Tranh chấp thương hiệu vang đà lạt

M C L C Ụ Ụ

PH N I : C S LÝ THUY T Ầ Ơ Ở Ế 2

I S H U TRÍ TU Ở Ữ Ệ 2

1 Quy n tác giề ả 2

2 Sáng ch , gi i pháp h u íchế ả ữ 3

3 Ki u dáng công nghi pể ệ 3

4 Nhãn hi u hàng hóaệ 4

5 Ch d n đ a lý, tên g i xu t x hàng hóaỉ ẫ ị ọ ấ ứ 5

6 Tên thương m iạ 5

7 Bí m t kinh doanhậ 6

8 Gi ng cây tr ng m iố ồ ớ 6

9 Thi t k b trí m ch tích h pế ế ố ạ ợ 7

II TH ƯƠ NG HI U VÀ TRANH CH P TH Ệ Ấ ƯƠ NG HI U Ệ 8

1 Thương hi uệ 8

2 Xây d ng thự ương hi u doanh nghi p sẽ có l i ích gì?ệ ệ ợ 9

3 Tranh ch p thấ ương hi uệ 12

4 Gi i pháp b o v thả ả ệ ương hi u cho doanh nghi pệ ệ 15

PH N II : TÌNH HU NG “VANG ĐÀ L T” Ầ Ố Ạ 16

PH N III: K T LU N Ầ Ế Ậ 19

TÀI LI U THAM KH O Ệ Ả 19

PH N I : C S LÝ THUY T Ầ Ơ Ở Ế

I S H U TRÍ TU Ở Ữ Ệ

S h u trí tu đở ữ ệ ược hi u là vi c s h u các tài s n trí tu – nh ng k t quể ệ ở ữ ả ệ ữ ế ả

t ho t đ ng t duy, sáng t o c a con ngừ ạ ộ ư ạ ủ ười Đ i tố ượng c a lo i s h u này làủ ạ ở ữ các tài s n phi v t ch t nh ng có giá tr kinh t , tinh th n to l n góp ph n quanả ậ ấ ư ị ế ầ ớ ầ

tr ng trong quá trình hình thành và phát tri n n n văn minh, khoa h c, côngọ ể ề ọ ngh c a nhân lo i Đó là các tác ph m văn h c, ngh thu t, các công trình khoaệ ủ ạ ẩ ọ ệ ậ

h c kỹ thu t ng d ng cũng nh các tên g i, hình nh đọ ậ ứ ụ ư ọ ả ược s d ng trong cácử ụ

ho t đ ng thạ ộ ương m i.ạ

Quy n s h u trí tu là quy n c a cá nhân, pháp nhân đ i v i các s nề ở ữ ệ ề ủ ố ớ ả

ph m trí tu do con ngẩ ệ ười sáng t o Đó là đ c quy n đạ ộ ề ược công nh n cho m tậ ộ

người, m t nhóm ngộ ười ho c m t t ch c, cho phép h đặ ộ ổ ứ ọ ượ ử ục s d ng hay khai thác các khía c nh thạ ương m i c a m t s n ph m sáng t o.ạ ủ ộ ả ẩ ạ

Đ i tố ượng c a quy n s h u trí tu bao g m: (i) Quy n tác gi các tácủ ề ở ữ ệ ồ ề ả

ph m văn h c và ngh thu t; (ii) Sáng ch , gi i pháp h u ích; (iii) bí m t kinhẩ ọ ệ ậ ế ả ữ ậ doanh; (iv) ki u dáng công nghi p; (v) nhãn hi u hàng hoá, nhãn hi u d ch v ;ể ệ ệ ệ ị ụ (vi) ch d n đ a lý, tên g i xu t x hàng hoá; (vii) tên thỉ ẫ ị ọ ấ ứ ương m i; (viii) gi ng câyạ ố

tr ng m i; (ix) thi t k b trí m ch tích h p bán d n; (x) quy n ch ng c nhồ ớ ế ế ố ạ ợ ẫ ề ố ạ tranh không lành m nh liên quan đ n s h u công nghi p.ạ ế ở ữ ệ

