Các c t trong bảng thống kê cung cấp nhiều th ng tin khác nhau về tài khoản của bạn. Lựa chọn c t của bạn khác nhau tùy thu c vào bảng thống kê và tab mà bạn đang xem. Bạn có thể chọn các c t bạn muốn xem và sắp xếp lại cũng như lưu các c t đó theo thứ tự mà bạn thích. Bằng cách này bạn có thể có s n tất cả dữ liệu quan trọng nhất với bạn trong bảng thống kê trong nháy mắt.
191 Dưới đây l cách thêm hoặc xóa cột trong bảng thống kê:
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch.
3. ể xem dữ liệu cho m t khoảng thời gian cụ thể, hãy nhấp vào trình đơn phạm vi ngày ở góc trên cùng của trang và chọn khoảng thời gian bạn muốn phân tích.
4. Nhấp vào m t trong các tab xuất hiện ở giữa trang, chẳng hạn như tab Chiến dịch, Nhóm quảng cáo, Quảng cáohoặc T khóa.
5. Nhấp vào nút Cột phía trên bảng thống kê.
6. Chọn "Tùy chỉnh c t" từ trình đơn thả xuống.
7. Chọn các c t bạn muốn trong bảng của mình. Bạn có thể thêm hoặc xóa tất cả các c t trong m t danh mục bằng cách nhấp vào "Thêm tất cả các c t" hay "Xóa tất cả các c t".
8. Kéo và thả các c t để sắp xếp các c t theo thứ tự bạn thích.
9. Nếu bạn muốn lưu các c t để sử dụng trong tương lai, hãy chọn h p kiểm “Lưu tập hợp các c t này" và nhập tựa đề trong h p sẽ xuất hiện. C t đã lưu bây giờ sẽ xuất hiện trong trình đơn thả xuống "Tùy chỉnh c t".
10. Nhấp vào Lưu. Nếu bạn đã thêm c t, bạn sẽ thấy chúng xuất hiện trong bảng thống kê của mình.
11. Khi bảng thống kê giống như cách bạn muốn, bạn có thể tải xuống dữ liệu trong báo cáo.
Chỉ cần nhấp vào nút tải xuống . M o
Sau khi đã thêm các c t mà bạn quan tâm, bạn có thể nhấp vào bất kỳ tên c t nào để sắp xếp theo chủ đề đó. Ví dụ: nhấp vào c t "Nhóm quảng cáo" để sắp xếp nhóm quảng cáo theo thứ tự bảng chữ cái hoặc nhấp vào c t "Hiển thị" để sắp xếp nhóm quảng cáo của bạn từ nhiều hiển thị nhất đến ít hiển thị nhất.
Các cột phổ biến
Bạn có thể tìm thấy các c t nhất định trên hầu hết mỗi tab trong tài khoản AdWords của mình.
Cột trạng thái
C t "Trạng thái" trên tab Chiến dịch và Nhóm quảng cáo hiển thị th ng tin về trạng thái hiện tại của các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo riêng lẻ và xem là các chiến dịch hoặc nhóm quảng cáo đó bị tạm dừng, bị xóa, bị giới hạn bởi ngân sách hay có các trạng thái khác.
Trên tab Quảng cáo, c t "Trạng thái" cho bạn biết quảng cáo của bạn có đang chạy hay không và nếu không, quảng cáo đó bị tạm dừng, đã xóa hay bị từ chối.
Trên tab T khóa, c t này cho bạn biết liệu mỗi từ khóa có đủ điều kiện để kích hoạt quảng cáo hay kh ng hay được đánh dấu bị tạm dừng, đã xóa, bị từ chối hoặc m t trạng thái khác.
Nhận thêm th ng tin về các trạng thái chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo và t khóa.
