
nếu bạn bán kính mắt và bạn nhận thấy rằng cụm từ tìm kiếm "kính xây dựng" đang kích hoạt quảng cáo của bạn, bạn có thể muốn thêm "xây dựng" làm từ khóa phủ định.
255
Chọn loại đối sánh đúng (ví dụ: r ng, cụm từ, chính xác hoặc phủ định) cho các từ khóa hiện tại. C t "Loại đối sánh" (xem ở trên) có thể giúp bạn hiểu loại đối sánh từ khóa ảnh hưởng như thế nào đến hiệu suất quảng cáo của mình.
M o
Bạn cũng có thể sử dụng tab Dữ liệu thống kê để xem danh sách các cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn cho toàn b tài khoản hoặc chiến dịch hay nhóm quảng cáo cụ thể. Chỉ cần nhấp vào Dữ liệu thống kê, sau đó nhấp vào Xem và chọn "Cụm từ tìm kiếm" từ trình đơn thả xuống. Lưu ý rằng mặc dù cùng m t th ng tin cho các từ khóa riêng lẻ có s n khi xem báo cáo Cụm từ tìm kiếm theo cách này, bạn kh ng thể thêm từ khóa hoặc từ khóa phủ định trực tiếp từ báo cáo như bạn có thể thêm khi xem báo cáo từ tab khóa.