1 Quy n tác gi ề ả

Đ i tố ượng được b o h quy n tác gi Vi t Nam là các tác ph m văn h c,ả ộ ề ả ở ệ ẩ ọ ngh thu t, khoa h c đệ ậ ọ ược sáng t o, th hi n dạ ể ệ ưới m t hình th c nh t đ nh vàộ ứ ấ ị

có tính nguyên g c, không phân bi t hình th c, ngôn ng th hi n và ch t lố ệ ứ ữ ể ệ ấ ượng

c a tác ph m.ủ ẩ

Quy n tác gi phát sinh k t th i đi m tác ph m đề ả ể ừ ờ ể ẩ ược sáng t o dạ ưới hình

th c nh t đ nh Tác gi , ch s h u tác ph m không b t bu c ph i đăng kýứ ấ ị ả ủ ở ữ ẩ ắ ộ ả quy n tác gi t i c quan Nhà nề ả ạ ơ ước có th m quy n Tác ph m dù có đăng ký hayẩ ề ẩ

không đăng ký quy n tác gi đ u đề ả ề ược hưởng s b o h nh nhau t phía Nhàự ả ộ ư ừ

nước Tuy nhiên, vi c đăng ký quy n tác gi l i c n thi t và r t có ý nghĩa trongệ ề ả ạ ầ ế ấ

vi c ch ng minh quy n tác gi khi có tranh ch p x y ra.ệ ứ ề ả ấ ả

2 Sáng ch , gi i pháp h u ích ế ả ữ

Sáng ch là gi i pháp kỹ thu t m i so v i trình đ kỹ thu t trên th gi i, cóế ả ậ ớ ớ ộ ậ ế ớ trình đ sáng t o, có kh năng áp d ng trong các lĩnh v c kinh t - xã h i.ộ ạ ả ụ ự ế ộ

Gi i pháp h u ích là gi i pháp kỹ thu t m i so v i trình đ kỹ thu t trênả ữ ả ậ ớ ớ ộ ậ

th gi i, có kh năng áp d ng trong các lĩnh v c kinh t - xã h i.ế ớ ả ụ ự ế ộ

Người mu n đố ược hưởng quy n đ i v i sáng ch /gi i pháp h u ích ph iề ố ớ ế ả ữ ả làm đ n xin c p B ng đ c quy n sáng ch /gi i pháp h u ích và n p cho C c Sơ ấ ằ ộ ề ế ả ữ ộ ụ ở

h u trí tu Đ n ph i th hi n đ y đ b n ch t c a gi i pháp kỹ thu t xin b oữ ệ ơ ả ể ệ ầ ủ ả ấ ủ ả ậ ả

h theo nh ng hình th c độ ữ ứ ược quy đ nh ch t chẽ b i pháp lu t v sáng ch /gi iị ặ ở ậ ề ế ả pháp h u ích.ữ Đ n sẽ đơ ược xét nghi m theo trình t và th t c lu t đ nh B ngệ ự ủ ụ ậ ị ằ

đ c quy n sáng ch /gi i pháp h u ích độ ề ế ả ữ ược c p n u đ n đấ ế ơ ược trình bày theo đúng quy đ nh, sáng ch /gi i pháp h u ích trong đ n th a mãn các tiêu chu nị ế ả ữ ơ ỏ ẩ

b o h , và ngả ộ ườ ội n p đ n đã n p đ các kho n l phí quy đ nh Ph m vi, n iơ ộ ủ ả ệ ị ạ ộ dung, th i h n b o h quy n đ i v i sáng ch /gi i pháp h u ích đờ ạ ả ộ ề ố ớ ế ả ữ ược xác đ nhị theo B ng đ c quy n đằ ộ ề ượ ấc c p

Quy n đ i v i sáng ch /gi i pháp h u ích đề ố ớ ế ả ữ ược b o h trong th i h nả ộ ờ ạ

B ng đ c quy n có hi u l c B ng đ c quy n sáng ch , có hi u l c t ngày c pằ ộ ề ệ ự ằ ộ ề ế ệ ự ừ ấ

đ n h t 20 năm tính t ngày n p đ n h p l ; B ng đ c quy n gi i pháp h u ích,ế ế ừ ộ ơ ợ ệ ằ ộ ề ả ữ

có hi u l c t ngày c p đ n h t 10 năm tính t ngày n p đ n h p l ệ ự ừ ấ ế ế ừ ộ ơ ợ ệ