Cột Thuộc tính, Hiệu suất, Chuyển đổi và Chi tiết cuộc gọi
192 Cột Thuộc tính
Loại chiến lược giá th u: Tên của chiến lược giá thầu quản lý giá thầu cho từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch. Ví dụ: nếu chiến dịch của bạn đang sử dụng đặt giá thầu CPC thủ công, bạn sẽ thấy "CPC" trong c t này. Hoặc nếu chiến dịch của bạn đang sử dụng đặt giá thầu tự đ ng, bạn sẽ thấy "Tự đ ng" trong c t này. Bạn cũng có thể thấy "(nâng cao)", có nghĩa là AdWords sẽ điều chỉnh giá thầu CPC t.đa để đạt được mục tiêu của bạn, như tối đa hóa chuyển đổi.
Chiến lược giá th u: ây là chiến lược giá thầu linh hoạt quản lý giá thầu cho từ khóa, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của bạn. Lưu ý rằng trong c t này, bạn sẽ thấy tên mà bạn đã tạo cho chiến lược giá thầu linh hoạt. Nếu bạn không sử dụng chiến lược giá thầu linh hoạt, bạn sẽ thấy dấu gạch ngang "-".
Cột Hiệu suất
Nhấp chuột - Khi ai đó nhấp vào quảng cáo của bạn, như trên dòng tiêu đề màu xanh của quảng cáo văn bản, chúng t i tính đó là m t nhấp chu t.
Hiển thị - Hiển thị được tính mỗi khi quảng cáo của bạn được hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm hoặc trang khác trên Mạng Google.
CTR - Tỷ lệ hiển thị tần suất những người thấy quảng cáo của bạn kết thúc bằng cách nhấp vào quảng cáo đó. CTR có thể được sử dụng để đánh giá xem từ khóa và quảng cáo của bạn đang hoạt đ ng tốt như thế nào.
CPC tr.bình - Số tiền trung bình mà bạn đã bị tính phí cho m t nhấp chu t vào quảng cáo của mình.
CPM tr.bình - Số tiền trung bình mà bạn bị tính phí trên mỗi 1.000 lượt xem quảng cáo của bạn (nếu bạn sử dụng đặt giá thầu CPM).
Chi phí - Chi phí là tổng giá mỗi nhấp chu t (CPC) và giá mỗi nghìn lần hiển thị (CPM) của bạn.
Vị trí tr.bình - Vị trí tr.bình mô tả vị trí quảng cáo của bạn thường xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm so với các quảng cáo khác.
Cột Chuyển đổi
Nếu bạn đã thiết lập Theo dõi chuyển đổi trên trang web của mình, các c t này có thể cung cấp cho bạn th ng tin chuyên sâu về hiệu suất chuyển đổi. Di chu t qua dấu chấm hỏi ở đầu mỗi c t để biết định nghĩa.
Dữ liệu hỗ trợ và dữ liệu chuyển đổi được hỗ trợ t Kênh tìm kiếm
Những c t này có thể giúp bạn hiểu vai trò của các từ khóa trong tìm kiếm trên
Google.com.vn dẫn đến chuyển đổi. Th ng thường, "nhấp chu t cuối cùng" trước khi chuyển đổi nhận được tất cả tín dụng vì nhấp chu t đó dẫn trực tiếp đến bán hàng, chuyển đổi hoặc đăng ký mà bạn đang cố gắng nhận được. Nhưng cũng có các từ khóa trợ giúp có thể đã hướng dẫn khách hàng của bạn đến chuyển đổi đó trong quá trình thực hiện. Dữ liệu hỗ trợ
193 và dữ liệu chuyển đổi được hỗ trợ từ Kênh tìm kiếm có thể cung cấp cho bạn bức tranh hoàn thiện hơn về giá trị của từ khóa riêng lẻ của bạn khi nói đến việc tạo ra các chuyển đổi. Giống như c t chuyển đổi, bạn sẽ cần thiết lập Theo dõi chuyển đổitrên trang web của mình để xem dữ liệu hỗ trợ.
Cột Chi tiết cuộc gọi
Các c t này cung cấp báo cáo cho các cu c gọi từ quảng cáo hiển thị số điện thoại chuyển tiếp Google trên máy tính để bàn/máy tính xách tay, máy tính bảng và điện thoại di đ ng cao cấp, đồng thời có thể được tìm thấy trên tabNhóm quảng cáo và Chiến dịch. Tìm hiểu thống kê nào có s n trong C t Chi tiết cu c gọi.
