Seminar nhóm 5 (1)

Đây là mộttập hợp các kỹ thuật và chiến lược được sử dụng để cải thiện vị trí của mộttrang web trên các kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm, như Google hayBing.. 1.2 Cách thức hoạt độn

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN KHOA KHOA HỌC VÀ KỸ THUẬT THÔNG TIN

Sinh viên thực hiện:

Nguyễn Thanh Hiếu MSSV: 20521328 Nguyễn Huy Hoàng MSSV: 20521343

Lê Hoàng Huy MSSV: 20521392

Đỗ Văn Hưởng MSSV: 20521380

TP Hồ Chí Minh – 20/05/2023

LỜI MỞ ĐẦU

Sách THE SEO BOOK: The Way to Nr 1 là một nguồn tài liệu hữu ích cho những người quan tâm đến tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Cuốn sách cung cấp kiến thức chi tiết và chiến lược rõ ràng để đạt được vị trí hàng đầu trên các công cụ tìm kiếm như Google

Từ việc tìm hiểu về cơ bản của SEO đến các phương pháp tiên tiến hơn như tối ưu hóanội dung và xây dựng liên kết, sách giúp độc giả hiểu rõ cách hoạt động của các thuật toán tìm kiếm và cung cấp các hướng dẫn cụ thể để tăng cường sự hiện diện trực tuyến Với cách tiếp cận chi tiết và thực tế, cuốn sách này là một nguồn thông tin quý giá cho bất kỳ ai muốn nắm vững kỹ năng SEO và nâng cao hiệu quả của trang web của

họ trên internet Trong phần này nhóm sẽ tìm hiểu về 5 chương đầu của cuốn sách

MỤC LỤC

Chương 1: ĐỊNH NGHĨA VỀ SEO

1.1 SEO là gì

1.2 Cách thức hoạt động của Xếp hạng Google

1.3 Thu thập dữ liệu và lập chỉ mục là nền tảng của Google tìm kiếm (Google lấy thông tin bằng cách nào?)

1.4 Xây dựng chiến dịch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

1.5 Google và những người trợ giúp thông minh của nó - Google Bots

Chương 2: SEO ĐỂ LÊN TOP TÌM KIẾM

2.1 Từ khóa

2.2 Các loại từ khóa

2.3 Phân biệt từ khóa tốt và xấu

2.4 Phương pháp và quy trình cấu trúc cho nghiên cứu từ khóa

2.5 Quy trình nghiên cứu từ khóa

2.6 Các chiến lược khác để nghiên cứu từ khóa

2.7 Hướng dẫn để tạo ra một trang web thân thiện với Google

2.8 Phát triển chiến lược SEO cạnh tranh

2.9 SEO-ON-PAGE

2.9.1 Cấu trúc của website

2.9.2 Giúp Google nhận biết từ khoá

2.9.3 Tốc độ tải trang

2.9.4 Sitemaps.xml

2.9.5 Robots.txt

2.9.6 Hỗ trợ thiết bị di động

2.9.7 Tăng lưu lượng truy cập

2.9.8 Tỷ lệ nhấp chuột - CTR

2.9.9 Tăng thời gian người dùng ở lại web

2.10 SEO-OFF-PAGE

2.10.1 Những điều cần tránh khi xây backlink

2.10.2 Những cách xây dựng liên kết

2.10.2.1 Danh bạ web (directory link)

2.10.2.2 Lấy liên kết từ đối thủ

2.10.2.3 Xây dựng liên kết từ video

2.10.2.4 Link bait (liên kết mồi)

2.10.2.5 Dựng lại những liên kết bị hỏng

2.10.2.6 Liên kết trả phí

2.10.2.7 Tạo các liên kết có thẩm quyền

3.1 Định nghĩa Local SEO

3.2 Lý do thực hiện Local SEO

3.3 Các yếu tố xếp hạng quan trọng của Local SEO

3.3.1 Google My Business

3.3.2 Nhập đầy đủ dữ liệu

3.3.3 Xác nhận vị trí

3.3.4 Thường xuyên kiểm tra giờ mở cửa cập nhật

3.3.5 Chỉnh sửa và phản hồi đánh giá

3.3.6 Đưa thông tin lên đời với ảnh

3.3.7 Khả năng liên quan đến sự phù hợp giữa kết quả và tìm kiếm

3.3.8 Khoảng cách đôi khi quyết định đến chuyến thăm của công ty

3.4 Backlinks – một phần không thể thiếu của Local SEO

3.5 Định nghĩa về trích dẫn địa phương (Local Citations)

3.6 Mối liên hệ giữa Trích dẫn địa phương (Local Citations) và Tìm kiếm địa phương (Local Search)

3.7 Vai trò của đánh giá và xếp hạng trong Local SEO

3.8 Dữ liệu có cấu trúc và vai trò của nó trong local SEO

3.9 Vị trí của người dùng và khoảng cách đến doanh nghiệp là yếu tố quyết định

3.10 Việc tạo và tối ưu hóa thành công Local Landing Pages

Chương 4: TÌM KIẾM BẰNG GIỌNG NÓI (VOICE SEARCH)