3 Ki u dáng công nghi p ể ệ

Ki u dáng công nghi p là hình dáng bên ngoài c a s n ph m, để ệ ủ ả ẩ ược thể

hi n b ng đệ ằ ường nét, hình kh i, màu s c ho c s k t h p nh ng y u t đó, cóố ắ ặ ự ế ợ ữ ế ố tính m i đ i v i th gi i và dùng làm m u đ ch t o s n ph m công nghi pớ ố ớ ế ớ ẫ ể ế ạ ả ẩ ệ

ho c th công nghi p.ặ ủ ệ

Người mu n đố ược hưởng quy n đ i v i Ki u dáng công nghi p ph i làmề ố ớ ể ệ ả

đ n xin c p B ng đ c quy n Ki u dáng công nghi p và n p cho C c S h u tríơ ấ ằ ộ ề ể ệ ộ ụ ở ữ

tu Đ n ph i th hi n đ y đ b n ch t c a Ki u dáng công nghi p xin b o hệ ơ ả ể ệ ầ ủ ả ấ ủ ể ệ ả ộ theo nh ng hình th c đữ ứ ược quy đ nh ch t chẽ b i pháp lu t v Ki u dáng côngị ặ ở ậ ề ể nghi p Đ n sẽ đệ ơ ược xét nghi m theo trình t và th t c lu t đ nh B ng đ cệ ự ủ ụ ậ ị ằ ộ quy n Ki u dáng công nghi p đề ể ệ ượ ấc c p n u đ n đế ơ ược trình bày theo đúng quy

đ nh, Ki u dáng công nghi p trong đ n th a mãn các tiêu chu n b o h , vàị ể ệ ơ ỏ ẩ ả ộ

người n p đ n đã n p đ các kho n l phí quy đ nh Ph m vi, n i dung, th iộ ơ ộ ủ ả ệ ị ạ ộ ờ

h n b o h quy n đ i v i Ki u dáng công nghi p đạ ả ộ ề ố ớ ể ệ ược xác đ nh theo B ng đ cị ằ ộ quy n đề ượ ấc c p

Th i h n b o h quy n đ i v i Ki u dáng công nghi p là th i h n B ngờ ạ ả ộ ề ố ớ ể ệ ờ ạ ằ

đ c quy n Ki u dáng công nghi p có hi u l c B ng đ c quy n Ki u dáng côngộ ề ể ệ ệ ự ằ ộ ề ể nghi p có hi u l c t ngày c p đ n h t 5 năm tính t ngày n p đ n h p l và cóệ ệ ự ừ ấ ế ế ừ ộ ơ ợ ệ

th để ược gia h n liên ti p 2 l n, m i l n 5 năm.ạ ế ầ ỗ ầ

4 Nhãn hi u hàng hóa ệ

Nhãn hi u hàng hóa là d u hi u dùng đ nh n bi t hàng hóa ho c d ch vệ ấ ệ ể ậ ế ặ ị ụ

c a m t c s kinh doanh, giúp phân bi t chúng v i hàng hóa ho c d ch v c aủ ộ ơ ở ệ ớ ặ ị ụ ủ các c s kinh doanh khác Nhãn hi u hàng hóa có th là ch cái ho c ch s , t ,ơ ở ệ ể ữ ặ ữ ố ừ hình nh ho c hình vẽ, hình kh i (03 chi u) ho c s k t h p các y u t này.ả ặ ố ề ặ ự ế ợ ế ố Nhãn hi u hàng hoá đệ ược hi u bao g m c nhãn hi u d ch v ể ồ ả ệ ị ụ

Nhãn hi u t p th là d u hi u dùng đ phân bi t s n ph m ho c d ch vệ ậ ể ấ ệ ể ệ ả ẩ ặ ị ụ

c a các thành viên thu c m t hi p h i v i s n ph m ho c d ch v c a các c sủ ộ ộ ệ ộ ớ ả ẩ ặ ị ụ ủ ơ ở không ph i là thành viên.ả

Nhãn hi u n i ti ng là lo i nhãn hi u hàng hóa đã đệ ổ ế ạ ệ ược người tiêu dùng

bi t đ n m t cách r ng rãi.ế ế ộ ộ

Người mu n đố ược hưởng quy n đ i v i nhãn hi u hàng hoá ph i làm đ nề ố ớ ệ ả ơ xin c p Gi y ch ng nh n đăng ký nhãn hi u hàng hoá và n p cho C c S h u tríấ ấ ứ ậ ệ ộ ụ ở ữ

tu Đ n ph i tuân theo nh ng hình th c đệ ơ ả ữ ứ ược quy đ nh ch t chẽ b i pháp lu tị ặ ở ậ

v nhãn hi u hàng hoá Đ n sẽ đề ệ ơ ược xét nghi m theo trình t và th t c lu tệ ự ủ ụ ậ

