Chạy quảng cáo Google AdWords là một chiến lược phổ biến và nhanh chóng mang lại hiệu quả được nhiều nhà kinh doanh lựa chọn. Tài liệu cung cấp chi tiết những bước trong quá trình chạy quảng cáo Google Adwords 2019 đạt hiệu quả tối ưu nhất.
Trang 1H ƯỚ NG D N CH Y QU NG CÁO GOOGLE ADWORDS 2019 Ẫ Ạ Ả
CHI TI T C TH NH T Ế Ụ Ể Ấ
Đi u hành m t doanh nghi p online không ph i là m t đi u d dàng. B n s ph i đ i đ uề ộ ệ ả ộ ề ễ ạ ẽ ả ố ầ
nh ng ông l n trong ngành nh Tiki, Lazada v i chi phíữ ớ ư ớ Marketing không gi i h n. Cu c đuaớ ạ ộ
để đ c xu t hi n trên trang đ u tiên c a k t qu tìm ki m trên Google lúc nào cũng đ y tínhượ ấ ệ ầ ủ ế ả ế ầ
c nh tranh, kh c li t. Đ đ t đ c đi u này, nhi u khi cũng ph i m t hàng tháng, hàng nămạ ố ệ ể ạ ượ ề ề ả ấ kể
b n đã có m tạ ộ chi n l c SEOế ượ bài b n.ả
Đây chính là lúc qu ng cáo Google AdWords lên ngôi. Google AdWords là m t d ch v qu ng cáoả ộ ị ụ ả
c a Google cho phép các doanh nghi p hi n th qu ng cáo c a h trên trang k t qu tìm ki m c aủ ệ ể ị ả ủ ọ ế ả ế ủ Google. Qu ng cáo th ng đ c hi n th đ u ho c cu i trang SERP (Trang k t qu tìm ki m).ả ườ ượ ể ị ở ầ ặ ố ế ả ế
Ch y qu ng cáo Google AdWords là m t chi n l c ph bi n và nhanh chóng mang l i hi u quạ ả ộ ế ượ ổ ế ạ ệ ả
đ c nhi u nhà kinh doanh l a ch n. N u b n đang tìm ki m nh ng khách hàng online đ u tiên,ượ ề ự ọ ế ạ ế ữ ầ hãy s d ng Google AdWords.ử ụ
H ng d n ch y qu ng cáo Google AdWordsướ ẫ ạ ả sau đây s cung c p cho b n t t c thông tin c nẽ ấ ạ ấ ả ầ
bi t v lo i qu ng cáo này. Cũng nh cách s d ng chúng m t cách hi u qu ế ề ạ ả ư ử ụ ộ ệ ả
Trang 2Hướng d n ch y qu ng cáoẫ ạ ả Google AdWords
Google AdWords là m t công c có th nói là “s 1” khi nh c đ n qu ng cáo online. Nh ng đi uộ ụ ể ố ắ ế ả ư ề
gì khi n nó đ c bi t đ n th ? D i đâyế ặ ệ ế ế ướ là các th m nh khi n các doanh nghi p l a ch n n nế ạ ế ệ ự ọ ề
t ng marketing này c a Google.ả ủ
1. Th m nh c a ch y qu ng cáo Google AdWordsế ạ ủ ạ ả
Nh m chính xác đ i tắ ố ượng
V i nhi u l a ch n t p trung đ i t ng, nh ng ch doanh nghi p có th ch c ch n r ng nh ngớ ề ự ọ ậ ố ượ ữ ủ ệ ể ắ ắ ằ ữ
qu ng cáo đ c đ n v i nh ng khách hàng ti m năng. Ch doanh nghi p có th l c đ i t ngả ượ ế ớ ữ ề ủ ệ ể ọ ố ượ qua v trí đ a lý, tu i, t khóa, vv… Thêm n a, h cũng có th l a ch n th i gian mà qu ng cáo sị ị ổ ừ ữ ọ ể ự ọ ờ ả ẽ
