Tài liệu thông tin đến các bạn những nội dung: xác định rõ mục tiêu chạy quảng cáo Google Adwords ngay từ đầu, lập danh sách và không giới hạn từ khóa tìm kiếm khi chạy quảng cáo Google AdWords, thử nghiệm nhiều mẫu quảng cáo Google AdWords khác nhau và luôn cập nhật, tìm kiếm và thăm dò đối thủ cạnh tranh trên mạng quảng cáo AdWords, sử dụng các tiện ích mở rộng trong quảng cáo Google AdWords, sử dụng các từ khóa dài để mang lại hiệu quả tốt hơn...
Trang 1NH NG CHI N L Ữ Ế ƯỢ C CH Y QU NG CÁO GOOGLE Ạ Ả
ADWORDS TH C S HI U QU Ự Ự Ệ Ả
#1 – Xác đ nh rõ m c tiêu ch y qu ng cáo Google Adwords ngay t đ u.ị ụ ạ ả ừ ầ
Vi c có m t m c tiêu rõ ràng ngay t đ u khi ch y qu ng cáo giúp b n có th đi u ch nhệ ộ ụ ừ ầ ạ ả ạ ể ề ỉ chi n d chế ị Qu ng cáo Google Adwordsả phù h p và luôn bám sát theo đ nh hợ ị ướng đã đ ra.ề
Nh ng m c tiêu khi ch y Adwords có th là:ữ ụ ạ ể
– Thu hút nhi u khách hàng truy c p website:ề ậ
V i m c tiêu này, b n hãy t p trung vào các t khóa và v trí c a t khóa thông qua đ u giá.ớ ụ ạ ậ ừ ị ủ ừ ấ
Qu ng cáo càng nhi u t khóa thì c h i thu hút lả ề ừ ơ ộ ượt truy c p càng cao. V trí qu ng cáo cũngậ ị ả tác đ ng r t m nh t i s lộ ấ ạ ớ ố ượng người ghé thăm website nên c n cân nh c ngân sách đ cóầ ắ ể
được v trí đ m b o lị ả ả ượng truy c p.ậ
– Nâng cao t l ngỷ ệ ười truy c p/ s lậ ố ượt qu ng cáo xu t hi n (ch s CTR)ả ấ ệ ỉ ố
N u b n ch n m c tiêu này khi ch y qu ng cáo Google Adwords thì hãy chú ý t i ch t lế ạ ọ ụ ạ ả ớ ấ ượ ng
c a m u qu ng cáo, đ c bi t là thông đi p qu ng cáo ph i th c s có tính kêu g i và thu hútủ ẫ ả ặ ệ ệ ả ả ự ự ọ
người dùng. B n nên ch n nh ng t khóa c th , đ c tr ng cho s n ph m/d ch v c a mìnhạ ọ ữ ừ ụ ể ặ ư ả ẩ ị ụ ủ
Trang 2thay vì các t khóa chung chung, và s d ng c nh ng t khóa m r ng (t khóa dài bừ ử ụ ả ữ ừ ở ộ ừ ổ nghĩa, t khóa không d u, t khóa mang nghĩa b đ ng,…)ừ ấ ừ ị ộ
– Gia tăng doanh thu và nâng cao hi u qu qu ng cáo:ệ ả ả
Đây là m c tiêu r t quan tr ng mà ch shop hay doanh nghi p nào cũng mu n hụ ấ ọ ủ ệ ố ướng đ n,ế
nh ng cũng vì th mà không d đ th c hi n. B n không ch ph i t i u hóa m u qu ng cáo,ư ế ễ ể ự ệ ạ ỉ ả ố ư ẫ ả
l a ch n t khóa phù h p và đ u giá các v trí t t mà còn ph i ch n l a trang đích phù h pự ọ ừ ợ ấ ị ố ả ọ ự ợ
v i m u qu ng cáo đ ng th i nâng cao ch t lớ ẫ ả ồ ờ ấ ượng n i dung đ gi chân khách hàng lâu h nộ ể ữ ơ khi ghé thăm website qua qu ng cáo.ả