đ nh Gi y ch ng nh n đăng ký nhãn hi u hàng hoá đị ấ ứ ậ ệ ược c p n u đ n đấ ế ơ ược trình bày theo đúng quy đ nh, nhãn hi u hàng hoá trong đ n th a mãn các tiêuị ệ ơ ỏ chu n b o h , và ngẩ ả ộ ườ ội n p đ n đã n p đ các kho n l phí quy đ nh Ph m vi,ơ ộ ủ ả ệ ị ạ

n i dung, th i h n b o h quy n đ i v i nhãn hi u hàng hoá độ ờ ạ ả ộ ề ố ớ ệ ược xác đ nh theoị

Gi y ch ng nh n đăng ký nhãn hi u hàng hoá đấ ứ ậ ệ ượ ấc c p

Gi y ch ng nh n đăng ký nhãn hi u hàng hoá có hi u l c t ngày c p đ nấ ứ ậ ệ ệ ự ừ ấ ế

h t 10 năm tính t ngày n p đ n h p l và có th đế ừ ộ ơ ợ ệ ể ược gia h n liên ti p nhi uạ ế ề

l n, m i l n 10 năm Th i h n b o h quy n đ i v i nhãn hi u hàng hoá phátầ ỗ ầ ờ ạ ả ộ ề ố ớ ệ sinh trên c s đăng ký qu c t theo Tho ơ ở ố ế ả ước madrid được Nhà nước b o h tả ộ ừ ngày đăng ký qu c t đố ế ược công b trên Công báo nhãn hi u hàng hoá qu c tố ệ ố ế

c a T ch c s h u trí tu th gi i đ n h t th i h n hi u l c đăng ký qu c tủ ổ ứ ở ữ ệ ế ớ ế ế ờ ạ ệ ự ố ế theo Tho ả ước Madrid Quy n s h u công nghi p đ i v i nhãn hi u n i ti ngề ở ữ ệ ố ớ ệ ổ ế

được b o h vô th i h n tính t ngày nhãn hi u đả ộ ờ ạ ừ ệ ược công nh n là n i ti ng ghiậ ổ ế trong Quy t đ nh công nh n nhãn hi u n i ti ng.ế ị ậ ệ ổ ế

5 Ch d n đ a lý, tên g i xu t x hàng hóa ỉ ẫ ị ọ ấ ứ

Ch d n đ a lý là nh ng t , tên g i, d u hi u, bi u tỉ ẫ ị ữ ừ ọ ấ ệ ể ượng, hình nh đả ượ ửc s

d ng đ ch ra r ng s n ph m có ngu n g c t i qu c gia, vùng lãnh th ho c đ aụ ể ỉ ằ ả ẩ ồ ố ạ ố ổ ặ ị

phương mà đ c tr ng v ch t lặ ư ề ấ ượng, uy tín, danh ti ng ho c các đ c tính khácế ặ ặ

c a lo i hàng hoá này có đủ ạ ược ch y u là do ngu n g c đ a lý t o nên.ủ ế ồ ố ị ạ

Tên g i xu t x hàng hoá là tên đ a lý c a nọ ấ ứ ị ủ ước, đ a phị ương dùng đ chể ỉ

xu t x c a m t hàng t nấ ứ ủ ặ ừ ước, đ a phị ương đó v i đi u ki n nh ng m t hàngớ ề ệ ữ ặ này có các tính ch t, ch t lấ ấ ượng đ c thù d a trên các đi u ki n đ a lý đ c đáo vàặ ự ề ệ ị ộ

u vi t, bao g m y u t t nhiên, con ng i ho c k t h p c hai y u t đó

Tóm l i, ch d n đ a lý không ch là tên g i mà còn là nh ng t , d u hi u,ạ ỉ ẫ ị ỉ ọ ữ ừ ấ ệ

bi u tể ượng, hình nh trong khi đó tên g i xu t x ch là tên đ a lý.ả ọ ấ ứ ỉ ị

Ch d n đ a lý (không bao g m tên g i xu t x hàng hoá) đỉ ẫ ị ồ ọ ấ ứ ược b o h màả ộ không c n ph i đăng ký t i c quan nhà nầ ả ạ ơ ước có th m quy n Tên g i xu t xẩ ề ọ ấ ứ hàng hoá ch đỉ ược b o h thông qua vi c đăng ký t i C c S h u trí tu Gi yả ộ ệ ạ ụ ở ữ ệ ấ

ch ng nh n đăng ký tên g i xu t x hàng hoá có hi u l c vô th i h n.ứ ậ ọ ấ ứ ệ ự ờ ạ

Tên đ a lý nị ước ngoài ch đỉ ược ch p nh n b o h t i Vi t Nam n u đangấ ậ ả ộ ạ ệ ế