đ c hi n th cho đ i t ng. M t ví d khá đi n hình, các doanh nghi p th ng ch ch y qu ngượ ể ị ố ượ ộ ụ ể ệ ườ ỉ ạ ả cáo t th Hai đ n th Sáu. Th i gian t 8 gi sáng đ n 5 gi chi u. Đi u này là do các doanhừ ứ ế ứ ờ ừ ờ ế ờ ề ề nghi p th ng không h tr vào cu i tu n. Vi c này có th giúp t i đa hóa chi phí qu ng cáo.ệ ườ ỗ ợ ố ầ ệ ể ố ả
Đ c bi t thu n l i cho các doanh nghi p đ a ph ng. Nghiên c u cho th y, 50% ng i dùng trênặ ệ ậ ợ ệ ị ươ ứ ấ ườ
đi n tho i ti n hành tìm ki m t i đ a ph ng đã ghé thăm m t c a hàng trong ngày đó. Vi c nàyệ ạ ế ế ạ ị ươ ộ ử ệ giúp doanh nghi p có c h i cao h n trong vi c thu hút s chú ý b ng cách đ ng đ u t i SERP.ệ ơ ộ ơ ệ ự ằ ứ ầ ạ
Nh m m c tiêu vào các thi t b c thắ ụ ế ị ụ ể
Trang 3Sau b n c p nh t vào 2013, Google AdWords cho phép doanh nghi p ch n lo i thi t b h mu nả ậ ậ ệ ọ ạ ế ị ọ ố
đ a đ n qu ng cáo c a h ư ế ả ủ ọ Đ i v i m ng l i tìm ki m, doanh nghi p có th ch n máy tính bàn,ố ớ ạ ướ ế ệ ể ọ máy tính b ng ho c di đ ng. V i m ng l i hi n th , doanh nghi p có th đi sâu h n và nh mả ặ ộ ớ ạ ướ ể ị ệ ể ơ ắ
m c tiêu đ n các thi t b nh iPhone hay Windows. Đi u ch nh giá th u có th t đ ng đ t giá caoụ ế ế ị ư ề ỉ ầ ể ự ộ ặ
h n ho c th p h n. Vi cơ ặ ấ ơ ệ đi u ch nh th ng s tùy thu c theo thi t b nào có th chuy n đ iề ỉ ườ ẽ ộ ế ị ể ể ổ nhi u h n.ề ơ
M o: Xem d li u chuy n đ i và th ng m i đi n t trong Analytics.ẹ ữ ệ ể ổ ươ ạ ệ ử
Ch tr phí khi có k t quỉ ả ế ả
Đây có l là m t trong nh ng th m nh n i b t nh t c a qu ng cáo Google AdWords. V iẽ ộ ữ ế ạ ổ ậ ấ ủ ả ớ AdWords, doanh nghi p ch ph i tr cho nh ng l n nh p chu t vào qu ng cáo thay vì l t hi nệ ỉ ả ả ữ ầ ấ ộ ả ượ ể
th ị Đây đ c g i là mô hìnhượ ọ qu ng cáoả payperclick (PPC). Theo cách này, doanh nghi p có thệ ể
ti t ki m chi phí qu ng cáo r t nhi u.ế ệ ả ấ ề
Theo dõi hi u qu sát saoệ ả
Google AdWords cho phép doanh nghi p theo dõi hi u qu c a qu ng cáo. Vì th b n có th theoệ ệ ả ủ ả ế ạ ể dõi đ c s ng i đã xem và nh p chu t vào qu ng cáo c a b n. AdWords còn cho phép b n theoượ ố ườ ậ ộ ả ủ ạ ạ dõi s l ng ng i đã hoàn thành hành đ ng sau khi xemố ượ ườ ộ website
Theo báo cáo Economic Impact c a Google, doanh nghi p thu v trung bình 2 đô la cho m i đô laủ ệ ề ỗ