Nh ng chi n lữ ế ược ch y Qu ng cáo Google Adwords th c s hi u quạ ả ự ự ệ ả
#2 – L p danh sách và không gi i h n t khóa tìm ki m khi ch y qu ng cáo Googleậ ớ ạ ừ ế ạ ả AdWords
Vi c xác đ nh và l p đệ ị ậ ược m t danh sách t khóa h p lý là m t vi c vô cùng tr ng khi ch yộ ừ ợ ộ ệ ọ ạ
ch yạ qu ng cáo Google Adwords.ả Khi b n b t đ u kh i t o chi n d ch qu ng cáo Googleạ ắ ầ ở ạ ế ị ả AdWords v i b t khóa, hay t khóa c th thì hãy ch c ch n r ng b n đã t ng h p các tớ ộ ừ ừ ụ ể ắ ắ ằ ạ ổ ợ ừ khóa v i nhau, t ng h p t khóa dài, c m t khóa, t khóa ng n hay các t khóa thu t ngớ ổ ợ ừ ụ ừ ừ ắ ừ ậ ữ
vi t t t. Và hãy nh , đ ng bao gi gi i h n t khóa tìm ki m khi ch y qu ng cáo Googleế ắ ớ ừ ờ ớ ạ ừ ế ạ ả
Trang 3Adwords, b n có th thêm t khóa ch t lạ ể ừ ấ ượng, hay lo i b nh ng t khóa kém hi u qu b tạ ỏ ữ ừ ệ ả ấ
c lúc nào đ t i u nh t m u m u qu ng cáo c a mình.ứ ể ố ư ấ ẫ ẫ ả ủ
#3 – Th nghi m nhi u m u qu ng cáo Google AdWords khác nhau và luôn c p nh t.ử ệ ề ẫ ả ậ ậ
Có r t nhi u doanh nghi p ch đ 1 m u qu ng cáo AdWords duy nh t cho 1 chi n d ch, tấ ề ệ ỉ ể ẫ ả ấ ế ị ừ tháng này sang tháng khác, th m chí là t năm này sang năm khác. Đi u này làm gi m t lậ ừ ề ả ỉ ệ
nh p chu t và kh năng c nh tranh v i đ i th , th m chí còn tr nên ‘l c h u’ b i thông tinấ ộ ả ạ ớ ố ủ ậ ở ạ ậ ở
và nhu c u tìm ki m c a ngầ ế ủ ười dùng luôn thay đ i không ng ng.ổ ừ
Hãy luôn ki m tra d li u, xem xét các thông s đang suy gi m ho c ho t đ ng không hi uể ữ ệ ố ả ặ ạ ộ ệ
qu , và tìm lý do vì sao chi n d ch không còn thu hút khách hàng n a. M t chi n d ch t t làả ế ị ữ ộ ế ị ố khi b n có th th nghi m nhi u m u qu ng cáo khác nhau, đ so sánh và có đạ ể ử ệ ề ẫ ả ể ược thông
đi p t t nh t giúp ti p c n khách hàng. Đây là phệ ố ấ ế ậ ương pháp c n đ c bi t l u tâm khi ch yầ ặ ệ ư ạ
qu ng cáo Google Adwords đ t hi u qu cao đ i v i nh ng ngả ạ ệ ả ố ớ ữ ười ch a có nhi u kinhư ề nghi m.ệ
#4 – Tìm ki m và thăm dò đ i th c nh tranh trên m ng qu ng cáo AdWordsế ố ủ ạ ạ ả
B n nghĩ đi u gì khi n cho các doanh nghi p có cùng lo i s n ph m/d ch v l i có vạ ề ế ệ ạ ả ẩ ị ụ ạ ị trí qu ng cáo Google Adwordsả v i th h ng khác nhau? Đi u đó có th do m c chi cho ngânớ ứ ạ ề ể ứ sách qu ng cáo chênh l ch ho c thông đi p qu ng cáo, ch t lả ệ ặ ệ ả ấ ượng trang đích,… khác nhau.
