Đánh giá được hiệu quả của chương trình truyền thông Marketing sản phẩm Coca cola thêm cà phê trên góc nhìn Marketing, thêm vào đó sự hiểu biết về những yếu tố tạo nên sự thành công của Coca cola

Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay, truyền thông Marketing là một yếu tố vô cùng quan trọng. Nếu doanh nghiệp muốn sản phẩm của mình được nhiều người biết đến và tiêu dùng thì doanh nghiệp phải có chiến lược truyền thông Marketing tốt. Thông qua chiến lược truyền thông marketing, doanh nghiệp thông tin cho khách hàng tiềm năng biết được những lợi thế, công dụng, giá trị, lợi ích của sản phẩm mang lại cho người tiêu dùng. Do vậy, chiến lược truyền thông Marketing giúp doanh nghiệp tăng doanh số của các sản phẩm hiện tại, tạo ra sự nhận biết và ưa thích của khách hàng đối với sản phẩm mới và xây dựng một hình ảnh tốt đẹp về doanh nghiệp. Vì thế, doanh nghiệp nào cũng phải quan tâm, đầu tư và thực hiện truyền thông.Cocacola là một thương hiệu lớn nổi tiếng trên toàn thế giới với những chiến dịch truyền thông sáng tạo và hiệu quả. Mới đây, vào ngày 01 tháng 03 năm 2018, Cocacola đã chính thức ra mắt sản phẩm Cocacola thêm cà phê nguyên chất đồng thời khởi động chiến dịch truyền thông cho sản phẩm này. Nhóm III chúng em quyết định tìm hiểu về chương trình truyền thông cho sản phẩm Cocacola thêm cà phê và ứng dụng lý thuyết đã học vào đánh giá mức độ đáp ứng chương trình quảng cáo của sản phẩm này với mục tiêu Marketing, mục thiêu truyền thông Marketing của doanh nghiệp, tình thế Marketing của doanh nghiệp. Sau đó tổng hợp đánh giá mức độ phối hợp với các thành tố khác của truyền thông Marketing trong chương trình.Qua bài thảo luận này, nhóm sẽ đánh giá được hiệu quả của chương trình truyền thông Marketing sản phẩm Cocacola thêm cà phê trên góc nhìn Marketing, thêm vào đó sự hiểu biết về những yếu tố tạo nên sự thành công của Cocacola.

BẢNG ĐÁNH GIÁ THÀNH VIÊN NHÓM 03

ST

T

Nhóm trưởng

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU 1

A.Lý thuyết 2

I.Cơ sở lý thuyết 2

1 Khái niệm của quảng cáo 2

2 Vai trò của quảng cáo 2

3 Các hình thức quảng cáo 3

II.Phân tích đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình quảng cáo 4

1.Các bước xây dựng chương trình quảng cáo 4

2.Các phương pháp đánh giá hiệu quả chương trình quảng cáo 7

B Thực tế 9

1 Giới thiệu về sản phẩm và thương hiệu cocacola vị cafe 9

2 Chương trình quảng cáo cho sản phẩm cocacola vị cafe 12

3 Phân tích và đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình quảng cáo với mục tiêu Marketing của DN 16

4 phân tích và đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình quảng cáo với mục tiêu truyền thông MKT 18

5, Phân tích và đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình quảng cáo của coca cola vị cafe với tình thế Marketing của Doanh nghiệp 20 6.Phân tích và đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình quảng cáo với các thành tố khác của truyền thông MKT 22

KẾT LUẬN 24

LỜI MỞ ĐẦU

Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh khốc liệt hiện nay,truyền thông Marketing là một yếu tố vô cùng quan trọng Nếudoanh nghiệp muốn sản phẩm của mình được nhiều người biếtđến và tiêu dùng thì doanh nghiệp phải có chiến lược truyềnthông Marketing tốt Thông qua chiến lược truyền thôngmarketing, doanh nghiệp thông tin cho khách hàng tiềm năngbiết được những lợi thế, công dụng, giá trị, lợi ích của sản phẩmmang lại cho người tiêu dùng Do vậy, chiến lược truyền thôngMarketing giúp doanh nghiệp tăng doanh số của các sản phẩmhiện tại, tạo ra sự nhận biết và ưa thích của khách hàng đối vớisản phẩm mới và xây dựng một hình ảnh tốt đẹp về doanhnghiệp Vì thế, doanh nghiệp nào cũng phải quan tâm, đầu tư

