PHÂN TÍCH THÔNG CÁO BÁO CHÍ NESTLÉ

PHÂN TÍCH THÔNG CÁO BÁO CHÍ Ngày phát hành trên trang web của Nestlé: Thứ sáu, ngày 11122020 Headline: Nestlé Việt Nam được vinh danh Top 3 doanh nghiệp bền vững năm 2020 Bao gồm: Các thông tin giải thích cho phần thông tin quan trọng Thông tin về một số hoạt động và thành tựu khác của Nestlé trong thời gian hiện tại Mục tiêu tiếp tục phát triển của Nestlé + Mục tiêu giúp cuộc sống khỏe mạnh và hạnh phúc hơn + Mục tiêu phát triển cộng đồng thịnh vượng + Mục tiêu quản lý tài nguyên cho các thế hệ mai sau Những hứa hẹn của Nestlé trong tương lai

Ngày phát hành trên trang web của Nestlé: Thứ sáu, ngày 11/12/2020

Headline: Nestlé Việt Nam được vinh danh Top 3 doanh nghiệp bền vững năm 2020

PHÂN TÍCH THÔNG CÁO BÁO CHÍ

Đoạn văn cung cấp các thông tin 5W – 1H

Ai? – Hội đồng Doanh nghiệp vì sự phát triển bền vững Việt Nam (VBCSD), thuộc Phòng Thương mại và Công nghiệp Việt Nam (VCCI)

Cái gì? – Lễ công bố Doanh nghiệp bền vững Việt Nam

Ở đâu? – tại Hà Nội

Khi nào? – tối 10/12

Tại sao? – chọn ra các doanh nghiệp dẫn đầu vòng sơ khảo để vinh danh Như thế nào? – Giải thưởng ghi nhận thay đổi của doanh nghiệp tăng trưởng kinh tế song hành bảo vệ môi trường, phát triển cộng đồng

Lead - Paragraph đầu tiên 

Phần chi tiết

Ba đoạn văn

cung cấp thêm thông tin về sự kiện cũng như những chi tiết về

sự nỗ lực của Nestlé để đạt

thưởng danh giá này

Câu trích (quotes)

Thông cáo báo chí đưa ra câu dẫn lời của TS Vũ Tiến Lộc – Chủ tịch VCCI, Chủ tịch VBCSD

và ông Binu Jacob, Tổng Giám đốc của Nestlé Việt Nam, Đồng Chủ tịch VBCSD

Phần thông tin nền (background)

Bao gồm:

- Các thông tin giải thích cho phần thông tin quan trọng

- Thông tin về một số hoạt động và thành tựu khác của Nestlé trong thời gian hiện tại

- Mục tiêu tiếp tục phát triển của Nestlé + Mục tiêu giúp cuộc sống khỏe mạnh và hạnh phúc hơn + Mục tiêu phát triển cộng đồng thịnh vượng

+ Mục tiêu quản lý tài nguyên cho các thế hệ mai sau

- Những hứa hẹn của Nestlé trong tương lai

Phần thông tin về tổ chức

Cung cấp thông tin tổng quan về thời gian thành lập và quá trình phát triển cũng như những đóng góp của Nestlé cho nền kinh tế Việt Nam

Phần địa chỉ liên hệ

* Nhận xét thông cáo báo chí

- Ưu điểm

+ Có cấu trúc nội dung khá giống với một bài thông cáo báo chí chuẩn mực, cung cấp đầy đủ thông tin cần thiết Áp dụng đúng mô hình tam giác ngược (mức độ quan trọng của thông tin

được sắp xếp giảm dần)

+ Về hình thức trình bày: nội dung chủ đề hay những thông tin quan trọng đều được làm nổi

bật bằng cách in đậm, gây thu hút cho người đọc

+ Thêm vào đó, ngoài việc cung cấp các thông tin theo dạng văn bản (chữ viết) thì bài thông

cáo báo chí được đính kèm khá nhiều hình ảnh minh họa, phần nào khiến người đọc không

bị quá tải bởi dung lượng dài

- Nhược điểm

+ Tổng thể nội dung tương đối dài (trên 1000 từ) so với một bài thông cáo báo chí thông

thường, do bao gồm khá nhiều thông tin nền

+ Tên công ty (chủ thể được trao giải) không được đề cập ở phần đoạn văn đầu tiên.

+ Phần thông tin liên hệ tuy có ghi tên công ty nhưng lại không đề cập đến địa chỉ của trụ sở.

PHÂN TÍCH M T S BÀI BÁO Ộ Ố

Điểm giống

- Tiêu đề: Bài báo về Nestlé của báo Lao Động Thủ đô có

tiêu đề giống hoàn toàn với thông cáo báo chí ban đầu

- Nội dung: Bài báo có nội dung trùng khớp hoàn toàn với

thông cáo báo chí gốc của Nestlé

- Dung lượng: Bài báo có dung lượng bằng với dung lượng

của thông cáo báo chí

Điểm khác

- Hình thức trình bày: Bài đăng của Lao Động Thủ đô không sử dụng các phần chữ in đậm như thông cáo báo chí gốc Ở bài đăng của báo Lao Động Thủ đô, những thông tin chính, đặc biệt hay chủ đề của các đoạn văn sẽ không được như trong thông cáo báo chí

- Ảnh minh họa: Dung lượng ảnh minh họa ít hơn so với

thông cáo báo chí gốc (chỉ còn giữ lại ba ảnh so với chín ảnh được cung cấp)

