Sự tăng trưởng mạnh mẽ và ẩn định cúa nên kinli tế Việt Nam trong những nam qua, mức sống của người đân ngầy căng được nâng, cao, cộng với môi trường hoạt động tương đối thuận lợi đo vẫ
Trang 1
TRUONG DAI HOC BACH KHOA HA NOL
LUAN VAN THAC S¥ KHOA HOC
MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM DUY TRÌ VÀ NÂNG CAO
HIỆU QUÁ CÔNG TÁC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU
TẠI CÔNG TY CỔ PHẦN BẢO HIỂM PETROLIMEX
(PJICO)
NGÀNH: QUAN TRI KINI DOANH
BUI HOAI GIANG
NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HOC: PGS-TS TRAN VAN BINH
HA NOI 2006
Trang 2
LOLCAM ON
"Trước tiết, tôi xin bẩy tổ lòng biết ơn sâu sắc đến PGS-TS Trần Van Binh,
người đã hướng dẫn tan tinh và đưa ra những góp ý quý báu để tôi hoàn chỉnh luận
văn tối nghiệp Tôi xin chân thành cám ơn các thây cô giáo khoa kinh tế và quân lý,
'1rung tâm đào tạo sau đại học, Irường đại học Bách khoa Hà Nội trong quãng thời
gian học tập để giúp tôi có thém kiến thức viết luận văn này
Tai xin gửi lời cảm ơn chân thành tới gia đình tôi những người đã luôn động
viên, tạo mọi điều kiện thuận lợi nhất để tôi có thời gian học tập, nghiên cứu trong
suốt thời gian qua, Tôi xin chân (hãnh cầm ơn bạn bè, các đồng nghiệp đã có những
giúp đỡ trong quá trình thu thập tài liệu và quá trình nghiên cứu để tôi hoàn thành bản luận văn của mình
Do thời gian nghiên cứu và kiến thức có hạn, luận văn không thể tránh khỏi
những điểm thiếu sói, tôi rất mong nhận được những ý kiến đóng góp của các thầy
cô giáo và các bạn bè, đồng nghiệp để lôi có thể hoàn thiện công Irình nghiên cứu
cửa mình được tốt hơn trong thực tiễn công tác
Một lần nữa tôi xin chân thành cảm ơn!
Hà Nội, tháng 09 năm 2006
"Tác giả luận văn
Bid Hore Giang
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
Wig dang Merny fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 1
Trang 3Chương I: Cơ sở lý thuyết về thương hiệu của đoanh nghiệp và l3
thương hiệu của doanh nghiệp bảo hiểm
1.1 Nhận thức chung về thương hiệu của doanh nghiệp 14
1.1.2 Các yếu tố tạo nên muội thương hiệu 15
1.1.4 Chức năng của thương hiệu 18
1.2 Phương pháp xây đựng và quản lý thương hiệu 26
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 2
Trang 4Biểu 2.1.2.1a: Doanh thu và thị phần phí bảo hiểm gốc toàn thị
trường từ năm 1995 đến 2005
Tiểu 2.1.2, Ib: Một số chỉ tiêu tài chính cơ bản của PTICO từ năm
2000 đến 2005
Biển 2.1.2/2a: Một số chỉ tiêu về nghiệp vụ bảo hiểm con người
cha PJICO từ năm 2000 đến 2005
Biểu 2.1.2.2b: Một số chỉ tiêu vẻ nghiệp vụ bảo hiểm tài sản, kỹ
thuật của PIICO từ năm 2000 đến 2005
Hiểu 2.1.2.2c: Một số chỉ tiêu về nghiệp vụ bảo hiểm tầu thuyền
của PIICO lừ năm 2000 đến 2005
Tiểu 2.1.2.2đ: Một số chỉ tiêu về nghiệp vụ bảo hiểm hàng hoá
cba PIICO tir nam 2000 dén 2005
Biểu 2.1.2.2e: Một số chỉ tiêu về nghiệp vụ bảo hiểm xây đựng,
lắp dạt của PIICO từ năm 2000 đến 2005
Hiểu 2.1.2.2f: Một số chỉ tiêu vẻ nghiệp vụ bảo hiểm xe cơ giới
cha PICO tir nam 2000 đến 200%
Biểu 2.3.2: Tổng hợp chỉ phí: Quảng cáo, doanh thu, lợi nhuận
của PJ1CO từ năm 2000 đến 2005
Trang 5
11 Hình 2.3.2a: Biểu trưng các thương hiệu gia đình của Pcolimex 79
13 Hình 2.2.4: Những giải thưởng và danh hiệu cho Thương hiệu 9L
P)ICO
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
20g Lang feerong fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 7
Trang 6Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
2.3 Đánh giá kết quá, hiệu quả kinh doanh của PJICƠ trước và 92
sau các hoạt động quảng bá thương hiệu
3.3.2 Nhận xét về hiệu quả cúa việc xây dựng thương hiệu %
Chương TII: Mội số giải pháp nhằm duy (rï và nâng cao hiệu l0Ô
quả công tác xây dựng thương hiệu tại công ty cổ phản bảo hiểm
Petrolimex
3.1 Một số yếu tố ảnh hưởng đến công tác xây dựng thương hiệu 101
PJICO trong thời gian tới
3.2 Một số giải pháp nhằm đny trì và nàng cao hiệu quả công tác 103
xây dựng thương biệu tại công ty PJICO
3.2.1 Nhóm giải pháp nhim day trì ổn định thương hiệu PJIICO 103
3.2.2 Nhóm giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả công tắc xây dựng 111
thương hiệu PJICO
KẾT LUẬN 121
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 4
Trang 7DANH MUC CAC CHE VIET TAT
AFTA Khu vite mau dich trdo ASEAN
ASEAN Hiệp hội các nước Đông Nam Á
PHCO Công ty cố phần báo hiểm Pctrolimcx
