Báo cáo đồ án nhóm 5

Nó bao gồm tập hợp các hoạt động được thực hiện trên trang web để đưa trang web lên đầu trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, đối với một số từ khóa cụ thể

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHỆ THÔNG TIN KHOA KHOA HỌC VÀ KỸ THUẬT THÔNG TIN

-🙣

-BÁO CÁO ĐỒ ÁN TỐI ƯU HÓA CÔNG CỤ TÌM KIẾM

Đề tài: Thực hiện SEO cho website bán hoa ECHBANHOA.STORE

Giảng viên hướng dẫn: Võ Ngọc Tân

Lớp: IE204.N22.CNCL

Sinh viên thực hiện:

Nguyễn Thanh Hiếu MSSV: 20521328

Nguyễn Huy Hoàng MSSV: 20521343

TP Hồ Chí Minh – 25/05/2023

LỜI MỞ ĐẦU

Trong thời đại công nghệ hiện đại như ngày nay, thành công hay thất bại của một doanh nghiệp không chỉ phụ thuộc vào chất lượng sản phẩm, mà còn phụ thuộc vào việc thực hiện chiến lược truyền thông và quảng bá hình ảnh sao cho tiếp cận được với nhiều khách hàng Trong thời đại kỹ thuật số ngày nay, SEO (Search Engine Optimization) đóng vai trò quan trọng trong việc tăng cường sự hiện diện và tầm nhìn của một trang web trên các công cụ tìm kiếm Trong đồ án này, nhóm sẽ trình bày về quy trình thực hiện chiến lược SEO cho trang web cửa hàng bán hoa tươi mang tên Ếch bán hoa, từ giai đoạn mới thành lập cho đến khi trang web đạt được thứ hạng tốt trên kết quả tìm kiếm của Google

Nhóm em xin gửi lời cảm ơn chân thành và sâu sắc nhất tới thầy Võ Ngọc Tân vì

sự dẫn dắt tận tâm suốt thời gian làm đề tài Thầy đã hướng dẫn chúng em một cáchtrực tiếp, sửa chữa và đóng góp nhiều ý kiến quý báu để giúp nhóm hoàn thành báocáo môn học tốt nhất Và xin cảm ơn những nhóm Seminar giúp nhóm có cái nhìn tổngquan hơn về SEO và có những phương pháp SEO hiệu quả

Trong quá trình thực hiện đề tài trong một học kỳ, nhóm chúng em đã áp dụng kiến thức nền tảng đã học và kết hợp với việc nghiên cứu và học hỏi từ thầy cô, bạn bè

và nhiều nguồn tài liệu tham khảo Nhờ đó, chúng em đã tận dụng tối đa những gì đã học để hoàn thành báo cáo tốt nhất Tuy nhiên, vì kiến thức chuyên môn còn hạn chế

và kinh nghiệm thực tiễn còn thiếu, báo cáo của chúng em có thể còn thiếu sót Chúng

em rất mong nhận được sự góp ý và chỉ bảo từ quý thầy cô để cải thiện kiến thức của mình, để chúng em có thể sử dụng cho các đề tài và trong quá trình học tập và làm việc trong tương lai

TP.HCM, tháng 5 năm 2023

1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh

1.3.1 Shop Hoa Yêu Thương - hoayeuthuong.com

1.3.1.1 Tổng quan

1.3.1.2 SEO ON PAGE

1.3.1.3 SEO OFF PAGE

1.3.2 Shop Dalat Hasfarm - dalathasfarm.com

1.3.2.1 Tổng quan

1.3.2.2 SEO ON PAGE

1.3.2.3 SEO OFF PAGE

1.3.3 Shop 123Flower - 123flower.vn

1.3.3.1 Tổng quan

1.3.3.2 SEO ON PAGE

1.3.3.3 SEO OFF PAGE

CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VÀ Ý NGHĨA CỦA SEO

2.1 Giới thiệu về SEO

2.2 Tầm quan trọng của SEO

2.3 Các yếu tố xếp hạng trang web

2.4 Chiến lược SEO website

2.5 Công cụ SEO

2.5.1 Các công cụ nghiên cứu từ khóa

2.5.1.1 Google keyword planner

2.5.1.2 Google search box

2.5.1.3 Keywordtool.io

2.5.2 Công cụ SEO, theo dõi, đo lường, đánh giá

2.5.2.1 Google Search Console

3.2.1 Tầm quan trọng của từ khóa đối với SEO

3.2.2 Chiến lược tạo và phân tích từ khóa

3.2.3 Danh sách từ khóa của trang web

3.2.2 SEO ONPAGE

3.2.2.1 Cấu trúc của website

3.2.2.2 Điều chỉnh lại nội dung bài viết các thẻ

meta của website để phù hợp với SEO

3.2.2.3 Kiểm tra và tối ưu tốc độ tải trang

3.2.2.4 Kiểm tra và cải thiện tính thân thiện của

website với thiết bị di động

3.2.2.5 Xử lí lỗi 404, các liên kết hỏng trên website và tạo trang 404 với đường link website không phù hợp

3.2.2.6 Viết các bài viết chuẩn SEO và kiểm tra tính dễ đọc của bài viết3.2.2.7 Điều chỉnh rich snippet và featured snippets cho tìm kiếm

