BAO bì và sự THÀNH CÔNG của COCA COLA

Lý thuyết bao bì sản phẩm1.1 Khái niệm: • Bao bì là môi trường bọc lấy sản phẩm • Việc tạo bao bì là những hoạt động nhằm vẽ kiểu và sản xuất hộp đựng hay giấy gói cho một sản phẩm • Bao

CHUYÊN ĐỀ MARKETING THƯƠNG MẠI

ĐỀ TÀI:

BAO BÌ VÀ SỰ THÀNH CÔNG CỦA

COCA COLA

NHÓM 3

6 Lê Thị Linh Chi

7 Nguyễn Thanh Nhã Uyên

8 Phan Thị Thảo Phương

Nội dung trình bày

1 Lý thuyết về bao bì sản phẩm

2 Xu hướng thiết kế bao bì hiện nay

3 Giới thiệu tổng quan về Coca Cola

4 Sự thành công của bao bì Coca cola

1 Lý thuyết bao bì sản phẩm

1.1 Khái niệm:

• Bao bì là môi trường bọc lấy sản phẩm

• Việc tạo bao bì là những hoạt động nhằm vẽ kiểu

và sản xuất hộp đựng hay giấy gói cho một sản phẩm

• Bao bì được xem là chữ P - Packaging thứ 5

trong marketing – mix

• Bao bì là phần dễ nhìn thấy nhất của sản phẩm mang khả năng kích thích người mua

1 Lý thuyết bao bì sản phẩm

1.3 Chức năng của bao bì:

• Cung cấp thông tin (về hàng hóa,

hàng và tạo ra nét đặc trưng hay

phong cách riêng cho sản phẩm

1 Lý thuyết bao bì sản phẩm

1.4 Các yếu tố chính trong việc thiết kế một bao

bì thành công

Các yếu tố chính

2 Xu hướng bao bì hiện nay

Phá vỡ những quy tắc cũ và tư duy một cách khác

đi chính là điểm bắt đầu cho những xu hướng của tương lai (Nguồn: tạp chí Marketing)

1 Giãi bày, kể chuyện

2 Xu hướng bao bì hiện nay

3 Giới thiệu sơ lược về Coca cola

 Coca cola (còn được gọi tắt là

Coke) là nhãn hiệu nước ngọt

được đăng ký năm 1893 tại

Mỹ.

 Cha đẻ của Coca Cola là một

dược sỹ và theo cách hiểu của

người dân Mỹ thời kỳ đó Coke

(Coca Cola) là một loại thuốc

uống

 Cái tên Coca-Cola xuất phát từ

tên lá coca và quả cola, hai

thành phần của nước ngọt

Coca-Cola

3 Giới thiệu sơ lược về Coca cola

• Hiện nay Coca-Cola trở thành hãng

nước ngọt nổi tiếng thế giới với rất

nhiều sản phẩm đa dạng như

Coca-Cola Ligh, Coca-Coca-Cola Cherry

• Giá trị thương hiệu của Coca Cola

đứng đầu thế giới 9 lần liên tiếp

4 Sự thành công về bao bì của Coke

• Những nỗ lực cải tiến bao bì và kiểu dáng của Coca Cola với mục tiêu mang đến cho khách hàng cảm giác mới mẻ, độc đáo, vui vẻ lạc quan

và thuận tiện hơn khi sử dụng

4 Sự thành công về bao bì của Coke

• Mẫu logo Coca-cola đầu tiên được thiết kế vào năm 1885 bởi người đồng nghiệp của John Pemberton và thủ thư Frank Mason Robinson

• Với ý tưởng 2 chữ C trông sẽ rất đẹp trong quảng cáo, Robinson đã đưa ra cái tên Coca-Cola và dùng kiểu chữ thảo của nó làm logo cho hãng

4 Sự thành công về bao bì của Coke

Sự phối hợp giữa màu trắng và màu đỏ trong mẫu logo Coca-Cola đã giữ được

sự giản dị và độc đáo để quyến rũ những tâm hồn trẻ trung

Năm 1915, kiểu dáng chai cổ cong với cái tên “contour bottle”- “có eo”, và được biết nhiều nhất là kiểu chai

“hobble skirt”-“gờ nhấp nhô”

Năm 1916, cho ra đời loại chai hình lọ Tifani và còn được sử dụng cho đến ngày nay

Hiện nay, trên thị trường Coke Việt Nam xuất hiện

Bao bì của Coke được thiết kế đơn

giản gồm:

- Logo và hình tượng đại diện

sản phẩm

- Thông tin về thành phần và giá

trị dinh dưỡng của sản phẩm

- Thông tin về công ty sản xuất,

điều kiện sử dụng

- Phòng thông tin khách hàng

4 Sự thành công về bao bì của Coke

Đối với mẫu mã bao bì của Coke,

dẫn đến hai luông ý kiến trái

chiều:

1.Những người phản đối logo của

Coca-Cola cho rằng màu đỏ của

Logo chói quá, không gợi đúng

cảm xúc về thứ thức uống tươi

mát

2.Sự đơn giản trong kiểu dáng và

thay đổi mẫu mã nhãn chai liên

tục tạo sự thích thú cho người

tiêu dùng

4 Sự thành công về bao bì của Coke

Sự lôi cuốn tuyệt vời của Coca-Cola từ năm này qua năm khác đã hiển hiện trong hàng ngàn mẫu nhãn chai thay đổi liên tục Những hình ảnh này đã được rất nhiều người yêu thích, góp phần đưa Coca-Cola trở thành một sản phẩm quen thuộc trong cuộc sống

4 Sự thành công về bao bì của Coke

Cho đến ngày nay, hình ảnh của Coca-Cola vẫn luôn chuyển tải những thông điệp thẳng thắn, trung thực và hết sức mộc mạc của mình đến với người tiêu dùng.

4 Sự thành công về bao bì của Coke