BÁO CÁO NHÓM NESTLÉ

Bao gồm:- Các thông tin giải thích cho phần thông tin quan trọng - Thông tin về một số hoạt động và thành tựu khác của Nestlé trong thời gian hiện tại - Mục tiêu phát triển của Nestlé tr

Trang 1

BÁO CÁO NHÓM NESTLÉ

Thành viên nhóm

1 Hoàng Thị Tú Linh

2 Vũ Mai Phương

3 Nguyễn Thúy An

4 Nguyễn Viết Dương

5 Nguyễn Phương Thảo

6 Kiều Phan Khánh Nhi

I PHÂN TÍCH THÔNG CÁO BÁO CHÍ

https://www.nestle.com.vn/vi/media/pressreleases/allpressreleases/n estlevn-duoc-vinh-danh-top-3-doanh-nghiep-ben-vung-nam-2020

Ngày phát hành trên trang web của Nestlé: Thứ sáu, ngày

11/12/2020

Headline: Nestlé Việt Nam được vinh danh Top 3 doanh nghiệp bền

vững năm 2020

1 Phân tích thông tin theo cấu trúc của thông cáo báo chí và mô hình tam giác ngược:

- Lead - Paragraph đầu tiên:

Đoạn văn cung cấp các thông tin 5W – 1H

Ai? – Hội đồng Doanh nghiệp vì sự phát triển bền vững Việt

Trang 2

Nam (VBCSD), thuộc Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI)

Cái gì? – Lễ công bố Doanh nghiệp bền vững Việt Nam

Ở đâu? – tại Hà Nội

Khi nào? – tối 10/12

Tại sao? – chọn ra các doanh nghiệp dẫn đầu vòng sơ khảo

để vinh danh

Như thế nào? – Giải thưởng ghi nhận thay đổi của doanh

nghiệp tăng trưởng kinh tế song hành bảo vệ môi trường, phát triển cộng đồng

- Chi tiết:

Ba đoạn văn tiếp theo cung cấp thêm thông tin về sự kiện cũng

như những chi tiết về sự nỗ lực của Nestlé để đạt được giải thưởng danh giá này

- Câu trích (quotes)

Thông cáo báo chí đưa ra câu dẫn lời của TS Vũ Tiến Lộc – Chủ tịch VCCI, Chủ tịch VBCSD và ông Binu Jacob – Tổng Giám đốc của

Nestlé Việt Nam, Đồng Chủ tịch VBCSD

- Background:

Trang 3

Bao gồm:

- Các thông tin giải thích cho phần thông tin quan trọng

- Thông tin về một số hoạt động và thành tựu khác của

Nestlé trong thời gian hiện tại

- Mục tiêu phát triển của Nestlé trong năm nay

+ Mục tiêu giúp cuộc sống khỏe mạnh và hạnh phúc hơn + Mục tiêu phát triển cộng đồng thịnh vượng

+ Mục tiêu quản lý tài nguyên cho các thế hệ mai sau

- Những hứa hẹn của Nestlé trong tương lai

- Thông tin về tổ chức

Hai đoạn văn cung cấp thông tin tổng quan về thời gian thành lập

và quá trình phát triển cũng như những đóng góp của Nestlé cho nền kinh tế Việt Nam

- Phần địa chỉ liên hệ:

Bao gồm:

- Tên phòng ban

- Tên công ty

- Số điện thoại

- Số fax

- Địa chỉ email

- Minh họa: Có chín hình ảnh được sử dụng trong thông cáo báo chí

2 Nhận xét thông cáo báo chí

- Ưu điểm

+ Có cấu trúc nội dung khá giống với một bài thông cáo báo chí chuẩn mực, cung cấp đầy đủ thông tin cần thiết Áp dụng

Trang 4

đúng mô hình tam giác ngược (mức độ quan trọng của thông tin được sắp xếp giảm dần)

+ Về hình thức trình bày: Nội dung chủ đề hay những thông

tin quan trọng đều được làm nổi bật bằng cách in đậm, gây thu hút cho người đọc

+ Thêm vào đó, ngoài việc cung cấp các thông tin theo dạng văn

bản (chữ viết) thì bài thông cáo báo chí được đính kèm khá nhiều hình ảnh minh họa, phần nào khiến người đọc không

bị quá tải bởi dung lượng dài

- Nhược điểm

+ Tổng thể nội dung tương đối dài (trên 1000 từ) so với một

bài thông cáo báo chí thông thường, do bao gồm khá nhiều thông tin nền

+ Tên công ty (chủ thể được trao giải) không được nhắc đến ở phần đoạn văn đầu tiên.