được b o h t i nả ộ ạ ước mang tên ho c có đ a phặ ị ương mang tên đó

6 Tên th ươ ng m i ạ

Tên thương m i là tên g i c a t ch c, cá nhân dùng trong ho t đ ng s nạ ọ ủ ổ ứ ạ ộ ả

xu t, kinh doanh Đ đấ ể ược b o h v i danh nghĩa tên thả ộ ớ ương m i thì tên g i đóạ ọ

ph i là t p h p các ch cái (có th kèm theo ch s ) phát âm đả ậ ợ ữ ể ữ ố ược; và có khả năng phân bi t ch th kinh doanh mang tên g i đó v i các ch th khác trongệ ủ ể ọ ớ ủ ể cùng lĩnh v c kinh doanh.ự

Tên thương m i sẽ không đạ ược b o h n u gây nh m l n v i tên thả ộ ế ầ ẫ ớ ương

m i c a ngạ ủ ười khác đã được s d ng t trử ụ ừ ước trên cùng m t đ a bàn và trongộ ị cùng m t lĩnh v c kinh doanh, ho c gây nh m l n v i nhãn hi u hàng hoá c aộ ự ặ ầ ẫ ớ ệ ủ

người khác đã được b o h t trả ộ ừ ước khi b t đ u s d ng tên thắ ầ ử ụ ương m i đó,ạ

ho c thu c các đ i tặ ộ ố ượng không h , nh tên g i c a các c quan hành chính, cácộ ư ọ ủ ơ

t ch c chính tr , t ch c chính tr - xã h i.ổ ứ ị ổ ứ ị ộ

Tên thương m i đạ ượ ự ộc t đ ng b o h (không c n ph i đăng ký) khi đápả ộ ầ ả

ng các yêu c u nêu trên Tên th ng m i đ c b o h ch ng nào ch s h u

v n còn duy trì ho t đ ng kinh doanh dẫ ạ ộ ưới tên thương m i đó.ạ

M i hành vi s d ng b t kỳ ch d n thọ ử ụ ấ ỉ ẫ ương m i nào trùng ho c tạ ặ ương tự

v i tên thớ ương m i c a ngạ ủ ười khác cho cùng lo i s n ph m, d ch v ho c choạ ả ẩ ị ụ ặ

s n ph m, d ch v tả ẩ ị ụ ương t , gây nh m l n v ch th kinh doanh, c s kinhự ầ ẫ ề ủ ể ơ ở doanh, ho t đ ng kinh doanh dạ ộ ưới tên thương m i đó đ u b coi là xâm ph mạ ề ị ạ quy n s h u công nghi p đ i v i tên thề ở ữ ệ ố ớ ương m i.ạ

7 Bí m t kinh doanh ậ

Đ để ược b o h v i danh nghĩa bí m t kinh doanh, thông tin ph i có đ cácả ộ ớ ậ ả ủ

đi u ki n sau đây: (i) Không ph i là hi u bi t thông thề ệ ả ể ế ường; (ii) Có giá trị

thương m i đ i v i ngạ ố ớ ườ ắi n m gi thông tin đó và đem l i cho ch s h u l iữ ạ ủ ở ữ ợ

th h n so v i các đ i th c nh tranh nh ng ngế ơ ớ ố ủ ạ ữ ười không n m gi thông tin đó;ắ ữ

(iii) Được ch s h u b o m t b ng các bi n pháp c n thi t đ thông tin đóủ ở ữ ả ậ ằ ệ ầ ế ể không b ti t l và không d dàng ti p c n đị ế ộ ễ ế ậ ược

Bí m t kinh doanh đậ ược b o h mà không c n ph i n p đ n đăng ký, vàả ộ ầ ả ộ ơ

được b o h khi bí m t kinh doanh còn đáp ng đ các đi u ki n b o h nh đãả ộ ậ ứ ủ ề ệ ả ộ ư nêu trên

8 Gi ng cây tr ng m i ố ồ ớ

Theo Pháp l nh v gi ng cây tr ng m i, Văn b ng b o h gi ng cây tr ngệ ề ố ồ ớ ằ ả ộ ố ồ

m i đớ ượ ấc c p cho người ch n t o gi ng cây tr ng m i bao g m gi ng cây nôngọ ạ ố ồ ớ ồ ố nghi p và gi ng cây lâm nghi p.ệ ố ệ

