Báo cáo chụp ảnhh

Cùng với đó là những thương hiệu quen thuộc như Chanel, Dior, Lancome, Bvlgari, Burberry, Elie Saab… ● Cùng với những dạng đóng gói nước hoa thông thường như chai nguyên nilon, bộ nước h

A Phân tích doanh nghiệp

I Giới thiệu doanh nghiệp

● The House of Gucci, hay được biết đến ngắn gọn là Gucci, là một biểu tượng thời trang sở hữu bởi Ý và Pháp, một nhãn hiệu đồ da nổi tiếng

● Gucci được thành lập vào năm 1921 bởi Guccio Gucci tại Florence, Tuscany năm 1921 Dưới sự chỉ đạo của Aldo Gucci (con trai của Guccio), Gucci trở thành một thương hiệu nổi tiếng toàn thế giới, một biểu tượng của Dolce Vita của Ý Các dòng sản phẩm của hãng bao gồm túi xách, đồ may sẵn, giày dép phụ kiện, đồ trang điểm, nước hoa và đồ trang trí nhà cửa

● Vào năm 2019, Gucci đã vận hành 487 cửa hàng cho 17.157 nhân viên và tạo

ra doanh thu 9,628 tỷ euro (8,2 tỷ euro vào năm 2018)

● Theo tạp chí BusinessWeek, doanh thu của Gucci năm 2006 đã đạt 7 tỉ USD trên toàn cầu và được xếp ở vị trí thứ 46 trong bảng xếp hạng hàng năm "Top

100 sản phẩm" của tạp chí này Gucci cũng là nhãn hiệu thời trang bán chạy thứ

2 trên thế giới sau LVMH

II Thị trường ngành nước hoa tại Việt Nam

● Bắt đầu được nhân rộng trong phân khúc khách hàng đô thị khoảng 15 năm nay, thị trường nước hoa Việt Nam đặc biệt phát triển trong 5 năm trở lại đây với một thực tế là bất kể dòng nước hoa nào lên kệ các store nước ngoài hôm trước thì hôm sau đã xuất hiện ở Việt Nam, thậm chí sớm hơn Tất cả các thương hiệu nước hoa đắt tiền, lạ, hiếm đều có ở Việt Nam, cho dù giá một chai

có thể lên tới hàng nghìn USD như Clive Christian, Frederick Mall, hoặc thấp hơn một chút như Le Labo, MFK Cùng với đó là những thương hiệu quen thuộc như Chanel, Dior, Lancome, Bvlgari, Burberry, Elie Saab…

● Cùng với những dạng đóng gói nước hoa thông thường như chai nguyên nilon,

bộ nước hoa (gồm nhiều chai nước hoa hoặc một chai nước hoa và một số sản phẩm phụ trợ của cùng một hãng như sữa tắm, dầu gội, kem sau cạo râu, ví, móc khóa, dây chuyền…), nước hoa mini… thị trường Việt Nam còn có hai dòng sản phẩm khá đặc trưng là nước hoa tester và nước hoa chiết:

- Nước hoa tester là chai mẫu để khách hàng có thể thử mùi hương ở các trung tâm thương mại lớn, thường không có nắp và được đựng trong hộp bìa carton

và theo quy định của các hãng thì không được bán

- Nước hoa chiết là nước hoa được rút từ chai to sang chai nhỏ, dung tích khoảng

5ml hoặc 10ml cho khách hàng dùng thử

Nhận định: Hai loại nước hoa này được nhiều người ưa chuộng vì giá rẻ hơn rất

nhiều so với một chai nước hoa tiêu chuẩn có dung tích tương ứng Cùng với việc kinh doanh nước hoa chiết, các sản phẩm vỏ chai chiết, dịch vụ in decal tên nước hoa

để dán lên chai chiết cũng rất phát triển.