+ Phần thông tin liên hệ tuy có ghi tên công ty nhưng lại không

đề cập đến địa chỉ của trụ sở.

II TỔNG HỢP CÁC BÀI BÁO

Có 19 bài đăng dựa vào thông cáo báo chí trên các trang

báo, trang thông tin điện tử

Chi tiết:

1 Thời báo Kinh tế Sài Gòn online Thứ Tư, 16/12/2020

-Link

Tiêu đề: “Nestlé Việt Nam được vinh danh Top 3 doanh nghiệp

bền vững năm 2020”

2 Báo Tin tức - Thứ Bảy, 12/12/2020 - Link

Tiêu đề: “Nestlé Việt Nam được vinh danh Top 3 doanh nghiệp bền vững năm 2020”

3 Doanh nhân Plus - Thứ Bảy, 12/12/2020 - Link

4 Chất lượng và cuộc sống - Chủ nhật, 13/12/2020 - Link

5 Báo Phụ nữ thủ đô - Thứ Bảy, 12/12/2020 - Link

Tiêu đề: “Vinh danh Top 3 doanh nghiệp bền vững năm 2020”

6 Tạp chí Doanh nghiệp và thương mại - Thứ bảy,

12/12/2020 - Link

7 Tài nguyên và môi trường - Thứ sáu, ngày 11/12/2020 - Link

Trang 5

Tiêu đề: “Nestlé Việt Nam được vinh danh Top 03 doanh

nghiệp bền vững năm 2020”

8 Doanh nhân đời sống - Thứ hai, ngày 14/12/2020 - Link

9 Tiền Phong - Thứ hai, ngày 14/12/2020 - Link

10 Thời báo tài chính Việt Nam - Thứ sáu, ngày

11/12/2020 - Link

11 Báo chính phủ - Chủ nhật, 13/12/2020 - Link

Tiêu đề: “Nestlé Việt Nam được vinh danh TOP 3 doanh nghiệp

12 VnExpress - Chủ nhật, 13/12/2020 - Link

Tiêu đề: “Doanh nghiệp lan tỏa thông điệp phát triển bền

vững”

13 Tạp chí Thi đua khen thưởng - Thứ hai, ngày

14/12/2020 - Link

Tiêu đề: “Nestlé Việt Nam - Top 3 doanh nghiệp bền vững năm

2020”

14 Gia đình Việt Nam - Thứ sáu, ngày 11/12/2020 - Link

15 Lao Động Thủ đô - Thứ sáu, ngày 11/12/2020 - Link

16 Thời Báo Ngân Hàng Thứ sáu, ngày 11/12/2020

-Link

17 Báo Tuổi Trẻ Thủ Đô - Thứ sáu, ngày 11/12/2020 - Link

18 Xúc Tiến Doanh Nghiệp - Chủ nhật, 13/12/2020 -Link

19 DIỄN ĐÀN KINH TẾ XÃ HỘI Chủ nhật, 13/12/2020

-Link

Trang 6

III PHÂN TÍCH MỘT SỐ BÀI BÁO (so sánh với thông cáo

báo chí)