PTI Công ty cổ phần bảo hiểm bưu điện PVIC Công ty bảo hiểm dầu khí
XHCN Xã hội chủ nghĩa
TICK 'Thị trường chứng khoán
UBCK Uy ban chứng khoán
WTO "tổ chức thương mại thế giới
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 8
Trang 8Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
2.3 Đánh giá kết quá, hiệu quả kinh doanh của PJICƠ trước và 92
sau các hoạt động quảng bá thương hiệu
3.3.2 Nhận xét về hiệu quả cúa việc xây dựng thương hiệu %
Chương TII: Mội số giải pháp nhằm duy (rï và nâng cao hiệu l0Ô
quả công tác xây dựng thương hiệu tại công ty cổ phản bảo hiểm
Petrolimex
3.1 Một số yếu tố ảnh hưởng đến công tác xây dựng thương hiệu 101
PJICO trong thời gian tới
3.2 Một số giải pháp nhằm đny trì và nàng cao hiệu quả công tác 103
xây dựng thương biệu tại công ty PJICO
3.2.1 Nhóm giải pháp nhim day trì ổn định thương hiệu PJIICO 103
3.2.2 Nhóm giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả công tắc xây dựng 111
thương hiệu PJICO
KẾT LUẬN 121
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 4
Trang 92.3 Đánh giá kết quá, hiệu quả kinh doanh của PJICƠ trước và 92
sau các hoạt động quảng bá thương hiệu
3.3.2 Nhận xét về hiệu quả cúa việc xây dựng thương hiệu %
Chương TII: Mội số giải pháp nhằm duy (rï và nâng cao hiệu l0Ô
quả công tác xây dựng thương hiệu tại công ty cổ phản bảo hiểm
Petrolimex
3.1 Một số yếu tố ảnh hưởng đến công tác xây dựng thương hiệu 101
PJICO trong thời gian tới
3.2 Một số giải pháp nhằm đny trì và nàng cao hiệu quả công tác 103
xây dựng thương biệu tại công ty PJICO
3.2.1 Nhóm giải pháp nhim day trì ổn định thương hiệu PJIICO 103
3.2.2 Nhóm giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả công tắc xây dựng 111
thương hiệu PJICO
KẾT LUẬN 121
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 4
Trang 10
Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
PHAN MO DAU
1 Sự cần thiết của dé Lai:
Hoạt động bảo hiểm cổ từ xa xưa và nó được xã hội đánh giá là có đồng góp
tích cực vào việc đảm bảo tính liên tục, sự ốn định và hiệu quả của quá trình sẵn xuất, lưu thông, tiêu ding x4 hội Loạt động của bão hiểm là tiến hành hỗ trợ vẻ mặt
tài chính thông qua công tác bồi thường cho các đơn vị và các cá nhân tham gia bảo
hiểm khi có những tổn thất hoặc thiệt hại hay thương tật bản thân phát sinh tờ những
rủi ro được bảo hiểm, Ngoài ra nó còn đóng góp vai trò quan trọng trong sự phát
triển của thị trường tài chính thông qua hoạt động đầu tử vốn vã các quỹ nhàn rỗi
được hình thành trong quá trình kinh đoanh của các công ty bảo hiểm
Tại Việt Nam, thị trường bảo hiểm chỉ thực sự sôi động kể từ nam 1995 dến
nay sau khi Chính Phủ Việt Nam cho phép tất cả các thành phản kinh tế được đầu tư hoại động trong lĩnh vực bảo hiểm Sự tăng trưởng mạnh mẽ và ẩn định cúa nên kinli
tế Việt Nam trong những nam qua, mức sống của người đân ngầy căng được nâng, cao, cộng với môi trường hoạt động tương đối thuận lợi đo vẫn được Nhà nước bảo
hộ ít nhiều, sự ra đời và sức cạnh tranh của hàng loạt các công ty bảo hiểm, đồ chính
là những nguyên nhân làm cho ngành bảo hiểm Việt Nam có những bước tiến vượt
bậc cả về chất và về lượng trong 10 nam qua
Nước ta đang thực hiện lộ trình hội nhập với nên kinh tế khu vực và thế giới,
tiểm năng phát triển của thị trường bảo hiểm đang thu hút sự quan tâm của các nhà
đầu tư trong và ngoài nước diều này làm cho sự cạnh tranh trên thị trường bảo hiểm
Trgày càng trở nén gay gắt hơn Theo xu hướng phát triển hiện nay, các doanh nghiệp
Tnuốn tổn tại và đi lên, thu được lợi nhuận cao thì các doanh nghiệp đều phải cạnh
tranh lẫn nhau thông qua nhiễu hình thức Cùng với xu hướng dó vấn để thương hiệu
đang được rất nhiều doanh nghiệp đặc biệt quan tâm Thương hiệu không chỉ đơn
thuân là dấu hiệu để phân biệt hàng hod, dich vụ của ruột doanh nghiệp bay mot
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
aig dang Mating hive tai wbug tg eb phiin bdo hitcn Petvolinese (IGIOU 9
Trang 11
PHAN MO DAU
1 Sự cần thiết của dé Lai:
Hoạt động bảo hiểm cổ từ xa xưa và nó được xã hội đánh giá là có đồng góp
tích cực vào việc đảm bảo tính liên tục, sự ốn định và hiệu quả của quá trình sẵn xuất, lưu thông, tiêu ding x4 hội Loạt động của bão hiểm là tiến hành hỗ trợ vẻ mặt
tài chính thông qua công tác bồi thường cho các đơn vị và các cá nhân tham gia bảo