3.2.2.8 Tăng thời gian người dùng ở lại web

3.2.3 SEO OFFPAGE

3.2.3.1 Xây dựng truyền thông xã hội

3.2.3.2 Xây dựng backlink

3.2.3.3 Tìm những backlink hỏng

3.2.3.4 Xây dựng liên kết từ video

3.2.3.5 Link bait (liên kết mồi)

3.2.4 Local SEO

3.2.5 Đo lường độ tìm kiếm và thứ hạng của website

3.2.5.1 Google Search Console

3.2.5.2 Google Analytics

3.2.5.3 Tích hợp Google Search Console với Google Analytics

3.2.5.4 Dùng plugin Site Kit để liên kết

với Google Analytics, Google Search Console

3.2.5.5 Dùng Iclick và Traffic4SEO để tăng lượng người dùng ảo

CHƯƠNG 4: KẾT LUẬN VÀ HƯỚNG PHÁT TRIỂN

4.1 Kết quả đạt được

4.1.1 Thứ hạng từ khóa thương hiệu

4.1.2 Thứ hạng từ khóa thương mại

4.1.3 Thứ hạng từ khóa thông tin

TÀI LIỆU THAM KHẢO

CHƯƠNG 1: GIỚI THIỆU ĐỀ TÀI1.1 Lý do chọn đề tài

Xã hội ngày càng phát triển, nhu cầu con người không chỉ giới hạn trong việc có một cuộc sống đủ đầy mà đã mở rộng sang việc tìm kiếm sự tinh tế và thẩm mỹ trong cuộc sống Trong bối cảnh đó, xu hướng mua sắm online ngày càng tăng cao, đặc biệt

là trong lĩnh vực bán hoa tươi Mặc dù ngành kinh doanh hoa tươi là ngành có tiềm năng lớn nhưng cạnh tranh cũng rất khốc liệt, với sự xuất hiện của hàng ngàn cửa hàng khác nhau Để tiếp cận khách hàng và nổi bật giữa đám đông, nhóm quyết định

thực hiện một đồ án với chủ đề là một website bán hoa tươi và áp dụng các chiến thuật SEO để tối ưu khả năng tiếp cận của thương hiệu đến với người tiêu dùng

1.2 Mục tiêu, phạm vi của đề tài

1.2.1 Mục tiêu

1 Hiểu về SEO: Nắm vững khái niệm và nguyên tắc cơ bản của SEO Tìm hiểu quy trình và các bước thực hiện SEO cho một trang web Phân tích và đo lường kết quả SEO để xác định các chiến lược phù hợp

2 Áp dụng kỹ thuật SEO: Sử dụng những kỹ thuật SEO đã học để tối ưu hóa trang web bán hoa tươi “Ếch bán hoa” trên công cụ tìm kiếm Google Điều này bao gồm cải thiện thứ hạng và hiển thị của trang web trong kết quả tìm kiếm

3 Tối ưu hóa nội dung: Học cách viết nội dung sao cho đảm bảo tính SEO và tính dễ đọc Đảm bảo rằng nội dung thu hút người dùng và tạo sự tương tác Sử dụng các kỹ thuật viết nội dung hấp dẫn và tối ưu từ khóa để thu hút lượng truy cập và tăngkhả năng tiếp cận của trang web

1.2.2 Phạm vi

Tìm hiểu về các khái niệm, thuật ngữ về SEO, các thuật toán tìm kiếm của Google, các công cụ SEO để từ đó có thể vận dụng được những phương pháp, kỹ thuậtSEO vào website một cách hiệu quả

Với mục đích là tìm hiểu quy trình SEO (không có ý định thương mại) Vì vậy, Nhóm sẽ tập trung sử dụng các công cụ miễn phí để thực hiện SEO, không đầu tư vào quảng cáo và tìm kiếm sự hỗ trợ từ bên thứ ba để giảm thiểu chi phí phát sinh

1.3 Phân tích đối thủ cạnh tranh

1.3.1 Shop Hoa Yêu Thương - hoayeuthuong.com

1.3.1.1 Tổng quan

Giới thiệu:

Hoa yêu thương là một công ty chuyên cung cấp dịch vụ điện hoa, quà tặng chuyên nghiệp đến khắp các tỉnh, thành phố trên cả nước Với Thông điệp "Flower Delivery Expert", chúng tôi hướng đến một dịch vụ chuyên nghiệp trong việc truyền

tải những thông điệp, cảm xúc của người tặng đến người nhận

Hình 1.1: Giao diện trang chủ website hoa yêu thương

Giao diện của trang web đầy đủ chức năng, bắt mắt Website cung cấp đầy đủ thông tin liên hệ để khách hàng có thể dễ dàng liên hệ với doanh nghiệp và chia sẻ cácyêu cầu của họ Ngoài ra website còn có chatbot giúp tăng thời gian người dùng ở lại trang web Thanh điều hướng đa dạng và đáp ứng đầy đủ sự lựa chọn giúp khách hàngtìm kiếm được loài hoa mà họ mong muốn

Kiểm tra index với SEO Quake:

Hình 1.2: kiểm tra trang được đánh index của website hoa yêu thương

Hiện tại website của shop hoa yêu thương có 20,900 trang được google đánh index và 15,000 trang được bing đánh index

Hình 1.3: Từ khóa của website hoa yêu thương

Từ khoá: “mua hoa tươi” xếp hạng 1 trên google [truy cập lần cuối 25/5/2023] Điều này chứng tỏ sự tín nhiệm và đánh giá cao của khách hàng đối với chất lượng sảnphẩm và dịch vụ mà shop hoa yêu thương cung cấp

1.3.1.2 SEO ON PAGE

Tổng quan giao diện

Hình 1.4: Giao diện trang tin tức của shop hoa yêu thương

Hình 1.5: Giao diện trang sản phẩm của shop hoa yêu thương

Trang có cấu trúc URL khá dễ hiểu, giúp người dùng nhận biết mình đang ở trang nào Trang có gắn chatbox giúp tăng thời gian người dùng ở lại trang và gắn những trang mạng xã hội vào trang web giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi và nhấp chuột Phần bài viết và sản phẩm không có chỗ comment để tăng tương tác người dùng

Tổng quan bài viết với SEO Quake

Phân tích cấu trúc bài viết PHÂN BIỆT LY ĐƠN, LY KÉP VÀ LOA KÈN

Hình 1.6: Cấu trúc bài viết của shop hoa yêu thương

Những bài viết trên trang web Hoa Yêu Thương tổng quan được viết rất tốt với tiêu đề và phần mô tả rõ ràng Tuy nhiên, trong phần nội dung, hầu hết các hình ảnh không có mô tả thay thế (alt)

Giao diện mobile

Hình 1.7: Giao diện mobile của shop hoa yêu thương

Giao diện mobile ở hình 1.9 là của máy điện thoại OPPO A92 Nhìn tổng quan khá là tương đồng với giao diện web Tuy nhiên giao diện mobile bị hở một khoảng trắng bên phải và giao diện không còn thanh điều hướng (Button điều hướng phía trên

là để chọn thành phố của người dùng)

Kiểm tra tốc độ tải trang với Page speed insight

Hình 1.8: Kiểm tra tốc độ web của hoa yêu thương

Hình 1.9: Kiểm tra tốc độ mobile của hoa yêu thương

Nhìn tổng quan thì web hoa yêu thương có hiệu suất khá tốt, tốc độ load web nhanh và sử dụng mượt mà tuy nhiên việc tối ưu mobile của trang web chỉ ở trên mứctrung bình

1.3.1.3 SEO OFF PAGE

Tổng quan backlink:

Dùng công cụ https://www.seoreviewtools.com để kiểm tra backlink của trang

Hình 1.10: Kiểm tra backlink của shop hoa yêu thương

Với hơn 14,000 backlink, website đã xây dựng một hệ thống backlink mạnh mẽ

và đáng kể Với số lượng backlink như vậy không chỉ cho thấy sự uy tín của website,

mà còn đem lại nhiều lợi ích quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)

Những trang mạng xã hội:

Hình 1.11: Facebook của shop hoa yêu thương

Hình 1.12: Twitter của shop hoa yêu thương

Hình 1.13: Youtube của shop hoa yêu thương

Shop đã xây dựng trang mạng xã hội có chất lượng tốt và luôn luôn hoạt động hàng ngày và trang web cũng được trỏ về những trang mạng xã hội này Điều này đemlại nhiều lợi ích quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)

Hình 1.14: Đi backlink trên báo Thanh Niên

Hình 1.15: Mua backlink

Ngoài việc đi backlink trên các diễn đàn và đi backlink trên những trang báo lớnthì web hoa yêu thương còn đi mua thêm những backlink từ phía bên ngoài trỏ vào đểtăng thêm độ uy tín cho trang web

1.3.2 Shop Dalat Hasfarm - dalathasfarm.com

1.3.2.1 Tổng quan

Giới thiệu:

Dalat Hasfarm là công ty chuyên sản xuất, phân phối ngọn giống, hoa cắt cành

và hoa chậu ở thị trường trong nước và xuất khẩu Bằng tình yêu và đam mê của những con người đầy tâm huyết, những bông hoa tươi thắm của Dalat Hasfarm đã chinh phục trái tim mọi người và lần đầu tiên xuất hiện trên bản đồ hoa của thế giới với thông điệp “Hoa từ trái tim Việt Nam” [2]