Đ để ược b o h thì gi ng cây tr ng m i ph i thu c các chi, loài cây tr ngả ộ ố ồ ớ ả ộ ồ trong danh m c đụ ược b o h do B Nông nghi p và Phát tri n nông thôn côngả ộ ộ ệ ể

b , ph i có tính khác bi t; có tính đ ng nh t; có tính n đ nh; có tính m i v m tố ả ệ ồ ấ ổ ị ớ ề ặ

thương m i và có tên g i phù h p.ạ ọ ợ

Văn b ng b o h gi ng cây tr ng m i do B nông nghi p và phát tri nằ ả ộ ố ồ ớ ộ ệ ể nông thôn c p Ch s h u văn b ng b o h có quy n cho phép hay không choấ ủ ở ữ ằ ả ộ ề phép người khác s d ng v t li u nhân c a gi ng đử ụ ậ ệ ủ ố ược b o h , s n ph m thuả ộ ả ẩ

ho ch nh n đạ ậ ượ ừ ệc t vi c gieo tr ng v t li u nhân c a gi ng đồ ậ ệ ủ ố ược b o h trongả ộ các ho t đ ng kinh doanh ho c nh m m c đích kinh doanh.ạ ộ ặ ằ ụ

Th i h n b o h gi ng cây tr ng m i là 20 năm, đ i v i cây thân g và nho làờ ạ ả ộ ố ồ ớ ố ớ ỗ

25 năm Th i gian b t đ u đờ ắ ầ ược b o h tính t ngày h s yêu c u c p Vănả ộ ừ ồ ơ ầ ấ

b ng b o h gi ng cây tr ng m i đằ ả ộ ố ồ ớ ược Văn phòng b o h gi ng cây tr ng m iả ộ ố ồ ớ

ch p nh n là h s h p l ấ ậ ồ ơ ợ ệ

9 Thi t k b trí m ch tích h p ế ế ố ạ ợ

Thi t k b trí m ch tích h p bán d n là c u trúc không gian c a các ph nế ế ố ạ ợ ẫ ấ ủ ầ

t m ch và các m i liên k t các ph n t đó trong m ch tích h p bán d n.ử ạ ố ế ầ ử ạ ợ ẫ

Đ để ược b o h thì Thi t k b trí m ch tích h p bán d n ph i có tínhả ộ ế ế ố ạ ợ ẫ ả nguyên g c -Thi t k b trí m ch tích h p bán d nố ế ế ố ạ ợ ẫ là k t qu lao đ ng sáng t oế ả ộ ạ

c a chính tác gi Thi t k b trí m ch tích h p bán d nủ ả ế ế ố ạ ợ ẫ và ch a đư ược bi t đ nế ế

r ng rãi trong gi i nh ng ngộ ớ ữ ười sáng t o Thi t k b trí m ch tích h p bán d nạ ế ế ố ạ ợ ẫ

và nh ng nhà s n xu t m ch tích h p bán d n t i th i đi m đữ ả ấ ạ ợ ẫ ạ ờ ể ượ ạc t o ra

Đ để ược hưởng quy n đ i v i Thi t k b trí m ch tích h p bán d n thìề ố ớ ế ế ố ạ ợ ẫ

ph i làm đ n xin c p B ng đ c quy n Thi t k b trí m ch tích h p bán d nả ơ ấ ằ ộ ề ế ế ố ạ ợ ẫ và

n p cho C c S h u trí tu B ng đ c quy n Thi t k b trí m ch tích h p bánộ ụ ở ữ ệ ằ ộ ề ế ế ố ạ ợ

d n đẫ ượ ấc c p n u đ n đế ơ ược trình bày theo đúng quy đ nh, Thi t k b trí m chị ế ế ố ạ tích h p bán d n đáp ng các tiêu chu n b o h , và ngợ ẫ ứ ẩ ả ộ ườ ội n p đ n đã n p đơ ộ ủ các kho n l phí quy đ nh.ả ệ ị

Ch s h u công nghi p đ i v i Thi t k b trí m ch tích h p bán d n cóủ ở ữ ệ ố ớ ế ế ố ạ ợ ẫ quy n th c hi n ho c ngăn c m ngề ự ệ ặ ấ ười khác th c hi n b t kỳ hành vi nào sauự ệ ấ đây đ i v i Thi t k b trí m ch tích h p bán d n đố ớ ế ế ố ạ ợ ẫ ược b o h nh m m c đíchả ộ ằ ụ kinh doanh: (i) Sao chép Thi t k b trí m ch tích h p bán d n đế ế ố ạ ợ ẫ ược b o h ,ả ộ

s n xu t m ch tích h p bán d n theo Thi t k b trí m ch tích h p bán d nả ấ ạ ợ ẫ ế ế ố ạ ợ ẫ