4.1 Tìm kiếm bằng giọng nói (voice search) là gì?

4.2 Sự khác biệt giữa tìm kiếm truyền thống và tìm kiếm giọng nói

4.3 Nội dung phù hợp với Voice SEO

4.3.1 Tối ưu hóa thiết bị di động

4.3.2 Sử dụng dữ liệu có cấu trúc

4.3.3 Có các đoạn nổi bật trong tối ưu hóa trang

4.3.4 Điều chỉnh nội dung trang web cho local SEO

4.3.5 Nhận ra ý định của người dùng

4.3.6 Sử dụng ngôn ngữ nói

4.3.7 Sử dụng từ khóa đuôi dài

4.4 Hướng dẫn tối ưu hóa nội dung cho tìm kiếm bằng giọng nói

4.4.1 Chọn chủ đề và tạo nội dung phù hợp với câu hỏi thường gặp

4.4.2 Cấu trúc câu trả lời có mục đích

4.4.3 Tối ưu nội dung dài

4.4.4 Thiết kế nội dung ngắn gọn

4.4.5 Tối ưu hóa các đoạn trích nổi bật

4.4.6 Tạo nội dung bằng ngôn ngữ tự nhiên

4.5 Tìm kiếm giọng nói đồng thời tối ưu công cụ Tìm kiếm Địa phương

4.5 Sự phát triển của Tìm kiếm giọng nói

Chương 5: Mối quan hệ giữa SEO và Content Marketing

5.1 Khái niệm và mục tiêu của Content Marketing

5.2 Nội dung phù hợp là thách thức lớn nhất

5.3 Đo lường và giám sát sự thành công của Content Marketing

BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Chương 1: ĐỊNH NGHĨA VỀ SEO

1.1 SEO là gì

- SEO (Search Engine Optimization) - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm Đây là mộttập hợp các kỹ thuật và chiến lược được sử dụng để cải thiện vị trí của mộttrang web trên các kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm, như Google hayBing Điều này giúp tăng lưu lượng truy cập và tăng doanh số bán hàng Mụctiêu của SEO là tăng lượng truy cập trang web và cải thiện độ tin cậy củatrang web trong mắt của công cụ tìm kiếm và người dùng

- Ví dụ về SEO: khi search học công nghệ thông tin thì sẽ có rất nhiều trườngdạy về công nghệ thông tin tuy nhiên trường UIT lại đứng đầu trong bảngxếp hạng tìm kiếm (ngoại trừ những trang web quảng cáo) chứng tỏ rằngtrường UIT đã làm tốt trong việc tối ưu hóa website

Hình 1.1: Search học công nghệ thông tin trên google

1.2 Cách thức hoạt động của Xếp hạng Google

Hình 1.2: Hình thanh google search

- Google có nhiều hệ thống xếp hạng khác nhau, tìm kiếm hàng tỷ trang webtrong vài giây để cung cấp cho người dùng các câu trả lời liên quan đến tìmkiếm của họ Các thuật toán tìm kiếm thông minh và các mô hình ngôn ngữgiải mã ý nghĩa của các thuật ngữ tìm kiếm và sử dụng hệ thống đồng nghĩa

để hiểu ý định của người dùng Việc phát triển hệ thống này đã cải thiện kếtquả tìm kiếm lên đến hơn 30% Thuật toán phân biệt giữa các thuật ngữ cụthể và các câu hỏi chung chung, và sử dụng các gợi ý như hình ảnh, đánhgiá, và giờ mở cửa để cung cấp kết quả tốt nhất cho người dùng

- Google sử dụng nhiều yếu tố để xếp hạng các trang web trong kết quả tìmkiếm Tuy nhiên, các yếu tố quan trọng nhất bao gồm:

+ Từ khóa: Google đánh giá việc sử dụng các từ khóa đúng cách trêntrang web của bạn Nếu trang web của bạn có nhiều từ khóa liênquan đến nội dung của nó, nó có thể đánh giá cao hơn

+ Nội dung chất lượng: Trang web có nội dung chất lượng và hữu íchcho người dùng cũng được đánh giá cao hơn

+ Độ tin cậy: Google đánh giá độ tin cậy của trang web dựa trên tầnsuất liên kết đến trang web, từ các trang web uy tín

+ Trải nghiệm người dùng: Google đánh giá trải nghiệm người dùngcủa trang web, bao gồm thời gian tải trang, thiết kế phù hợp sao cho

dễ đọc và dễ sử dụng

+ Tương tác xã hội: Google cũng đánh giá các tương tác xã hội trêntrang web, bao gồm lượt chia sẻ trên mạng xã hội, bình luận và lượtthích.