và thực hiện truyền thông

Cocacola là một thương hiệu lớn nổi tiếng trên toàn thếgiới với những chiến dịch truyền thông sáng tạo và hiệu quả.Mới đây, vào ngày 01 tháng 03 năm 2018, Cocacola đã chínhthức ra mắt sản phẩm Cocacola thêm cà phê nguyên chất đồngthời khởi động chiến dịch truyền thông cho sản phẩm này.Nhóm III chúng em quyết định tìm hiểu về chương trình truyềnthông cho sản phẩm Cocacola thêm cà phê và ứng dụng lýthuyết đã học vào đánh giá mức độ đáp ứng chương trình quảngcáo của sản phẩm này với mục tiêu Marketing, mục thiêutruyền thông Marketing của doanh nghiệp, tình thế Marketingcủa doanh nghiệp Sau đó tổng hợp đánh giá mức độ phối hợpvới các thành tố khác của truyền thông Marketing trong chươngtrình

Qua bài thảo luận này, nhóm sẽ đánh giá được hiệu quảcủa chương trình truyền thông Marketing sản phẩm Cocacolathêm cà phê trên góc nhìn Marketing, thêm vào đó sự hiểu biết

về những yếu tố tạo nên sự thành công của Cocacola

A.Lý thuyết

I.Cơ sở lý thuyết

1 Khái niệm của quảng cáo.

Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả phí hoặckhông để thục hiện việc giưới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch

vụ công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thônggiữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phảitrả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưathông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thôngtin

Quảng cáo là nỗ lực nhằm tác động đến hành vi, thói quenmua hàng của người tiêu dùng hay khách hàng bằng cách cungcấp những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về sảnphẩm hay dịch vụ của người bán

2 Vai trò của quảng cáo.

- Đối với người sản xuất :

Đảm bảo thế lực trong kinh doanh ( phần thị trường ngàycàng mở rộng) chi phí sản xuất thấp, luân chuyển vốn nhanhgiảm hàng tồn kho, nâng cao hiệu ủa sản xuất, quảng cáo giúplưu thông phân phối đỡ tốn kém

Quảng áo cho phép người sản xuất thông tin cho thịtrường nhanh chóng và bất kể thay đổi nào về sản phẩm hoặc

dịch vụ Quảng cáo hỗ trợ người bán hàng làm giảm nhẹ việcđưa hàng hóa vào sử dụng.

- Đối với người bán buôn và bán lẻ :

Quảng cáo giúp cho việc phân phối bán hàng diễn rathuận lợi, tạo uy tín cho hãng mua và nhà bán lẻ đạt doanh sốcao

- Đối với người tiêu dùng:

Quảng cáo cung cấp tin tức về sản phẩm mới như tínhnăng, giá cả, chất lượng

Quảng cáo góp phần bảo vệ người tiêu dùng : Nhờ cóhoạt động quảng cáo, các cửa hàng phải thường xuyên cải tiến

và nâng cao chất lượng sản phẩm, chất lượng phục vụ Hạn chếtình trạng độc quyền về sản phẩm cũng như độc quyền về giá,

có hại cho người tiêu dùng

Quảng cáo trang bị cho người tiêu dùng những kiến thứccần biết để có sự lựa chọn của mình

3 Các hình thức quảng cáo.

- Quảng cáo truyền hình:

Đây là hình thức có từ rất lâu nhưng vẫn là loại hình quảngcáo đắt đỏ, hầu hết dành cho các đơn vị kinh doanh có đầu tưmạnh về quảng cáo Đây là hình thức tiếp cận được nhiều người

sử dụng nhất và mang lại hiệu quả cao hiện nay

- Quảng cáo trên internet :

Ngày nay internet là thứ không thể thiếu đối với tất cả mọingười dù ở lứa tuổi nào vì vậy quảng cáo trên internet mang lạihiệu quả rất cao Quảng cáo trên internet có rất nhiều hình thứctrong đó facebook và google là 2 hình thức mạnh và hiệu quảnhất hiện nay

- Quảng cáo bằng truyền thông báo chí :

Báo chí là nguồn sức mạnh to lớn, loại hình quanngr cáonày ra đời rất lâu cho đến nay vẫn là hình thức mang lại hiệuquả cao, ưu điểm của hình thức này là thông tin lưu lại được rấtlâu dài