đ c s d ng trên AdWords. th i đi m hi n nay, s d ng Google AdWords trong chi n d chượ ử ụ Ở ờ ể ệ ử ụ ế ị marketing online, b n có c h i thu v k t qu khá cao. Tuy nhiên, cũng có nh ng tr ng h pạ ơ ộ ề ế ả ữ ưở ợ
Trang 4ngo i l Vì th , đ tìm hi u xem Google AdWords có th giúp b n thu v l i nhu n hay không.ạ ệ ế ể ể ể ạ ề ợ ậ Hãy th nghi m!ử ệ
N u b n đang phân vân v các thi t l p tài kho n và cách s d ng AdWords đ thu v l i nhu n,ế ạ ề ế ậ ả ử ụ ể ề ợ ậ
b n h ng d n ch y qu ng cáo Google AdWords này s giúp b n th c hi n t t c b c đó. Hãyả ướ ẫ ạ ả ẽ ạ ự ệ ấ ả ướ
đ c th nhé!ọ ử
Chu n b cho PPCẩ ị
Qu ng cáo PPC (Pay per click) là m t công c r t m nh m , nh ng ch khi nó đ c s d ng m tả ộ ụ ấ ạ ẽ ữ ỉ ượ ử ụ ộ cách thông minh. Tr c khi đ n v i quy trình t o nên tài kho ng AdWords, b n c n ph i tìm hi uướ ế ớ ạ ả ạ ầ ả ể
m c tiêu c a mình. Trong khi “thêm doanh thu” nghe có v nh là m t m c tiêu t t, qu ng cáoụ ủ ẻ ư ộ ụ ố ả online s đòi h i m t th c th h n nhi u.ẽ ỏ ộ ứ ụ ể ơ ề
S ít khi có chuy n có ng i l n đ u tiên đ n trang web c a b n và mua hàng ngay l p t c. Buônẽ ệ ườ ầ ầ ế ủ ạ ậ ứ bán online quan tr ng nh t v n là t o d ng và phát tri n m i quan h gi a b n và khách hàng. B iọ ấ ẫ ạ ự ể ố ệ ữ ạ ở
vì lý do này, s có m t m c tiêu đ doanh nghi p s d ng AdWords. Ví d nh :ẽ ộ ụ ể ệ ử ụ ụ ư
T o doanh thuạ
Thêm người đăng ký website
Thêm người đăng ký email
Thêm khách hàng ti m năngề
Tăng nh n di n thậ ệ ương hi u và giá tr thu h iệ ị ồ
M c dù có th có nhi u h n m t m c tiêu, hãy luôn luôn nh trong đ u r ng b n s ph i ch yặ ể ề ơ ộ ụ ớ ầ ằ ạ ẽ ả ạ nhi u chi n d ch khách nhau đ đ t đ c các m c tiêu đó. (Hãy đ c v đi u này ph n g n cu iề ế ị ể ạ ượ ụ ọ ề ề ở ầ ầ ố
c a b n h ng d n ch y qu ng cáo Google AdWords). Ngoài vi c xác đ nh m c tiêu, còn có m tủ ả ướ ẫ ạ ả ệ ị ụ ộ
vi c r t quan tr ng khác n a đ có th qu ng cáo trên AdWords, có Landing Page (trang đích).ệ ấ ọ ữ ể ể ả
Trang 52. Có th s d ngể ử ụ Landing page
Landing page là m t URL hay là m t webpage mà ng i dùng s đ c chuy n đ n sau khi nh pộ ộ ườ ẽ ượ ể ế ậ chu t vào qu ng cáo, M t landing page là m t trang đ c l p, khác v iộ ả ộ ộ ộ ậ ớ website chính c a b n vàủ ạ
đ c thi t k v i m c đích c th M t landing page t t r t quang tr ng cho s thành công c aượ ế ế ớ ụ ụ ể ộ ố ấ ọ ự ủ chi n l c AdWords. M t landing page đ c thi t k đ p và t i u hóa s giúp chuy n đ iế ượ ộ ượ ế ế ẹ ố ư ẽ ể ổ
