Nghiên cứu phong cách art nouveau và ứng dụng vào thiết kế bộ nhân diện thương hiệu cho tập đoàn vàng bạc đá quý doji

ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN ĐỀ TÀI: NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ BỘ NHÂN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI Giảng viên hướng dẫn

ĐỒ ÁN THIẾT KẾ SẢN PHẨM ĐA PHƯƠNG TIỆN

ĐỀ TÀI:

NGHIÊN CỨU PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIẾT KẾ

BỘ NHÂN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI

Giảng viên hướng dẫn : Ths Hà Thị Hồng Ngân

Nội Dung

Lý do chọn đề tài

đề tài 02.

Tính khoa học của đề tài

LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI

01

1 Lí do chọn đề tài

Phong cách Art Nouveau được phát triển từ sự thanh lịch trong thiết kế kết hợp hoàn hảo với những đường nét, góc cạnh tự nhiên Có thể nói, Art Nouveau đã phá tan những hệ thống cấp bậc truyền thống lâu đời của nghệ thuật, làm tôn lên giá trị nghệ thuật mang tính tự do

Bộ nhận diện thương hiệu sẽ giúp cho đối tác và khách hàng thấy được sự khác biệt, đặc trưng, cá tính của doanh nghiệp Với một bộ nhận dạng thương hiệu hoàn hảo, doanh nghiệp sẽ bước đầu tạo lập được hình ảnh thương hiệu của riêng mình

Nhận thấy phong cách Art Nouveau sử dụng chủ yếu màu vàng và bạc hay những màu sắc có ánh kim đem đến sự sang trọng, phù hợp trong phong cách thiết kế nhận diện thương hiệu của công ty trang sức đang hướng đến Điều này chính là tiền đề dẫn tới đề tài “nghiên cứu phong cách Art Nouveau và ứng dụng vào thiết kế bộ nhân diện thương hiệu cho tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI”.

TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI02

2 TÍNH KHẢ THI CỦA ĐỀ TÀI

Mục tiêu của đề tài: Thiết kế bộ nhân diện thương hiệu cho tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI ứng dụng phong cách art Nouveau

Nền tảng: Là sinh viên chuyên ngành thiết kế đa phương tiện đã được học qua các môn như:

- Cơ sở tạo hình cơ bản, nâng cao: Nắm được những vấn đề cơ bản của nhận thức thị giác Các yếu tố tạo hình của nghệ thuật thị giác như: điểm, nét, diện trong tạo hình; phông và hình; hình khối; ánh sáng; màu sắc; không gian; chất liệu; bố cục Các nguyên tắc trong tạo hình của nghệ thuật thị giác như vấn đề về tỉ lệ, nhịp điệu và tương phản.

- Mỹ thuật cơ bản, nâng cao: Nắm được lịch sử mỹ thuật; các yếu tố tạo hình trong

mỹ thuật; ký họa và cách điệu; trang trí hình chữ nhật, hình tròn, đường diềm.

- Thiết kế đồ họa: Nắm được tổng quan về thiết kế đồ họa như: Các loại hình

đồ họa và sự phát triển của nghệ thuật đồ họa, quy trình thiết kế đồ họa, phát triển ý tưởng, và giới thiệu các phần mềm thiết kế đồ họa Các nguyên lý và yếu tố cơ bản trong thiết kế đồ họa

- Nghệ thuật đồ họa chữ (Typography): Nắm được khái niệm, phân loại,

nguyên tắc chung trong thiết kế của typography Ứng dụng typography trong các lĩnh vực thiết kế cơ bản như: Nhận diện thương hiệu, ấn phẩm báo chí, quảng cáo, truyền hình, bao bì sản phẩm

Trong quá trình học tập đã tiếp thu được nhiều kiến thức về lịch sử mỹ thuật, cách kết hợp màu sắc, bố cục, chữ cái và cách tư duy trong thiết kế Ngoài ra các kỹ năng sử dụng phần mềm thiết kế như: Adobe Photoshop, Adobe

Illustrator cũng trở lên thành thạo hơn

Một số sản phẩm đã thực hiện

Bìa Album Card visit

Tạp chí

Cách tiếp cận, kỹ thuật sử dụng: Ngày nay, công cụ và phần mềm hỗ trợ đã được nâng cao với nhiều tính năng mới, hỗ trợ cho người sử dụng thực hiện các thao tác thiết kế dễ dàng hơn, phải kể đến hai phần mềm chính là: Adobe Illustrator, Adobe Photoshop Và sử dụng thêm cả thiết bị hỗ trợ là Wacom.