được b o h ; (ii) Phân ph i, nh p kh u b n sao Thi t k b trí m ch tích h pả ộ ố ậ ẩ ả ế ế ố ạ ợ bán d n đẫ ược b o h , m ch tích h p bán d n s n xu t theo Thi t k b tríả ộ ạ ợ ẫ ả ấ ế ế ố

m ch tích h p bán d n đạ ợ ẫ ược b o h ho c hàng hoá ch a m ch tích h p bán d nả ộ ặ ứ ạ ợ ẫ

s n xu t theo Thi t k b trí m ch tích h p bán d n đả ấ ế ế ố ạ ợ ẫ ược b o h ả ộ

B ng đ c quy n Thi t k b trí m ch tích h p bán d n có hi u l c trênằ ộ ề ế ế ố ạ ợ ẫ ệ ự toàn lãnh th Vi t Nam Th i h n b o h Thi t k b trí m ch tích h p bán d nổ ệ ờ ạ ả ộ ế ế ố ạ ợ ẫ

b t đ u t ngày c p Văn b ng b o h và ch m d t vào ngày s m nh t trong sắ ầ ừ ấ ằ ả ộ ấ ứ ớ ấ ố

nh ng ngày sau: (i) Ngày k t thúc 10 năm, k t ngày c p Văn b ng; (ii) Ngàyữ ế ể ừ ấ ằ

k t thúc 10 năm, k t ngày Thi t k b trí m ch tích h p bán d n đế ể ừ ế ế ố ạ ợ ẫ ược người

có quy n n p đ n ho c ngề ộ ơ ặ ườ ượi đ c người đó cho phép khai thác thương m iạ

l n đ u tiên t i b t kỳ n i nào trên th gi i; (iii) Ngày k t thúc 15 năm, k tầ ầ ạ ấ ơ ế ớ ế ể ừ ngày t o ra Thi t k b trí m ch tích h p bán d n.ạ ế ế ố ạ ợ ẫ

II TH ƯƠ NG HI U VÀ TRANH CH P TH Ệ Ấ ƯƠ NG HI U Ệ

1 Th ươ ng hi u ệ

a Các cách ti p c n c a th ế ậ ủ ươ ng hi u ệ

- Thương hi u chính là nhãn hi u hàng hóa.ệ ệ

- Nhãn hi u là d u hi u đ phân bi t hàng hóa, d ch v c a các t ch c, cá nhânệ ấ ệ ể ệ ị ụ ủ ổ ứ khác nhau

- Nhãn hi u là t ng , hình nh ho c s k t h p c a t ng , hình nh đệ ừ ữ ả ặ ự ế ợ ủ ừ ữ ả ược thể

hi n b ng màu s c.ệ ằ ắ

- Thương hi u là nhãn hi u đã đệ ệ ược đăng kí b o h và đã n i ti ng.ả ộ ổ ế

- Nhãn hi u n i ti ng là nhãn hi u đệ ổ ế ệ ược người tiêu dùng bi t đ n r ng rãi trênế ế ộ toàn lãnh th Vi t Nam.ổ ệ

- Thương hi u dành cho doanh nghi p còn nhãn hi u dành cho hàng hóa.ệ ệ ệ

- Thương hi u là tên g p chung c a nhãn hi u hàng hóa, tên thệ ộ ủ ệ ương m i, chạ ỉ

d n đ a lý và xu t x hàng hóa.ẫ ị ấ ứ

- M t nhãn hi u cũng bao g m các y u t trên.ộ ệ ồ ế ố

- Thường có s nh m l n gi a tên thự ầ ẫ ữ ương m i và thạ ương hi u.ệ

Tên thương m i( tradename) n u đáp ng đạ ế ứ ược các yêu c u c a pháp lu tầ ủ ậ

sẽ đương nhiên được b o h mà không c n b t kỳ m t th t c xác l p nào – t cả ộ ầ ấ ộ ủ ụ ậ ứ

là đượ ấc c p đăng ký kinh doanh thì quy n đề ược b o h đ i v i tên thả ộ ố ớ ương m iạ

đã được xác l p=> Có r t nhi u các cách ti p c n đ nh n bi t m t thậ ấ ề ế ậ ể ậ ế ộ ương

hi u nh ng ta có hi u thệ ư ể ương hi u m t cách t ng quát đó là: m t t p h p cácệ ộ ổ ộ ậ ợ

d u hi u đ nh n bi t và phân bi t s n ph m, doanh nghi p,và là hình tấ ệ ể ậ ế ệ ả ẩ ệ ượng trong tâm trí công chúng

b Các thành t c a th ố ủ ươ ng hi u ệ

- Tên thương hi u( brandname): là ph n phát âm đệ ầ ược

Ví d : Samsung, Honda, LG … ụ

- Bi u tể ượng( symbol): là ph n không phát âm đầ ược, thông qua bi u tể ượng truy n t i thông đi p t i khách hàng, có th s d ng hình nh c a nhân v t làề ả ệ ớ ể ử ụ ả ủ ậ

người th t.ậ

Ví d : Hình nh ông già c m cây g y c a d u ăn Neptune, hình con h c aụ ả ầ ậ ủ ầ ổ ủ Tiger

