209 Các tab Mạng hiển thị và Quảng cáo cung cấp thống kê giúp bạn đánh giá hiệu suất quảng cáo của mình, cho dù bạn là người mới sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh và chỉ muốn biết các th ng tin cơ bản hay đã quảng cáo hiển thị được m t thời gian và muốn đi sâu vào thống kê hiệu suất và đối tượng để tận dụng nhiều hơn nữa các chiến dịch của bạn.
M o
Việc đánh giá hiệu suất quảng cáo có thường xuyên hay kh ng là tùy thu c vào bạn. Nếu bạn là người mới sử dụng quảng cáo hiển thị hình ảnh, hãy cố gắng dành từ m t giờ trở lên mỗi tuần.
Thông tin chi tiết cơ bản
Xác nhận rằng quảng cáo của bạn đ ng hiển thị
Kiểm tra xem quảng cáo của bạn đang chạy hay bị tạm dừng từ tab Quảng cáo.
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
3. Nhấp vào tab Quảng cáo.
4. Trong c t "Trạng thái", hãy trỏ đến biểu tượng bong bóng thoại bên cạnh trạng thái của bất kỳ phương pháp nhắm mục tiêu nào của bạn. Bạn sẽ thấy xác nhận cho biết quảng cáo của bạn đang chạy hay không chạy và lý do cho trạng thái của quảng cáo.
Những điều nên xem xét:
Xác định những quảng cáo không chạy.
Hiểu lý do tại sao quảng cáo của bạn không chạy và những gì bạn có thể làm để giải quyết vấn đề.
Lấy d nh sách tr ng web tại đ uảng cáo của bạn xuất hiện
Xem các trang web, video và ứng dụng đã hiển thị quảng cáo của bạn từ tab Vị trí.
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
3. Nhấp vào tab Mạng hiển thị.
4. Nhấp vào tab Vị trí.
210 1. Xem xét vị trí được quản lý của bạn để xem nơi quảng cáo của bạn xuất hiện dựa trên
trang web cụ thể bạn đã thêm vào.
2. Xem xét vị trí tự đ ng của bạn để xem nơi quảng cáo xuất hiện dựa trên phương pháp nhắm mục tiêu, chẳng hạn như từ khóa hiển thị và chủ đề hiển thị.
3. Nhấp vào trình đơn thả xuống "Xem chi tiết" để xem danh sách RL trang web nơi quảng cáo của bạn đã hiển thị. ( ể có danh sách vị trí tự đ ng đầy đủ trên toàn b tài khoản hoặc chiến dịch cụ thể, hãy chuyển đến tab Thứ nguyên, nhấp vào trình đơn thả xuống "Xem" và chọn "Vị trí tự đ ng".)
Lưu ý
M t số RL bạn thấy có thể kh ng đầy đủ. Có thể có RL quá dài hoặc có chứa th ng tin cá nhân về người xem vị trí đó, như tên người dùng hoặc mật khẩu. Khi điều này xảy ra, RL được rút ngắn bằng m t hình elip và có thể bị lấy đi m t phần, có khả năng đưa bạn đến m t trang khác với trang mà quảng cáo của bạn được hiển thị.
Những điều nên xem xét:
Vị trí đã hoạt đ ng tốt và có thể hoạt đ ng tốt hơn khi tăng giá thầu.
Vị trí không liên quan hoặc hoạt đ ng kém để loại trừ.
Ví dụ:
M t c ng ty tổ chức hoạt đ ng ngoài trời có chiến dịch i b dã ngoại tại Yosemite . Công ty đã sử dụng vị trí được quản lý và muốn tìm thêm trang web để nhắm mục tiêu.
Vị trí Trạng thái Chiến dịch
Số l n hiển thị
Chuyển đổi
half-dome-hikes.com ược quản lý
i b dã ngoại tại Yosemite
1.500 20
adventure-hikes.com Tự đ ng i b dã ngoại tại Yosemite
1.500 25
yosemite-power- drinks.com
Tự đ ng i b dã ngoại tại Yosemite
3.000 2
hikes-for-kids.com Tự đ ng i b dã ngoại tại Yosemite
2.000 0
211 Trong tab Vị trí, vị trí tự đ ng half-dome-hikes.com hoạt đ ng tốt, do đó người quản lý tài
khoản thêm nó làm vị trí được quản lý cho chiến dịch. Mặt khác, các vị trí tự đ ng yosemite- power-drinks.com vàhikes-for-kids.com hoạt đ ng kém. Các vị trí này cũng đang hướng đến những người kh ng phải đối tượng mục tiêu của c ng ty, do đó người quản lý tài khoản loại trừ các vị trí này.
Xem liệu quảng cáo của bạn c đ ng nhận được hiển thị và nhấp chuột hay không Tìm hiểu xem quảng cáo của bạn có kiếm được bất kỳ hiển thị, nhấp chu t, v.v... từ tab Quảng cáo hay không.
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
3. Nhấp vào tab Quảng cáo để xem thống kê hiệu suất cho quảng cáo của chiến dịch.
Những điều nên xem xét:
Mức đ khác nhau của các quảng cáo khi so sánh về hiệu suất
Quảng cáo nào hoạt đ ng tốt hơn ở các vị trí nhất định
ịnh dạng quảng cáo nào (hình ảnh, video, văn bản) hoạt đ ng tốt hơn Ví dụ:
Chiến dịch i b dã ngoại tại Yosemite này có hai quảng cáo khác nhau.