ng i truy c p thành khách hàng ti m năng và cu i cùng là khách mua hàng th c t ườ ậ ề ố ự ế
Nh ng đi u c n “d m trong tim” khi thi t kữ ề ầ ằ ế ế Landing page:
Landing page ph i có m c tiêu c th : Hãy thi t k nh ng landing page riêng cho t ngả ụ ụ ể ế ế ữ ừ
m c đích riêng. M t landing page t p trung vào quá nhi u m c tiêu s khi n kháchụ ộ ậ ề ụ ẽ ế hàng b i r i.ố ố
CTA (Call to action): Đ ng quên thêm và làm n i b t nút CTA trên Landing page c aừ ổ ậ ủ
b n.ạ
T i u giao di n đi n tho i: V i s lố ư ệ ệ ạ ớ ố ượng người dùng trên đi n tho i càng ngày càngệ ạ tăng, vì th khi n landing page c a b n thân thi n v i ngế ế ủ ạ ệ ớ ười dùng đi n tho i là vi cệ ạ ệ
b t bu c ph i làm.ắ ộ ả
Trang 6Cung c p thông tin đúng tr ng tâm: Landing page c a b n nên ch a đ y đ thông tinấ ọ ủ ạ ứ ầ ủ
v nh ng gì b n đã nh c đ n trong qu ng cáo. N u trongề ữ ạ ắ ế ả ế qu ng cáoả b n nói v đ tạ ề ợ
u đãi, hãy ch c ch n r ng Landing page c a b n n i b t nh t v đ t u đãi đó
Đ c đ n đât, ch c b n cũng đã có m t danh sách m c tiêu c n đ t đ c; vàọ ế ắ ạ ộ ụ ầ ạ ượ cách thi t k landingế ế page đ ph c v nh ng m c tiêu đó. H ng d n ch y qu ng cáo Google AdWords chi ti t sauể ụ ụ ữ ụ ướ ẫ ạ ả ế đây s giúp b n hi n th c hóa toàn b m c tiên trên.ẽ ạ ệ ự ộ ụ
3. Hướng d n ch y qu ng cáo Google AdWords 2019 chi ti tẫ ạ ả ế
Thi t l p tài kho nế ậ ả
Bước 1: Đăng ký
R t đ n gi n, ch c n truy c p vào website Google AdWords và đăng ký v i tài kho n Google c aấ ơ ả ỉ ầ ậ ớ ả ủ
b n. N u b n không có tài kho n Google, b n s ph i đăng ký. Nh ng đ ng lo l ng, t t c chạ ế ạ ả ạ ẽ ả ư ừ ắ ấ ả ỉ
m t vài phút mà thôi.ấ
Hãy đi n t t c các thông tin c n thi t. Ti p theo, b n s đ n v i nh ng trang sau đây đ t o nênề ấ ả ầ ế ế ạ ẽ ế ớ ữ ể ạ chi n d ch đ u tiên c a b n. đây b n ph i ch n ngân sách, đ i t ng t p trung, đ t giá th u, vàế ị ầ ủ ạ Ở ạ ả ọ ố ượ ậ ặ ầ
vi t n i dung qu ng cáo.ế ộ ả
Trang 7Bước 2: Đ t ngân sáchặ
Nh b n có th th y, xác đ nh ngân sách là nhi m v quan tr ng nh t. Xác đ nh đ c ngân sáchư ạ ể ấ ị ệ ụ ọ ấ ị ượ hàng ngày s đ m b o b n không bao gi v t qua gi i h n chi tiêu. Cách t t nh t đ tính ngânẽ ả ả ạ ờ ượ ớ ạ ố ấ ể sách hàng ngày c a b n là ph i hi u s l ng ng i truy c p vào landing page đ c chuy n đ iủ ạ ả ể ố ượ ườ ậ ượ ể ổ thành khách hàng. N u b n m i b t đ u, hãy b t đ u v i con s trung bình tr c.ế ạ ớ ắ ầ ắ ầ ớ ố ướ