hiểm khi có những tổn thất hoặc thiệt hại hay thương tật bản thân phát sinh tờ những
rủi ro được bảo hiểm, Ngoài ra nó còn đóng góp vai trò quan trọng trong sự phát
triển của thị trường tài chính thông qua hoạt động đầu tử vốn vã các quỹ nhàn rỗi
được hình thành trong quá trình kinh đoanh của các công ty bảo hiểm
Tại Việt Nam, thị trường bảo hiểm chỉ thực sự sôi động kể từ nam 1995 dến
nay sau khi Chính Phủ Việt Nam cho phép tất cả các thành phản kinh tế được đầu tư hoại động trong lĩnh vực bảo hiểm Sự tăng trưởng mạnh mẽ và ẩn định cúa nên kinli
tế Việt Nam trong những nam qua, mức sống của người đân ngầy căng được nâng, cao, cộng với môi trường hoạt động tương đối thuận lợi đo vẫn được Nhà nước bảo
hộ ít nhiều, sự ra đời và sức cạnh tranh của hàng loạt các công ty bảo hiểm, đồ chính
là những nguyên nhân làm cho ngành bảo hiểm Việt Nam có những bước tiến vượt
bậc cả về chất và về lượng trong 10 nam qua
Nước ta đang thực hiện lộ trình hội nhập với nên kinh tế khu vực và thế giới,
tiểm năng phát triển của thị trường bảo hiểm đang thu hút sự quan tâm của các nhà
đầu tư trong và ngoài nước diều này làm cho sự cạnh tranh trên thị trường bảo hiểm
Trgày càng trở nén gay gắt hơn Theo xu hướng phát triển hiện nay, các doanh nghiệp
Tnuốn tổn tại và đi lên, thu được lợi nhuận cao thì các doanh nghiệp đều phải cạnh
tranh lẫn nhau thông qua nhiễu hình thức Cùng với xu hướng dó vấn để thương hiệu
đang được rất nhiều doanh nghiệp đặc biệt quan tâm Thương hiệu không chỉ đơn
thuân là dấu hiệu để phân biệt hàng hod, dich vụ của ruột doanh nghiệp bay mot
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
aig dang Mating hive tai wbug tg eb phiin bdo hitcn Petvolinese (IGIOU 9
Trang 12Ladue odin Thae sg Quản tet
Bit Hott Giang
11 Hình 2.3.2a: Biểu trưng các thương hiệu gia đình của Pcolimex 79
13 Hình 2.2.4: Những giải thưởng và danh hiệu cho Thương hiệu 9L
P)ICO
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
20g Lang feerong fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 7
Trang 13DANH MUC CAC CHE VIET TAT
AFTA Khu vite mau dich trdo ASEAN
ASEAN Hiệp hội các nước Đông Nam Á
PHCO Công ty cố phần báo hiểm Pctrolimcx
PTI Công ty cổ phần bảo hiểm bưu điện PVIC Công ty bảo hiểm dầu khí
XHCN Xã hội chủ nghĩa
TICK 'Thị trường chứng khoán
UBCK Uy ban chứng khoán
WTO "tổ chức thương mại thế giới
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 8
Trang 14
DANH MUC CAC HINH
1 1iình2.1.1.1: Biểu trưng sự hình thanh PJICO uF cdc cé déng séng 32
lập
2 1nh 2.1.1.2a: Sơ đồ bộ máy tổ chức của PIICO 56
3 Hình 2.1.1.2b: Sơ đỗ mạng lưới hoạt động của PJICO s?
4 Hình 2.1.2.1: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm gốc toàn thị trường — 5%
từ năm 2004 và 2005
s Hinh 21.224: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm cơn người của 62
các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
g Minh 2.1.2.2b: Thị phẩn doanh thu phí bảo hiểm tài sẵn, kỹ thuật ¿;
của các doanh nghiệp báo
m nam 2004 va 2005
7 Hình2.1.2.2G: Thị phần doanh thu phí hiểm tâu thuyễn của các 65
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
8 1nh2.1.2.2d: Thị phẩn doanh thu phí bả hiểm hàng hoá của các — 6?
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
9 Hình2,1.2.2e: Thị phân doanh thu phí bảo hiểm xây dựng, lấp đạc — 68
của các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
10 Hình 2.1.2.2I: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm xe co gidi ca cdc 70
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
Wig dang Merny fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 6
Trang 152 1nh 2.1.1.2a: Sơ đồ bộ máy tổ chức của PIICO 56
3 Hình 2.1.1.2b: Sơ đỗ mạng lưới hoạt động của PJICO s?
4 Hình 2.1.2.1: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm gốc toàn thị trường — 5%
từ năm 2004 và 2005
s Hinh 21.224: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm cơn người của 62
các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
g Minh 2.1.2.2b: Thị phẩn doanh thu phí bảo hiểm tài sẵn, kỹ thuật ¿;
của các doanh nghiệp báo
m nam 2004 va 2005
7 Hình2.1.2.2G: Thị phần doanh thu phí hiểm tâu thuyễn của các 65
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
8 1nh2.1.2.2d: Thị phẩn doanh thu phí bả hiểm hàng hoá của các — 6?