Tài liệu: Có nhiều thông tin trong sách và các bài nghiên cứu từ trong nước đến ngoài

nước, thuận tiện cho việc tìm kiếm thông tin và xây dụng cơ sở lý luân của đồ án.

Người hướng dẫn: Các giảng viên trong khoa thiết kế đa phương tiện của trường học

viện Công nghệ Bưu chính Viễn thông, đều sẵn sàng giúp đỡ trong quá trình thực hiện đồ án.

TÍNH KHOA HỌC CỦA ĐỀ TÀI03

Một số tài liệu tham khảo

STT Tên tài liệu Thông tin cơ bản Nội dung Lý do chọn tài liệu

1 The Art

Nouveau Style

Book

- Tác giả: Alphonse Mucha

- Xuất bản: Ngày 1 tháng 10 năm 1980

Trong số các nghệ sĩ đồ họa

và nhà thiết kế thương mại, Mucha được ca ngợi vì những cuốn sách mang phong cách sáng tạo tiên phong trong việc

sử dụng Art Nouveau trong bao bì, thiết kế và trang trí thương mại Sách bao gồm cách thiết kế cho đồ trang sức, giấy dán tường, kính màu, đồ nội thất và bộ đồ ăn

Đây là cuốn sách tiên phong trong việc sử dụng phong cách Art Nouveau trong bao

bì, thiết kế và trang trí thương mại Tài liệu này cung cấp thông tin lịch sử, đặc điểm, cách ứng dụng của phong cách Art Nouveau trong thiết kế

2 Art Nouveau:

The Essential

Reference

- Tác giả: Carol Belanger Grafton

- Xuất bản: Ngày 21 tháng 10 năm 2015

Đây là một cuốn sách mà trong đó có hàng trăm hình minh họa trắng đen và đầy đủ màu sắc của sinh viên nghệ thuật đồ họa, kiểu chữ và minh họa, cũng như các nhà thiết kế

đồ họa và các chuyên gia quảng cáo

Có thể tham khảo các hình ảnh minh họa của các nhà thiết kế đồ họa, từ đó có thể định hình được cách mà các nhà thiết kế khai thác phong cách Art Nouveau để phục

vụ cho mục đích thiết kế

STT Tên tài liệu Thông tin cơ bản Nội dung Lý do chọn tài liệu

3 Treasury of

Authentic Art

Nouveau:

Alphabets,

Decorative

Initials,

Monograms,

Frames and

Ornaments

- Tác giả: Ludwig Petzendorfer

- Xuất bản: ngày 1 tháng 7 năm 1984

Cuốn sách này cung cấp bộ sưu tập tốt nhất về các tài liệu đánh máy theo trường phái Tân nghệ thuật: 137 bảng chữ cái hoàn chỉnh (chữ hoa và chữ thường);

33 bộ chữ cái đầu trang trí;

1.951 chữ lồng; 146 thiết kế bảng hiệu; 179 thiết kế họa tiết trang trí

Cuốn sách cung cấp thông tin về phong cách Art Nouveau và bộ sưu tập chữ cái theo phong cách Art Nouveau Cho thấy cách vận dụng phong cách vào các chữ cái Đồng thời làm sáng

tỏ tính hấp dẫn của phong cách Art Nouveau và khung cảnh sáng tạo của nó

4 Designing

Brand Identity:

An Essential

Guide for the

Whole

Branding Team

- Tác giả: Alina Wheeler

- Xuất bản: Ngày 6 tháng 11 năm 2012

Cung cấp cho các nhà thiết kế một quy trình năm giai đoạn

đã được kiểm chứng để có thể tạo và triển khai bộ nhận diện thương hiệu Cuốn sách này mang đến cho độc giả cái nhìn chi tiết về các xu hướng mới nhất trong xây dựng thương hiệu