- Ví dụ: Trong trường hợp tìm kiếm từ khóa "healthy food", hệ thống củaGoogle sẽ xếp hạng các trang web có liên quan đến "healthy food" theo thứ

tự phù hợp nhất với tiêu chí Google đã đưa ra

1.3 Thu thập dữ liệu và lập chỉ mục là nền tảng của Google tìm kiếm (Google lấy thông tin bằng cách nào?)

Hình 1.3: Quá trình crawling và indexing [1]

- Thu thập dữ liệu (quá trình "crawling"): Google sử dụng các chương trình tự

động được thực hiện thông qua việc sử dụng các robot hoặc phần mềm đọctrang web, những người này được gọi là "crawler" hay "spider" hoặc

“spiderbot”(gọi là trình thu thập dữ liệu) để tìm kiếm các trang mới hoặcvừa cập nhật trên web Google Search Console là một công cụ giúp các nhàphát triển website quản lý quá trình crawling

+ Google lưu trữ địa chỉ của những trang đó (hay URL của trang) trongmột danh sách lớn để sau này xem lại Chúng tôi tìm các trang theonhiều phương thức, nhưng phương thức chính là theo các đườngliên kết từ những trang mà chúng tôi đã biết

- Lập chỉ mục: Sau khi gg thu thập dữ liệu thì Google sẽ phân tích nội dung,

hình ảnh và tệp video trong trang để hiểu nội dung của trang đó Thông tinnày được lưu trong Chỉ mục của Google, một cơ sở dữ liệu khổng lồ đượclưu trữ trên rất nhiều máy tính Khi một người dùng tìm kiếm thông tin trênGoogle, hệ thống sẽ tìm kiếm các chỉ mục đã được lưu trữ và hiển thị cáckết quả phù hợp với nhu cầu của người dùng

- Cung cấp kết quả tìm kiếm: Khi người dùng tìm kiếm trên Google, Google sẽ

cố gắng xác định kết quả có chất lượng cao nhất.Kết quả "tốt nhất" dựa trênrất nhiều yếu tố, ví dụ như vị trí, ngôn ngữ, thiết bị của người dùng (máytính hoặc điện thoại) và các cụm từ tìm kiếm trước đó Ví dụ: nội dung tìmkiếm "cửa hàng sửa xe đạp" sẽ hiển thị các câu trả lời khác nhau cho ngườidùng ở Paris và người dùng ở Hồng Kông Google không nhận tiền để tăngthứ hạng của trang Việc xếp hạng là do thuật toán thực hiện

Hình 1.4: Cách google xếp hạng website

1.4 Xây dựng chiến dịch tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Hình 1.4: SEM là gì?

- Sự tồn tại của doanh nghiệp trong xã hội mới phụ thuộc vào khả năng đấutranh giành lợi thế so sánh và cạnh tranh của doanh nghiệp Quảng cáo kỹthuật số trên mạng internet đã trở thành công cụ tiêu chuẩn để phát triển

cơ sở khách hàng và cải thiện dịch vụ khách hàng Tiếp thị công cụ tìm kiếm(SEM) là một công cụ chính để nâng cao nhận thức về các dịch vụ và sảnphẩm trong thế giới kỹ thuật số SEM là thuật ngữ tổng quát để chỉ cả SEO

và SEA SEO tập trung vào tối ưu hóa các yếu tố trên trang web nhằm cảithiện thứ hạng của trang web trên các công cụ tìm kiếm SEA tập trung vàoquảng cáo trên công cụ tìm kiếm bằng cách đặt quảng cáo tại vị trí đầu tiêntrên kết quả tìm kiếm

- Các chiến dịch SEO nhằm mục đích tăng xếp hạng trang web, lưu lượng truycập và tỷ lệ chuyển đổi Các chiến dịch thành công đòi hỏi các nhà điều hànhtrang web phải nâng cao chuyên môn, quyền hạn và các yếu tố tin cậy.Chiến dịch bắt đầu với việc xác định đối tượng mục tiêu và chọn từ khóaphù hợp thông qua giao diện Nội dung có cấu trúc tốt là rất quan trọng, đặc

biệt là các blog Một chiến lược xây dựng backlink hoàn hảo cũng rất quantrọng.

