TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNICMôn Học: Marketing căn bản Mã Môn: MAR1021 Mã Lớp: MAR1021.3 Giảng Viên Hướng Dẫn: Tên Doanh Nghiệp: Công ty cổ phần TH True Milk BÁO CÁO ASSIGNMENT PHÂN T
Giới thiệu tổng quan về công ty
TH true Milk, hay còn gọi là Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH, là một thành viên của Tập đoàn TH và được thành lập với sự tư vấn tài chính từ Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Doanh nghiệp này đã chính thức bắt đầu hoạt động kinh doanh từ năm thành lập.
2010, TH true Milk luôn muốn hướng đến mục tiêu cho ra đời những sản phẩm sữa tươi sạch theo đúng nghĩa của nó đến với người tiêu dùng.
- 166, đường Nguyễn Thái Học, phường Quang Trung, TP Vinh, tỉnh Nghệ An, ViệtNam.
Lịch sử hình thành và phát triển
Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH, thuộc tập đoàn TH, được thành lập với sự hỗ trợ tài chính từ ngân hàng thương mại cổ phần Bắc Á Ngân hàng này không chỉ hoạt động trong lĩnh vực tài chính mà còn đặc biệt chú trọng đầu tư vào ngành chế biến sữa và thực phẩm, góp phần vào các hoạt động an sinh xã hội.
Tập đoàn TH đang nỗ lực phát triển để trở thành nhà sản xuất hàng đầu tại Việt Nam, chuyên cung cấp thực phẩm sạch từ thiên nhiên, bao gồm sữa tươi và rau củ quả đạt tiêu chuẩn chất lượng quốc tế.
Hình 1 hình ảnh công ty TH TRUE MILK (nguồn từ internet)
Công ty TH True Milk được thành lập vào năm 2008, với thương hiệu mang ý nghĩa "True Happy" - Hạnh phúc đích thực Nhiều người cũng cho rằng tên thương hiệu này là viết tắt của tên bà Thái Hương, người sáng lập công ty.
Công ty Cổ phần sữa TH True Milk, thuộc tập đoàn TH, được thành lập vào ngày 24/02/2009 với sự tư vấn tài chính từ Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Đây là công ty đầu tiên của tập đoàn, tập trung vào dự án đầu tư trang trại bò sữa công nghiệp, ứng dụng công nghệ chế biến sữa hiện đại và xây dựng hệ thống phân phối chuyên nghiệp.
Năm 2010 -Công ty Cổ phần Thực phẩm Sữa TH Chào đón Cô bò “Mộc” đầu tiên về Việt Nam vào ngày 27/02/2010.
Ngày 14/05/2010, lễ khởi công xây dựng nhà máy sữa TH diễn ra ở Nghĩa Đàn, Nghệ An với tổng mức đầu tư 1.2 tỷ USD
Ngày 26/12/2010, lễ ra mắt sữa tươi sạch TH true MILK, sản phẩm TH True Milk được chính thức ra mắt và đến tay người tiêu dùng.
Năm 2011 -Tập đoàn Sữa TH true MILK khai trương cửa hàng TH true mart chính đầu tiên tại Hà Nội vào ngày 26/05/2011.
Ngày 30/08/2011 tiếp tục khai trương cửa hàng TH true mart chính đầu tiên tại Thành phố Hồ Chí Minh Ngày 04/09/2011
5 triển khai dự án Vì tầm vóc Việt “Chung sức chung lòng – Nuôi dưỡng tài năng”
Vào ngày 15/10/2011, Công ty cổ phần sữa TH đã nhận giấy chứng nhận “Nhà cung cấp đáng tin cậy tại Việt Nam - Golden Trust Supplier 2011” từ Viện doanh nghiệp Việt Nam, khẳng định uy tín và chất lượng của công ty trong ngành sữa.
Vào ngày 27 tháng 11 năm 2012, TH true MILK đã tham gia Hội thảo quốc tế về sữa và tổ chức Lễ ra mắt Bộ sản phẩm mới về sữa tươi sạch tiệt trùng, bổ sung dưỡng chất.