III Phân tích khách hàng doanh nghiệp tại Việt Nam

1 Khách hàng mục tiêu của Gucci

Nhân khẩu học

● Độ tuổi: 18-40 tuổi

● Giới tính: Mọi giới tính

● Nghề nghiệp: Nghề nghiệp đa dạng

● Thu nhập: Trải dài từ trung bình tới cao

● Địa điểm sinh sống: Các thành phố lớn và nhỏ tại Việt Nam

● Sở thích:

- Có nhu cầu về làm đẹp, thời trang

- Có nhu cầu giảm mùi cơ thể và tạo mùi thơm

- Thích sự sang trọng, quý phái

● Hành vi:

- Thường xuyên ra ngoài gặp gỡ bạn bè, đối tác…

- Có thói quen chải chuốt và chăm sóc cơ thể

2 Insight

Khách hàng của Gucci luôn muốn khoác lên mình những sản phẩm thời trang sang trọng, quý phái và thời thượng để họ có thể tự tin khẳng định địa vị và nâng cao giá trị hình ảnh bản thân dựa trên yếu tố sang trọng đẳng cấp

B Ý tưởng sản phẩm

I Về phong cách và ý tưởng

1 Lựa chọn sản phẩm và cảm hứng

Nước Hoa Gucci Hortus Sanitatis 100ml - Một sản phẩm trong dòng sản phẩm

Haute Perfumery của Gucci The Garden Al gạtist, Hortus Sanitatis (tiếng Latin nghĩa

là "Khu vườn của sức khỏe")

Gucci Hortus Sanitatis là một mùi hương mà phụ nữ ưa chuộng, mang một mùi

hương thô và quý phái với sự sang trọng vượt thời gian, hương thơm kết hợp Paccorus

và Gỗ Tuyết tùng cho ra mùi hương hổ phách và khói

2 Đối tượng truyền thông

Những người phụ nữ trân trọng vẻ đẹp quý phái, sang trọng, muốn thể hiện giá trị bản thân và sự độc nhất nổi bật lên từ những chi tiết nhỏ nhất qua mùi hương nước hoa

3 Cảm hứng ý tưởng

Ý tưởng được lấy cảm hứng từ thùng đựng nước hoa đầu tiên được trưng bày trên kệ của các nhà bào chế cổ đại, hương thơm chứa đựng trong một lọ thủy tinh màu xanh nước biển quý giá với nắp vàng, toát lên vẻ sang trọng lạ thường

4 Chủ đề và Concept

- Nhóm lựa chọn concept tối giản, với nền đá trắng trơn sang trọng để thu hẹp suy nghĩ của người xem, khiến người xem không bị phân tâm mà chỉ tập trung vào vẻ đẹp của sự tinh tế, nổi bật và đầy đẳng cấp của sản phẩm

- Nhóm muốn sử dụng concept tối giản, với bức nền tối giản nhưng vẫn sang trọng làm bước đệm nổi bật lên sự tinh tế, độc đáo của chai nước hoa, làm người ấn tượng và khắc ghi dấu ấn cảm nhận về từng đường nét, thiết kế, và màu sắc tinh tế đó

5 Cảm xúc truyền tải

Nhóm sử dụng nước có sóng gợn và để chai nước hoa chìm xuống, nhấn mạnh sự mềm mại và hòa hợp của mùi hương, của màu sắc nước hoa với nước biển Thêm vào

đó là sự phản chiếu màu sắc của chai nước hoa nhờ ánh sáng đã tạo nên một cảm giác mới mẻ và tinh khiết mang tính thẩm mỹ, mang lại cảm giác thỏa mãn đôi mắt của người xem

6 Moodboard

Tinh thần của bộ ảnh mang hơi hướng sang trọng, đẳng cấp, độc nhất và hướng đến việc truyền tải được sự mềm mại tinh tế và sang trọng trong phong cách thiết kế của thương hiệu và bản chất mùi hương của sản phẩm