- Các loại backlink thường thấy: backlink mạng xã hội, Backlink tại mục bìnhluận (Comment), Backlink từ web 2.0, Backlink từ Guest Post, Backlink từbáo mạng, Backlink từ hệ thống PBN(Private Blog Network) là hệ thống baogồm nhiều website được phát triển với mục đích tạo ra nhiều backlink chấtlượng để trỏ về website mà bạn cần SEO

- Điều quan trọng là phải hiểu cách các bot của Google hoạt động để tối ưuhóa trang web và vượt trội so với các đối thủ cạnh tranh

1.5 Google và những người trợ giúp thông minh của nó - Google Bots

Hình 1.5: Google bots

- Google Bots là các công cụ dùng để đọc các trang web Chúng duyệtInternet và phân tích các trang web để thu thập dữ liệu Google dựa vàobot của mình để giúp người dùng tìm kiếm thành công Các bot tronggoogle bao gồm:

+ Google Bot: Duyệt trang web và thu thập dữ liệu để đưa vào GoogleIndex

+ Google Bot-News: Duyệt các trang tin tức để cập nhật tin tức mới

Chương 2: SEO ĐỂ LÊN TOP TÌM KIẾM

2.1 Từ khóa

- Nghiên cứu từ khóa là một chức năng cơ bản trong công cụ tìm kiếm tối ưuhóa Nếu không có hoạt động này thì sự thành công của một trang web chắcchắn là chịu thất bại Từ khoá là bất kỳ cụm từ nào bạn muốn trang web củamình xếp hạng trong kết quả tìm kiếm của Google

+ Từ khóa là những từ mà cả quản trị viên web và người dùng liên kết

sự hiện diện trên Internet Những điều này phải được lựa chọn cẩnthận Các nhà thiết kế web phải vào vai trò của khách truy cập trangweb của họ trong quá trình nghiên cứu từ khóa xác định vị trí cụm

từ và từ khóa mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm

+ Sắp xếp từ khóa một cách thông minh để xuất hiện càng cao càng tốttrong kết quả tìm kiếm (không phải trả tiền)

+ Thách thức là tìm đúng từ khóa phổ biến với người dùng nhưng nổibật so với đối thủ cạnh tranh

- Sự quan trọng của từ khoá (keywords): SEO là quá trình tốn nhiều thời gian

và công sức Nó không đảm bảo sẽ mang lại lượng truy cập website lớn Từkhoá cạnh tranh gây khó khăn cho việc xuất hiện trên các thứ hạng caotrong kết quả tìm kiếm Điều này dẫn đến việc SEOer phải đối mặt với tháchthức lớn nhất, đó là hiểu và đáp ứng nhu cầu của nhóm đối tượng mục tiêu.Nghiên cứu từ khoá được thực hiện để xác định những từ khóa mà ngườidùng thường tìm kiếm Mặc dù tốn công sức, nhưng hiệu quả của SEO cóthể không được cao như mong đợi

2.2 Các loại từ khóa

- Từ khóa bắt đầu (head-term): Từ khóa ngắn là những từ khóa có lượng tìm

kiếm lớn và với mức độ cạnh tranh cao Những từ khóa này thường baogồm 1 đến 3 từ và rất ít khi thể hiện rõ mục đích của người tìm kiếm Đây là

1 dạng từ khóa có mức độ cạnh tranh siêu cao nên sẽ tốn nhiều nhân lực,thời gian cũng như công sức

Hình 2.1: Từ khóa bắt đầu

- Từ khóa dài (long-tail): Đây là các từ khóa phức tạp hơn, chứa từ nhiều hơn

và thường có khối lượng tìm kiếm thấp hơn, nhưng ưu điểm của từ khóanày nằm ở phần đuôi Phần đuôi càng dài và càng đánh trúng nhu cầu củakhách hàng thì tỷ lệ chuyển đổi cũng cực kì tốt

Hình 2.2: Từ khóa dài

- Từ khóa thương hiệu: Đây là từ khoá để định vị một thương hiệu hoặc một

trang web cụ thể Từ khóa thương hiệu có thể giúp xây dựng thương hiệu

và tăng tính nhận diện thương hiệu của công ty hoặc sản phẩm

Hình 2.3: Từ khóa thương hiệu

- Từ khóa thông tin (information): Từ khoá thông tin được sử dụng để khám

phá về một chủ đề cụ thể Bắt đầu bằng các cụm từ như "làm thế nào để ",

"tại sao lại ".

Hình 2.4: Từ khóa thông tin

- Từ khóa thương mại (transaction): Từ khoá được sử dụng bởi những người

muốn thực hiện một hành động thương mại Là việc khách hàng mua, muốnmua gì đó

Hình 2.5: Từ khóa thương mại

- Từ khóa địa phương (geo-targeted): Đây là các từ khóa được liên kết với

địa điểm hoặc vị trí địa lý cụ thể, từ khóa này sẽ thu hút các khách hàng tạiđịa điểm gần với địa điểm doanh nghiệp

Hình 2.6: Từ khóa địa phương

2.3 Phân biệt từ khóa tốt và xấu

Hình 2.7: Phân biệt từ khóa tốt và xấu

- Từ khóa càng chung chung, thì Google sẽ tìm thấy nhiều trang phù hợphơn” Từ khóa mô tả ưu đãi tương ứng của bên đó càng chính xác càng tốt,nên là mục tiêu chính Tuy nhiên, nó nên là một từ khóa thương mại Bằngcách này, các doanh nhân tiếp cận nhóm mục tiêu của họ với nỗ lực ít hơnđáng kể

2.4 Phương pháp và quy trình cấu trúc cho nghiên cứu từ khóa.

- Từ khóa tự suy nghĩ (Keyword brainstorming): Tìm ý tưởng từ khóa bằng

cách đặt câu hỏi “Nếu bạn đang tìm kiếm gì liên quan đến lĩnh vực này, bạn

sẽ tìm kiếm từ khóa nào?”