Cột chỉ xuất hiện trên các tab nhất định
M t số c t chỉ có thể được tìm thấy trên các tab nhất định của tài khoản AdWords. Dưới đây là th ng tin mà các c t có thể cho bạn biết về hiệu suất của bạn:
Điều chỉnh giá th u hiện hoạt
iều chỉnh giá thầu hiện hoạt là loại điều chỉnh giá thầu mà bạn đã đặt. Ví dụ: nếu bạn đã đặt điều chỉnh giá thầu trên thiết bị di đ ng, bạn sẽ thấy "Thiết bị". Bạn có thể tăng hoặc giảm giá thầu để đặt giá thầu cạnh tranh nhiều hơn hoặc ít hơn trên thiết bị, vị trí, thời gian trong ngày và hơn thế nữa. iều chỉnh giá thầu cho phép bạn kiểm soát nhiều hơn về thời điểm và vị trí quảng cáo của bạn được hiển thị.
C t này chỉ s n có trên tab Nhóm quảng cáo.
Loại quảng cáo
C t này có s n trên tab Quảng cáo và cho biết bạn đang chạy loại quảng cáo nào: quảng cáo văn bản, quảng cáo hình ảnh, quảng cáo trên điện thoại di đ ng hay quảng cáo video.
CPC t.đ mặc định
Giá tối đa mỗi nhấp chu t (CPC t.đa) mặc định là số tiền cao nhất bạn s n sàng trả cho m t nhấp chu t. Giá thầu CPC t.đa mặc định được đặt ở cấp nhóm quảng cáo, nhưng bạn có thể ghi đè giá này bằng cách đặt CPC t.đa cụ thể cho từ khóa riêng lẻ. Lưu ý rằng bạn sẽ kh ng trả nhiều hơn CPC t.đa của mình và thường thì bạn sẽ trả ít hơn. Bạn có thể thấy số tiền trung bình bạn trả cho các nhấp chu t trong c t "CPC tr.bình".
Bạn có thể thấy nhãn "tự đ ng" hoặc "(nâng cao)" bên cạnh giá thầu của mình. Dưới đây là ý nghĩa của chúng:
194
Tự động: iều này có nghĩa là AdWords sẽ tự đ ng đặt giá thầu mà bạn thấy trong c t này. Bạn có thể thấy "Tự đ ng" nếu chiến dịch của mình đang sử dụng đặt giá thầu tự đ ng hoặc chiến lược giá thầu linh hoạt ROAS mục tiêu. Lưu ý rằng bạn không thể chỉnh sửa số tiền giá thầu này.
Nâng cao: iều này có nghĩa là hệ thống AdWords sẽ điều chỉnh giá thầu được hiển thị trên cơ sở từng phiên đấu giá để đạt được mục tiêu của chiến lược đặt giá thầu mà bạn đang sử dụng, như tối đa hóa chuyển đổi cho CPC nâng cao hoặc tối đa hóa giá trị chuyển đổi cho ROAS mục tiêu. Lưu ý rằng đối với mỗi từ khóa trong nhóm quảng cáo này sử dụng giá thầu mặc định, AdWords cố gắng đặt giá thầu trung bình gần bằng với giá thầu được hiển thị.
Lưu ý rằng giá thầu cho m t số chiến lược đặt giá thầu, như ROAS mục tiêu có thể được đặt tự đ ng và nâng cao. Nếu bạn đang sử dụng ROAS mục tiêu, giá thầu được hiển thị kh ng được sử dụng cho phiên đấu giá Mạng hiển thị.
C t "CPC t.đa mặc định" chỉ s n có trên tab Nhóm quảng cáo.
URL đích
C t URL đích có thể được tìm thấy trên tab T khóa, trong số các tab khác. Nếu bạn đặt RL đích cấp từ khóa, RL này sẽ được ưu tiên hơn RL đích mà bạn đặt cho mỗi quảng cáo. Giả sử bạn chọn như sau:
URL đích của quảng cáo: www.example.com
T khóa: apple
URL đích của t khóa: www.example.com/apple
Nếu quảng cáo của bạn được kích hoạt bởi từ khóa "apple", khi đó quảng cáo sẽ sử
dụng www.example.com/applethay vì www.example.com dưới dạng RL đích của quảng cáo.