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
9 Hình2,1.2.2e: Thị phân doanh thu phí bảo hiểm xây dựng, lấp đạc — 68
của các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
10 Hình 2.1.2.2I: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm xe co gidi ca cdc 70
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
Wig dang Merny fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 6
Trang 16Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
2.3 Đánh giá kết quá, hiệu quả kinh doanh của PJICƠ trước và 92
sau các hoạt động quảng bá thương hiệu
3.3.2 Nhận xét về hiệu quả cúa việc xây dựng thương hiệu %
Chương TII: Mội số giải pháp nhằm duy (rï và nâng cao hiệu l0Ô
quả công tác xây dựng thương hiệu tại công ty cổ phản bảo hiểm
Petrolimex
3.1 Một số yếu tố ảnh hưởng đến công tác xây dựng thương hiệu 101
PJICO trong thời gian tới
3.2 Một số giải pháp nhằm đny trì và nàng cao hiệu quả công tác 103
xây dựng thương biệu tại công ty PJICO
3.2.1 Nhóm giải pháp nhim day trì ổn định thương hiệu PJIICO 103
3.2.2 Nhóm giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả công tắc xây dựng 111
thương hiệu PJICO
KẾT LUẬN 121
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 4
Trang 171.2.4 Duy trì và phát triển thương hiệu 34
1.3 Khái quát về bảo hiểm và thương hiệu trang đoaanh nghiệp bảo — 39
hiểm
1.3.4 Các nguyên tắc cơ bắn trong hoạt động kinh doanh bão hiểm 43
1.4.5 Đặc điểm của sản phẩm bão hiểm 45
1.3.6 Thương hiệu dịch vụ và vai trồ đặc biết của thương hiệu dối với — 48
hoạt động kinh doanh bảo hiểm
Chương II: Tổng quan về công ty cổ phân bảo hiểm Petrolimex 50
(PJLCO) và thực trạng công tác xây đựng thương hiệu tại công
1y PJICO trong thời gian qua
2.1.1 Vài nét về quá trình thành lập và phát triển của PITCO 51
2.1.2 Tinh Hinh hoat dang kinh deank cita PTICO trong thai gian qua 58
3.2 Công tác xây dựng thương hiệu của PJTCO trong thời gian qua — 73
2.2.1 Kế hoạch xây dựng thương hiệu của PJLCO 73
2.2.3 Duy trì phát triển thương hiệu PJICO 82
2.2.4 Quản lý và bão vệ thương hiệu PJICO 87
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 3
Trang 18
Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
PHAN MO DAU
1 Sự cần thiết của dé Lai:
Hoạt động bảo hiểm cổ từ xa xưa và nó được xã hội đánh giá là có đồng góp
tích cực vào việc đảm bảo tính liên tục, sự ốn định và hiệu quả của quá trình sẵn xuất, lưu thông, tiêu ding x4 hội Loạt động của bão hiểm là tiến hành hỗ trợ vẻ mặt
tài chính thông qua công tác bồi thường cho các đơn vị và các cá nhân tham gia bảo
hiểm khi có những tổn thất hoặc thiệt hại hay thương tật bản thân phát sinh tờ những
rủi ro được bảo hiểm, Ngoài ra nó còn đóng góp vai trò quan trọng trong sự phát
triển của thị trường tài chính thông qua hoạt động đầu tử vốn vã các quỹ nhàn rỗi
được hình thành trong quá trình kinh đoanh của các công ty bảo hiểm
Tại Việt Nam, thị trường bảo hiểm chỉ thực sự sôi động kể từ nam 1995 dến
nay sau khi Chính Phủ Việt Nam cho phép tất cả các thành phản kinh tế được đầu tư hoại động trong lĩnh vực bảo hiểm Sự tăng trưởng mạnh mẽ và ẩn định cúa nên kinli
tế Việt Nam trong những nam qua, mức sống của người đân ngầy căng được nâng, cao, cộng với môi trường hoạt động tương đối thuận lợi đo vẫn được Nhà nước bảo
hộ ít nhiều, sự ra đời và sức cạnh tranh của hàng loạt các công ty bảo hiểm, đồ chính
là những nguyên nhân làm cho ngành bảo hiểm Việt Nam có những bước tiến vượt
bậc cả về chất và về lượng trong 10 nam qua
Nước ta đang thực hiện lộ trình hội nhập với nên kinh tế khu vực và thế giới,
tiểm năng phát triển của thị trường bảo hiểm đang thu hút sự quan tâm của các nhà
đầu tư trong và ngoài nước diều này làm cho sự cạnh tranh trên thị trường bảo hiểm
Trgày càng trở nén gay gắt hơn Theo xu hướng phát triển hiện nay, các doanh nghiệp
Tnuốn tổn tại và đi lên, thu được lợi nhuận cao thì các doanh nghiệp đều phải cạnh
tranh lẫn nhau thông qua nhiễu hình thức Cùng với xu hướng dó vấn để thương hiệu
đang được rất nhiều doanh nghiệp đặc biệt quan tâm Thương hiệu không chỉ đơn
thuân là dấu hiệu để phân biệt hàng hod, dich vụ của ruột doanh nghiệp bay mot
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
aig dang Mating hive tai wbug tg eb phiin bdo hitcn Petvolinese (IGIOU 9
Trang 191.2.4 Duy trì và phát triển thương hiệu 34
1.3 Khái quát về bảo hiểm và thương hiệu trang đoaanh nghiệp bảo — 39
hiểm
1.3.4 Các nguyên tắc cơ bắn trong hoạt động kinh doanh bão hiểm 43
1.4.5 Đặc điểm của sản phẩm bão hiểm 45
1.3.6 Thương hiệu dịch vụ và vai trồ đặc biết của thương hiệu dối với — 48