Theo WordStream, t l chuy n đ i trung bình c a các ngành công nghi p là 2,35%. Đi u này cóỉ ệ ể ổ ủ ệ ề nghĩa, trung bình, ch có 2,35% ng i truy c p th t s có hành đ ng sau khi nh p chu t vào qu ngỉ ườ ậ ậ ự ộ ấ ộ ả cáo. Hãy xem xét t l chuy n đ i trung bình c a ngành công nghi p c a b n. B n s bi t đ cỉ ệ ể ổ ủ ệ ủ ạ ạ ẽ ế ượ
c n mình c n chi bao nhiêu cho m i ng i truy c p.ầ ầ ỗ ườ ậ
Sau khi b n đã l a ch n lo i ti n t và ngân sách, nh p vào “L u” và đ n b c ti p theo.ạ ự ọ ạ ề ệ ấ ư ế ướ ế
Trang 8Bước 3: L a ch n đ i tự ọ ố ượng m c tiêuụ
Trong b c này, b n s ph i l a ch n c th v trí đ a lý c a đ i t ng m c tiêu. Đi u này giúpướ ạ ẽ ả ự ọ ụ ể ị ị ủ ố ượ ụ ề
qu ng cáo b nả ạ đ c hi n th cho ng i dùng tìm ki m t khóa v trí đó.ượ ể ị ườ ế ừ ở ị
B ng cách s d ng tìm ki m nâng cao, b n có quy n truy c p vào “nh m m c tiêu theo bán kính”.ằ ử ụ ế ạ ề ậ ắ ụ
Nh m m c tiêu theo bán kính cho phép b n nh m m c tiêu đ n m t bán kính nh t đ nh. Tùy thu cắ ụ ạ ắ ụ ế ộ ấ ị ộ vào tính ch t doanh nghi p, b n s mu n nh m toàn b qu c gia hay m t s thành ph c n thi t.ấ ệ ạ ẽ ố ắ ộ ố ộ ố ố ầ ế
B n còn có th thi t l p ngân sách cho m i bán kính đ c nh m m c tiêu khác nhau. Ví d , b nạ ể ế ậ ỗ ượ ắ ụ ụ ạ
mu n đ t giá cao h n trong vòng 10 d m nh ng ít h n trong vòng 30 d m.ố ặ ơ ặ ư ơ ặ
Trang 9Bước 4: L a ch n m ng lự ọ ạ ưới qu ng cáoả
B c ti p theo b n s c n l a ch n gi a M ng l i tìm ki m và M ng l i hi n th c a Google.ướ ế ạ ẽ ầ ự ọ ữ ạ ướ ế ạ ướ ể ị ủ
M ng l i tìm ki m s đ a qu ng cáo c a b n lên SERP. M ng l i hi n th s đ a qu ng cáoạ ướ ế ẽ ư ả ủ ạ ạ ướ ể ị ẽ ư ả lên b t k trang web nào có th hi n th đ c.ấ ỳ ể ể ị ượ
V i nh ng ng i m i b t đ u và doanh nghi p nh , b n nên l a ch n M ng l i tìm ki m.ớ ữ ườ ớ ắ ầ ệ ỏ ạ ự ọ ạ ướ ế Đ nơ
gi n vì nó hi n th qu ng cáo c a b n đ n nh ng ng i dùng đang tìm ki m t khóa liên quan đ nả ể ị ả ủ ạ ế ữ ườ ế ừ ế doanh nghi p c a b n. Nh ng qu ng cáo hi n th có th th t s hi u qu cho th ng hi u vàệ ủ ạ ữ ả ể ị ể ậ ự ệ ả ươ ệ remarketing, chi phí CPC th p. Nh ng chúng không đ nh h ng cho nh ng truy v n nh t đ nh.ấ ư ị ướ ữ ấ ấ ị
Trang 10Bước 5: L a ch n t khóaự ọ ừ
T khóa là nh ng c m t tìm ki m ng i dùng nh p vào thanh tìm ki m c a Google khi h th cừ ữ ụ ừ ế ườ ậ ế ủ ọ ự