+ Ví dụ với lĩnh vực nội thất: Người ta sẽ tìm kiếm từ khóa như “nộithất phòng khách”, “đồ gỗ nội thất”, “kệ sách”, v.v

- Ghi lại các từ khóa liên quan đến trang web: Tìm các từ khóa chính liên

quan đến trang web cần được tối ưu hóa

+ Ví dụ như “bán sách online”, “giảm giá sách”, “thể loại sách”, v.v

- Từ khóa bao quanh bởi một đám mây với các thuật ngữ bổ sung Là từ khóa

chính với các thuật ngữ bổ sung hiển thị xung quanh các từ khóa chính đó + Ví dụ từ khóa chính là "máy ảnh", đám mây từ khóa có thể bao gồmcác thuật ngữ bổ sung như "chụp ảnh", "camera", "phụ kiện máy

ảnh", "sửa chữa máy ảnh",

2.5 Quy trình nghiên cứu từ khóa.

Bước 1: Lựa chọn công cụ từ khóa: SEO Review Tools - miễn phí; Ahrefs - miễn phí

20 từ đầu, trả 99$/năm; Google Keyword Planner - phải tốn chi phí để tạo chiếndịch SEO với Google Ads, sau đó mới sử dụng được

Bước 2: Nhập từ khóa chính vào công cụ đã chọn để nhận các gợi ý từ khóa

Bước 3: Sắp xếp danh sách theo lượng tìm kiếm tương ứng bằng cách nhấp vàotrường có tên "Số lần truy vấn trung bình mỗi tháng" Các từ khóa có lượng tìmkiếm cao nhất sẽ xuất hiện ở đầu danh sách

Bước 4: Phân tích đối thủ cạnh tranh cho từ khóa đã chọn bằng cách nhập URL, sốliệu liên quan đến tên miền và kiểm tra backlinks Kiểm tra SEO-ON-Page, kiểm trachất lượng nội dung kỹ hơn

Bước 5: Dựa trên thông tin thu thập được thì chọn từ khóa phù hợp nhất với nộidung của trang web

2.6 Các chiến lược khác để nghiên cứu từ khóa

1 Sử dụng diễn đàn làm nhà cung cấp ý tưởng cho từ khóa: Trên các trangdiễn đàn, sẽ có thể trực tiếp gặp phải các câu hỏi và vấn đề của đối tượngkhách hàng Ta có thể có được thông tin cấp độ nhất về các khó khăn củakhách hàng

2 Amazon là nguồn cảm hứng cho các từ khóa: Nhập từ khóa vào tìm kiếmAmazon Đôi khi chỉ cần một tiêu đề là đủ để cung cấp ý tưởng Bảng mụclục cung cấp những gợi ý đáng giá để tìm kiếm các từ khóa mới

3 Google Suggest - công cụ nghiên cứu từ khóa miễn phí: Người tìm kiếmnhận được các gợi ý tự động khi họ nhập một từ khóa vào Google Do đó,một từ khóa đơn lẻ được chuyển thành một từ khóa dài hơn

Hình 2.8: Google suggest

2.7 Hướng dẫn để tạo ra một trang web thân thiện với Google

1 Tạo một trang web cho người dùng, không phải cho Google và tránh bất kỳ

sự lừa dối nào trong quá trình tối ưu hóa

2 Đảm bảo rằng trang web cung cấp những lợi ích nghiêm túc cho khách hàng

và là duy nhất, có giá trị và hấp dẫn

3 Tránh nội dung được tạo bởi quá trình tự động hóa, như văn bản khôngcung cấp giá trị đáng kể cho người đọc, các bài báo dịch thuật chưa đượcchỉnh sửa và các báo cáo được tạo bằng cách AI tự động

4 Đừng xem nhẹ bản quyền và đừng kết hợp hoặc tổng hợp nội dung web từcác trang web khác mà không thêm ý kiến của riêng mình

5 Tránh tham gia vào các chương trình trao đổi liên kết, trao đổi tiền cho cácliên kết đặc biệt hoặc các bài viết, và trao đổi hàng hoá hoặc dịch vụ cho cácliên kết cụ thể

6 Tránh các liên kết không tự nhiên

7 Tránh liên kết đến các thư mục, trang web chất lượng thấp, liên kết ẩn vàcác liên kết chứa quá nhiều từ khóa

2.8 Phát triển chiến lược SEO cạnh tranh

- Các nhà chiến lược SEO thành công ban đầu sử dụng các câu hỏi sau đâynhư một sự trợ giúp:

+ Tôi có thể tìm thấy trang web của mình bằng Google Tìm kiếmkhông?