hoạt động kinh doanh bảo hiểm
Chương II: Tổng quan về công ty cổ phân bảo hiểm Petrolimex 50
(PJLCO) và thực trạng công tác xây đựng thương hiệu tại công
1y PJICO trong thời gian qua
2.1.1 Vài nét về quá trình thành lập và phát triển của PITCO 51
2.1.2 Tinh Hinh hoat dang kinh deank cita PTICO trong thai gian qua 58
3.2 Công tác xây dựng thương hiệu của PJTCO trong thời gian qua — 73
2.2.1 Kế hoạch xây dựng thương hiệu của PJLCO 73
2.2.3 Duy trì phát triển thương hiệu PJICO 82
2.2.4 Quản lý và bão vệ thương hiệu PJICO 87
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 3
Trang 20Ladue odin Thae sg Quản tet
Bit Hott Giang
11 Hình 2.3.2a: Biểu trưng các thương hiệu gia đình của Pcolimex 79
13 Hình 2.2.4: Những giải thưởng và danh hiệu cho Thương hiệu 9L
P)ICO
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
20g Lang feerong fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 7
Trang 21DANH MUC CAC CHE VIET TAT
AFTA Khu vite mau dich trdo ASEAN
ASEAN Hiệp hội các nước Đông Nam Á
PHCO Công ty cố phần báo hiểm Pctrolimcx
PTI Công ty cổ phần bảo hiểm bưu điện PVIC Công ty bảo hiểm dầu khí
XHCN Xã hội chủ nghĩa
TICK 'Thị trường chứng khoán
UBCK Uy ban chứng khoán
WTO "tổ chức thương mại thế giới
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 8
Trang 22Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
1.3 Khái quát về bảo hiểm và thương hiệu trang đoaanh nghiệp bảo — 39
hiểm
1.3.4 Các nguyên tắc cơ bắn trong hoạt động kinh doanh bão hiểm 43
1.4.5 Đặc điểm của sản phẩm bão hiểm 45
1.3.6 Thương hiệu dịch vụ và vai trồ đặc biết của thương hiệu dối với — 48
hoạt động kinh doanh bảo hiểm
Chương II: Tổng quan về công ty cổ phân bảo hiểm Petrolimex 50
(PJLCO) và thực trạng công tác xây đựng thương hiệu tại công
1y PJICO trong thời gian qua
2.1.1 Vài nét về quá trình thành lập và phát triển của PITCO 51
2.1.2 Tinh Hinh hoat dang kinh deank cita PTICO trong thai gian qua 58
3.2 Công tác xây dựng thương hiệu của PJTCO trong thời gian qua — 73
2.2.1 Kế hoạch xây dựng thương hiệu của PJLCO 73
2.2.3 Duy trì phát triển thương hiệu PJICO 82
2.2.4 Quản lý và bão vệ thương hiệu PJICO 87
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 3
Trang 23DANH MUC CAC CHE VIET TAT
AFTA Khu vite mau dich trdo ASEAN
ASEAN Hiệp hội các nước Đông Nam Á
PHCO Công ty cố phần báo hiểm Pctrolimcx
PTI Công ty cổ phần bảo hiểm bưu điện PVIC Công ty bảo hiểm dầu khí
XHCN Xã hội chủ nghĩa
TICK 'Thị trường chứng khoán
UBCK Uy ban chứng khoán
WTO "tổ chức thương mại thế giới
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 8
Trang 24
Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
PHAN MO DAU
1 Sự cần thiết của dé Lai:
Hoạt động bảo hiểm cổ từ xa xưa và nó được xã hội đánh giá là có đồng góp
tích cực vào việc đảm bảo tính liên tục, sự ốn định và hiệu quả của quá trình sẵn xuất, lưu thông, tiêu ding x4 hội Loạt động của bão hiểm là tiến hành hỗ trợ vẻ mặt
tài chính thông qua công tác bồi thường cho các đơn vị và các cá nhân tham gia bảo
hiểm khi có những tổn thất hoặc thiệt hại hay thương tật bản thân phát sinh tờ những
rủi ro được bảo hiểm, Ngoài ra nó còn đóng góp vai trò quan trọng trong sự phát
triển của thị trường tài chính thông qua hoạt động đầu tử vốn vã các quỹ nhàn rỗi
được hình thành trong quá trình kinh đoanh của các công ty bảo hiểm
Tại Việt Nam, thị trường bảo hiểm chỉ thực sự sôi động kể từ nam 1995 dến
nay sau khi Chính Phủ Việt Nam cho phép tất cả các thành phản kinh tế được đầu tư hoại động trong lĩnh vực bảo hiểm Sự tăng trưởng mạnh mẽ và ẩn định cúa nên kinli
tế Việt Nam trong những nam qua, mức sống của người đân ngầy căng được nâng, cao, cộng với môi trường hoạt động tương đối thuận lợi đo vẫn được Nhà nước bảo
hộ ít nhiều, sự ra đời và sức cạnh tranh của hàng loạt các công ty bảo hiểm, đồ chính
là những nguyên nhân làm cho ngành bảo hiểm Việt Nam có những bước tiến vượt
bậc cả về chất và về lượng trong 10 nam qua
Nước ta đang thực hiện lộ trình hội nhập với nên kinh tế khu vực và thế giới,
tiểm năng phát triển của thị trường bảo hiểm đang thu hút sự quan tâm của các nhà
đầu tư trong và ngoài nước diều này làm cho sự cạnh tranh trên thị trường bảo hiểm
Trgày càng trở nén gay gắt hơn Theo xu hướng phát triển hiện nay, các doanh nghiệp
Tnuốn tổn tại và đi lên, thu được lợi nhuận cao thì các doanh nghiệp đều phải cạnh
tranh lẫn nhau thông qua nhiễu hình thức Cùng với xu hướng dó vấn để thương hiệu
đang được rất nhiều doanh nghiệp đặc biệt quan tâm Thương hiệu không chỉ đơn