- Quảng cáo bằng quà tặng :

Đây là hình thức quảng cáo xuất hiện sau nhưng đem lạihiệu quả khá bất ngờ, đây là hình thức không tốn kém quánhiều chi phí phù hợp cho các doanh nghiệp, tổ chức, đơn vị vừanhờ các đơn vị lớn thông qua tặng quà nhân dịp tổ chức cácevent,hội nghị, hội thảo trên những vật phẩm quà tặng có inlogo hay thông tin mình muốn gửi người nhận.( một số quà tặngthường được chọn như sổ tay, ô dù, áo mưa, cốc )

- Quảng cáo ngoài trời:

Là tên gọi chung cho loại hình quảng cáo đặt ở tầm caonhư bảng quảng cáo trên nóc và tường các tòa nhà, các bảnghiệu ở các cột cao, trạm xe buýt, trên xe buýt Các doangnghiệp khi lựa chọn loại hình quảng cáo này đa phần đều phân

bố những biển quảng cáo của mình đều các khu vực trongthành phố , tỉnh thành có thể đem lại kết quả mong muốn

II.Phân tích đánh giá mức độ đáp ứng của chương trình quảng cáo

1.Các bước xây dựng chương trình quảng cáo

Để xây dựng một Chiến Dịch Quảng Cáo hiệu quả cho mộtthương hiệu, việc đầu tiên cần phải thực hiện là xác định đượcmục tiêu của quảng cáo mà chúng ta sẽ triển khai Một quảngcáo có thể được thực hiện với những chủ đích khác nhau như đểtăng doanh số bán hàng, để tạo uy tín cho thương hiệu, để tạo

chú ý cho thương hiệu luôn có mặt hoặc để nhắc nhở thươnghiệu trong lòng người tiêu dùng Việc xây dựng chiến dịchquảng cáo sẽ trải qua 4 giai đoạn như sau :

Bước 1: Điều đầu tiên là chúng ta phải xác định được mụctiêu của chiến dịch quảng cáo

Trong Marketing thì mỗi chiến dịch quảng cáo đều có mụctiêu cụ thể khác nhau Xét về mặt tổng quát mà nói thì mỗichiến dịch quảng cáo sẽ có 1 trong 4 loại mục tiêu sau:

- Mục tiêu thông tin: Truyền bá thông tin về sản phẩm,dịch vụ, sự kiện… đến với đối tượng, khách hàng mục tiêu Mụctiêu thông tin được sử dụng nhiều trong các chiến dịch quảngcáo cho sản phẩm mới

- Mục tiêu thuyết phục: Thuyết phục, lôi kéo đối tượng,khách hàng mục tiêu mua sản phẩm, dịch vụ, hoặc chỉ đơn giản

là suy nghĩ theo quan điểm của nội dung quảng cáo

- Mục tiêu gợi nhớ: Cài vào bộ nhớ của đối tượng, kháchhàng mục tiêu một nội dung nhất định Nội dung ấy có thể làtên doanh nghiệp, nhãn hiệu sản phẩm, tên con người, địadanh…

- Mục tiêu so sánh và tấn công sản phẩm đối thủ cạnhtranh: So sánh lợi ích, công dụng sản phẩm của doanh nghiệpvới sản phẩm của đối thủ cạnh tranh

Bước 2: Xây Dựng Ngân Sách Cho Chiến Dịch Quảng CáoNgân sách chiến dịch quảng cáo gồm 2 phần:

- Chi phí thực hiện quảng cáo và lượng doanh thu nhờ vàoquảng cáo

- Chi phí thực hiện quảng cáo thường bao gồm: Chi phíthuê các Agency làm quảng cáo, chi phí phương tiện truyền

thông, chi phí thuê diễn viên, chi phí đạo cụ, máy móc… Doanhnghiệp cần phải ước tính được lượng doanh thu nhờ vào quảngcáo (cả trong dài hạn, lẫn ngắn hạn) để biết được có nên tiếptục thực hiện chiến dịch quảng cáo, đặc biệt là đối với doanhnghiệp vừa và nhỏ.