Hình 1.16: Giao diện trang chủ website Dalat Hasfarm

Giao diện trang chủ của shop Dalat Hasfarm khá nổi bật và đầy đủ các chức năng, tuy nhiên shop nên lựa chọn màu chữ khác để dễ quan sát hơn Website cung cấp đầy đủ các thông tin về shop trong các bài Blog, ngoài ra còn sử dụng phần giỏ hàng giúp người mua dễ dàng đặt hàng hơn Trang web cũng có sử dụng phần chatbot

để có thể tư vấn trực tiếp cho khách hàng

Kiểm tra index với SEO Quake:

Hình 1.17: kiểm tra trang được đánh index của website hoa yêu thương

Hiện tại website của shop Dalat Hasfarm có 600 trang được google đánh index

và 517 trang được bing đánh index

Hình 1.18: Từ khóa của website Dalat Hasfarm

Từ khoá: “shop hoa” xếp hạng 4 trên google [truy cập lần cuối 25/5/2023] Đây

là một từ khóa ngắn và rất khó lên tuy nhiên Dalat Hasfarm đã làm khá tốt Với khả năng xếp hạng cao trên Google, họ có thể tăng cường khả năng tiếp cận của mình đến khách hàng tiềm năng và thu hút thêm doanh số bán hàng

1.3.2.2 SEO ON PAGE

Tổng quan giao diện:

Hình 1.19: Giao diện trang bài viết

Hình 1.20: Giao diện trang sản phẩm

Trang có cấu trúc URL khá dễ hiểu, giúp người dùng nhận biết mình đang ở trang nào Trang có gắn chatbox và giỏ hàng giúp thuận tiện hơn cho người mua Tuy nhiên

về Blog không có mục lục làm cho người xem mất thời gian tìm kiếm blog muốn xem

Tổng quan bài viết với SEO Quake

Phân tích cấu trúc bài viết: Chăm sóc Lily chậu an toàn và hiệu quả

Hình 1.21: Giao diện cấu trúc của Dalat Hasfarm

Các bài viết, blog của Dalat Hasfarm được viết rất tốt với tất cả các mục như: tiêu

đề, các thẻ meta, heading, Tuy nhiên vẫn còn một số hình không có mô tả thay thế (alt)

Tổng quan mobile

Hình 1.22: Giao diện mobile của Dalat Hasfarm

Giao diện mobile của Dalat Hasfarm cũng khá đầy đủ các chức năng như giao diện web Tuy nhiên ở giao diện mobile không có boxchat và phần Blog cũng không được phân loại rõ ràng

Kiểm tra tốc độ tải trang với Page speed insight

Hình 1.23: Kiểm tra tốc độ web của Dalat Hasfarm

Hình 1.24: Kiểm tra tốc độ mobile của Dalat Hasfarm

Shop Dalat Hasfarm có hiệu suất khá thấp: của web ở mức độ trung bình, còn ởmobile thì rất thấp Điều này dẫn đến tốc độ truy cập và load trang chậm Nguyên nhân một phần là do shop sử dụng hình ảnh có dung lượng lớn vì vậy mà dẫn đến hiệu

suất kém.

1.3.2.3 SEO OFF PAGE

Tổng quan backlink

Dùng công cụ https://www.seoreviewtools.com để kiểm tra backlink của trang

Hình 1.25: Kiểm tra backlink

Với hơn 71,000 backlink, website đã xây dựng một hệ thống backlink mạnh

mẽ Với số lượng backlink như vậy không chỉ cho thấy sự uy tín của website, mà còn đem lại nhiều lợi ích quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)

Những trang mạng xã hội:

Hình 1.26 : Giao diện Facebook của Dalat Hasfarm

Hình 1.27 : Giao diện tiktok của Dalat Hasfarm

Hình 1.28 : Giao diện Youtube của Dalat Hasfarm

Shop đã xây dựng các trang mạng xã hội có chất lượng tốt, đặc biệt là luôn hoạtđộng hàng ngày, trả lời khách hàng một cách nhanh chóng để tiết kiệm thời gian cũng như đem lại những phục vụ tốt nhất cho khách hàng Điều đặc biệt là các trang mạng

xã hội đều được gắn link về website chính của Dalat Hasfarm, điều này đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Hình 1.29 : Dalat Hasfarm đi backlink trên báo vnexpress

Hình 1.30 : Dalat Hasfarm đi backlink

Ngoài việc đi backlink trên các diễn đàn và đi backlink trên những trang báo lớnthì web Dalat Hasfarm còn đi mua thêm những backlink từ phía bên ngoài trỏ vào để tăng thêm độ uy tín cho trang web Ngoài ra là vì là công ty lớn nên website còn được