thuân là dấu hiệu để phân biệt hàng hod, dich vụ của ruột doanh nghiệp bay mot
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
aig dang Mating hive tai wbug tg eb phiin bdo hitcn Petvolinese (IGIOU 9
Trang 252.3 Đánh giá kết quá, hiệu quả kinh doanh của PJICƠ trước và 92
sau các hoạt động quảng bá thương hiệu
3.3.2 Nhận xét về hiệu quả cúa việc xây dựng thương hiệu %
Chương TII: Mội số giải pháp nhằm duy (rï và nâng cao hiệu l0Ô
quả công tác xây dựng thương hiệu tại công ty cổ phản bảo hiểm
Petrolimex
3.1 Một số yếu tố ảnh hưởng đến công tác xây dựng thương hiệu 101
PJICO trong thời gian tới
3.2 Một số giải pháp nhằm đny trì và nàng cao hiệu quả công tác 103
xây dựng thương biệu tại công ty PJICO
3.2.1 Nhóm giải pháp nhim day trì ổn định thương hiệu PJIICO 103
3.2.2 Nhóm giải pháp nhằm nâng cao hiệu quả công tắc xây dựng 111
thương hiệu PJICO
KẾT LUẬN 121
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 4
Trang 26Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
DANH MUC CAC CHE VIET TAT
AFTA Khu vite mau dich trdo ASEAN
ASEAN Hiệp hội các nước Đông Nam Á
PHCO Công ty cố phần báo hiểm Pctrolimcx
PTI Công ty cổ phần bảo hiểm bưu điện PVIC Công ty bảo hiểm dầu khí
XHCN Xã hội chủ nghĩa
TICK 'Thị trường chứng khoán
UBCK Uy ban chứng khoán
WTO "tổ chức thương mại thế giới
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 8
Trang 27DANH MUC CAC CHE VIET TAT
AFTA Khu vite mau dich trdo ASEAN
ASEAN Hiệp hội các nước Đông Nam Á
PHCO Công ty cố phần báo hiểm Pctrolimcx
PTI Công ty cổ phần bảo hiểm bưu điện PVIC Công ty bảo hiểm dầu khí
XHCN Xã hội chủ nghĩa
TICK 'Thị trường chứng khoán
UBCK Uy ban chứng khoán
WTO "tổ chức thương mại thế giới
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 8
Trang 28Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
1.3 Khái quát về bảo hiểm và thương hiệu trang đoaanh nghiệp bảo — 39
hiểm
1.3.4 Các nguyên tắc cơ bắn trong hoạt động kinh doanh bão hiểm 43
1.4.5 Đặc điểm của sản phẩm bão hiểm 45
1.3.6 Thương hiệu dịch vụ và vai trồ đặc biết của thương hiệu dối với — 48
hoạt động kinh doanh bảo hiểm
Chương II: Tổng quan về công ty cổ phân bảo hiểm Petrolimex 50
(PJLCO) và thực trạng công tác xây đựng thương hiệu tại công
1y PJICO trong thời gian qua
2.1.1 Vài nét về quá trình thành lập và phát triển của PITCO 51
2.1.2 Tinh Hinh hoat dang kinh deank cita PTICO trong thai gian qua 58
3.2 Công tác xây dựng thương hiệu của PJTCO trong thời gian qua — 73
2.2.1 Kế hoạch xây dựng thương hiệu của PJLCO 73
2.2.3 Duy trì phát triển thương hiệu PJICO 82
2.2.4 Quản lý và bão vệ thương hiệu PJICO 87
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 3
Trang 292 1nh 2.1.1.2a: Sơ đồ bộ máy tổ chức của PIICO 56
3 Hình 2.1.1.2b: Sơ đỗ mạng lưới hoạt động của PJICO s?
4 Hình 2.1.2.1: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm gốc toàn thị trường — 5%
từ năm 2004 và 2005
s Hinh 21.224: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm cơn người của 62
các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
g Minh 2.1.2.2b: Thị phẩn doanh thu phí bảo hiểm tài sẵn, kỹ thuật ¿;
của các doanh nghiệp báo
m nam 2004 va 2005
7 Hình2.1.2.2G: Thị phần doanh thu phí hiểm tâu thuyễn của các 65
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
8 1nh2.1.2.2d: Thị phẩn doanh thu phí bả hiểm hàng hoá của các — 6?
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
9 Hình2,1.2.2e: Thị phân doanh thu phí bảo hiểm xây dựng, lấp đạc — 68
của các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
10 Hình 2.1.2.2I: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm xe co gidi ca cdc 70
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
Wig dang Merny fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 6
Trang 30
DANH MUC CAC HINH
1 1iình2.1.1.1: Biểu trưng sự hình thanh PJICO uF cdc cé déng séng 32
lập
2 1nh 2.1.1.2a: Sơ đồ bộ máy tổ chức của PIICO 56
3 Hình 2.1.1.2b: Sơ đỗ mạng lưới hoạt động của PJICO s?
4 Hình 2.1.2.1: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm gốc toàn thị trường — 5%
từ năm 2004 và 2005
s Hinh 21.224: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm cơn người của 62
các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
g Minh 2.1.2.2b: Thị phẩn doanh thu phí bảo hiểm tài sẵn, kỹ thuật ¿;
của các doanh nghiệp báo
m nam 2004 va 2005
7 Hình2.1.2.2G: Thị phần doanh thu phí hiểm tâu thuyễn của các 65
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
8 1nh2.1.2.2d: Thị phẩn doanh thu phí bả hiểm hàng hoá của các — 6?
