Google vừa cho ra thêm một loại quảng cáo hiển thị mới là quảng cáo Google Adwords đáp ứng (Responsive Ads) và quảng cáo AdWords mở rộng (Expanded Ads). Đồng thời Google cập nhật thêm các thuật toán mới, thì chúng ta lại có thêm nhiều cách để tối ưu hiệu suất quảng cáo Google AdWords, giúp tăng nhiều click sau đó là tăng chuyển đổi hiệu quả hơn. Sau đây là 4 siêu Thủ thuật quảng cáo Google AdWords, thúc đẩy người xem hành động với quảng cáo ngay lập tức. Cùng xem nhé.
Trang 14 SIÊU TH THU T CHO QU NG CÁO Ủ Ậ Ả
GOOGLE ADWORDS
Google v a cho ra thêm m t lo i qu ng cáo hi n th m i làừ ộ ạ ả ể ị ớ qu ng cáo Googleả Adwords đáp ng (Responsive Ads)ứ và qu ng cáo AdWords m r ng (Expanded Ads).ả ở ộ
Đ ng th i Google c p nh t thêm các thu t toán m i, thì chúng ta l i có thêm nhi uồ ờ ậ ậ ậ ớ ạ ề cách đ t i u hi u su tể ố ư ệ ấ qu ng cáo Google AdWords, giúp tăng nhi u click sau đó là tăngả ề chuy n đ i hi u qu h n.ể ổ ệ ả ơ
Sau đây là 4 siêu Th thu t qu ng cáo Google AdWords, thúc đ y ngủ ậ ả ẩ ười xem hành
đ ng v i qu ng cáo ngay l p t c. Cùng xem nhé.ộ ớ ả ậ ứ
1/ K t h p T khóa thế ợ ừ ương hi u (Brand Terms) v i t khóa m r ng tùy ch nh (Modifiedệ ớ ừ ở ộ ỉ Broad Keywords)
Đi u hi n nhiên ai cũng c n bi t khiề ể ầ ế ch y AdWordsạ đó là lý do làm CPC tăng cao mà
th h ng l i gi m đó là đi m ch t lứ ạ ạ ả ể ấ ượng s t gi m (Quality Score). Các m u qu ng cáo thôngụ ả ẫ ả minh mãi mãi t ch nh các tài kho n c a nó phù h p đ tăng đi m ch t lự ỉ ả ủ ợ ể ể ấ ượng lên 10, nh ngư đây là đi u không d làm. S th t có v nh nh ng t khóa có th đ t thang đi m t 7 – 10ề ễ ự ậ ẻ ư ữ ừ ể ạ ể ừ
đi m đ u là t khóa thể ề ừ ương hi u (ch a tên nhãn hàng trong đó, ví d :ệ ứ ụ h c online t i Kyna).ọ ạ
T i sao t khóa thạ ừ ương hi u l i t o Đi m ch t lệ ạ ạ ể ấ ượng cao cho chi n d ch AdWordsế ị
nh v y?ư ậ
Đ u tiên, vì nó d dàng t o đầ ễ ạ ược các m u qu ng cáo siêu liên quan v i trang đích choẫ ả ớ các t khóa đó. Và khi thừ ương hi u c a b n xu t hi n xuyên su t trong m u thông đi pệ ủ ạ ấ ệ ố ẫ ệ
qu ng cáo và trên website giúp nh n di n thả ậ ệ ương hi u t t h n. H n n a khiệ ố ơ ơ ữ người dùng tìm
ki m t khóa thế ừ ương hi uệ c a b n là khách hàng ch đ ng ti m năng. H bi t chính xác cáiủ ạ ủ ộ ề ọ ế
h đang tìm ki m và c n là gì b n, vì th h nh p chu t vào qu ng cáo c a b n, và có khọ ế ầ ở ạ ế ọ ấ ộ ả ủ ạ ả năng chuy n đ i cao h n trên website.ể ổ ơ
Trang 2Đi m ch t lể ấ ượng trong m u qu ng cáo Google AdWords = s liên quan (t khóa +ẫ ả ự ừ
qu ng cáo + URL) + tr i nghi m ngả ả ệ ười dùng
Khi nh ng t khóa này là Át ch bài đ đ t đi m ch t lữ ừ ủ ể ạ ể ấ ượng cao, b n th c s khôngạ ự ự
c n ph i gi i h n kh năng hi n th m u qu ng cáo t i ngầ ả ớ ạ ả ể ị ẫ ả ớ ười tìm ki m. B i vì h bi t chínhế ở ọ ế xác cái h đang tìm ki m khi gõ t khóa thọ ế ừ ương hi u c a b n. D a vào đó, b n có th k tệ ủ ạ ự ạ ể ế