đi backlink trên các trang tuyển dụng

1.3.3 Shop 123Flower - 123flower.vn

Hình 1.31 : Giao diện trang chủ của 123Flower

Giao diện website đơn giản nhưng đầy đủ các chức năng quan trọng Ngoài chatbot shop còn cung cấp thêm số điện thoại và zalo để khách hàng tiện liên lạc hơn Ngoài ra có phần danh mục phân loại các loài hoa một cách hợp lí, làm cho khách hàng

dễ lựa chọn

Kiểm tra index với SEO Quake:

Hình 1.32 : Giao diện trang index của Dalat Hasform

Hiện tại website của shop Dalat Hasfarm có hơn 2000 trang được google đánh index và hơn 2000 trang được bing đánh index

Hình 1.33 : Giao diện trang

Từ khoá: “Điện hoa toàn quốc” xếp hạng 2 trên google [truy cập lần cuối 26/5/2023] Với khả năng xếp hạng cao trên Google, họ có thể tăng cường khả năng tiếp cận của mình đến khách hàng tiềm năng và thu hút thêm doanh số bán hàng

1.3.3.2 SEO ON PAGE

Tổng quan giao diện:

Hình 1.34 : Giao diện trang bài viết

Hình 1.35 : Giao diện trang sản phẩm

Trang có cấu trúc URL khá dễ hiểu, giúp người dùng nhận biết mình đang ở trang nào Trang có gắn chatbox và giỏ hàng giúp thuận tiện hơn cho người mua Ngoài ra website còn có hỗ trợ ngoại tuyến cho những người cần mua hoa nhưng không có kết nối mạng Tuy nhiên trang bài viết không có mục lục làm cho người xem mất thời gian

tìm kiếm blog muốn xem.

Tổng quan bài viết với SEO Quake

Hình 1.36: Giao diện cấu trúc của 123Flower

Các bài viết, blog của 123Flower được viết rất tốt với tất cả các mục như: tiêu đề,

heading, Tuy nhiên không có thẻ Meta description

Tổng quan mobile

Hình 1.37 : Giao diện mobile

Giao diện mobile giống với giao diện web, có đầy đủ phần chaxbot, thông tin để kháchhàng liên hệ Tuy nhiên web đang để quá nhiều phần thông tin liên hệ, phần memu bên dưới nên để danh mục hoặc các thông tin về hoa

Kiểm tra tốc độ tải trang với Page speed insight

Hình 1.38: Kiểm tra tốc độ web 123Flower

Hình 1.39: Kiểm tra tốc độ mobile 123Flower

Shop 123Flower có hiệu suất của web ở mức độ khá cao, còn ở mobile thì rất thấp Điều này dẫn đến tốc độ truy cập và load trang chậm Nguyên nhân một phần là

do shop sử dụng hình ảnh quá to và nhúng video lớn dẫn đến việc trang load lâu ngoài

ra còn sử dụng code chức năng cuộn trong javascript có dung lượng file js lớn dẫn đến việc load trang chậm

1.3.3.3 SEO OFF PAGE

Tổng quan backlink

Dùng công cụ https://www.seoreviewtools.com để kiểm tra backlink của trang

Hình 1.40: Kiểm tra backlink

Với hơn 530,000 backlink, website đã xây dựng một hệ thống backlink mạnh

mẽ Với số lượng backlink như vậy không chỉ cho thấy sự uy tín của website, mà còn đem lại nhiều lợi ích quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)

Những trang mạng xã hội:

Hình 1.41: Giao diện Facebook của 123Flower

Hình 1.42: Giao diện Youtube của 123Flower

Shop đã xây dựng các trang mạng xã hội có chất lượng tốt, đặc biệt là các trang luôn hoạt động hàng ngày, trả lời khách hàng một cách nhanh chóng để tiết kiệm thời gian cũng như đem lại những phục vụ tốt nhất cho khách hàng Điều đặc biệt là các trang mạng xã hội đều được gắn link về website chính của 123Flower, điều này đóng vai trò quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Hình 1.43: Giao diện đi backlink của 123Flower

Vì chủ shop 123Flower là người nước ngoài nên có lẽ đội ngũ SEO cũng ở nước ngoài nên toàn bộ backlink hầu như là các diễn đàn bên nước ngoài chủ yếu là các nước Anh, Hàn, Nhật

CHƯƠNG 2: GIỚI THIỆU VÀ Ý NGHĨA CỦA SEO2.1 Giới thiệu về SEO

SEO là viết tắt của Search Engine Optimization, nó là kỹ thuật tối ưu hóa công

cụ tìm kiếm Nó bao gồm tập hợp các hoạt động được thực hiện trên trang web để đưa trang web lên đầu trang kết quả tìm kiếm của công cụ tìm kiếm như Google, Bing, Yahoo, đối với một số từ khóa cụ thể Việc nắm rõ kỹ thuật SEO sẽ giúp cho các trang

web của bạn thu hút nhiều khách hàng hơn, giúp công ty của bạn tăng trưởng doanh

số và đồng thời cạnh tranh tốt hơn với các đối thủ của mình trong lĩnh vực kinh

doanh.[4]