+ Nội dung của tôi có chất lượng cao và người dùng có thực sự đượchưởng lợi từ nội dung đó không?

+ Những người tìm kiếm có thể đọc vị trí công ty của tôi từ Googlekhông?

+ Nội dung của tôi có thể được truy cập nhanh chóng và dễ dàng trênthiết bị của người dùng không?

+ Tôi đã xem xét cài đặt khả năng hiển thị của trang web của mìnhchưa?

- Sau đó, việc phân tích SWOT Sẽ trở nên hữu ích SWOT là một phương phápphân tích chiến lược được sử dụng để đánh giá các yếu tố nội bộ và ngoại vicủa một tổ chức, dự án hoặc cá nhân "SWOT" là viết tắt của bốn từ tiếngAnh: Strengths (Điểm mạnh), Weaknesses (Điểm yếu), Opportunities (Cơhội) và Threats (Mối đe dọa) Phân tích SWOT giúp người thực hiện nhìnnhận và đánh giá các yếu tố tích cực và tiêu cực trong môi trường nội bộ vàngoại vi, từ đó xác định chiến lược phát triển và ứng phó tốt hơn với cáctình huống và thay đổi bên ngoài

Hình 2.9: Phân tích SWOT

2.9 SEO-ON-PAGE

- SEO ON PAGE để giúp:

+ Đảm bảo nội dung trang web hiển thị cho các công cụ tìm kiếm + Đảm bảo trang web của bạn không chặn các công cụ tìm kiếm

+ Đảm bảo các công cụ tìm kiếm chọn các từ khoá mà bạn muốn + Đảm bảo khách truy cập trang web có trải nghiệm người dùng tích cực

2.9.1 Cấu trúc của website

- Cấu trúc website tốt giúp SEO dễ dàng và tự động URL thân thiện với công

cụ tìm kiếm

- Tránh: https://echbanhoa.store/~artical35/post20.asp?q=3

- Nên: https://echbanhoa.store/hoa-theo-dip

- Thanh điều hướng nội tuyến được sắp xếp cho người dùng dễ thao tác

+ Điều hướng trang web phải được tạo bằng các liên kết văn bản thực, không phải hình ảnh

+ Người dùng càng dễ dàng thao tác thì bot của Google cũng vậy

2.9.2 Giúp Google nhận biết từ khoá

- Cần phải đưa từ khoá vào trang web để tối ưu hoá Tạo nội dung xung quanh từ khoá, đưa từ khoá vào trang một cách tự nhiên

- Đây là ví dụ của cách sử dụng từ khoá không tự nhiên và bị lặp lại quá nhiềulần:

+ Chào mừng đến với cửa hàng bán hoa của Ếch bán hoa Khi đến vớiếch bán hoa thì ếch bán hoa sẽ cung cấp nhiều loại hoa đẹp của ếchbán hoa như hoa hồng của ếch bán hoa, hoa cẩm tú cầu ếch bánhoa, Ếch bán hoa cam kết chỉ bán những loại hoa tươi Hãy đếnngay với ếch bán hoa!

- Các khu vực bạn có thể đưa từ khoá vào trang bao gồm:

+ Mô tả (description) và tiêu đề (title) của thẻ meta

+ Văn bản của các thẻ điều hướng

+ Các thẻ tiêu đề điều hướng

+ Tiêu đề (thẻ h1, h2, h3 và h4)

+ Nội dung văn bản

+ Văn bản in đậm và in nghiêng

+ Liên kết nội bộ trong nội dung

+ Tên tệp hình ảnh, thuộc tính alt và tilte của thẻ hình ảnh

+ Tên tệp video, tiêu đề video

2.9.3 Tốc độ tải trang

- Tốc độ tải trang là yếu tố quan trọng mà Google xem xét khi quyết định xếphạng các trang của bạn trong kết quả tìm kiếm Cải thiện tốc độ tải trang làđiều cần làm, không được bỏ qua

- Những cách tăng tốc độ tải trang

+ Giảm CSS, JavaScript và HTML: Tối ưu hóa code bằng cách loại bỏ

khoảng trắng, dấu phẩy và các ký tự không cần thiết

+ Giảm thiểu số lần chuyển hướng.