h p t khóa thợ ừ ương hi u v i t khóa chính đ tăng hi u qu tác đ ng lên Đi m ch t lệ ớ ừ ể ệ ả ộ ể ấ ượ ng
c a t khóa không có thủ ừ ương hi u.ệ
Dưới đây là th thu t có th giúp b n tăng hi u qu khi k t h p t khóa ch y qu ngủ ậ ể ạ ệ ả ế ợ ừ ạ ả cáo m r ng v i t khóa thở ộ ớ ừ ương hi u.ệ
T o t khóaạ ừ k t h p gi a tên thế ợ ữ ương hi u v i t khóa không có thệ ớ ừ ương hi u.ệ Thi tế
l p t khóa không thậ ừ ương hi u t i b ng tùy ch nh (s d ng + d u hi u), nh ng đ gia h nệ ớ ả ỉ ử ụ ấ ệ ư ể ạ
t khóa thu t ng trên b ng m r ng. S d ng k thu t này cho phép b n hi n th m uừ ậ ữ ả ở ộ ử ụ ỹ ậ ạ ể ị ẫ
qu ng cáo t i ngả ớ ười tìm ki m t ng h p, gi a t khóa thế ổ ợ ữ ừ ương hi u và t khóa không thệ ừ ươ ng
hi u, không nh t thi t xu t hi n t khóa thệ ấ ế ấ ệ ừ ương hi u.ệ
Hãy nh r ng Google có tính đi m d a trên s k t h p t khóa v i qu ng cáo. B i vìờ ằ ể ự ự ế ợ ừ ớ ả ở theo tiêu chu n chính th c, t khóa k thu t bao g m c t khóa thẩ ứ ừ ỹ ậ ồ ả ừ ương hi u, nó giúp tăngệ
Đi m ch t lể ấ ượng cao h n.ơ
2/ T n d ng u đi m c a Tùy ch nh giá th u d a trên v trí trong qu ng cáo Google Adwordsậ ụ ư ể ủ ỉ ầ ự ị ả
M t trong nh ng cách độ ữ ể t i u chi n d ch qu ng cáo Google AdWordsố ư ế ị ả c a b n, đó làủ ạ xác đ nh đị ược nh ng vi c đang làm và m r ng nó (ho c làữ ệ ở ộ ặ qu ng cáo “k lân” c a b n ả ỳ ủ ạ
Trang 3– Larry King nói). Có m t cách đ làm độ ể ược đi u này đó là t i u thông quaề ố ư Tùy ch nh giá ỉ
th u d a trên v trí ầ ự ị
Có r t nhi u nhà qu ng cáo hay ch doanh nghi p th c hi nấ ề ả ủ ệ ự ệ qu ng cáo Googleả Adwords thường chú tr ng ch s n ph m, n i dung ph n ánh đọ ỉ ở ả ẩ ộ ả ược cái h bán là gì, baoọ nhiêu, có khuy n mãi hay không,… mà l i b qua t i u v trí hi n th qu ng cáo. B n c nế ạ ỏ ố ư ị ể ị ả ạ ầ
ph i hi u, s n ph m c a b n không ph i đâu cũng mang l i đ n hàng cho b n.ả ể ả ẩ ủ ạ ả ở ạ ơ ạ
Thay vì đi đoán xem v trí đ a lý nào bán đị ị ược hay không, v trí nào mang l i doanh sị ạ ố cho doanh nghi p, t p trung vào Tab Dimensions (Tab Kích thệ ậ ước), và thi t l p v trí đ a lý.ế ậ ị ị
Nó s cung c p cho b n m t b n báo cáo ch n l c phá v t t c thông s hi n th trẽ ấ ạ ộ ả ọ ọ ỡ ấ ả ố ể ị ước đây, thông qua thành ph , th tr n, qu n huy n,… và c nh ng đ a đi m c th T ch c l iố ị ấ ậ ệ ả ữ ị ể ụ ể ổ ứ ạ chuy n đ i đ hi u rõ các v trí mang l i doanh s nhi u nh t cho doanh nghi p.ể ổ ể ể ị ạ ố ề ấ ệ
M t khi b n đã xác đ nh chính xác nh ng v trí mu n hi n th qu ng cáo, b n hãy thi tộ ạ ị ữ ị ố ể ị ả ạ ế
l p l i nh m m c tiêu theo các v trí đó. Đ ng th i đ u giá th u hi n th cho t ng v trí đ a lý.ậ ạ ắ ụ ị ồ ờ ấ ầ ể ị ừ ị ị Giá th u càng cao s giúp cho b n có đầ ẽ ạ ược kh năng hi n th n m trong vùng v trí có nhi uả ể ị ằ ị ề khách hàng nh t, tăng kh năng chuy n đ i cao h n.ấ ả ể ổ ơ