Vào ngày 09/07/2013, Nhà máy Sữa tươi sạch TH đã chính thức khánh thành giai đoạn I, sở hữu trang trại bò sữa hiện đại nhất và quy mô công nghiệp lớn nhất Đông Nam Á Cùng thời điểm, Công ty Cổ phần Sữa TH true MILK công bố doanh thu ấn tượng đạt 3.000 tỷ đồng.
Năm 2015 - Tập đoàn Sữa TH true MILK xác lập kỷ lục cụm trang trại bò sữa tập trung ứng dụng công nghệ cao lớn nhất Châu Á vào ngày 10/02/2015.
Năm 2016 - TH đạt 3 giải thưởng tại Hội chợ Quốc tế Gulfood Dubai vào ngày
Từ tháng 5 đến tháng 10 năm 2016, Tập đoàn TH đã khởi công xây dựng tổ hợp trang trại bò sữa tại tỉnh Moscow và tỉnh Kaluga, Liên Bang Nga Vào ngày 19 tháng 10 năm 2016, trang trại TH vinh dự nhận giải thưởng Trang trại bò sữa tốt nhất Việt Nam do tổ chức Vietstock trao tặng Đến ngày 10 tháng 12 năm 2016, trang trại TH tiếp tục được trao tặng cúp vàng cho trang trại bò sữa hữu cơ (Organic).
Năm 2017 - Động thổ Dự án chăn nuôi bò sữa và chế biến sữa công nghệ cao Hà
Giang và Phú Yên trong tháng 11 và 12 năm 2017.
Năm 2018 - Tập đoàn TH true MILK khánh thành trang trại bò sữa đầu tiên của
TH tại tỉnh Moscow Liên bang Nga vào ngày 31/01/2018 Đến ngày20/12/2018 đón nhận Biểu trưng Thương hiệu Quốc gia lần thứ 3 liên tiếp.
Vào ngày 22/10/2019, TH đã tổ chức lễ công bố lô sản phẩm sữa đầu tiên của Việt Nam được phép xuất khẩu chính ngạch sang Trung Quốc Sự kiện này đánh dấu TH là doanh nghiệp Việt Nam đầu tiên nhận được mã giao dịch từ Tổng cục Hải quan Trung Quốc, cho phép xuất khẩu sản phẩm sữa tươi sang thị trường này.
Năm 2020 - TH lần thứ 3 được tôn vinh Thương hiệu Quốc gia vào ngày
25/11/2020 Đồng thời đứng thứ 2 trong Top 10 Công ty thực phẩm uy tín năm 2020, nhóm ngành Sữa và sản phẩm từ sữa (Vietnam Report).
Vào ngày 9 tháng 1 năm 2021, Tập đoàn Sữa TH true MILK đã hoàn tất việc nhập khẩu 1.620 bò sữa giống cao sản HF từ Mỹ về trang trại bò tại Nghệ An, Việt Nam.
7Hình 3 hình ảnh trang trại TH TRUE MILK (nguồn từ internet)
Sơ đồ tổ chức
Sơ đồ tổ chức của TH True Milk bao gồm ba nhóm chính: Đại hội cổ đông, Hội đồng quản trị và Tổng giám đốc, cùng với các nhóm nhỏ khác hỗ trợ cho hoạt động của công ty.
TH True Milk có thể kiểm soát và điều hành tốt doanh nghiệp lớn mạnh như ngày hôm nay.
Sơ đồ tổ chức của Công ty TH True Milk (VietnamBiz)
Vị trí của marketing trong sơ đồ tổ chức của doanh nghiệp
Vai trò của bộ phận này trong doanh nghiệp là rất quan trọng, vì nó bao gồm ba thành phần chính: nhà máy, trang trại và phân phối Sơ đồ này thể hiện sự liên kết chặt chẽ giữa các yếu tố này, làm nổi bật tầm quan trọng của bộ phận trong hoạt động của doanh nghiệp.