II Khái quát yếu tố truyền thông

1 Mục tiêu truyền thông

- Để lại dấu ấn sản phẩm và thương hiệu qua bộ ảnh mang đầy sang trọng, tinh tế

- Nâng cao độ nhận diện và truyền tải sự tinh tế trong tính cách của thương hiệu

và sản phẩm

- Đưa giá trị và phong cách sản phẩm tới đúng đối tượng có nhu cầu phù hợp

2 Thông điệp truyền thông

Bộ ảnh truyền tải thông điệp nhằm khích lệ mỗi người trở nên tự tin hơn về bản thân, nâng cao hình ảnh và dám khẳng định giá trị của mình đi kèm trong mỗi sản phẩm nước hoa đầy sang trọng quý phái

3 Công cụ truyền thông

● Online: Facebook

● Offline: Tạp chí thời trang

C Thực hiện xây dựng ảnh quảng cáo

1 Thông số kỹ thuật

● Thiết bị: Iphone 11 Pro Max

● Khẩu độ: f/2 6mm

● ISO: 20

● Góc máy:

- Góc chính diện sản phẩm, lệch xuống 15-25 độ

- Góc nghiêng 45 độ so với sản phẩm

2 Người chuẩn bị

D Xây dựng hoạt động quảng cáo

I Yếu tố truyền thông cốt lõi

- Trào lưu sử dụng đồ hiệu khẳng định đẳng cấp

- Độ bùng nổ của thương hiệu GUCCI tới thị trường thời trang Việt Nam

- Các thông điệp, ý nghĩa truyền thông

- Tính nghệ thuật của bộ ảnh

II Online: Facebook

1 Công chúng mục tiêu

● Đặc điểm: Khách hàng mục tiêu của Gucci tại thị trường Việt Nam (đã nêu trên)

● Hành vi, sở thích

- Có thói quen sử dụng mạng xã hội Facebook

- Like những trang mạng cập nhật thông tin về thời trang, mỹ phẩm

- Thích dùng đồ hiệu

2 Thực thi

● Hình thức đăng tải:

- Fanpage chính thức của Gucci Vietnam

- Thuê các Fanpage cập nhật thông tin thời trang, mỹ phẩm uy tín đăng bài, chia

sẻ bài gốc

- Thuê KOL thuộc ngành thời trang PR cho sản phẩm

● Quy chuẩn đăng tải:

- Hình ảnh: Bố cục 5 hình vuông với kích cỡ 2 ảnh là 245x245, 2 ảnh 245x163, 1 ảnh 245x162

- Từ ngữ: Giới hạn từ ngữ từ 300-600 từ với từ khóa chính “Nước hoa cao cấp GUCCI”

● Tiêu đề bài viết: “Nước hoa Hortus Sanitatis - khẳng định đẳng cấp sang trọng”

III Offline: Tạp chí thời trang

1 Công chúng mục tiêu

● Đặc điểm: Khách hàng mục tiêu của Gucci tại thị trường Việt Nam (đã nêu trên)

● Hành vi, sở thích

- Thường xuyên quan tâm tới tin tức thời trang, mỹ phẩm

- Có thói quen đọc và mua tạp chí thời trang hàng tuần

- Thích dùng đồ hiệu

2 Thực thi

● Bố cục hình ảnh bài viết: Sử dụng 1 hình ảnh thương hiệu đầu trang, 1 hình ảnh sản phẩm đầu trang, 3 hình ảnh trải dọc thân bài báo

● Quy chuẩn bài viết:

- Hình ảnh: Kích cỡ tối ưu vừa với mặt báo

- Từ ngữ: Bài viết trong khoảng 1000 từ

● Nội dung:

- Giới thiệu khái quát về nước hoa GUCCI

- Thông tin về bộ sản phẩm mới

- Thông tin mô tả chi tiết bộ ảnh (bố cục, tính nghệ thuật, thông điệp, concept, ý nghĩa…)

- Các loại nước hoa tương tự cùng thương hiệu