Quảng cáo Chiến dịch Nhấp chuột Chuyển đổi
núi Half dome
i b dã ngoại tại Yosemite 150 20
Người đi b dã ngoại
i b dã ngoại tại Yosemite 150 5
Quảng cáo núi Half dome nhận được nhiều chuyển đổi hơn quảng cáo Người đi b dã ngoại , vì vậy người quản lý tài khoản quyết định xóa quảng cáo sau khỏi chiến dịch này.
212 Thống kê hiệu suất và nhân khẩu học
Xác định nhắm mục tiêu quảng cáo thu được kết quả.
Lướt qua các tab trong tab Mạng hiển thị để xem các phương pháp nhắm mục tiêu quảng cáo của bạn hoạt đ ng như thế nào.
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
3. Nhấp vào tab Mạng hiển thị.
4. Nhấp vào bất kỳ tab phụ nào: T khóa hiển thị, Vị trí, Chủ đề, Sở thích & tiếp thị lại, Độ tuổi và Giới tính.
Những điều nên xem xét:
Xóa phương pháp nhắm mục tiêu không hoạt đ ng tốt hoặc hạn chế đối tượng của bạn quá nhiều.
Xác định các phương pháp nhắm mục tiêu làm cho quảng cáo của bạn xuất hiện ở các vị trí thích hợp nhất và trước đối tượng bạn nhắm đến.
Ví dụ:
Người quản lý tài khoản đã sử dụng các chủ đề như i b dã ngoại & cắm trại để nhắm mục tiêu quảng cáo cho chiến dịch i b đã ngoại tại Yosemite của mình. Tuy nhiên, vị trí tự đ ng mà các quảng cáo này xuất hiện dựa trên nhắm mục tiêu theo chủ đề của người quản lý kh ng có liên quan như mong muốn. Vì vậy, anh quyết định sử dụng đồng thời các từ khóa hiển thị như đi b dã ngoại tại núi half dome và đi b dã ngoại tại Yosemite để nhắm mục tiêu quảng cáo của mình.
Hiểu sâu về lý do tại sao quảng cáo của bạn được đối sánh với một vị trí cụ thể 1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
3. Nhấp vào tab Mạng hiển thị.
4. Nhấp vào tab Vị trí.
5. Nhấp vào trình đơn thả xuống "Phân đoạn" và chọn "Chế đ nhắm mục tiêu". Bạn sẽ thấy vị trí của bạn được chia ra thành các danh mục sau:
o Nhắm mục tiêu tự đ ng: vị trí đã được đối sánh do nhắm mục tiêu tự đ ng bởi Trình tối ưu hóa chiến dịch hiển thị tìm thấy.
213 o ối sánh nhắm mục tiêu hiển thị khác: vị trí đã đối sánh nhắm mục tiêu theo vị trí
được quản lý, sở thích và tiếp thị lại, chủ đề, giới tính hoặc đ tuổi.
o ối sánh ngữ cảnh từ khóa: vị trí có liên quan theo ngữ cảnh với từ khóa bạn chọn.
o ối sánh từ khóa r ng: vị trí có liên quan với từ khóa bạn chọn và các yếu tố khác, kể cả trang mà người xem quảng cáo của bạn đã duyệt gần đây.
Tìm hiểu nhóm nhân khẩu học n o đ ng xem uảng cáo của bạn
Khám phá các nhóm nhân khẩu học bạn đang tiếp cận từ tab Độ tuổi và Giới tính. Bạn sẽ thấy các thống kê này, ngay cả khi bạn chưa thêm nhắm mục tiêu nhân khẩu học.
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại http://adwords.google.com.vn.
2. Nhấp vào tab Chiến dịch và chọn chiến dịch của bạn.
3. Nhấp vào tab Mạng hiển thị.
4. Nhấp vào tab Độ tuổi hoặc Giới tính để xem thống kê hiệu suất.
Những điều nên xem xét
Nhóm nhân khẩu học có chuyển đổi cao
Nhóm nhân khẩu học có giá mỗi chuyển đổi thấp.
Nhóm tuổi hay giới tính không thu c đối tượng mục tiêu của bạn mà bạn có thể loại trừ
M t số nhóm nhất định bạn muốn nhắm mục tiêu với quảng cáo và phương pháp nhắm mục tiêu phù hợp hơn với đối tượng
Ví dụ:
Chiến dịch i b dã ngoại tại Yosemite này quảng cáo các chuyến du lịch có liên quan đến tất cả các nhóm tuổi.
Tuổi Chiến dịch Tỷ lệ nhấp
18-24 i b dã ngoại tại Yosemite 0,26%
25-34 i b dã ngoại tại Yosemite 0,20%
35-44 i b dã ngoại tại Yosemite 0,16%
45-54 i b dã ngoại tại Yosemite 0,16%
214 55-64 i b dã ngoại tại Yosemite 0,14%
Kh ng xác định i b dã ngoại tại Yosemite 0,15%
Người quản lý tài khoản nhận thấy tỷ lệ nhấp cao hơn ở những người có nhóm tuổi 18 - 24.
Do những người trong nhóm tuổi này có xu hướng nhấp vào quảng cáo trong chiến dịch này thường xuyên hơn so với các nhóm tuổi khác, nên anh quyết định xem xét lại để làm cho quảng cáo và nhắm mục tiêu hấp dẫn các nhóm tuổi khác.
Lưu ý
Nếu bạn loại trừ những người trong danh mục "kh ng xác định", bạn có thể sẽ loại trừ m t số đối tượng mục tiêu của mình.