Bộ phận marketing ngày càng trở nên thiết yếu trong bối cảnh nhu cầu của người tiêu dùng gia tăng và sự cạnh tranh giữa các doanh nghiệp trong môi trường toàn cầu hóa Sự hiện diện của bộ phận này không chỉ đáp ứng nhu cầu thiết yếu mà còn góp phần quan trọng vào cơ cấu tổ chức của doanh nghiệp.
Lĩnh vực hoạt động, sản phẩm và dịch vụ chủ yếu
TH True Milk là thương hiệu hàng đầu tại Việt Nam chuyên sản xuất và kinh doanh các sản phẩm từ sữa, nổi bật với sữa tươi sạch.
- Sản phẩm: Chủ yếu là các sản phẩm được làm từ sữa hoặc là mới nhất là các loại nước giải khát và thực phẩm
- Dịch vụ chủ yếu: Đáp ứng nhu cầu ăn uống và sức khỏe của khách hàng.
- TH true MILK: Nguyên chất, ít đường, có đường
- TH true YOGURT: Ít đường, có đường, vị tự nhiên và các vị trái cây
- TH true ICE CREAM: Kem que
TOPKID, kem que, kem Sandwich, kem ốc quế và kem hộp
- Thức uống giải khát: TH true Tea,
- TH true Butter, Cheese: Bơ lạt và que Mozzarella
- TH true Food: xúc xích, há cảo, thịt xông khói, Kimchi,…
PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP
Các đặc điểm môi trường bên trong và bên ngoài của doanh nghiệp
1.1 Phân tích môi trường bên trong (TH true Milk)
1.1.1 Nguồn nhân lực của TH true Milk
Tại TH, con người được xem là tài sản quý giá và là yếu tố then chốt cho sự phát triển bền vững của doanh nghiệp Do đó, TH luôn chú trọng đầu tư vào nguồn nhân lực và tạo ra một môi trường làm việc chuyên nghiệp với đội ngũ đạt tiêu chuẩn quốc tế Làm việc tại TH không chỉ là cơ hội nghề nghiệp mà còn là dịp để bạn học hỏi, rèn luyện và tích lũy kinh nghiệm quý báu.
Hình 4 Hình lấy nguồn internet
Trong chiến lược nhân sự, công ty TH chú trọng xây dựng đội ngũ lãnh đạo tài năng nhằm nâng cao hiệu quả công việc Để phát huy khả năng của nhân viên, TH tạo điều kiện cho họ thể hiện năng lực và nắm bắt cơ hội phát triển Chế độ lương thưởng và phúc lợi hấp dẫn của TH là phần thưởng xứng đáng, vượt trội hơn nhiều doanh nghiệp khác.
Madam Thái Hương: Nhà Sáng lập, Chủ tịch Hội đồng Chiến lược Tập đoàn Ông Nguyễn Việt Quang: Giám đốc Cấp cao Chiến lược Tập đoàn
Bà Tô Minh Nguyệt: Giám đốc Tài chính Tập đoàn Ông Trương Quốc Bảo: Giám đốc Tiếp thị Tập đoàn
Bà Lều Nguyệt Ánh là Giám đốc Nghiên cứu và Phát triển của Tập đoàn, trong khi ông Ngô Minh Hải đảm nhiệm vị trí Chủ tịch Hội đồng Quản trị Ông Hoàng Công Trang giữ chức Tổng Giám đốc Tập đoàn và ông Nguyễn Đức Nam là Giám đốc Công ty CP Chuỗi Thực phẩm TH.
Bà Trần Thị Quyên giữ vị trí Giám đốc Nhân sự tại Tập đoàn Ông, trong khi ông Argyle Mandal là Giám đốc Nhà máy sữa TH Ông Tal Cohen đảm nhiệm chức vụ Giám đốc Vận hành Khối Trang trại của Tập đoàn Ông, và ông Sudipta Pathak Kumar là Giám đốc Kiểm soát Chất lượng.