Một số yếu tố ảnh hưởng đến ngân sách chiến dịch quảngcáo:

- Giai đoạn hiện tại của chu kỳ sống của sản phẩm: Ví dụnhư 1 sản phẩm đang trong giai đoạn triển khai cần phải có mộtchiến dịch quảng cáo rầm rộ, nghĩa là doanh nghiệp cần phải bỏ

ra chi phí lớn cho chiến dịch quảng cáo

- Thị phần: Trong hầu hết các trường hợp, thị phần tỉ lệthuận với chi phí quảng cáo và lợi nhuận thu về, nghĩa là thịphần càng lớn thì chi phí bỏ ra cho quảng cáo càng lớn cũngnhư là lợi nhuận thu về càng cao

Bước 3: Xây Dựng Chiến Lược Quảng Cáo

- Việc xây dựng chiến lược quảng cáo bao gồm công việcthiết kế thông điệp quảng cáo và lựa chọn phương tiện truyềnthông

- Thiết kế thông điệp quảng cáo: thông điệp quảng cáo làyếu tố cốt lõi của chiến dịch quảng cáo Một chiến dịch quảngcáo cho dù được đầu tư với quy mô rầm rộ bao nhiêu mà thôngđiệp quảng cáo sơ sài, khó hiểu, gây hiểu nhầm, không phù hợpvới văn hóa, tôn giáo, luật pháp đều sẽ trở nên thất bại

- Nội dung thông điệp quảng cáo phần lớn dựa trên mụcđích quảng cáo Nếu quảng cáo nhằm mục đích thông tin, nộidung thông điệp sẽ tập trung vào nhãn hiệu, hình dáng, côngdụng sản phẩm cũng như là cách thức mua sản phẩm Trong

trường hợp quảng cáo nhằm mục đích thuyết phục, nội dungthông điệp sẽ tập trung vào lợi ích sản phẩm Giả sử quảng cáonhằm vào mục tiêu gợi nhớ, nội dung thông điệp thường chỉ đơngiản là làm nổi bật nhãn hiệu sản phẩm Đối với quảng cáo vớimục tiêu so sánh, nội dung thông điệp sẽ tập trung vào việcphân tích lợi ích sản phẩm của doanh nghiệp so với sản phẩmđối thủ Một thông điệp quảng cáo hay sẽ bao gồm các yếu tố:ngắn gọn, dễ nhớ, xúc tích, ý nghĩa.

Lưu ý: Thôngđiệp quảng cáo luôn phải:

Phù hợp với luật pháp tại quốc gia quảng bá

Phù hợp với văn hóa tại quốc gia quảng bá

Phù hợp với tôn giáo tại quốc gia quảng bá

Tuyệt đối không được sử dụng hình ảnh, logo, nhãn hiệu

đã đăng ký của doanh nghiệp khác

Lựa chọn phương tiện truyền thông

Việc lựa chọn phương tiện truyền thông cũng đóng vai tròrất quan trọng trong sự thành công của một chiếc dịch quảngcáo, bao gồm: lựa chọn loại phương tiện truyền thông; độ baophủ, độ thường xuyên của quảng cáo trên phương tiện truyềnthông; thời gian xuất hiện quảng cáo trên phương tiện truyềnthông

Lựa chọn loại phương tiện truyền thông: Có rất nhiều loạiphương tiện truyền thông ,tuy nhiên, việc lựa chọn loại nào sẽdựa trên hành vi khách hàng mục tiêu Dĩ nhiên, doanh nghiệp

có thể chọn hết tất cả loại hình phương tiện truyền thông nhưng

sẽ rất tốn kém và dẫn đến thua lỗ Vì vậy tùy vào Sản Phẩm &Dịch Vụ, phân khúc đối tượng người dùng và khách hàng tiềmnăng mà bạn muốn làm Truyền Thông Quảng Cáo đến họ Ví dụ,

nếu khách hàng là những bà nội trợ thì nên chọn TV, nếu kháchhàng là các bạn trẻ sinh viên hay dân văn phòng thì nên chọnInternet như Banner Quảng Cáo, Báo Điện Tử, Forum, SEO,Facebook Fanpage, Google Adword…

Lựa chọn độ bao phủ, độ thường xuyên của quảng cáotrên phương tiện truyền thông: Phụ thuộc vào mức độ rầm rộtrong phần xác định mục tiêuquảng cáo

Lựa chọn thời gian xuất hiện quảng cáo trên phương tiệntruyền thông: Căn cứ vào hành vi của khách hàng mục tiêu.Khách hàng mục tiêu xem Các Kênh Truyền Thông mà bạn ápdụng vào những khung giờ nào, lướt web vào thời điểm nào,