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
9 Hình2,1.2.2e: Thị phân doanh thu phí bảo hiểm xây dựng, lấp đạc — 68
của các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
10 Hình 2.1.2.2I: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm xe co gidi ca cdc 70
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
Wig dang Merny fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 6
Trang 31
PHAN MO DAU
1 Sự cần thiết của dé Lai:
Hoạt động bảo hiểm cổ từ xa xưa và nó được xã hội đánh giá là có đồng góp
tích cực vào việc đảm bảo tính liên tục, sự ốn định và hiệu quả của quá trình sẵn xuất, lưu thông, tiêu ding x4 hội Loạt động của bão hiểm là tiến hành hỗ trợ vẻ mặt
tài chính thông qua công tác bồi thường cho các đơn vị và các cá nhân tham gia bảo
hiểm khi có những tổn thất hoặc thiệt hại hay thương tật bản thân phát sinh tờ những
rủi ro được bảo hiểm, Ngoài ra nó còn đóng góp vai trò quan trọng trong sự phát
triển của thị trường tài chính thông qua hoạt động đầu tử vốn vã các quỹ nhàn rỗi
được hình thành trong quá trình kinh đoanh của các công ty bảo hiểm
Tại Việt Nam, thị trường bảo hiểm chỉ thực sự sôi động kể từ nam 1995 dến
nay sau khi Chính Phủ Việt Nam cho phép tất cả các thành phản kinh tế được đầu tư hoại động trong lĩnh vực bảo hiểm Sự tăng trưởng mạnh mẽ và ẩn định cúa nên kinli
tế Việt Nam trong những nam qua, mức sống của người đân ngầy căng được nâng, cao, cộng với môi trường hoạt động tương đối thuận lợi đo vẫn được Nhà nước bảo
hộ ít nhiều, sự ra đời và sức cạnh tranh của hàng loạt các công ty bảo hiểm, đồ chính
là những nguyên nhân làm cho ngành bảo hiểm Việt Nam có những bước tiến vượt
bậc cả về chất và về lượng trong 10 nam qua
Nước ta đang thực hiện lộ trình hội nhập với nên kinh tế khu vực và thế giới,
tiểm năng phát triển của thị trường bảo hiểm đang thu hút sự quan tâm của các nhà
đầu tư trong và ngoài nước diều này làm cho sự cạnh tranh trên thị trường bảo hiểm
Trgày càng trở nén gay gắt hơn Theo xu hướng phát triển hiện nay, các doanh nghiệp
Tnuốn tổn tại và đi lên, thu được lợi nhuận cao thì các doanh nghiệp đều phải cạnh
tranh lẫn nhau thông qua nhiễu hình thức Cùng với xu hướng dó vấn để thương hiệu
đang được rất nhiều doanh nghiệp đặc biệt quan tâm Thương hiệu không chỉ đơn
thuân là dấu hiệu để phân biệt hàng hod, dich vụ của ruột doanh nghiệp bay mot
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
aig dang Mating hive tai wbug tg eb phiin bdo hitcn Petvolinese (IGIOU 9
Trang 32Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
1.3 Khái quát về bảo hiểm và thương hiệu trang đoaanh nghiệp bảo — 39
hiểm
1.3.4 Các nguyên tắc cơ bắn trong hoạt động kinh doanh bão hiểm 43
1.4.5 Đặc điểm của sản phẩm bão hiểm 45
1.3.6 Thương hiệu dịch vụ và vai trồ đặc biết của thương hiệu dối với — 48
hoạt động kinh doanh bảo hiểm
Chương II: Tổng quan về công ty cổ phân bảo hiểm Petrolimex 50
(PJLCO) và thực trạng công tác xây đựng thương hiệu tại công
1y PJICO trong thời gian qua
2.1.1 Vài nét về quá trình thành lập và phát triển của PITCO 51
2.1.2 Tinh Hinh hoat dang kinh deank cita PTICO trong thai gian qua 58
3.2 Công tác xây dựng thương hiệu của PJTCO trong thời gian qua — 73
2.2.1 Kế hoạch xây dựng thương hiệu của PJLCO 73
2.2.3 Duy trì phát triển thương hiệu PJICO 82
2.2.4 Quản lý và bão vệ thương hiệu PJICO 87
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 3
Trang 332 1nh 2.1.1.2a: Sơ đồ bộ máy tổ chức của PIICO 56
3 Hình 2.1.1.2b: Sơ đỗ mạng lưới hoạt động của PJICO s?
4 Hình 2.1.2.1: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm gốc toàn thị trường — 5%
từ năm 2004 và 2005
s Hinh 21.224: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm cơn người của 62
các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
g Minh 2.1.2.2b: Thị phẩn doanh thu phí bảo hiểm tài sẵn, kỹ thuật ¿;
của các doanh nghiệp báo
m nam 2004 va 2005
7 Hình2.1.2.2G: Thị phần doanh thu phí hiểm tâu thuyễn của các 65
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
8 1nh2.1.2.2d: Thị phẩn doanh thu phí bả hiểm hàng hoá của các — 6?