1.1.3 Cơ sở vật chất, nghiên cứu và phát triển công nghệ Đã thành công định vị sữa tươi sạch ở thị trường Việt Nam, TH tiếp tục vươn tầm cao mới: sản xuất sữa tươi hữu cơ (organic) theo tiêu chuẩn Châu Âu và Mỹ Cuối tháng 12/2015, TH Group đã ký kết thực hiện sản phẩm sữa tươi organic, ghi dấu ấn là doanh nghiệp đầu tiên tại Việt Nam tiên phong thực hiện các tiêu chuẩn organic của Châu Âu và Mỹ áp dụng cho sản xuất, chế biến sữa tươi sạch TH true Milk trên đồng đất Việt Nam.
TH true Milk là thương hiệu duy nhất tại Việt Nam sở hữu quy trình sản xuất khép kín từ "đồng cỏ xanh tới ly sữa sạch" Bà Thái Hương đã xây dựng quy trình từ sản xuất nguyên liệu đến chế biến và phân phối sản phẩm Trang trại TH tại Nghệ An được công nhận là trang trại chăn nuôi bò sữa ứng dụng công nghệ cao lớn nhất châu Á, nơi bò được quản lý bằng phần mềm, giúp theo dõi sức khỏe và năng suất Tại đây, bò được chăm sóc đặc biệt với tắm mát và nghe nhạc để kích thích tiết sữa, tạo ra sản phẩm sữa tươi sạch chất lượng Nhà máy chế biến sữa tươi sạch TH cũng nổi bật với quy mô lớn nhất Đông Nam Á, với công suất lên tới 200 triệu lít/năm.
Vào năm 2020, sản lượng chế biến đạt 500 triệu lít/năm, nhờ vào các dây chuyền chế biến và đóng gói được quản lý bằng công nghệ đo lường và điều khiển tiên tiến nhất thế giới, bao gồm các thương hiệu nổi tiếng như Simen, Danfoss và Grundfos.
TH đang mở rộng chuỗi gần 200 cửa hàng bán lẻ TH true Mart, với cơ sở vật chất hiện đại và điều kiện bảo quản sữa tối ưu.
TH True Milk sở hữu đội ngũ nhân viên dày dạn kinh nghiệm, điều này góp phần vào thành công của thương hiệu Chiến lược marketing hiệu quả đã giúp TH trở thành đối thủ đáng gờm, ngay cả với những ông lớn như Vinamilk, mặc dù thương hiệu này có xuất phát điểm muộn hơn TH True Milk đã áp dụng các kênh quảng cáo phù hợp, đặc biệt là TVC trên các kênh truyền hình lớn như VTV1, VTV3, VTV6, HTV7, SCTV2, nhằm truyền tải thông điệp về sản phẩm sạch, quy trình đạt chuẩn và an toàn, gắn liền với thiên nhiên.
1.1.5 Tài chính của doanh nghiệp
Doanh số sản phẩm TH True Milk trong tháng 7/2023 đạt kỷ lục 8.7 tỷ đồng với sản lượng 35.8 nghìn sản phẩm, cho thấy sự tăng trưởng mạnh mẽ so với tháng 6/2023 Quy mô thị trường của TH True Milk cũng ghi nhận doanh thu 8.7 tỷ đồng trong tháng 7/2023, phản ánh sự phát triển tích cực của thương hiệu.
1.2 Môi trường bên ngoài của TH True Milk
TH sở hữu trang trại bò sữa rộng 37.000 ha tại Nghĩa Đàn, Nghệ An, với đất đỏ Bazan màu mỡ Trang trại áp dụng công nghệ hiện đại và phương pháp chăn nuôi tiên tiến, mỗi cụm trại nuôi từ 15.000 đến 17.000 con bò sữa.
15Hình 6 Hình lấy từ nguồn internet
Trang trại TH nhập đàn bò từ Mỹ, Úc, Canada và New Zealand với phả hệ rõ ràng, nhằm sản xuất dòng sữa chất lượng cao Sữa từ đàn bò này đảm bảo hàm lượng chất béo và protein tối ưu Ngoài ra, bò được nuôi bằng nguồn thức ăn đa dạng, bao gồm ngô và cao lương giống, góp phần nâng cao chất lượng sữa.