… Doanh nghiệp sẽ tiết kiệm được rất nhiều chi phí quảng cáonếu việc lựa chọn phương tiện truyền thông được tối ưu hóa

Bước 4: Kiểm Tra Đo Lường & Đánh Giá Trong Quá TrìnhChạy Và Sau Chiến Dịch

Doanh nghiệp cần phải theo dõi quá trình chạy chiến dịchquảng cáo để có thể có hành động kịp thời trong trường hợp xảy

ra sự cố như trục trặc kỹ thuật, sai thời điểm, thời lượng quảngcáo, khách hàng phản ánh và khiếu nại về quảng cáo…

Việc đánh giá mức độ thành công của chiến dịch quảngcáo dựa trên các tiêu chí:

Phản ứng khách hàng: Ủng hộ, tò mò, kích thích, phản đối,thờ ơ, ức chế…

Doanh thu sản phẩm: tăng nhẹ, tăng đột biến, không tăngkhông giảm, giảm nhẹ, giảm mạnh

Về mặt lý thuyết, một chiến dịch quảng cáo thành côngphải được sự ủng hộ của khách hàng mục tiêu cũng như cảithiện doanh số sản phẩm Tuy nhiên, trong thực tế, rất khó để

đánh giá mức độ thành công của một chiến dịch quảng cáo nếukhông phải là người trong cuộc bởi tiêu chí đánh giá còn phụthuộc vào nhiều yếu tố khách như thời gianmục đich quảng cáo

2.Các phương pháp đánh giá hiệu quả chương trình quảng cáo

Việc đánh giá hiệu quả của quảng cáo rất quan trọng, nógiúp doanh nghiệp biết được chiến dịch quảng cáo của mình cónhững ưu điểm và hạn chế gì? Để từ đó có những điều chỉnh kịpthời, hợp lý

a.Nguyên cứu hiệu quả truyền thông quảng cáo:

Việc nghiên cứu hiệu quả truyền thông là chính là cáchđanh giá hiểu quả quảng cáo có truyền đạt hiệu quả hay khôngthông điệp của doanh nghiệp tới người tiêu dùng Phương phápnày được gọi tắt là cách trắc nghiệm văn bản quảng cáo,thường được thực hiện trước và sau khi đưa văn bản đó lênphương tiện truyền thông thực sự Có 3 phương pháp chính đểthực hiện trắc nghiệm:

Phương pháp đánh giá trực tiếp:

Phương pháp này thực chất là việc bạn đề nghị người tiêudùng đánh giá những phương án quảng cáo khác nhau Các tiêuchí được đưa ra đánh giá hiệu quả quảng cáo gồm có mức độ chú ý, mức độ nhận thức, mức độ theo dõi của khán giả, khảnăng tác động và dẫn đến hành động của quảng cáo Tuy cáchđịnh lượng này cho thông tin ít tin cậy, nhưng thực tế cho thấynhững quảng cáo có số điểm đánh giá cao hơn vẫn là nhữngquảng cáo có khả năng đạt hiệu quả cao hơn khi phát hành

Phương pháp trắc nghiệm tập quảng cáo (portfolio tests):

Đây là phương pháp đề nghị người tiêu dùng phải nghehoặc xem một loạt các quảng cáo trong một thời gian nhất địnhnào đó, sau đó yêu cầu họ nhớ lại các quảng cáo đó và nội dungcủa quáng cáo đó Từ mức độ ghi nhớ của người tiêu dùng được

đề nghị chúng ta có thể biết được quảng cáo nào được chú ý vàthông điệp trong quảng cáo có dễ hiểu, dễ nhớ hay không

Phương pháp trắc nghiệm trong phòng thí nghiệm:

Các nhà nghiên cứu đã từng sử dụng các thiết bị để ghinhận phản ứng tâm sinh lý của người tiêu dùng đối với mộtquảng cáo như nhịp tim, huyết áp, sự dãn nở đồng tử, … Tuynhiên, nghiên cứu này chỉ có khả năng đo lường được khả năngthu hút chứ không đo được niềm tin hay thái độ và dự định củakhách hàng sau khi xem quảng cáo

b Đánh giá hiệu quả quảng cáo bằng cách nghiên cứuhiệu quả doanh số:

Mục tiêu của của quảng cáo là giúp doanh nghiệp đưa sảnphẩm, dịch vụ và thương hiệu quả mình đến gần người tiêudùng hơn, thế nhưng mục tiêu cốt lõi cuối cùng của quảng cáochính là giúp doanh nghiệp tăng doanh số bán hàng Vì thế việcnghiên cứu hiệu quả doanh số chính là cách đánh giá hiệu quảquảng cáo chính xác nhất

Nếu việc nghiên cứu hiệu quả truyền thông chỉ cho phépngười quảng cáo nhận ra hiệu quả truyền thông của quảng cáo

mà không phản ánh được những tác động của nó đối với doanh

số bán hàng Thì việc nghiên cứu hiệu quả doanh số lại giúp bạnbiết được trong số % những người tiếp cận được với quảng cáo

đó giúp doanh số bán hàng của bạn tăng lên bao nhiêu %

Thông thường hiệu quả của quảng cáo về doanh số khó đolường hơn hiệu quả truyền thông Bởi doanh số ngoài chịu ảnhhưởng của yếu quảng cáo, thì những yếu tố như đặc điểm sảnphẩm, giá cả hay chất lượng sản phẩm,… là những yếu tố cũng

ít nhiều tác động đến doanh số bán hàng Nếu các yếu tố trêncàng ít và dễ kiểm soát thì việc đánh giá hiệu quả quảng cáo vềdoanh số sẽ càng dễ dàng Hiệu quả về doanh số bán hàng dễ

đo lường nhất là khi bán theo đơn đặt hàng và khó đo lườngnhất là khi quảng cáo cho nhãn hiệu hay kèm theo ý đồ xâydựng hình ảnh cho doanh nghiệp Thông thường các nhà nghiêncứu cố gắng đo lường doanh số bán hàng bằng những phân tíchthực nghiệm kết hợp với phân tích quá trình lịch sử

và cà phê Gold Peak, trà Honest Tea, Nước ép Minute Maidjuices, Nước uống thể thao Powerade, nước ép Simply, Sprite,các sản phẩm Smartwater, vitaminwater, và nước dừa Zico

Tại Coca-Cola, chúng tôi đặc biệt quan tâm đến việc đem đếnnhững đóng góp tích cực cho thế giới Hành trình ấy bắt đầubằng việc giảm lượng đường trong các sản phẩm của chúng tôicũng như giới thiệu các sản phẩm với lợi ích gia tăng Điều đócũng đồng nghĩa với những nỗ lực của công ty trong việc giảmthiểu tác động môi trường, xây dựng các cơ hội phát triển nghềnghiệp tương xứng, và đem đến những đóng góp tích cực chonền kinh tế của thế giới Cùng với các đối tác đóng chai, Công tynằm trong số 10 nhà tuyển dụng tư nhân hàng đầu thế giới vớihơn 700.000 nhân viên Để biết thêm chi tiết, xin vui lòng xemthêm tại Coca-ColaJourney tại www.coca-colacompany.com,hoặc theo dõi công ty tại tài khoản Twitter, Instagram,Facebook and LinkedIn.

Thông tin về Coca-Cola Việt Nam: Coca-Cola là một trongnhững thương hiệu quốc tế nổi tiếng nhất tại Việt Nam Coca-Cola Việt Nam hiện có các nhà máy đặt tại Thành phố Hồ ChíMinh, Đà Nẵng và Hà Nội, tạo ra khoảng 4.000 công việc trựctiếp cũng như gián tiếp tạo số lượng việc làm gấp 6 đến 10 lần

từ các hoạt động trong chuỗi cung ứng của mình Với địnhhướng trở thành công ty nước giải khát toàn diện, hướng đếnngười tiêu dùng, công ty không ngừng cải tiến và cung cấpnhiều loại nước giải khát đa dạng, chất lượng, bao gồm cácdòng sản phẩm ít đường và không đường, đồng thời đa dạngmẫu mã và mở rộng mức độ phủ sóng kinh doanh ở khắp mọinơi Các nhãn hiệu nước giải khát của Coca-Cola tại Việt Nambao gồm Coca-Cola, Coca-Cola Light, Coke Zero, Sprite, Fanta,Minute Maid Nutriboost, Minute Maid Teppy, Schweppes, Dasani