Trang 43/ Thi t l p ti p c n ngo i tr ngôn ng hi n t iế ậ ế ậ ạ ừ ữ ệ ạ
B n c n ph i nh , Google AdWords thi t l p nh m m c tiêu ngạ ầ ả ớ ế ậ ắ ụ ười dùng trên c ngônả
ng h đang s d ng. Ngữ ọ ử ụ ười dùng có th ch nh s a tùy ch nh ngôn ng này. Ví d nh cóể ỉ ử ỉ ữ ụ ư nhi u ngề ười Vi t Nam nh ng v n thi t l p ngôn ng trên trình duy t Google theo ti ng Anh,ệ ư ẫ ế ậ ữ ệ ế
ti ng Trung hay ti ng Nh t, tùy theo phế ế ậ ương th c h đang giao ti p trong môi trứ ọ ế ường c aủ
h ọ
B n có th tạ ể ưởng tượng, có r t nhi u M thi t l p h th ng song ng bao g m cấ ề ỹ ế ậ ệ ố ữ ồ ả ngôn ng m đ , trên trình duy t Google đ lo i b nh ng m u qu ng cáo không c n thi t.ữ ẹ ẻ ệ ể ạ ỏ ữ ẫ ả ầ ế
Đi u này s làmề ẽ nhà qu ng cáo Google Adwordsả b l nhi u khách hàng ti m năng n uỏ ỡ ề ề ế không thi t l p tùy ch nh ngôn ng trong chi n d ch.ế ậ ỉ ữ ế ị
Trang 5Thi t l p ngôn ng trong qu ng cáo AdWordsế ậ ữ ả
Nghe có v r t khó nh n n u b n đang mu n m r ng th trẻ ấ ằ ế ạ ố ở ộ ị ường tiêu th m i c aụ ớ ủ mình, tuy nhiên nó th c s r t đ n gi n. Đ u tiên b n hãy xác l p ngôn ng nào là ngôn ngự ự ấ ơ ả ầ ạ ậ ữ ữ
n i b t nh t trong chi n d ch qu ng cáo c a b n. Sau đó, thi t l p ngôn ng nh m m c tiêuổ ậ ấ ế ị ả ủ ạ ế ậ ữ ắ ụ bao g m cho ngu n khách hàng m i. K t lu n l i là b n không c n ph i thêm các t khóaồ ồ ớ ế ậ ạ ạ ầ ả ừ không ph i ngôn ng chính, qu ng cáo hay th m chí là trên trang đích qu ng cáo.ả ữ ả ậ ả
4/ C u vãn nh ng nhóm qu ng cáo Google quá h n v i chi n d ch Remarketingứ ữ ả ạ ớ ế ị (RLSA – Remarketing list for Search Advertising)
Th m chí khi b n có m t m u qu ng cáo c m th y là nó r t t t, r t hay nh ng ch aậ ạ ộ ẫ ả ả ấ ấ ố ấ ư ư
ch c đã mang l i các k t qu hi u qu nh t? Th t khó khi t m d ng m t m u qu ng cáoắ ạ ế ả ệ ả ấ ậ ạ ừ ộ ẫ ả nào đó khi b n c m th y r ng t khóa c a nó có ti m năng vô h n.ạ ả ấ ằ ừ ủ ề ạ
Thi t l p nh m m c tiêu trong RLSAế ậ ắ ụ
H n vi c là thúc đ y đ nó hoàn thành theo ý mu n c a b n, t i sao không th sơ ệ ẩ ể ố ủ ạ ạ ử ử
d ng Remarketing list for Search Advertising (Danh sách ti p th l i cho qu ng cáo tìm ki m).ụ ế ị ạ ả ế
V i tính năng này b n có th gi i h n hi n th qu ng cáo cho nh ng ai đã t ng ghé thămớ ạ ể ớ ạ ể ị ả ữ ừ
Trang 6website c a b n. Vì h đã bi t b n là ai và đang quan tâm t i s n ph m c a b n, h là nhómủ ạ ọ ế ạ ớ ả ẩ ủ ạ ọ khách hàng ti m năng nh t c a b n. H có kh năng mua s n ph m v i chi phí cao h n vàề ấ ủ ạ ọ ả ả ẩ ớ ơ
s n sàng chuy n đ i thành khách hàng thân thi t c a b n.ẵ ể ổ ế ủ ạ
V i nh m m c tiêu khách hàng theo RLSA, b n hoàn toàn có th nh m m c tiêu chínhớ ắ ụ ạ ể ắ ụ theo t khóa, danh sách khách hàng đừ ược xem là m c tiêu nh m ph Khi thêm khách hàngụ ắ ụ vào danh sách ti p th , hãy đ t nó vào “Only bid – Ch đ u giá th u” ho c “Nh m m c tiêu vàế ị ặ ỉ ấ ầ ặ ắ ụ
đ u giá th u”.ấ ầ