hang hoa va thuong hieu

Mô hình xây dựng thương hiệu gia định Thương hiệu gia đỉnh là thương hiệu chung cho tất cả các hàng hóa, dịch vụ của một doanh nghiệp, Vi du : Vinamilk, Honda, Yamaha, Panasonic,

Mô hình xây dựng thương hiệu gia định

Thương hiệu gia đỉnh là thương hiệu chung cho tất cả các hàng hóa, dịch vụ của một

doanh nghiệp,

Vi du : Vinamilk, Honda, Yamaha,

Panasonic, LG, Samsung, Bitis, Trung

Nguyên

Việc tiên hành xây dựng thương hiệu của DN chỉ tiên hành trên thương hiệu gia đình (DN chỉ có một hoặc

hai thương hiệu ứng với những tập hàng hoá khác

nhau)

Mô hình thương hiệu gia định

Hầu hết các DN chỉ có duy nhất một

thương hiệu cho tất cả mọi hàng hoá của công ty

VD: tất cả mọi hàng hoá của công ty

SX hàng tiêu dùng Bình Tiên đêu

mang thương hiệu Bitis

- Đây được coi là một mô hình truyền

thống, nó được rất nhiêu công ty, tập đoan trên thế giới áp dụng

Mô hình thương hiệu gia định

H_ Mô hình thương hiệu gia định được coi

là mô hình truyên thống trong xây

dựng thương hiệu, nó được rất nhiều

các DN áp dụng

1 Trong trường hợp này tên thương

hiệu thường là tên người sảng lập ra

DN hay công ty, hay tên người thân

trong gia định hoặc các thành viên

trong công ty

H Uuđiểm -

O - Chi phi it dé doi pho

1 - Tạo cơ hội dé hang hoá tiếp cận thị

trưởng nhanh, dê dang

` Nhược:

H- Nguy cơ rủi ro cao (chỉ cân một chủng loại

hang noa nao do mat uy tin hoac bi tay

chay se anh huong ngay den thuong hieu

chung)

H- Không thích hợp khi DN kinh doanh da

nganh, da linh vực