Có 2 loại SEO:

● SEO Onpage bao gồm cấu trúc website, nội dung, từ khóa, đường dẫn,

● SEO Offpage bao gồm liên kết đến trang web, đánh giá từ người dùng, phương tiện truyền thông xã hội,

Hình 2.1: Seo onpage và seo offpage

2.2 Tầm quan trọng của SEO

SEO là một phần cực kỳ quan trọng của chiến lược kinh doanh trực tuyến Theo một nghiên cứu của Google và Ipsos, với hơn 90% trải nghiệm mua sắm bắt đầu từ việc tìm kiếm trực tuyến, bất kỳ công ty nào muốn thành công trực tuyến đều cần phảinắm bắt chính xác cách tối ưu hóa công cụ tìm kiếm

Một trong những lý do quan trọng nhất mà SEO quan trọng đối với các doanh nghiệp là vì nó giúp nâng cao thứ hạng của trang web trên kết quả tìm kiếm, từ đó làmtăng lượng truy cập và tiếp cận với khách hàng tiềm năng

Ngoài ra, SEO còn giúp các trang web tăng tính tin cậy và độ tin cậy, giúp tạo dựng thương hiệu cũng như tăng hiệu quả cạnh tranh trong ngành

Khi được thực hiện đúng cách, SEO có thể cải thiện trải nghiệm của khách hàng

và tăng doanh thu cho công ty Nó là một phần không thể thiếu trong chiến lược kinh doanh trực tuyến của bất kỳ doanh nghiệp nào muốn tiếp cận với công chúng và khách hàng tiềm năng của mình

2.3 Các yếu tố xếp hạng trang web

Các yếu tố xếp hạng trang web có thể phân loại thành 3 nhóm chính là:

1 SEO ON PAGE: Các yếu tố tối ưu hóa trực tiếp trên trang web như nội dung, tiêu đề, thẻ meta, từ khóa, kết cấu URL, tốc độ tải trang, độ phản hồi, cấu trúc siêu

dữ liệu

2 SEO OFF PAGE: Các yếu tố nằm ngoài trang web như backlink, social signals (Tương tác và phản hồi từ mạng xã hội như lượt chia sẻ, đánh giá, bình luận về nội dung của trang web), đánh giá, chia sẻ, bình luận, tin đồn, PR (Các hoạt động quan

hệ công chúng nhằm quảng bá và xây dựng hình ảnh cho trang web)

3 Thống kê web: Các yếu tố truy cập trực tiếp như tỷ lệ thoát, thời gian trên trang, trang xem trên mỗi phiên, tần suất trở lại, số lượt truy cập qua trang cụ thể,

độ tin cậy của trang, tốc độ tải trang…

Như vậy, để nâng cao xếp hạng trang web, cần tối ưu hóa đồng thời cả 3 yếu tốtrên Thông qua các công cụ SEO như Google Analytics, Google Search Console, Ahref, Majestic, SEMrush , có thể đánh giá được hiệu quả của chiến dịch SEO, tìm kiếm những từ khóa có tiềm năng và sử dụng chúng trong nội dung, tìm cách cải thiện độ khả dụng và tốc độ tải trang, quản lý và tạo ra những liên kết thân thiện với SEO, đồngthời đánh giá các mục tiêu kinh doanh để tạo ra chiến lược tối ưu nhất

2.4 Chiến lược SEO website

Chiến lược SEO website là kế hoạch tổng thể nhằm cải thiện vị trí xếp hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm Dưới đây là một số điểm cần lưu ý khi xây dựng chiến lược SEO website:

1 Nghiên cứu từ khóa(keywords): Tìm kiếm những từ khóa liên quan đến lĩnh vực hoạt động của website và tập trung vào những từ khóa có khả năng xếp hạng cao

2 Lập kế hoạch nội dung: Xây dựng chiến lược nội dung phù hợp với từ khóa mục tiêu, đảm bảo cung cấp nội dung giá trị cho người dùng và tối ưu hóa từ khóa

3 Seo ON PAGE: Có các thẻ tiêu đề, mô tả META, URL và danh mục bài viết phù hợp với từ khóa mục tiêu, giúp tăng khả năng xếp hạng của trang web

4 Seo OFF PAGE: Tăng cường quảng bá định danh thương hiệu qua các trang mạng xã hội, trang đánh giá, chia sẻ nội dung trên các mạng xã hội, tạo backlinks

từ các trang web đáng tin cậy

5 Tối ưu hóa website: Cải thiện tốc độ tải trang, hiệu suất trang web, tăng khả năng tương tác của người dùng với trang web