- Bi u tr ng( logo): ể ư

- Kh u hi u( slogan) ẩ ệ

Ví d : Bitis: nâng niu bàn chân Vi t ụ ệ

Bia Hà N i: bia c a nh ng khát khao ộ ủ ữ

Prudental: Luôn luôn l ng nghe, luôn luôn th u hi u.ắ ấ ể

- Ki u dáng cá bi t c a hàng hóa: t b n thân hàng hóa, s n ph m có ki uể ệ ủ ự ả ả ẩ ể dáng cá bi t khi n ngệ ế ười tiêu dùng nh đ n nó.ớ ế

Ví d : Iphone, Vespa, ụ

- Nh c hi u ạ ệ

Ví d : nh c hi u c a Knorr, izzi…ụ ạ ệ ủ

- Các y u t khác nh mùi, v , màu s c :ế ố ư ị ắ

Ví d : màu vàng c a Kodak, màu xanh c a Konica,…ụ ủ ủ

2 Xây d ng th ự ươ ng hi u doanh nghi p sẽ có l i ích gì? ệ ệ ợ

Trong n n kinh t th trề ế ị ường hi n nay, khi hàng hóa đệ ượ ảc s n xu t ra ngàyấ càng nhi u, s c nh tranh gi a các nhà s n xu t ngày càng quy t li t thì ngề ự ạ ữ ả ấ ế ệ ười

ta càng nh n ra vai trò h t s c quan tr ng c a thậ ế ứ ọ ủ ương hi u Do đó các doanhệ nghi p đ u mu n xây d ng m t thệ ề ố ự ộ ương hi u m nh cho riêng mình.Xây d ngệ ạ ự

m t thộ ương hi u m nh mang đ n cho doanh nghi p nh ng l i ích r t to l n,ệ ạ ế ệ ữ ợ ấ ớ không ch vì nó t o ra hình nh c a s n ph m và doanh nghi p mà còn có ýỉ ạ ả ủ ả ẩ ệ nghĩa quan tr ng trong vi c t o uy tín cho s n ph m m i, thúc đ y vi c tiêu thọ ệ ạ ả ẩ ớ ẩ ệ ụ hàng hoá và là vũ khí s c bén trong c nh tranh.ắ ạ

V i m t thớ ộ ương hi u m nh, doanh nghi p sẽ có đệ ạ ệ ược th đ ng v ng ch cế ứ ữ ắ trong các cu c c nh tranh kh c li t c a th trộ ạ ố ệ ủ ị ường v giá, phân ph i s n ph m,ề ố ả ẩ thu hút v n đ u t , thu hút nhân tàiố ầ ư

M t thộ ương hi u m nh không ch đ n thu n là m t giá tr qui ra ti n S cệ ạ ỉ ơ ầ ộ ị ề ứ

m nh c a thạ ủ ương hi u giúp ích cho doanh nghi p r t nhi u góc đ khác nhau.ệ ệ ở ấ ề ộ

Dưới đây là m t s l i ích chính c a vi c xây d ng thộ ố ợ ủ ệ ự ương hi u đ i v i m tệ ố ớ ộ doanh nghi p:ệ

a Ph ươ ng ti n đ nh d ng đ đ n gi n hóa vi c mô t hay phân bi t ệ ị ạ ể ơ ả ệ ả ệ

s n ph m: ả ẩ

Thương hi u là nh ng d u hi u đ phân bi t hàng hóa, d ch v , là hìnhệ ữ ấ ệ ể ệ ị ụ

tượng v hàng hóa và v doanh nghi p trong tâm trí khách hàng Do đó, ch nhìnề ề ệ ỉ vào nh ng đ c đi m nh n bi t c a t ng thữ ặ ể ậ ế ủ ừ ương hi u mà khách hàng có th dệ ể ễ dàng nh n ra s n ph m mình c n, h cũng có th so sánh đậ ả ẩ ầ ọ ể ược các s n ph mả ẩ cùng lo i đ i v i nhi u thạ ố ớ ề ương hi u khác nhau.ệ