hi n tìm ki m. Google s cho b n l a ch n kho ng t 15 đ n 20 t khóa giúp kích ho t qu ngệ ế ẽ ạ ự ọ ả ừ ế ừ ạ ả cáo c a b n xu t hi n trên SERP. Đ ng lo, b n luôn có th thêm nh ng t khóa khác v sau.ủ ạ ấ ệ ừ ạ ể ữ ừ ề
B n nên ch n m t s t khóa mà b n có th ch c ch n m ng l i k t qu Đ ng l a ch n 20 tạ ọ ộ ố ừ ạ ể ắ ắ ạ ạ ế ả ừ ự ọ ừ
ch vì b n th y chũng có liên đ n nhau. ỉ ạ ấ ế B n cũng nên chú ý đ n s l ng tìm ki m c a các tạ ế ố ượ ế ủ ừ khóa b n ch n.ạ ọ
Nh đã c p tr c đó, AdWords ho t đ ng trên m t h th ng đ u giá. T khóa v i s l ng tìmư ậ ướ ạ ộ ộ ệ ố ấ ừ ớ ố ượ
ki m cao th ng có chi phí r t cao. C n ph i cân nh c gi a l a ch n nhi u t khóa và t khóa cóế ườ ấ ầ ả ắ ữ ự ọ ề ừ ừ
s l ng tìm ki m cao.ố ượ ế
Chi phí qu ng cáo ph i m c h p lý. Đ làm đ c vi c đó, b n c n ch n nh ng t khóa có sả ả ở ứ ợ ể ượ ệ ạ ầ ọ ữ ừ ố
l ng tìm ki m v a ph i.ượ ế ừ ả
Các lo i t khóa và quy t đ nh đúng lo i “đ i sánh t khóa” (Keywords Match)ạ ừ ế ị ạ ố ừ
Có t t c 4 lo i đ i sánh t khóa có th quy t đ nh cách hi n th qu ng cáo:ấ ả ạ ố ừ ể ế ị ể ị ả
Trang 11Đ i sánh r ng (Broad Match):ố ộ
Đây là lo i đạ ược thi t l p m c đ nh AdWords. Theo Google, nó “cho phép qu ng cáoế ậ ặ ị ả
c a b n hi n th cho các tìm ki m các c m t tủ ạ ể ị ế ụ ừ ương t nhau, bao g m các t đ ng nghĩa,ự ồ ừ ồ
d ng s ít, s nhi u và các t sai chính t ,…”ạ ố ố ề ừ ả
Đ i sánh r ng cho phép b n ti p c n đố ộ ạ ế ậ ược đ n h u h t đ i tế ầ ế ố ượng m c tiêu c a b n.ụ ủ ạ Tuy nhiên, vì lo i này cũng hi n th qu ng cáo c a b n cho nh ng t đ ng nghĩa, m tạ ể ị ả ủ ạ ữ ừ ồ ộ
ph n c a t khóa nên qu ng cáo c a b n có th hi n th r t nhi u tìm ki m không liênầ ủ ừ ả ủ ạ ể ệ ị ở ấ ề ế quan
Ví d , b n có th đang nh m m c tiêu đ n “Nhà hàng t t t i Hà N i”, v i đ i sánhụ ạ ể ắ ụ ế ố ạ ộ ớ ố
r ng, qu ng cáo c a b n có th hi n th nh là k t qu c a “Nhà hàng Pizza t i Hà N i”.ộ ả ủ ạ ể ệ ị ư ế ả ủ ạ ộ
Đ i sánh đi u ch nh k t h p r ng (Broad Modifier Match):ố ề ỉ ế ợ ộ
Đ i sánh c m t giúp b n ki m soát t t h n. Ch đ n gi n là thêm d u “+” trố ụ ừ ạ ể ố ơ ỉ ơ ả ấ ướ ụ c c m
t khóa, b n có th khóa nó l i. Ch khi trong c m t tìm ki m có ch a c m t ho c từ ạ ể ạ ỉ ụ ừ ế ư ụ ừ ặ ừ
có d u “+” trấ ở ước thì qu ng cáo m i xu t hi n.ả ớ ấ ệ
Ví d , N u b n đ t giá cho t khóa “+nhà hàng ngon t i Hà N i”, qu ng cáo s khôngụ ế ạ ặ ừ ạ ộ ả ẽ bao gi xu t hi n nh k t qu c a “pizza t i Hà N i”.ờ ấ ệ ư ế ả ủ ạ ộ