Giá th u tr ng đ u tiên ước tính / Giá th u đ u tr ng ước tính
Các số liệu "Giá thầu trang đầu tiên ước tính" và "Giá thầu đầu trang ước tính" ước lượng giá thầu giá mỗi nhấp chu t (CPC) cần để quảng cáo tiếp cận trang đầu tiên hoặc đầu kết quả tìm kiếm của Google khi cụm từ tìm kiếm khớp chính xác với từ khóa của bạn. Ước tính dựa trên Điểm chất lượng và cạnh tranh giữa nhà quảng cáo hiện tại cho từ khóa đó.
Trong m t số ít trường hợp, "Giá thầu đầu trang ước tính" có thể vượt quá 100 đ la Mỹ và được biểu hiện dưới dạng >= S$100. Hiện tại, giá thầu ước tính lớn hơn 100 đ la Mỹ kh ng được hiển thị. Khi xem "Giá thầu đầu trang ước tính" bằng các đơn vị tiền tệ khác, bạn có thể thấy chú thích tương tự cho số tiền tương đương 100 đ la Mỹ bằng đơn vị tiền tệ ưa thích của mình.
195 Lưu ý rằng những ước tính này kh ng đảm bảo cho vị trí. Vị trí quảng cáo bị ảnh hưởng bởi nhiều yếu tố, bao gồm hoạt đ ng của nhà quảng cáo khác, hoạt đ ng tìm kiếm của người dùng, cài đặt tài khoản và hoạt đ ng tài khoản, chẳng hạn như thay đổi ngân sách.
Vì tất cả những lý do này, quảng cáo của bạn kh ng thể hiển thị trên trang đầu tiên hoặc đầu trang, ngay cả khi bạn đáp ứng các ước tính.
Những c t này chỉ có s n trên tab T khóa.
ID
ây là số ID cá nhân của quảng cáo. C t này chỉ có s n trên tab Quảng cáo.
URL hình ảnh
Nếu bạn đã chọn chạy quảng cáo hình ảnh trên Mạng hiển thị, hình ảnh được lưu trữ trên máy chủ của Google và được tham chiếu từ RL này. C t này chỉ có s n trên tab Quảng cáo.
Tỷ lệ hiển thị, Tỷ lệ hiển thị bị mất (xếp hạng), Tỷ lệ hiển thị bị mất (ngân sách), Tỷ lệ hiển thị đối sánh chính xác
Tỷ lệ hiển thị là phần trăm hiển thị mà bạn nhận được chia cho số lần hiển thị ước tích mà bạn đủ điều kiện nhận được. Tính đủ điều kiện dựa trên cài đặt nhắm mục tiêu, trạng thái phê duyệt, giá thầu và iểm chất lượng của quảng cáo hiện tại của bạn. Biết thêm chi tiết về tỷ lệ hiển thị, Tỷ lệ hiển thị bị mất và Tỷ lệ hiển thị đối sánh chính xác.
C t này có s n trên tab Chiến dịch và tab Nhóm quảng cáo. Dữ liệu tỷ lệ hiển thị cũng có s n trên báo cáo "Thời gian" trong tab Dữ liệu thống kê.
Nhấp chuột không hợp lệ / Tỷ lệ nhấp chuột không hợp lệ
Các c t này cho biết số và phần trăm nhấp chu t đã được phân loại là kh ng hợp lệ và tự đ ng được lọc khỏi tài khoản của bạn. Bạn kh ng bị tính phí cho những nhấp chu t này và chúng kh ng ảnh hưởng đến thống kê tài khoản của bạn. Dữ liệu cho nhấp chu t kh ng hợp lệ chỉ có s n sau ngày 1 tháng 1 năm 2006. Tìm hiểu thêm về nhấp chu t không hợp lệ.