1. Lao Động Thủ đô

● Điểm giống

- Tiêu đề: Bài báo về Nestlé của báo Lao Động Thủ đô có tiêu

đề giống hoàn toàn với thông cáo báo chí ban đầu

- Nội dung: Bài báo có nội dung trùng khớp hoàn toàn với

thông cáo báo chí gốc của Nestlé

- Dung lượng: Bài báo có dung lượng bằng với dung lượng của

thông cáo báo chí gốc

● Điểm khác

- Hình thức trình bày: Bài đăng của Lao Động Thủ đô không

sử dụng các phần chữ in đậm như thông cáo báo chí gốc

+ Ở thông cáo báo chí gốc, những thông tin chính, đặc biệt hay chủ đề của các đoạn văn được in đậm

Ví dụ:

+ Ở bài đăng của báo Lao Động Thủ đô, sẽ không có

những phần in đậm ấy, mức độ thông tin ngang bằng như những phần chữ thường

- Ảnh minh họa: Dung lượng ảnh minh họa ít hơn so với thông

cáo báo chí gốc, ảnh minh họa cho các thông tin bị lược bỏ gần hết (chỉ còn giữ lại ba ảnh so với chín ảnh được cung cấp)

● Nhận xét:

- Về nội dung: Không có sự biến đổi nên đảm bảo sự chính xác

của thông tin, nhưng lại không thể hiện được sự sáng tạo và khả năng phân tích - tổng hợp nội dung của nhà báo

- Hình thức trình bày: Việc không giữ lại các phần chữ in đậm

như thông cáo báo chí gốc phần nào làm mất đi hiệu quả nhấn mạnh và truyền tải thông tin, dẫn đến khiến người đọc sự khó theo dõi tin tức trong bài viết

2. Báo điện tử Tiền Phong

- Tiêu đề: Báo Tiền Phong đã giữ nguyên tiêu đề thông cáo báo

chí để làm tiêu đề cho bài báo

- Nội dung: Bài báo có sự tương đồng với thông cáo báo chí về

Trang 7

mặt nội dung và trình tự nội dung

- Dung lượng của bài báo Tiền Phong ngắn hơn dung lượng

thông cáo báo chí, do đã được lược bỏ một số phần

- Nội dung: Thông cáo báo chí của Nestlé được chia thành hai

phần chính, một là thông tin về Nestlé được vinh danh top 3 doanh nghiệp bền vững, hai là những chi tiết khác về công ty Tuy nhiên, một phần thông tin nền (những mục tiêu, tổng quan về công ty) của thông cáo báo chí đã được lược bỏ trong

bài viết của báo Tiền Phong

- Ảnh minh họa: Bài báo Tiền Phong chỉ sử dụng ba trong số

chín hình ảnh được cung cấp trong thông cáo báo chí

- Hình thức trình bày: Bài đăng của báo Tiền Phong không có

những phần chữ in đậm như thông cáo báo chí

- Nội dung bài báo đã được rút gọn hơn so với thông cáo báo

chí nhằm tạo ra sự tập trung bài báo, tránh bị lê thê và hạn chế gây nhàm chán cho độc giả Tuy nhiên, bài vẫn đảm bảo

giữ lại phần thông tin quan trọng và cần thiết của sự kiện.

- Việc sử dụng ít hình ảnh hơn cho một bài đăng có dung

lượng ngắn hơn cũng là một điều phù hợp

3. Báo tin tức Thông tấn Xã Việt Nam, Tin tức thời sự

- Tiêu đề: Bài báo về Nestle của báo tin tức Thông tấn Xã Việt

Nam có tiêu đề hoàn toàn giống với thông cáo báo chí gốc

của Nestlé

- Nội dung: Bài báo đưa ra được những thông tin cơ bản trong

thông cáo báo chí của Nestlé

- Trình tự thông tin: Bài báo có cấu trúc các lớp thông tin

chính trùng khớp với thông cáo báo chí ban đầu (Nestlé được vinh danh Top 3 - Tổng quan hoạt động của Nestlé - Những lĩnh vực mà Nestlé ưu tiên phát triển)

- Bài báo đã tận dụng được lợi thế của sapo bằng việc tóm tắt

và đẩy thông tin cơ bản nhất mà công chúng cần biết lên phần này: Nestle được đạt được vị trí nào? Bởi ai? Ở lĩnh vực nào?