Đ i sánh c m t : (Phrase Match)ố ụ ừ
Đ i sánh c m t còn giúp b n d ki m soát h n n a. Khi b n ch n đ i sánh c m t ,ố ụ ừ ạ ễ ể ơ ữ ạ ọ ố ụ ừ
qu ng cáo c a b n s ch hi n th cho k t qu tìm ki m c a nh ng c m t có th tả ủ ạ ẽ ỉ ể ị ế ả ế ủ ữ ụ ừ ứ ự
gi ng nh t khóa mà b n đã ch n.ố ư ừ ạ ọ
Đi u này có nghĩa, khi b n ch n “nhà hàng ngon t i hà n i”, qu ng cáo c a b n sề ạ ọ ạ ộ ả ủ ạ ẽ không hi n th cho “hà n i nhà hàng ngon”. Đ làm để ị ộ ể ược đi u này, b n c n ph i đ cề ạ ầ ả ể ả
c m t trong ngo c kép. (“”)ụ ừ ặ
Trang 12Đ i sánh chính xácố
Đúng nh nh ng gì cái tên c a nó miêu t , l a ch n này s đ m b o qu ng cáo c aư ữ ủ ả ự ọ ẽ ả ả ả ủ
b n hi n th v i k t qu tìm ki m gi ng y h t t khóa b n ch n.ạ ể ị ớ ế ả ế ố ệ ừ ạ ọ
N u b n ch n đ i sánh chính xác và t khóa c a b n là “nhà hàng ngon hà n i”,ế ạ ọ ố ừ ủ ạ ở ộ
qu ng cáo c a b n ch c ch n s không hi n th cho k t qu tìm ki m c a “nhà hàngả ủ ạ ắ ắ ẽ ể ị ế ả ế ủ ngon nh t Hà N i”.ấ ở ộ
Đ i sánh ph đ nh (Negative Match):ố ủ ị Đây là cách giúp qu ng cáo c a b n có th hi nả ủ ạ ể ể
th các tìm ki m không có c m t này. Ví d nh b n là m t công ty mũ nh ng không bánị ế ụ ừ ụ ư ạ ộ ư
mũ lưỡi trai. V i cách này, qu ng cáo c a b n s không hi n th cho nh ng ngớ ả ủ ạ ẽ ể ị ữ ười tìm
ki m mũ lế ưỡi trai
Bước 6: Đ t giá th uặ ầ
M t l n n a nh c l i, AdWords s d ng m t mô hình đ u giá th u. Ti n đ u th u chính là sộ ầ ữ ắ ạ ử ụ ộ ấ ầ ề ấ ầ ố
ti n mà b n ph i tr cho m i ng i nh n vào qu ng cáo c a b n. Ví d : B n và đ i th đ u đ uề ạ ả ả ỗ ườ ấ ả ủ ạ ụ ạ ố ủ ề ấ
th u cho m t t khóa. Khi b n ch p nh n tr nhi u ti n h n, qu ng cáo c a b n s đ c hi n thầ ộ ừ ạ ấ ậ ả ề ề ơ ả ủ ạ ẽ ượ ể ị nhi u h n.ề ơ
Nh b n đã th y, b n s đ c cung c p 2 l a ch n. L a ch n đ u tiên cho phép Google t đ tư ạ ấ ạ ẽ ượ ấ ự ọ ự ọ ầ ự ặ giá th u đ giúp b n có nhi u click nh t có th N u b n mu n t đ t giá th u, nên nghiên c uầ ể ạ ề ấ ể ế ạ ố ự ặ ầ ứ
tr c b ng cách s d ng Keyword Planner c a Google.ướ ằ ử ụ ủ
Còn n u b n m i b t đ u, b n nên đ Google t đ t giá đ n khi b n quen thu c h n v i hế ạ ớ ắ ầ ạ ể ự ặ ế ạ ộ ơ ớ ệ
th ng này. Tuy nhiên, t đ t giá th u th ng s có hi u qu h n. M c dù cách này c n ph i cóố ự ặ ầ ườ ẽ ệ ả ơ ặ ầ ả
m t s công vi c c n làm tr c khi b t đ u.ộ ố ệ ầ ướ ắ ầ