Mỹ , cỏ Mulato, vỏ đậu xanh , nước tinh khiết, …
Hiện nay, sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH True Milk được đóng gói bằng bao bì của Tetra Pak (Thụy Điển) và SIG Combibloc (Đức), cả hai đều sử dụng công nghệ tiên tiến hàng đầu thế giới.
Hình 7 Hình lấy từ nguồn internet
TH True Milk, với sứ mệnh nâng cao thể chất và trí tuệ cho thế hệ trẻ Việt Nam, đã cho ra mắt sản phẩm sữa tươi sạch học đường TH True School Milk Sản phẩm này đã được kiểm nghiệm lâm sàng và được Bộ Y tế Việt Nam chứng nhận về hiệu quả cải thiện tình trạng dinh dưỡng và vi dinh dưỡng cho trẻ em TH True School Milk bổ sung các vi chất phù hợp với lứa tuổi và thể trạng của học sinh mẫu giáo và cấp 1, góp phần xây dựng tương lai khỏe mạnh cho trẻ em Việt Nam.
- TH True Milk có lượng khách hàng trung thành lớn tuy nhiên có nhiều khách hàng mong muốn TH có nhiều những chính sách khuyến mãi ,…
Hiện nay, nhu cầu về dinh dưỡng và tăng cường sức đề kháng của khách hàng ngày càng tăng cao Để đáp ứng nhu cầu này, TH cam kết sản xuất và cung ứng ra thị trường một loạt các sản phẩm phong phú, nhằm phục vụ tốt nhất cho khách hàng.
- Đẩy mạnh các kênh bán hàng online để thuận tiện hơn cho người tiêu dùng trong thời buổi hiện nay
Figure 9 Hình lấy từ nguồn internet
NGHIÊN CỨU VỀ SẢN PHẨM SỮA TƯƠI TIỆT TRÙNG
TH TRUE MILK CỦA CÔNG TY SỮA TH TRUE MILK
1 Chiến lược marketing của sản phẩm sữa tươi tiệt trùng TH true Milk
1.1 Đặc điểm của sản phẩm
- Tên sản phẩm: Sữa tươi TH true Milk.
- Phân loại sản phẩm: Sữa tươi tiệt trùng nguyên chất
- Dung tích: Hộp size nhỏ 180ml, size lớn 1 lít.
Màu trắng chủ đạo mang đến hương vị thơm ngon và gần gũi với thiên nhiên, phù hợp với sở thích của đa số người tiêu dùng trên thị trường TH true không chỉ đáp ứng nhu cầu này mà còn tạo ra sản phẩm chất lượng, thu hút sự quan tâm của khách hàng.
25Hình 13:Hình ảnh được lấy từ website của TH True Milk
Milk còn ra mắt thêm nhiều hương vị mới như hương dâu, socola, sữa tươi ít đường để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng.
- Slogan của sản phẩm là “Hoàn Toàn Từ Sữa Tươi Sạch, Nguyên Chất Của Trang Trại TH”.
1.2 Thị trường mục tiêu của sản phẩm
TH True Milk tập trung vào các thành phố lớn, nơi có mật độ dân số cao và nhu cầu tiêu thụ sản phẩm sữa tăng trưởng mạnh Đầu tư vào khách hàng tại khu vực này giúp thương hiệu xây dựng được tên tuổi vững chắc trên thị trường sữa, nhờ vào lượng tiêu thụ vượt trội so với các thành phố nhỏ hơn.
Khách hàng hiện nay rất chú trọng đến sức khỏe và tìm kiếm các sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cao Họ mong muốn cải thiện sức khỏe bằng cách sử dụng sữa từ các thương hiệu uy tín, cung cấp các dưỡng chất cần thiết cho cơ thể.
