Thủ thuật SEM quảng cáo theo ngữ cảnh và cách viết ad copy

Khi viết lời quảng cáo theo ngữ cảnh, có lẽ do thói quen copywrite trong ngành quảng cáo mà chúng ta thường chọn các câu từ gây sốc, bất ngờ, quái chiêu…Khác với 1 mẩu quảng cáo thông thường trên báo chí, search engine chỉ có thể trình

Thủ thuật SEM: quảng cáo theo ngữ cảnh và cách viết ad copy

Khi viết lời quảng cáo theo ngữ cảnh, có lẽ do thói quen copywrite trong

ngành quảng cáo mà chúng ta thường chọn các câu từ gây sốc, bất ngờ, quái chiêu…Khác với 1 mẩu quảng cáo thông thường trên báo chí, search engine chỉ có thể trình bày 1 số lượng từ rất giới hạn

1 Viết lời quảng cáo theo ngữ cảnh cần chú trọng hiệu quả, tránh ‘khác biệt chỉ để khác biệt’

• Khi viết lời quảng cáo theo ngữ cảnh, có lẽ do thói quen copywrite

trong ngành quảng cáo mà chúng ta thường chọn các câu từ gây sốc, bất ngờ, quái chiêu…Nên nhớ, khác với 1 mẩu quảng cáo thông thường trên báo chí, trên search engine chúng ta chỉ có thể trình bày 1 số lượng

từ rất giới hạn, không có hình ảnh kèm theo

• Đối với quảng cáo trên báo, người xem có thể bỏ ra nhiều thời gian hơn

để ngắm hình ảnh và đọc lời quảng cáo

• Người dùng online thì khác, họ lướt qua thông tin nhanh hơn rất nhiều,

và trên công cụ tìm kiếm thì còn nhanh hơn nữa Vì vậy, quan trọng nhất vẫn là đi ngay vào điểm trọng tâm của dịch vụ bạn cung cấp

• Trình bày sự khác biệt thực sự của chúng ta so với các đối thủ chứ không phải cố gắng tạo khác biệt Điều này đòi hỏi chúng ta phải hiểu

rõ về bản thân dịch vụ của mình cũng như thị trường quảng cáo theo

ngữ cảnh mà chúng ta đang tham gia

2 Tối ưu quảng cáo theo ngữ cảnh (contextual ads)

• Các công cụ tìm kiếm thể hiện khả năng ‘đọc hiểu’ khá kém trong 1 số

lĩnh vực, nên khi sử dụng quảng cáo theo ngữ cảnh cho các lĩnh vực

này mà không cẩn thận thì kết quả (ROAS – return on ad spend) thật là

tệ hại Thí dụ, khi đặt quảng cáo cho từ “dịch vụ seo”, bạn sẽ nhận về không ít traffic từ các trang web hướng dẫn chữa trị các loại sẹo (!!!)

• Nghiên cứu từ khóa thật kĩ, thường xuyên theo dõi báo cáo sẽ giúp bạn nhận ra các trục trặc này Và cách giải quyết là hãy tìm 1 từ khóa đồng nghĩa, vẫn thông dụng nhưng ‘độc quyền’ cho loại nội dung mà bạn

đang nói đến Từ đó, ta thấy loại hình quảng cáo theo ngữ cảnh này

mất nhiều thời gian hơn – để nghiên cứu, tối ưu hiệu quả – nhưng bạn

sẽ thấy thời gian và công sức mình bỏ ra thật xứng đáng