và Aquarius Từ năm 2017, nắm bắt xu hướng tiêu dùng tại Việt

Nam, Coca-Cola Việt Nam đã chủ động đa dạng hóa danh mụcsản phẩm với sự xuất hiện của các loại thức uống hoa quả vàtrà đóng chai Fuzetea, cà phê đóng lon Georgia Với Coca-Cola Việt Nam, phát triển bền vững luôn được xem là trọng tâmcủa các hoạt động kinh doanh của công ty, bao gồm tổ chứcmôi trường làm việc an toàn, lành mạnh, và ưu tiên đào tạo vàphát triển nhân viên Các chương trình phát triển bền vững cònđược thể hiện bởi những mục tiêu cụ thể về tiết kiệm nănglượng, sử dụng nước hiệu quả và cân bằng về nước Công ty tiếptục xây dựng các cộng đồng bền vững tại những nơi công ty cóhoạt động kinh doanh Từ năm 2010 đến nay, Coca-Cola đã đầu

tư hàng triệu Đô la Mỹ cho hàng loạt các dự án cộng đồng tạiViệt Nam, bao gồm dự án trung tâm hỗ trợ cộng đồngEKOCENTER, chương trình tiếp cận nước sạch, bảo tồn tàinguyên nước, nâng cao năng lực phụ nữ, hỗ trợ các doanhnghiệp vừa và nhỏ tại Việt Nam, hỗ trợ các gia đình khó khăn,ứng phó và cứu trợ thiên tai

Coca-Cola ra mắt sản phẩm 'thêm cà phê” tại Việt NamCông ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt Nam (Coca-Cola Việt Nam) vừa chính thức giới thiệu sản phẩm Coca-Colathêm cà phê nguyên chất mới lạ Đây là sản phẩm đặcbiệt dành cho người tiêu dùng khi cần vực dậy tinh thần tỉnh táosau giờ làm việc và học tập uể oải

Công Ty TNHH Nước Giải Khát Coca-Cola Việt Nam Cola Việt Nam) chính thức giới thiệu sản phẩm Coca-Cola thêm

(Coca-cà phê nguyên chất mới lạ, đặc biệt dành cho những khi bạncần vực dậy tinh thần tỉnh táo sau giờ làm việc và học tập uểoải Sản phẩm lần đầu tiên được ra mắt tại thị trường Việt Nam,

sau thị trường Úc và Nhật.

Sản phẩm Coca-Cola thêm cà phê nguyên chất mới chính

là sự kết hợp sáng tạo và độc đáo giữa hương vị Coca-Cola thơmngon tràn đầy hứng khởi cùng cà phê nguyên chất, thức uốngvốn là thói quen và nay đã trở thành nét văn hóa trong đời sốngngười Việt Sản phẩm Coca-Cola thêm cà phê nguyên chất mới

là thức uống giải khát sáng tạo bên cạnh các sản phẩm đã vàđang được người tiêu dùng ưa chuộng như: Coca-Cola đỏ truyềnthống, Coca-Cola Zero sugar có hương vị tương tự sảnphẩm Coca-Cola truyền thống nhưng không đường; Coca-Cola Light với hương vị nhẹ nhàng và không đường.Hướng đến mục tiêu trở thành thương hiệu nước giải khát dànhcho mọi người, Coca-Cola luôn lấy người tiêu dùng làm trọngtâm trong chiến lược phát triển bền vững của mình Bên cạnhviệc cân nhắc đến khẩu vị đa dạng, Coca-Cola đồng thời chútâm nghiên cứu để điều chỉnh và cải tiến công thức, giảm lượngđường một cách hợp lý, hướng đến việc mang lại lợi ích đối vớisức khỏe cho người dùng thông qua danh mục các sản phẩm.Tại mỗi một quốc gia, dựa trên sự thấu hiểu của mình về thịhiếu của người tiêu dùng, nhu cầu tìm kiếm các sản phẩm chấtlượng, Coca-Cola luôn không ngừng nghiên cứu và cho ra đờicác dòng sản phẩm mới mang đặc trưng riêng, những trảinghiệm mới lạ Cụ thể tại Việt Nam, đối với sản phẩm Coca-Cola thêm cà phê nguyên chất, trong 100ml dung tích giảm50% lượng đường (tương đương với 5g đường) so với sảnphẩm Coca-Cola nguyên bản và bổ sung 30% caffein (tươngđương với 13mg caffein) Sản phẩm một lần nữa khẳng địnhcam kết của mình trong việc không ngừng đem đến cho người