+ Lưu trữ trang web của bạn ở thành phố bạn muốn SEO

+ Sử dụng CDN – Content Delivery Network (mạng phân phối nội dung)

để lưu trữ trang web ở các máy chủ trên toàn thế giới Một số CDN:Amazon CloudFront, MaxCND, Cloudflare

+ Kích hoạt các plugin giúp tăng tốc độ tải trang W3 Total Cache, Wp

Rocket,

+ Giảm thiểu kích thước của hình ảnh, video

+ Sử dụng bộ nhớ đệm của trình duyệt: Các trình duyệt có khả năng

lưu trữ rất nhiều thông tin, chẳng hạn như bảng định kiểu, hình ảnhhoặc tệp JavaScript để chúng không phải tải lại trang khi người dùngquay lại trang của họ

- Một số công cụ kiểm tra tốc độ tải trang:

+ Google PageSpeed Insights https://pagespeed.web.dev/

+ Pingdom https://tools.pingdom.com/

+ WebPageTest https://www.webpagetest.org/

+ Lighthouse (google extension)

+ GTmetrix https://gtmetrix.com/speed-index.html

Hình 2.10: Sử dụng Google PageSpeed Insights để đo tốc độ load trang

- Ý nghĩa của các trang di động được tăng tốc (AMP):

- Nguồn gốc của AMP nằm ở Google và Twitter

+ Quy trình này tải trang nhanh hơn bằng cách sử dụng phân tích Do

đó, AMP cũng là bằng chứng đặt người dùng vào trọng tâm của hànhđộng Các trang trên thiết bị di động được tăng tốc là một nền tảngnguồn mở nhằm mục đích giúp các nhà thiết kế web tối ưu hóa nộidung trên thiết bị di động của họ để có tốc độ và khả năng đọc

- Cách AMP hoạt động

+ AMP có thể xử lý dữ liệu di động nhanh hơn nhiều bằng cách giảmthẻ HTML hoặc chỉ sử dụng những thẻ phù hợp nhất cho người dùng

di động tương ứng Theo đó, AMP sử dụng HTML được tối ưu hóa để

xử lý trang Các JavaScript tích hợp ngăn chặn việc sử dụng tập lệnh

cho các Trang trên thiết bị di động được tăng tốc.

- Ưu điểm đáng kể của Trang di động được tăng tốc (AMP)

+ Có một mối tương quan đáng kể giữa tốc độ trang, lượt xem trang vàthứ hạng của công cụ tìm kiếm

- Bạn phải đưa sitemap lên Google Search Console

Hình 2.11: Sitemap của trang echbanhoa.store

+ Tạo website responsive: tự động điều chỉnh kích thước nội dung đểvừa với màn hình thiết bị

+ Lưu trữ nội dung di động trên một tên miền phụ riêng biệt

+ Cải thiện hiệu suất trong kết quả tìm kiếm trên điện thoại di động + Kiểm tra SEO của trang web với thiết bị di động

https://search.google.com/test/mobile-friendly + Mobile Usability – Google Search Console:https://www.google.com/webmasters/tools/mobile-usability

2.9.7 Tăng lưu lượng truy cập

- Thường xuyên cập nhật nội dung mới, độc đáo Điều này giúp giữ cho ngườiđọc quan tâm và truy cập trang web của bạn thường xuyên hơn Đồng thờicung cấp thông tin hữu ích và giải pháp cho các vấn đề mà họ đang tìmkiếm

- Đăng nội dung mới theo lịch trình

+ Tự viết

+ Thuê người

+ Tận dụng các tài khoản mạng xã hội

+ Liên kết trang web với các blog tổng hợp

description của thẻ <meta>

+ Nội dung của thẻ meta được mô tả cụ thể, nói rõ lý do tại sao ngườidùng nên nhấp vào nó

+ Sử dụng các số và ký tự đặc biệt để nổi bật hơn

+ Sử dụng từ khoá trong URL

+ Sử dụng URL ngắn

+ Điều chỉnh mục tiêu hợp lý cho rich snippet và featured snippet

+ Rich snippet (đoạn trích phong phú) là một đoạn mã HTMLđược thêm vào trang web để hiển thị thông tin mô tả cụ thể

về nội dung của trang trong kết quả tìm kiếm Thông thường,rich snippet bao gồm các thành phần như đánh giá sao, hìnhảnh, giá cả hoặc thông tin sự kiện Nó giúp người dùng hiểu rõhơn về nội dung của trang web trước khi nhấp vào kết quả tìmkiếm, và cũng có thể tăng khả năng nhấp vào trang web đó.+ Featured snippet (đoạn trích nổi bật) là một vị trí đặc biệttrong kết quả tìm kiếm Google, hiển thị một đoạn trích dẫnđược rút ra từ một trang web Nó được đặt ở trên các kết quảthông thường và cung cấp một trả lời tổng quát cho câu hỏihoặc thông tin cụ thể mà người dùng đang tìm kiếm Featuredsnippet giúp người dùng tiết kiệm thời gian bằng cách cungcấp thông tin trực tiếp trên kết quả tìm kiếm mà không cầnnhấp vào trang web

+ Cải thiện các trang có hiệu suất thấp

2.9.9 Tăng thời gian người dùng ở lại web

1 Tăng liên kết nội bộ trong nội dung web Không thêm quá nhiều liên kết gâykhó chịu

2 Điều chỉnh nội dung dễ đọc Quan tâm đến kích thước phông chữ, tốt nhất

là 16-18px Sử dụng từ ngắn gọn và đơn giản Chia nhỏ nội dung thành cáctiêu đề phụ, được đánh số

