Giống như tất cả những người quản lý tốt thường xuyên đánh giá hiệu suất của nhân viên, bạn có thể muốn xem xét hiệu suất từ khóa của mình để xem từ khóa nào đang giúp bạn đáp ứng các mục tiêu quảng cáo của mình cho các chiến dịch nhắm mục tiêu theo Mạng tìm kiếm của Google. ể thực hiện điều này, bạn có thể xem và tải xuống hiệu suất từ khóa của mình từ khoảng thời gian cụ thể hoặc tùy chỉnh bảng thống kê AdWords để theo dõi các từ khóa của bạn hoạt đ ng như thế nào theo loại đối sánh. Bạn cũng có thể chạy chẩn đoán từ khóa để xem xét iểm chất lượng của từ khóa của mình.
Xem và tải xuống hiệu suất t khóa của bạn
1. ăng nhập vào tài khoản AdWords của bạn tại https://adwords.google.com.vn 2. Nhấp vào tab Chiến dịch.
3. Nhấp vào tab T khóa. ảm bảo rằng bảng thống kê của bạn chứa phạm vi ngày, các c t, b lọc và phân đoạn mà bạn muốn đưa vào báo cáo của mình. Các phân đoạn mà bạn đã áp dụng cho dữ liệu trong bảng sẽ hiển thị trong báo cáo của bạn dưới dạng c t. Tìm hiểu cách tạo chế đ xem tùy chỉnh dữ liệu của bạn.
4. Nhấp vào nút Tải xuống .
224 5. Bạn sẽ thấy bảng điều khiển Tải xuống và lập lịch báo cáo phía trên bảng thống kê của
bạn.
6. ặt tên cho báo cáo của bạn và sau đó chọn loại định dạng.
7. Nhấp vào Tạo.
Lưu ý
Do lượng th ng tin lớn phải được thu thập để tạo các báo cáo, dữ liệu hoàn chỉnh cho m t ngày nhất định kh ng có s n cho đến 3 giờ chiều theo giờ PT vào ngày h m sau.
Sử dụng các phân đoạn, cột hoặc bộ lọc cụ thể để theo dõi thống kê t khóa
Bạn có thể tùy chỉnh bảng thống kê của mình để xem dữ liệu từ khóa bằng cách sau:
Phân đoạn: Chia dữ liệu của bạn thành các hàng theo các tùy chọn mà bạn chọn (như ngày, loại nhấp chu t hoặc thiết bị).
Cột: Thêm các loại dữ liệu cụ thể vào bảng thống kê của bạn.
Bộ lọc: Tìm kiếm thống kê bạn muốn xem.
Sử dụng các phân đoạn để xem hiệu suất của loại đối sánh cụm từ tìm kiếm
Bạn có thể xem dữ liệu từ khóa của mình được phân đoạn theo loại đối sánh cụm từ tìm kiếm, đó là các cụm từ tìm kiếm đối sánh r ng, đối sánh cụm từ và đối sánh chính xác đã kích hoạt từ khóa của bạn. Việc này cho phép bạn so sánh thống kê chẳng hạn như số nhấp chu t, số lần hiển thị, CTR hoặc tỷ lệ chuyển đổi dành cho cụm từ tìm kiếm đã kích hoạt quảng cáo của bạn. Sử dụng các tùy chọn phân đoạn để xác định xem từ khóa nào đang mang lại hiệu suất tốt nhất cho m t loại đối sánh cụm từ tìm kiếm cụ thể.
ể phân đoạn dữ liệu của bạn theo loại đối sánh cụm từ tìm kiếm, hãy nhấp vào nút Phân đoạn phía trên bảng thống kê của bạn và chọn "Loại đối sánh cụm từ tìm kiếm" từ trình đơn thả xuống.
Sử dụng c t để theo dõi Điểm chất lượng
iểm chất lượng là thước đo mức đ liên quan của quảng cáo, từ khóa và trang đích của bạn với khách hàng. Mỗi từ khóa sẽ nhận được iểm chất lượng trên thang tỷ lệ từ 1 đến 10, trong đó 1 là điểm thấp nhất và 10 là điểm cao nhất.
225 ể bật c t Điểm chất lượng, chuyển đến tab khóa và nhấp vào nút Cột phía trên bảng thống kê của bạn, sau đó chọn Tùy chỉnh cột. Trong phần huộc tính, nhấp vào liên kết Thêm bên cạnh Điểm chất lượng.
Sử dụng c t để xem ước tính giá thầu trang đầu tiên và ước tính giá thầu đầu trang của bạn
Ước tính giá thầu trang đầu tiên và giá thầu đầu trang của bạn là giá thầu giá mỗi nhấp chuột (CPC) gần đúng cần để quảng cáo của bạn tiếp cận trang đầu tiên trong kết quả tìm kiếm của Google hoặc đầu trang khi cụm từ tìm kiếm đối sánh chính xác với từ khóa của bạn. Ước tính dựa trên iểm chất lượng của bạn và cạnh tranh giữa nhà quảng cáo hiện tại cho từ khóa đó. Nếu ước tính giá thầu trang đầu tiên của bạn rất cao, điều đó có thể có nghĩa là iểm chất lượng của từ khóa kém.