Vi c thệ ường xuyên theo dõi qu ng cáo c a mình và c a các đ i th đang c nh tranh s giúpả ủ ủ ố ủ ạ ẽ
b n đánh giá đạ ược đ ng thái c a h và có nh ng chi n lộ ủ ọ ữ ế ược đi u ch nh qu ng cáo đ cóề ỉ ả ể
m c đ c nh tranh cao nh t và c i thi n đứ ộ ạ ấ ả ệ ược chi n d ch c a mình ngày càng t t h n.ế ị ủ ố ơ
#5 – S d ng các ti n ích m r ng trong qu ng cáo Google AdWordsử ụ ệ ở ộ ả
Thông đi p qu ng cáo Google AdWords c n đệ ả ầ ược thêm vào các đường d n m r ng đ giúpẫ ở ộ ể
c i thi n t t h n t l nh p chu t và nh m chính xác h n các đ i tả ệ ố ơ ỉ ệ ấ ộ ắ ơ ố ượng khách hàng ti mề năng khác nhau, nh ng có chung nhu c u. Đ n gi n hóa tr i nghi m c a ngư ầ ơ ả ả ệ ủ ười dùng và khi n thông đi p qu ng cáo tr nên chuyên nghi p h n là vi c b n cũng nên t i u trong quáế ệ ả ở ệ ơ ệ ạ ố ư trình ch y qu ng cáo.ạ ả
#6 – S d ng các t khóa dài đ mang l i hi u qu t t h nử ụ ừ ể ạ ệ ả ố ơ
Trang 4Khi ch n l c nh ng t khóa ch t lọ ọ ữ ừ ấ ượng cho chi n d ch qu ng cáo Google, b n nên liên t cế ị ả ạ ụ
th nghi m và thay đ i m u qu ng cáo đ tìm phử ệ ổ ẫ ả ể ương án t t nh t. S d ng t khóa dài, m iố ấ ử ụ ừ ớ
đ u lầ ượng traffic vào website qua qu ng cáo có th ít h n, nh ng giá th u PPC s th p h nả ể ơ ư ầ ẽ ấ ơ
và t l chuy n đ i s cao h n.ỉ ệ ể ổ ẽ ơ
#7 – Th nghi m các t khóa đ ng (Dynamic Keywords) cho qu ng cáo Googleử ệ ừ ộ ả AdWords
Trang 5Áp d ng t khóa đ ng cho qu ng cáo Google Adwords không ph i là m t k thu t đ n gianụ ừ ộ ả ả ộ ỹ ậ ơ
mà ai cũng thi t l p thành công. B n có th nh đ n s tr giúp c a các công ty qu ng cáoế ậ ạ ể ờ ế ự ợ ủ ả Google Adwords chuyên nghi p hi n nay.ệ ệ
C n l u ý r ng ch y qu ng cáo v i t khóa đ ng s ch đầ ư ằ ạ ả ớ ừ ộ ẽ ỉ ượ ạc t o được ít m u qu ng cáoẫ ả
h n so v i t khóa thông thơ ớ ừ ường nh ng nh ng m u qu ng cáo t khóa đ ng s có m c đư ữ ẫ ả ừ ộ ẽ ứ ộ liên quan và đi m ch t lể ấ ượng cao h n, giúp ti t ki m ngân sách CPC t t h n.ơ ế ệ ố ơ
#8 – Không đ lãng phí nh p chu t cho chi n d ch qu ng cáo Googleể ấ ộ ế ị ả
Nh ng click vào qu ng cáo t khóa và thoát ra ngay l p t c là nh ng click chu t lãng phí. Nóữ ả ừ ậ ứ ữ ộ
s làm tăng t l Bounce Rate (T l thoát trang), gi m đi m ch t lẽ ỷ ệ ỷ ệ ả ể ấ ượng qu ng cáo. Vì v y,ả ậ
b n hãy t p trung c i thi n trang đích, b t khóa, thêm c các t khóa dài đ tăng m c đạ ậ ả ệ ộ ừ ả ừ ể ứ ộ chính xác và liên quan cho người tìm ki m.ế
#9 – Đ m b o nh t quán khi ch y qu ng cáo Google AdWordsả ả ấ ạ ả
Các y u t : ngôn ng , t khóa, văn phong, trang đích,… c n ph i đế ố ữ ừ ầ ả ược thi t l p nh t quánế ậ ấ trên toàn chi n d ch qu ng cáo Google AdWords, th ng nh t t ngoài vào trong. H n ch t iế ị ả ố ấ ừ ạ ế ố
đa vi c khách hàng thoát ra kh i website c a b n vì s không đ ng nh t gi a website v iệ ỏ ủ ạ ự ồ ấ ữ ớ
m u qu ng cáo h nhìn th y.ẫ ả ọ ấ
#10 – Ch y qu ng cáo Google k t h p đ ng b chi n d ch trên các kênhạ ả ế ợ ồ ộ ế ị
Google AdWords hiên đang cung c p nhi uấ ề d ch v qu ng cáoị ụ ả ch không ch có Qu ng cáoứ ỉ ả Google tìm ki m. B n có th nghiên c u các hình th cế ạ ể ứ ứ qu ng cáo Googleả trên m ng hi n th ,ạ ể ị
qu ng cáo Video trên Youtube, … hay đ ng b chi n d ch trên các thi t b di đ ng đ tìmả ồ ộ ế ị ế ị ộ ể
phương án tăng hi u qu h tr Chi n d ch qu ng cáo c a b n s thu hút h n r t nhi u n uệ ả ỗ ợ ế ị ả ủ ạ ẽ ơ ấ ề ế khách hàng có th th y chúng trên nhi u kênh, nhi u thi t b v i nhi u hình th c khác nhau.ể ấ ề ề ế ị ớ ề ứ