Điểm giống

- Tiêu đề: Báo Tiền Phong đã giữ nguyên tiêu đề thông cáo

báo chí để làm tiêu đề cho bài báo

- Nội dung: Bài báo có sự tương đồng với thông cáo báo chí về mặt nội dung và trình tự nội dung

Điểm khác

- Dung lượng của bài báo Tiền Phong ngắn hơn dung

lượng thông cáo báo chí, do đã được lược bỏ một số phần

- Nội dung: Một phần thông tin nền (những mục tiêu, tổng

quan về công ty) của thông cáo báo chí đã được lược bỏ

trong bài viết của báo Tiền Phong

- Ảnh minh họa: Bài báo chỉ sử dụng ba trong số chín

hình ảnh được cung cấp trong thông cáo báo chí

- Hình thức trình bày: Bài đăng của báo Tiền Phong

không có những phần chữ in đậm như thông cáo báo chí

Điểm giống

- Tiêu đề: Bài báo về Nestle của báo tin tức Thông tấn Xã

Việt Nam có tiêu đề hoàn toàn giống với thông cáo báo

chí gốc của Nestlé

- Nội dung: Bài báo đưa ra được những thông tin cơ bản

trong thông cáo báo chí của Nestlé

- Trình tự thông tin: Bài báo có cấu trúc các lớp thông tin

chính trùng khớp với thông cáo báo chí ban đầu

Điểm khác

- Bài báo đã tận dụng được lợi thế của sapo bằng việc tóm

tắt và đẩy thông tin cơ bản nhất mà công chúng cần biết lên phần này: Nestle được đạt được vị trí nào? Bởi ai? Ở lĩnh vực nào?

- Bài báo có dung lượng ngắn hơn rất nhiều so với thông cáo báo chí (những phần số liệu, trích dẫn, phát biểu, ảnh

sự kiện bị lược bỏ gần hết), chỉ giữ lại những ý chung nhất và một hình ảnh minh họa

Điểm giống

- Các nội dung chính trong bài báo đều được lấy từ thông cáo báo chí của Nestlé, đặc biệt là các con số được nêu ra chính xác và những từ ngữ mang tính khẳng định đến từ Nestlé cũng được nhắc lại

Điểm khác

- Tiêu đề: Bài báo của VnExpress có cách đặt tiêu đề

(đặt trọng tâm bài viết) khác so với thông cáo báo chí cũng như đa số các bài báo khác được đăng dựa trên thông cáo báo chí này

- Nội dung: Bài báo có sự tóm tắt, chỉnh sửa lại câu từ

và thay đổi trình tự thông tin chứ không sao chép y nguyên thông cáo báo chí của Nestlé

- Bổ sung thông tin: Bài báo có các đoạn văn ở đầu

mang thông tin không xuất hiện trong thông cáo báo chí nhưng có tính bổ trợ cho các nội dung chính

NH N XÉT CÁC BÀI BÁO ĐÃ PHÂN TÍCH Ậ

Nhận xét:

- Về nội dung: Không có sự biến đổi nên đảm bảo

sự chính xác của thông tin, nhưng lại không thể hiện được sự sáng tạo và khả năng phân tích - tổng hợp nội dung của nhà báo

- Hình thức trình bày: Việc không giữ lại các phần

chữ in đậm như thông cáo báo chí gốc phần nào làm mất đi hiệu quả nhấn mạnh và truyền tải thông tin, dẫn đến khiến người đọc sự khó theo dõi tin tức trong bài viết

Nhận xét:

- Nội dung bài báo đã được rút gọn hơn so với

thông cáo báo chí nhằm tạo ra sự tập trung bài báo, tránh bị lê thê và hạn chế gây nhàm chán cho độc giả Tuy nhiên, bài vẫn đảm bảo giữ lại phần thông tin quan trọng và cần thiết của sự kiện

- Việc sử dụng ít hình ảnh hơn cho một bài đăng có

dung lượng ngắn hơn cũng là một điều phù hợp

Nhận xét:

- Bài đăng của báo tin tức Thông tấn Xã

Việt Nam ngắn gọn, cơ bản đưa ra được

những thông tin cần thiết, thể hiện sự chắt lọc thông tin của người viết

- Tuy nhiên, dung lượng quá ngắn (bị cắt

bỏ gần hết những thông tin chi tiết trong

sự kiện) đôi khi sẽ khiến người đọc

không nắm được hết nội dung mà

thông cáo báo chí muốn truyền tải

Nhận xét:

- Bài báo của VnExpress có sự khác biệt so với đa

số các báo khác dù vẫn sử dụng chất liệu từ thông cáo báo chí của Nestlé Đây là một sự sáng tạo nổi bật của bài báo nhưng vẫn đảm bảo được phần thông tin cần thiết

- Bài báo VnExpress cho thấy nhà báo có sự đầu

tư về mặt nội dung cũng như biết cách đưa tin

để tránh bị trùng lặp với các báo khác

* Kết luận

- Hiệu quả thông cáo báo chí: Thông cáo báo chí đã cung cấp được đầy đủ những

nội dung cần thiết xuất hiện trên một bài báo và thu hút nhiều hơn các trang

báo biết và viết về sự kiện; từ đó mở rộng số lượng công chúng biết về công ty.

tiêu đề nhằm đảm bảo truyền tải đầy đủ nội dung với tiêu chí ngắn gọn, chính

xác và súc tích về sự kiện Nestlé Việt Nam được vinh danh

thông tin cần thiết, quan trọng.

(kiểu chữ, phần in đậm) của thông cáo báo chí, mà có sự thay đổi và điều chỉnh

để nhất quán với toàn bộ trang báo.

XIN CẢM ƠN!