Cung cấp thông tin về khái niệm, thành phần, nguyên tắc và quy trình để có thể tạo

ra một bộ nhận diện thương hiệu tốt

STT Tên tài liệu Thông tin cơ bản Nội dung Lý do chọn tài liệu

5 Trào lưu kiến

trúc Art

Nouveau

- Nhóm Tác giả: Lưu Toàn Đức, Hoàng Quốc Huy, Nguyễn Châu Hoàng Huy, Nguyễn Trọng Thanh Hưng, Võ Nhật Huy, Phạm Ngọc Thiện

Cho thấy cách mà trào lưu kiến trúc này giải quyết trong thiết

kế Vận dụng vào trong sự trang trí thuần khiết đơn giản

Các nghệ sĩ của trào lưu này tìm đến sự mô phỏng giới tự nhiên, họ trang trí các mặt tường, lan can, cửa sổ đi theo cách mới của họ

Cung cấp thông tin về đặc điểm kiến trúc, bối cảnh lịch

sử và các công trình kiến trúc tiêu biểu sử dụng phong cách Art Nouveau Cho thấy cách vận dụng phong cách Art Nouveau trong thiết kế của các nghệ sĩ

6 Rio Book

No.2 - Nhận

diện thương

hiệu, những

điểm chạm

thị giác

- Nhà Xuất Bản Lao Động

- Phát hành:

04/07/2017

Cuốn sách tập trung hệ thống lại kiến thức chuyên môn về nhận diện thương hiệu bằng ngôn ngữ và góc nhìn của người làm quản trị thương hiệu

Cuốn sách mang lại kiến thức căn bản về nhận diện thương hiệu, thấu hiểu được sức mạnh của hình ảnh nhận diện với hoạt động kinh doanh

Cuốn sách cung cấp kiến thức căn bản về nhận diện thương hiệu Cho thấy sức mạnh của nhận diện với hoạt động kinh doanh Và cách sử dụng nhận diện thương hiệu linh hoạt trong nhiều tình huống

KHUNG ĐỀ CƯƠNG LUẬN ÁN

04

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

1.1 Tổng quan về phong cách Art Nouveau.

1.1.1 Khái niệm của phong cách Art Nouveau.

1.1.2 Lịch sử của phong cách Art Nouveau.

1.1.3 Đặc điểm của phong cách Art Nouveau.

1.2 Tổng quan về bộ nhận diện thương hiệu.

1.2.1 Khái niệm về bộ nhận diện thương hiệu.

1.2.2 Thành phần của bộ nhận diện thương hiệu.

1.2.3 Nguyên tắc xây dựng một bộ nhận diên thương hiệu.

CHƯƠNG 2: PHONG CÁCH ART NOUVEAU TRONG THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU

2.1 Vai trò của phong cách Art Nouveau trong thiết kế nhận diện thương hiệu 2.2 Thực trạng sử dụng phong cách Art Nouveau trong thiết kế nhận diện

thương hiệu

2.3 Những nguyên tắc khi sử dụng phong cách Art Nouveau trong thiết kế nhận diện thương hiệu.

CHƯƠNG 3: ỨNG DỤNG PHONG CÁCH ART NOUVEAU VÀO THIẾT KẾ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU CHO TẬP ĐOÀN VÀNG BẠC ĐÁ QUÝ DOJI.

3.1 Tổng quan tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI.

3.1.1 Giới thiệu về tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI

3.1.2 Thực trạng bộ nhận diện thương hiệu của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI

3.1.2.1 Thực trạng bộ nhận diện thương hiệu hiện tại của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI 3.1.2.2 Bộ nhận diện thương hiệu của đối thủ cạnh tranh đối với tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI

3.1.2.3 Giải pháp cho thực trạng của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI

3.2 Ứng dụng phong cách Art Nouveau vào thiết kế bộ nhận diện thương hiệu cho cho tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI.

3.2.1 Logo và bộ quy chuẩn của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI

3.2.2 Bộ văn phòng của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI

3.2.3 Bộ truyền thông của tập đoàn vàng bạc đá quý DOJI

THANK

FOR WATCHING