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
9 Hình2,1.2.2e: Thị phân doanh thu phí bảo hiểm xây dựng, lấp đạc — 68
của các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
10 Hình 2.1.2.2I: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm xe co gidi ca cdc 70
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
Wig dang Merny fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 6
Trang 34
DANH MUC CAC HINH
1 1iình2.1.1.1: Biểu trưng sự hình thanh PJICO uF cdc cé déng séng 32
lập
2 1nh 2.1.1.2a: Sơ đồ bộ máy tổ chức của PIICO 56
3 Hình 2.1.1.2b: Sơ đỗ mạng lưới hoạt động của PJICO s?
4 Hình 2.1.2.1: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm gốc toàn thị trường — 5%
từ năm 2004 và 2005
s Hinh 21.224: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm cơn người của 62
các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
g Minh 2.1.2.2b: Thị phẩn doanh thu phí bảo hiểm tài sẵn, kỹ thuật ¿;
của các doanh nghiệp báo
m nam 2004 va 2005
7 Hình2.1.2.2G: Thị phần doanh thu phí hiểm tâu thuyễn của các 65
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
8 1nh2.1.2.2d: Thị phẩn doanh thu phí bả hiểm hàng hoá của các — 6?
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
9 Hình2,1.2.2e: Thị phân doanh thu phí bảo hiểm xây dựng, lấp đạc — 68
của các doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
10 Hình 2.1.2.2I: Thị phần doanh thu phí bảo hiểm xe co gidi ca cdc 70
doanh nghiệp bảo hiểm năm 2004 và 2005
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
Wig dang Merny fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 6
Trang 351.2.4 Duy trì và phát triển thương hiệu 34
1.3 Khái quát về bảo hiểm và thương hiệu trang đoaanh nghiệp bảo — 39
hiểm
1.3.4 Các nguyên tắc cơ bắn trong hoạt động kinh doanh bão hiểm 43
1.4.5 Đặc điểm của sản phẩm bão hiểm 45
1.3.6 Thương hiệu dịch vụ và vai trồ đặc biết của thương hiệu dối với — 48
hoạt động kinh doanh bảo hiểm
Chương II: Tổng quan về công ty cổ phân bảo hiểm Petrolimex 50
(PJLCO) và thực trạng công tác xây đựng thương hiệu tại công
1y PJICO trong thời gian qua
2.1.1 Vài nét về quá trình thành lập và phát triển của PITCO 51
2.1.2 Tinh Hinh hoat dang kinh deank cita PTICO trong thai gian qua 58
3.2 Công tác xây dựng thương hiệu của PJTCO trong thời gian qua — 73
2.2.1 Kế hoạch xây dựng thương hiệu của PJLCO 73
2.2.3 Duy trì phát triển thương hiệu PJICO 82
2.2.4 Quản lý và bão vệ thương hiệu PJICO 87
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
ig dang Hang hire fyi ring ty eb phain bite htem Petvolionese (LGR 3
Trang 36
Ladue oitn Thae sg Quản tet hisek doashe Bit Hott Giang
PHAN MO DAU
1 Sự cần thiết của dé Lai:
Hoạt động bảo hiểm cổ từ xa xưa và nó được xã hội đánh giá là có đồng góp
tích cực vào việc đảm bảo tính liên tục, sự ốn định và hiệu quả của quá trình sẵn xuất, lưu thông, tiêu ding x4 hội Loạt động của bão hiểm là tiến hành hỗ trợ vẻ mặt
tài chính thông qua công tác bồi thường cho các đơn vị và các cá nhân tham gia bảo
hiểm khi có những tổn thất hoặc thiệt hại hay thương tật bản thân phát sinh tờ những
rủi ro được bảo hiểm, Ngoài ra nó còn đóng góp vai trò quan trọng trong sự phát
triển của thị trường tài chính thông qua hoạt động đầu tử vốn vã các quỹ nhàn rỗi
được hình thành trong quá trình kinh đoanh của các công ty bảo hiểm
Tại Việt Nam, thị trường bảo hiểm chỉ thực sự sôi động kể từ nam 1995 dến
nay sau khi Chính Phủ Việt Nam cho phép tất cả các thành phản kinh tế được đầu tư hoại động trong lĩnh vực bảo hiểm Sự tăng trưởng mạnh mẽ và ẩn định cúa nên kinli
tế Việt Nam trong những nam qua, mức sống của người đân ngầy căng được nâng, cao, cộng với môi trường hoạt động tương đối thuận lợi đo vẫn được Nhà nước bảo
hộ ít nhiều, sự ra đời và sức cạnh tranh của hàng loạt các công ty bảo hiểm, đồ chính
là những nguyên nhân làm cho ngành bảo hiểm Việt Nam có những bước tiến vượt
bậc cả về chất và về lượng trong 10 nam qua
Nước ta đang thực hiện lộ trình hội nhập với nên kinh tế khu vực và thế giới,
tiểm năng phát triển của thị trường bảo hiểm đang thu hút sự quan tâm của các nhà
đầu tư trong và ngoài nước diều này làm cho sự cạnh tranh trên thị trường bảo hiểm
Trgày càng trở nén gay gắt hơn Theo xu hướng phát triển hiện nay, các doanh nghiệp
Tnuốn tổn tại và đi lên, thu được lợi nhuận cao thì các doanh nghiệp đều phải cạnh
tranh lẫn nhau thông qua nhiễu hình thức Cùng với xu hướng dó vấn để thương hiệu
đang được rất nhiều doanh nghiệp đặc biệt quan tâm Thương hiệu không chỉ đơn
thuân là dấu hiệu để phân biệt hàng hod, dich vụ của ruột doanh nghiệp bay mot
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
aig dang Mating hive tai wbug tg eb phiin bdo hitcn Petvolinese (IGIOU 9
Trang 37
11 Hình 2.3.2a: Biểu trưng các thương hiệu gia đình của Pcolimex 79
13 Hình 2.2.4: Những giải thưởng và danh hiệu cho Thương hiệu 9L
P)ICO
Mit si gid phip nhan dug tei od ang ce haga gad eng tiie
20g Lang feerong fut eoug te 0d phain bide heidi beteolionee (IGF 7