6 Theo dõi và đánh giá hiệu quả: Theo dõi và cập nhật các chỉ số hiệu quả của chiến lược SEO, từ đó điều chỉnh phù hợp để đạt hiệu quả tối đa

7 Cập nhật thông tin mới nhất: Theo dõi và áp dụng các thuật toán và cập nhật mới nhất từ Google và các công cụ tìm kiếm để thực hiện chiến lược SEO tốt hơn.Với việc tập trung và thực hiện các chiến lược SEO website này, các doanh nghiệp có thể tăng cơ hội tìm kiếm và khách hàng của mình trên Internet

2.5 Công cụ SEO

2.5.1 Các công cụ nghiên cứu từ khóa

Khi triển khai việc SEO một trang web thì việc đầu tiên nhóm làm đó chính là nghiên cứu các từ khóa chính của nhóm và thông qua đó giúp nhóm có hướng làm SEO một cách chính xác và có hiệu quả hơn

2.5.1.1 Google keyword planner

Google Keyword Planner là một công cụ nghiên cứu từ khóa được phát triển bởi Google để giúp các nhà quảng cáo có thể tìm kiếm và đề xuất các từ khóa phù hợpnhất để sử dụng trong chiến dịch quảng cáo của họ trên Google [8] Nó cung cấp cho người dùng các thông tin quan trọng về từ khóa như số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng, mức độ cạnh tranh giữa các từ khóa và sự đề xuất từ khóa liên quan Với đầy đủ thông tin từ Google Keyword Planner, người dùng có thể định hướng chiến lược của mình và tối đa hóa hiệu quả quảng cáo trên Google

Hình 2.2: Google Keyword Planner

2.5.1.2 Google search box

Google Search Box là một công cụ hữu ích cho việc nghiên cứu từ khóa trong SEO Để sử dụng công cụ này, người dùng chỉ cần nhập từ khóa mà họ muốn tìm kiếm trên Google, sau đó nhấn Enter Kết quả tìm kiếm hiển thị sẽ hiển thị các trang web, bài viết bao gồm từ khóa đó, cùng với các từ khóa liên quan và các câu hỏi có liên quan đến chủ đề [9]

Bằng cách sử dụng Google Search Box, người dùng có thể hiểu được những từ khóa mà khách hàng thực sự đang tìm kiếm trong Google khi họ muốn tìm sản phẩm hoặc dịch vụ nào đó Điều này giúp người dùng có thể tập trung vào các từ khóa mà khách hàng thực sự quan tâm và tạo ra nội dung tốt hơn để họ có thể tìm thấy trang web của bạn dễ dàng hơn Nó cũng giúp người dùng tìm ra các từ khóa phụ và câu hỏi liên quan để tối ưu hóa nội dung của mình và cải thiện SEO cho trang web của họ.

2.5.1.3 Keywordtool.io

Keywordtool.io là một công cụ nghiên cứu từ khóa trực tuyến nhanh chóng và đáng tin cậy Công cụ này giúp người dùng thu thập danh sách các từ khóa liên quan đến sản phẩm, dịch vụ hoặc chủ đề của họ từ các kho dữ liệu từ khóa như Google, Bing, YouTube, Amazon và eBay Điều này giúp các nhà quảng cáo hiểu rõ hơn về nhu cầu tìm kiếm của khách hàng và tạo ra các chiến dịch quảng cáo phù hợp [10]

Keywordtool.io cung cấp nhiều tính năng hữu ích như chức năng phân tích từ khóa, giúp người dùng biết được mức độ cạnh tranh và số lượng tìm kiếm trên mỗi từ khóa Công cụ này cũng cho phép người dùng tìm kiếm từ khóa địa điểm cụ thể để tạochiến dịch quảng cáo ở cấp độ địa phương Keywordtool.io cũng cung cấp các gợi ý từ khóa liên quan mà người dùng có thể sử dụng để tìm ra các cụm từ khóa liên quan đến chủ đề của họ

2.5.2 Công cụ SEO, theo dõi, đo lường, đánh giá

2.5.2.1 Google Search Console

Google Search Console là công cụ và tài nguyên để giúp chủ sở hữu trang web, quản trị trang web, nhà tiếp thị web và chuyên gia SEO theo dõi hiệu suất trang web trong chỉ mục tìm kiếm [11] Một số tính năng quan trọng của Google Search Console như sau:

● Những truy vấn nào mà người dùng tìm đến trang của bạn

● Những truy vấn nào có lượt hiển thị cao mà trang của bạn chưa được xếp hạng tốt

● Thứ hạng của các cụm từ khóa trong trang kết quả tìm kiếm SERPs

● Có bao nhiêu domain backlink trỏ đến site của bạn

● Những thông báo lỗi(ISSUEs) về Tốc độ, AMP, Đánh dấu dữ liệu

● Thông báo Tác vụ thủ công

Chủ yếu dùng để đo lường:

● Bao nhiêu lượt truy cập trên ngày, tháng.