Sữa là thực phẩm thiết yếu được sử dụng hàng ngày, mang lại sự tiện lợi và tiết kiệm thời gian trong cuộc sống bận rộn, đồng thời cung cấp đầy đủ dưỡng chất cho cơ thể Với sự phát triển của xã hội và dân số ngày càng gia tăng, nhu cầu tiêu thụ sữa cũng tăng theo, phản ánh xu hướng tiêu dùng ngày càng cao.
1.3 Đối tượng khách hàng mục tiêu của TH True Milk
-Đối tượng khách hàng mục tiêu của TH True Milk là cả nam và nữ
Hình 12:hình ảnh được lấy từ internet
- Tuổi:tập trung ở nhóm Thanh thiếu niên (13 – 18 tuổi); Thanh niên (18 – 24 tuổi); Trưởng thành (25 – 35 tuổi); tùy loại sản phẩm và thương hiệu.
27Hình 13: hình được lấy từ internet
Khách hàng của TH True Milk được phân chia thành hai nhóm dựa trên mức thu nhập: nhóm thu nhập trung bình từ 5 triệu đến 15 triệu đồng và nhóm thu nhập cao từ 15 triệu đến 30 triệu đồng.
Hình 14: Hình ảnh được lấy từ internet
-Vòng đời gia đình Đối tượng khách hàng mục tiêu của TH True Milk tập trung ở nhóm Trẻ độc thân (Young single);
Hình 15: Hình ảnh được lấy từ internet
Trẻ đã cưới chưa có con (Young married without children);
Hình 16: Hình ảnh được lấy từ internet
Trẻ đã cưới đã có con (Young married with children);
Hình 17: Hình ảnh được lấy từ internet
Trung niên đã cưới có con (Middle-aged married with children); tùy loại sản phẩm
Hình 18: hình ảnh được lấy từ internet
TH True Milk targets a diverse customer base, focusing on individuals with varying levels of education, including elementary school, secondary school, high school, college, university, and post-graduate degrees, depending on the specific product offerings.
Hình 19: Hình ảnh được lấy từ internet
Khách hàng mục tiêu của TH True Milk chú trọng đến sức khỏe và dinh dưỡng, họ ưa chuộng các món ăn bổ dưỡng, mang lại lợi ích cho cả thể chất lẫn tinh thần.
Khách hàng mục tiêu của TH True Milk thường tìm mua sản phẩm qua các kênh tiêu dùng tại nhà như siêu thị, siêu thị mini, cửa hàng tiện lợi và chợ Ngoài ra, sản phẩm cũng được tiêu thụ tại các địa điểm như trường học.
Hình ảnh được lấy từ internet cho thấy TH True Milk hướng đến đối tượng khách hàng mục tiêu là những người thường xuyên sử dụng sản phẩm cho bữa ăn, đặc biệt là bữa sáng.
Mục đích mua sắm của khách hàng TH True Milk chủ yếu thuộc về hai nhóm: người mua theo thói quen và người mua để giải quyết vấn đề, tùy thuộc vào từng loại sản phẩm.
-Tần suất sử dụng: Đối tượng khách hàng mục tiêu của TH True Milk thường sử dụng sản phẩm 1-2 lần/ ngày; 4-5 ngày/ tuần
-Lượng sử dụng: Đối tượng khách hàng mục tiêu của TH True Milk thường sử dụng sản phẩm 10 lít/ tháng trở lên.
*Tâm Lý: Đối tượng khách hàng mục tiêu của TH True Milk thuộc nhóm tính cáchCẩn thận, chu đáo, nhạy cảm.
1.4 Chiến lược định vị sản phẩm
TH True Milk phải đối mặt với nhiều đối thủ cạnh tranh trong ngành công nghiệp sữa tại Việt Nam, trong đó có những tên tuổi nổi bật như Vinamilk, Nestle, Nutifood, Abbott Nutrition, Hanoimilk, Mead Johnson Nutrition, Vinasoy, Ba Vì, Mộc Châu, VitaDairy và Yakult.