3 Độ dài bài viết

- Các hoạt động SEO Off-Page bao gồm việc xây dựng liên kết (link building),

là tạo các liên kết từ các trang web khác đến trang web của bạn, giúp cảithiện sự uy tín và độ tin cậy trang web trong mắt các công cụ tìm kiếm

- Liên kết là yếu tố ‘tốt’ để Google xếp hạng các trang web Ví dụ: Website cónhiều backlink từ các trang web chất lượng hơn, sẽ có xếp hạng cao

2.10.1 Những điều cần tránh khi xây backlink

- Liên kết tự nhiên và tuần tự

+ Xây dựng các liên kết đến website một cách tự nhiên và theo thờigian

- Không mua liên kết

+ Những loại liên kết được mua có thể hoạt động nhưng nhìn chungkhông có giá trị lắm Ví dụ: sau một thời gian ngắn website chưa có

uy tín có hàng nghìn backlink -> có thể website sẽ bị liệt vào danhsách đen của Google

- Trao đổi liên kết với nhau

- Không spam

2.10.2 Những cách xây dựng liên kết

2.10.2.1 Danh bạ web (directory link)

- Danh bạ web (directory link) là một loại trang web lưu trữ các liên kết đếncác trang web khác được chia theo danh mục và thể loại

- Một số danh bạ web (directory link):

+ Aviva Directory: https://www.avivadirectory.com/

- Một số nhược điểm của danh bạ web là:

+ Giá trị liên kết giảm: Một số danh bạ web có chất lượng kém vàkhông được công cụ tìm kiếm đánh giá cao Liên kết từ các nguồnkhông chất lượng có thể không có giá trị hoặc thậm chí có thể ảnhhưởng tiêu cực đến thứ hạng trang web của bạn

+ Khả năng bị coi là spam: Nếu sử dụng danh bạ web một cách khôngđúng cách hoặc quá mức, có thể khiến trang web của bạn bị coi làspam bởi các công cụ tìm kiếm Việc đăng ký vào các danh bạ webkhông chất lượng hoặc không liên quan có thể gây ảnh hưởng tiêucực đến thứ hạng và danh tiếng của trang web

2.10.2.2 Lấy liên kết từ đối thủ

- Một trong các phương pháp trong SEO là tìm kiếm và phân tích các backlinkcủa đối thủ đã có thứ hạng tốt trên Google Bằng cách này, bạn có thể xemxét và đánh giá chất lượng của các liên kết này và tìm ra những vị trí tiềmnăng để xây dựng liên kết trỏ về website của mình

- Quá trình này bắt đầu bằng việc nghiên cứu và xác định các trang web đốithủ đã có thứ hạng cao trên kết quả tìm kiếm Sau đó, bạn sẽ tiến hànhphân tích các backlink mà họ đã xây dựng cho trang web của mình Bằngcách kiểm tra các yếu tố như nguồn gốc, độ tin cậy và đánh giá của các trangweb này, bạn có thể đánh giá chất lượng của các liên kết đó

- Dựa trên phân tích này, bạn có thể xác định các vị trí mà đối thủ đã xâydựng liên kết và tìm hiểu những nguồn tiềm năng để xây dựng liên kết trỏ

về trang web của mình Điều này có thể bao gồm việc tìm kiếm các trangweb có liên quan trong lĩnh vực của bạn, những diễn đàn hoặc cộng đồngtrực tuyến có thể chứa thông tin hữu ích, hoặc thậm chí là việc tiếp cận vớicác đối tác hoặc khách hàng tiềm năng

- Bằng cách tiếp cận và xây dựng liên kết từ các nguồn mà đối thủ đã sử dụngthành công, bạn có thể tăng cường sự hiện diện trực tuyến của mình và cảithiện thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm Tuy nhiên, cần nhớrằng việc xây dựng liên kết đòi hỏi sự cân nhắc và cẩn trọng, và nên tậptrung vào việc xây dựng liên kết chất lượng và có ý nghĩa cho người dùng

- Một số công cụ kiểm tra liên kết đối thủ:

2.10.2.3 Xây dựng liên kết từ video

- Google rất thích video, đặc biệt là video được sản xuất trên Youtube

- Xây dựng nội dung video

+ Hướng dẫn, giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ

+ Chia sẻ kiến thức và kinh nghiệm trong lĩnh vực của mình

+ Cập nhập tin tức

- Video có độ dài từ 5 - 10 phút xoay quanh kiến thức hữu ích về chủ đề củabạn

- Đặt từ khoá vào đâu đó trên trang video (tiêu đề, mô tả, )

- Bạn có thể chèn video vào website của mình để tăng thời gian người dùng ởlại web