● Truy cập vào nội dung nào nhiều

● Truy cập từ thiết bị nào, mobile, desktop, tablet

● Bao nhiêu người đang truy cập

2.5.2.2 Google Analytics

Google Analytics là một công cụ miễn phí được cung cấp bởi Google giúp các chủ sở hữu trang web hiểu rõ hơn về lượng truy cập và hoạt động của khách truy cập trên trang web của họ [12] Công cụ này cung cấp cho người dùng các thông tin bao gồm:

● Số lượt truy cập trang web

● Thời gian duy trì của khách truy cập trên trang web

● Số lượng khách truy cập mới và quay lại trang web

● Độ tuổi, giới tính và vị trí địa lý của khách truy cập

● Các trang web mà khách truy cập của bạn đến từ

● Các từ khóa được sử dụng để tìm thấy trang web của bạn

Bạn có thể tùy chỉnh thông tin mà Google Analytics thu thập thông qua việc theo dõi các đối tượng cụ thể trên trang web của bạn, như giỏ hàng hoặc biểu mẫu liên hệ

Google Analytics còn cung cấp các báo cáo chi tiết về hoạt động trên trang web của bạn, giúp bạn tối ưu hoá trang web dựa trên lưu lượng truy cập và hoạt động của người dùng Bạn cũng có thể sử dụng Google Analytics để theo dõi hiệu quả của các chiến dịch quảng cáo trực tuyến và đo lường ROI của các chiến dịch marketing của bạn

Tổng quan, Google Analytics là một công cụ hữu ích giúp bạn hiểu rõ hơn về lượng truy cập và nhu cầu của khách truy cập của bạn trên trang web của bạn, từ đó giúp bạn tùy chỉnh cải thiện kế hoạch Digital Marketing của bạn

CHƯƠNG 3: NỘI DUNG ĐỒ ÁN3.1 Xây dựng website

Tên website: Ếch bán hoa

Địa chỉ trang web: https://echbanhoa.store/

Link video demo website: video demo

Hình 3.1: Logo trang web

Website đăng tải và bán những sản phẩm liên quan đến hoa tươi và những món quà tặng kèm cùng hoa tươi Ngoài ra trang còn có một danh mục bài viết liên quan đến hoa

Nhóm đã lựa chọn sử dụng WordPress để xây dựng website vì nó dễ sử dụng vàcung cấp nhiều plugin phù hợp cho công việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO)

3.2 Quá trình SEO website echbanhoa.store

3.2.1 Từ khóa

3.2.1 Tầm quan trọng của từ khóa đối với SEO

Từ khóa là các thuật ngữ hoặc cụm từ mà người dùng nhập vào trong công cụ tìm kiếm để tìm kiếm thông tin Từ khóa là yếu tố rất quan trọng trong việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) cho một trang web [13]

Nó cung cấp cho người dùng thông tin về nội dung và chủ đề của trang web đó, giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được trang web của bạn thuộc lĩnh vực gì và đối tượng khách hàng nào mà trang web của bạn định hướng đến Dưới đây là một số tầm quan trọng của từ khóa đối với SEO:

1 Xác định trang web trong kế hoạch tìm kiếm: Từ khóa giúp các công cụ tìm kiếm hiểu được nội dung và chủ đề trang web của bạn để đưa ra kết quả tìm kiếm phù hợp với nhu cầu tìm kiếm của người dùng

2 Tối ưu hóa trang web: Sử dụng từ khóa mục tiêu phù hợp và đúng cách trong nội dung, tiêu đề và mô tả trang giúp công cụ tìm kiếm có thể hiểu được nội dung

và chủ đề của trang web từ đó xác định được hướng đi phù hợp và xếp hạng trang web trong kết quả tìm kiếm

3 Tra cứu từ khóa cạnh tranh: Tìm kiếm những từ khóa mạnh mẽ mà các đối thủđang dùng để cạnh tranh và lựa chọn từ khóa phù hợp giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm

4 Hiểu được sự đổi mới của nhu cầu của khách hàng: Theo dõi sự thay đổi nhu cầu của khách hàng qua các từ khóa liên quan giúp bổ sung thêm các nội dung mới phù hợp và khách hàng mong đợi.

Tổng quan, từ khóa là yếu tố cốt lõi trong một chiến lược SEO hiệu quả, giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trên kết quả tìm kiếm và thu hút được nhiều lượt truy cập hơn từ khách hàng tiềm năng

3.2.2 Chiến lược tạo và phân tích từ khóa

- Tự đặt bản thân vào khách hàng để tìm kiếm từ khóa phù hợp

- Sử dụng google suggest để tìm kiếm từ khóa

Hình 3.2: Sử dụng google suggest để tìm kiếm từ khóa

- Sử dụng keywordtool.io để tìm kiếm từ khóa