Vinamilk, một trong những thương hiệu sữa nổi tiếng tại Việt
Nam là một đối thủ mạnh mẽ trong ngành sữa, nắm giữ hơn 54,5% thị phần sữa nước tại Việt Nam và đã xuất khẩu sản phẩm sang 43 quốc gia trên toàn cầu.
Nestle, một tập đoàn thực phẩm và đồ uống đa quốc gia của
Thụy Sĩ, cũng là một trong những đối thủ của TH True Milk Họ có danh tiếng lớn trên toàn thế giới và có doanh thu hàng năm cao.
Nutifood, một doanh nghiệp Việt Nam hoạt động trong lĩnh vực thực phẩm dinh dưỡng, cũng là một đối thủ đáng gờm của TH
True Milk Họ đã đạt được danh hiệu Nhãn hiệu Sữa trẻ em số 1
Abbott Nutrition Việt Nam chuyên cung cấp sản phẩm dinh dưỡng chất lượng cho trẻ em và phụ nữ mang thai, đồng thời nổi bật như một đối thủ cạnh tranh đáng kể trong ngành công nghiệp sữa tại Việt Nam.
TH True Milk là thương hiệu sữa hàng đầu tại Việt Nam, nổi bật với các sản phẩm sữa chất lượng cao Dù phải cạnh tranh với nhiều đối thủ mạnh, TH True Milk vẫn khẳng định được vị thế vững chắc trên thị trường và không ngừng mở rộng phát triển trong tương lai.
2 Chiến lược marketing hỗn hợp của TH TRUE MILK
2.1 Chiến lược sản phẩm của TH true Milk
Thương hiệu TH TRUE MILK đã thực hiện chiến lược đa dạng hóa sản phẩm và nâng cao chất lượng, mang đến nhiều dòng sản phẩm phong phú nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.
ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG CHO CÁC CHIẾN LƯỢC
MARKETING HỖN HỢP CỦA TH TRUE MILK
4.1 Ưu Nhược điểm của sữa tươi tiệt trùng nguyên chất Ưu điểm:
Sản phẩm mang đến hương vị tươi ngon và thuần khiết, đồng thời chứa nhiều chất dinh dưỡng và khoáng chất có lợi cho sức khỏe, nhờ vào nguồn nguyên liệu từ sữa.
- Giá cả hợp lý, phù hợp với mọi khách hàng
Công ty áp dụng chính sách phân phối hiệu quả, đáp ứng nhu cầu khách hàng trong nước và quốc tế Dù nhu cầu cao, hàng hóa vẫn luôn sẵn có, với sản phẩm sữa TH True Milk hiện diện tại mọi siêu thị và cửa hàng tạp hóa trên phố.
- Hộp được thiết kế đơn giản rất dễ tiếp cận khách hàng
- Sản phẩm được thiết kế khá đơn giản điều này cũng có thể dễ gây ra nhầm lẫn với các sản phẩm khác cùng mẫu mã giống nhau
TH True Milk là một doanh nghiệp mạnh mẽ với công nghệ tiên tiến và thiết bị sản xuất quy mô lớn, đảm bảo nguồn nguyên liệu ổn định và chất lượng cao Dựa trên những nhận xét và quan sát thói quen tiêu dùng sữa của học sinh, sinh viên và người lớn tuổi, chúng tôi đề xuất bổ sung sản phẩm sữa tươi tiệt trùng hương vị bạc hà vào danh mục sản phẩm của TH True Milk.
Với 2 siz iêu dùng, đa dạng hóa danh mục sản phẩm Đây chắc chắn là sản phẩm có hứa hẹn gặt hái được những thành tựu lớn khi được đưa đến tay người tiêu dùng nói chung và những người quan tâm đến sức khỏe nói riêng trên thị trường Đối với những khách hàng lâu năm thì vị bạc hà mang tới cho những khách hàng một hương vị mới và cực kỳ mới và phù hợp với những người thích hương vị bạc hà Hương vị bạc hà giúp người tiêu dùng cảm giác mát lạnh giúp cho những khách hàng không bị nhàm chán với vị nguyên bản.