- Bài báo có dung lượng ngắn hơn rất nhiều so với thông cáo

báo chí (những phần số liệu, trích dẫn, phát biểu, ảnh sự kiện

bị lược bỏ gần hết), chỉ giữ lại những ý chung nhất và một hình ảnh minh họa

- Bài đăng của báo tin tức Thông tấn Xã Việt Nam ngắn gọn, cơ

Trang 8

bản đưa ra được những thông tin cần thiết, thể hiện sự chắt lọc thông tin của người viết

- Tuy nhiên, dung lượng quá ngắn (bị cắt bỏ gần hết những

thông tin chi tiết trong sự kiện) đôi khi sẽ khiến người đọc không nắm được hết nội dung mà thông cáo báo chí muốn truyền tải

4. Báo VnExpress

- Các nội dung chính trong bài báo đều được lấy từ thông cáo

báo chí của Nestlé, đặc biệt là các con số được nêu ra chính xác và những từ ngữ mang tính khẳng định đến từ Nestlé cũng được nhắc lại

- Tiêu đề: Bài báo của VnExpress có cách đặt tiêu đề khác so

với thông cáo báo chí cũng như đa số các bài báo khác được đăng dựa trên thông cáo báo chí này Cách đặt tiêu đề này cũng khiến trọng tâm bài báo được đặt vào nội dung khác biệt

so với đa số các bài báo tương tự (trong khi các bài báo khác tập trung đề cập tới việc Nestlé được vinh danh Top 3 doanh

nghiệp bền vững năm 2020 thì bài báo của VnExpress lại làm

nổi bật những nội dung được đại diện của Nestle chia sẻ trong diễn đàn)

- Nội dung: Bài báo có sự tóm tắt, chỉnh sửa lại câu từ và thay

đổi vị trí thông tin chứ không sao chép y nguyên thông cáo báo chí của Nestlé (nội dung thông điệp và chia sẻ của ông Binu Jacob được đẩy lên trên và thành phần chính; nội dung Nestlé được vinh danh được đẩy xuống cuối bài) Ngoài ra các nội dung của thông điệp từ Nestlé cũng được thay đổi thứ tự

để làm khác đi so với thông cáo báo chí

- Bổ sung thông tin: Bài báo có các đoạn văn ở đầu mang

thông tin không xuất hiện trong thông cáo báo chí nhưng liên quan đến các nội dung chính Đó là phần được nhà báo thêm vào để bổ trợ cho các nội dung chính và tăng tính thuyết phục

- Bài báo của VnExpress có sự khác biệt so với đa số các báo

khác dù vẫn sử dụng chất liệu từ thông cáo báo chí của Nestlé

Đây là một sự sáng tạo nổi bật của bài báo nhưng vẫn đảm bảo được phần thông tin cần thiết

- Bài báo VnExpress cho thấy nhà báo có sự đầu tư về mặt

nội dung cũng như biết cách đưa tin để tránh bị trùng lặp với

các báo khác

Trang 9

* Kết luận

- Hiệu quả thông cáo báo chí: Thông cáo báo chí đã

cung cấp được đầy đủ những nội dung cần thiết xuất

hiện trên một bài báo và thu hút nhiều hơn các trang

báo biết và viết về sự kiện; từ đó mở rộng số lượng công chúng biết về công ty.

- Đa số các bài báo được viết dựa trên chất liệu thông cáo báo chí đều giữ nguyên tiêu đề và các phần thông

tin nhằm đảm bảo truyền tải đầy đủ nội dung với tiêu chí

ngắn gọn, chính xác và súc tích về sự kiện Nestlé Việt Nam được vinh danh

- Phần nội dung được các báo viết dựa trên thông cáo báo

chí đảm bảo những thông tin cần thiết, quan trọng.

- Hầu hết các bài báo đều không giữ lại y nguyên hình

thức trình bày nội dung (kiểu chữ, phần in đậm) của

thông cáo báo chí, mà có sự thay đổi, điều chỉnh để nhất quán với toàn bộ trang báo

Định dạng
Số trang	9
Dung lượng	1,19 MB