ể xem ước tính giá thầu trang đầu tiên hoặc giá thầu đầu trang ước tính của bạn, chuyển đến tab khóa và nhấp vào nút Cột phía trên bảng thống kê của bạn, sau đó chọn Tùy chỉnh cột. Trong phần huộc tính, nhấp vào liên kết Thêm bên cạnh Giá th u trang đ u tiên được ước tính hoặc Giá th u đ u trang được ước tính.
Sử dụng c t để xem loại đối sánh từ khóa của bạn
Loại đối sánh từ khóa của bạn là các tùy chọn đối sánh từ khóa -- r ng, cụm từ, chính xác -- mà chúng t i sử dụng để xác định tìm kiếm nào của Google có thể kích hoạt quảng cáo của bạn xuất hiện. Bạn có thể thấy nhiều hiển thị, nhấp chu t và chuyển đổi hơn cho quảng cáo với m t số loại đối sánh hoặc ít hiển thị hơn và nhắm mục tiêu hẹp hơn với các loại đối sánh khác.
ể theo dõi loại đối sánh t khóa cụ thể hoạt đ ng như thế nào, chuyển đến tab khóa và nhấp vào nút Cộtphía trên bảng thống kê của bạn, sau đó chọn Tùy chỉnh cột.
Trong phần huộc tính, nhấp vào liên kết Thêm bên cạnh Loại đối sánh.
Sử dụng b lọc để sắp xếp dữ liệu từ khóa của bạn
B lọc cho phép bạn tìm kiếm các loại dữ liệu cụ thể để bạn có thể dễ dàng đánh giá hiệu suất từ khóa của mình. Bạn có thể lọc dữ liệu của mình để xem từ khóa nào đủ điều kiện kích hoạt quảng cáo hoặc có thể bạn muốn xem từ khóa nào có lợi tức đầu tư tốt.
ể tạo b lọc, chuyển đến tab khóa và nhấp vào nút Bộ lọc, sau đó chọn ạo bộ lọc.
Trong bảng điều khiển b lọc, chọn b lọc mà bạn muốn sử dụng từ trình đơn thả xuống.
226 Chẩn đoán t khóa của bạn
Nếu bạn muốn biết liệu từ khóa của mình có hiển thị quảng cáo hay kh ng hoặc nếu bạn muốn có ảnh chụp nhanh iểm chất lượng của từ khóa, bạn có thể dễ dàng chẩn đoán từ khóa của mình. Hãy thực hiện theo các bước bên dưới để xem liệu bạn muốn chẩn đoán các từ khóa riêng lẻ hay nhiều từ khóa cùng m t lúc.
Chẩn đoán các từ khóa riêng lẻ:
1. Nhấp vào tab Chiến dịch.
2. Nhấp vào tab T khóa.
3. Di chu t qua bong bóng thoại bên cạnh trạng thái từ khóa của bạn để xem liệu từ khóa của bạn có hiển thị quảng cáo và iểm chất lượng của quảng cáo hay không.
Nếu từ khóa của bạn không hiển thị quảng cáo, chúng tôi sẽ giải thích nguyên nhân và giúp bạn giải quyết vấn đề. Bạn cũng sẽ thấy bảng phân tích iểm chất lượng, bao gồm mức đ liên quan của từ khóa, trải nghiệm trang đích và thời gian tải trang đích của bạn.
Chẩn đoán nhiều từ khóa cùng m t lúc:
1. Nhấp vào tab Chiến dịch.
2. Nhấp vào tab T khóa.
3. Nhấp vào trình đơn thả xuống "Chi tiết".
4. Chọn Chẩn đoán t khóa.
5. Bạn sẽ thấy bảng điều khiển Chẩn đoán t khóa nơi bạn có thể tùy chỉnh chẩn đoán của mình để trả lời các câu hỏi cụ thể về khả năng hiển thị quảng cáo của bạn.
Ví dụ: bạn có thể kiểm tra xem những người trên các tên miền cụ thể của Google, những người sử dụng Google bằng ngôn ngữ cụ thể hoặc những người ở các quốc gia cụ thể có đang xem quảng cáo của bạn hay không. Chọn thu c tính mà bạn muốn kiểm tra.
6. Nhấp vào Chạy thử nghiệm.
7. Khi bạn nhận được kết quả từ chẩn đoán của mình, thông tin trong c t Trạng thái sẽ thay đổi. ể xem các kết quả cho m t từ khóa cụ thể, hãy di chu t qua ô lời thoại trong c t Trạng thái. Nhấp vào liên kết Đ ng bên trên bảng để xóa chẩn đoán của bạn.
227 Lưu ý
Kết quả chẩn đoán của bạn chỉ có thể áp dụng vào thời điểm khi bạn chạy chẩn đoán và có thể nhanh chóng trở nên lỗi thời. Chẩn đoán gần đây nhất của bạn sẽ được ký hiệu bằng m t dấu thời gian phía trên bảng thống kê của bạn ("Chẩn đoán hoàn tất - -"). Chạy m t chẩn đoán từ khóa mới khi nào bạn muốn xem dữ liệu mới.