C t này chỉ có s n trên tab Chiến dịch và tab Dữ liệu thống kê.
Loại đối sánh
ối với chiến dịch nhắm mục tiêu Mạng tìm kiếm của Google, bạn có thể sử dụng các loại đối sánh từ khoá sau: đối sánh r ng, đối sánh cụm từ, đối sánh chính xác hoặc đối sánh
196 phủ định. Các tùy chọn đối sánh từ khóa này giúp bạn kiểm soát ai xem quảng cáo của bạn. Bạn có thể thấy nhiều hiển thị, nhấp chu t và chuyển đổi hơn cho quảng cáo với m t số loại đối sánh hoặc ít hiển thị hơn và nhắm mục tiêu hẹp hơn với các loại đối sánh khác. C t "Loại đối sánh" trên tab T khóa cho biết bạn chọn cài đặt nào cho mỗi từ khóa và cho phép bạn thay đổi cài đặt. Tìm hiểu thêm về các loại đối sánh từ khóa.
C t này nằm trên tab T khóa.
Số liệu "loại đối sánh" bổ sung cũng có s n trong AdWords:
Phân đoạn loại đối sánh cụm t tìm kiếm: Xem dữ liệu từ khóa của bạn được phân đoạn theo loại đối sánh cụm từ tìm kiếm, là cụm từ tìm kiếm đối sánh r ng, đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác đã kích hoạt từ khóa của bạn. Việc này cho phép bạn so sánh thống kê chẳng hạn như số nhấp chu t, số lần hiển thị, tỷ lệ nhấp (CTR) hoặc tỷ lệ chuyển đổi cho cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Sử dụng tùy chọn phân
đoạn này để xác định xem từ khóa nào đang thúc đẩy hiệu suất tốt nhất cho loại đối sánh cụm từ tìm kiếm cụ thể.
Cột "Loại đối sánh" trong báo cáo cụm t tìm kiếm: C t này trong báo cáo cụm từ tìm kiếm cho bạn biết loại đối sánh nào đã cho phép người dùng thấy quảng cáo của bạn khi họ tìm kiếm m t cụm từ cụ thể. Sử dụng th ng tin này để cải thiện danh sách từ khóa của bạn.
CPC t.đ
Giá mỗi nhấp chu t tối đa (CPC t.đa) là số tiền cao nhất bạn s n sàng trả cho m t nhấp chu t. Bạn có thể đặt CPC t.đa cho các từ khóa riêng lẻ nếu bạn muốn đặt giá thầu cao hơn hoặc thấp hơn cho các từ khóa riêng lẻ dựa trên hiệu suất của chúng. Lưu ý rằng bạn sẽ kh ng trả nhiều hơn CPC t.đa của mình và thường thì bạn sẽ trả ít hơn. Bạn có thể thấy số tiền trung bình bạn trả cho các nhấp chu t trong c t "CPC tr.bình".
Bạn có thể thấy nhãn "tự đ ng" hoặc "(nâng cao)" bên cạnh giá thầu của mình. Dưới đây là ý nghĩa của chúng:
Tự động: iều này có nghĩa là AdWords sẽ tự đ ng đặt giá thầu mà bạn thấy trong c t này. Bạn có thể thấy "Tự đ ng" nếu chiến dịch của mình đang sử dụng đặt giá thầu tự đ ng hoặc chiến lược giá thầu linh hoạt ROAS mục tiêu. Lưu ý rằng bạn không thể chỉnh sửa số tiền giá thầu này.
Nâng cao: iều này có nghĩa là hệ thống AdWords sẽ điều chỉnh giá thầu được hiển thị trên cơ sở từng phiên đấu giá để đạt được mục tiêu của chiến lược đặt giá thầu mà bạn đang sử dụng, như tối đa hóa chuyển đổi cho CPC nâng cao hoặc tối đa hóa giá trị chuyển đổi cho ROAS mục tiêu. Lưu ý rằng đối với mỗi từ khóa trong nhóm quảng cáo này sử dụng giá thầu mặc định, AdWords cố gắng đặt giá thầu trung bình gần bằng với giá thầu được hiển thị.