giao trinh marketing can ban pdf

... nữa” 3 Khái niệm Marketing a) Theo AMA (American Marketing Association, 2004) Hiệp hội Marketing Mỹ: “Marketing là một chức năng của tổ chức và chuỗi các quy trình tạo dựng, giao tiếp nhằm tạo ... nhu cầu đó.PHÂN LOẠI MARKETING1 Căn cứ vào môi trường ứng dụng Gồm 2 nhóm: a) Marketing trong kinh doanh (Business Marketing): gồm nhiều lĩnh vực: - Marketing ngân hàng … b) Marketing phi kinh ... điển (traditional marketing) - Marketing hiện đại (morden marketing) 3 Căn cứ vào tầm vóc, phạm vi ảnh hưởng - Marketing vi mô: thường có tầm ảnh hưởng nhỏ - Marketing vĩ mô: thường có tầm ảnh

Ngày tải lên: 07/04/2023, 10:58

... thể 2.6 Marketing hỗn hợp (Marketing mix) Trang 14Marketing hỗn hợp (hay marketing mix, phối thức marketing) là tập hợp các công cụ mà marketing sử dụng nhằm thực hiện mục tiêu của mình Marketing ... ta đã hiểu bản chất của marketing là trao đổi để đạt được các giao dịch có lợi giữa hai bên Một ý tưởng khác của trao đổi, giao dịch là marketing quan hệ Những người làm marketing khôn ngoan đều ... tác Marketing quan hệ sẽ làm giảm được chi phí tiền bạc và thời gian giao dịch Kết quả cuối cùng của marketing quan hệ là hình thành được một tài sản độc đáo của công ty, gọi là mạng lưới marketing

Ngày tải lên: 19/01/2020, 00:55

... công ty muốn đề ra marketingột marketingức giá nhằm tối đa hoá lợi nhuận hiện tại Họ ước lượng marketingức cầu và phí tổn đi liền với các marketingức giá khác nhau và chọn ra marketingức giá có ... bằng cách định giá thấp và marketingột chương trình phối hợp hoạt động marketing đồng bộ để đạt được marketingục tiêu này Các nhân tố bên trong doanh nghiệp 1 Mục tiêu marketing của doanh nghiệp ... bì có vai trò rất quan trọng Một số nhà marketing đã coi bao bì là chữ P thứ năm cùng với 4 chữ P trong marketing mix (Package) Tuy nhiên, hầu hết giới marketing đều cho rằng bao bì là một yếu

Ngày tải lên: 19/01/2020, 03:12

... xử: 3 Khái niệm Marketing a) Theo AMA (American Marketing Association, 2004) Hiệp hội Marketing Mỹ: “Marketing là một chức năng của tổ chức và chuỗi các quy trình tạo dựng, giao tiếp nhằm tạo ... LOẠI MARKETING 1 Căn cứ vào môi trường ứng dụng Gồm 2 nhóm: a) Marketing trong kinh doanh (Business Marketing): gồm nhiều lĩnh vực: - Marketing thương mại - Marketing công nghiệp - Marketing ... triển - Marketing cổ điển (traditional marketing) - Marketing hiện đại (morden marketing) 3 Căn cứ vào tầm vóc, phạm vi ảnh hưởng - Marketing vi mô: thường có tầm ảnh hưởng nhỏ - Marketing

Ngày tải lên: 21/09/2020, 12:46

... niệm marketing, trong đó nổi bật là sự tập trung vào quản trị marketing Khái niệm marketing hỗn hợp (Marketing mix) được giới thiệu để thể hiện vai trò quản trị qua việc quản lý các biến marketing ... NHỮNG VẤN ĐỀ CƠ BẢN VỀ MARKETING Chương 1 - Hiểu biết chung về marketingLịch sử hình thành và phát triển marketingSự phát triển của marketing có thể chia thành hai giai đoạn ... thoả thuận được thiết lập, giao dịch coi như đã hoàn tất.Trong khoa học marketing, trao đổi là khái niệm cơ bản, trong khi giao dịch được xem là đơn vị đo lường thiết yếu Giao dịch là cuộc trao đổi

Ngày tải lên: 04/06/2021, 04:04

... Khái niệm Marketing a) Theo AMA (American Marketing Association, 2004) Hiệp hội Marketing Mỹ: Marketing là một chức năng quan trọng trong tổ chức, bao gồm các quy trình tạo dựng và giao tiếp ... đó.PHÂN LOẠI MARKETING1 Căn cứ vào môi trường ứng dụng Gồm 2 nhóm: a) Marketing trong kinh doanh (Business Marketing): gồm nhiều lĩnh vực: Marketing phi kinh doanh (Non Business Marketing) được ... triển của Marketing có thể chia thành hai giai đoạn, trong đó giai đoạn đầu tiên trước chiến tranh thế giới thứ 2 (trước 1945) được gọi là Marketing cổ điển hay Marketing truyền thống.Marketing

Ngày tải lên: 06/03/2022, 18:52

... chiến lược cụ thể, lâu dài và hiệu quả trong việc thu thập thông tin.Trước khi bắt đầu chiến lược Marketing, việc xác định loại sản phẩm hoặc dịch vụ là rất quan trọng Bạn cần hiểu rõ đối tượng ... quyết định của họ, bên cạnh việc họ có đi mua sắm một mình hay cùng người khác Ngoài ra, dịch vụ giao hàng cũng là yếu tố không thể xem nhẹ, ảnh hưởng đến sự hài lòng và quyết định mua sắm của ... của người tiêu dùng Việc hiểu rõ những yếu tố tâm lý này giúp doanh nghiệp tối ưu hóa chiến lược marketing và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu, từ đó nâng cao hiệu quả kinh doanh.Phân khúc thị

Ngày tải lên: 11/10/2022, 22:39

... nghiệp cú ằ - Marketing hiện đại không chỉ sử dụng trong lĩnh vực thương mại mà còn sử dụng trong lĩnh vực văn hóa ã hội,…Khái niệm và phân loại MarketingKhái niệm MarketingMặc dù marketing đã ... sử dụng 3 chiến lược chiếm lĩnh thị trường : Marketing không phân biệt, marketing phân biệt và marketing tập trung Công ty có thể lựa chọn chiến lược marketing đồng nhất, bỏ qua sự khác biệt giữa ... cầu và mong đợi của họ.Phân loại MarketingTuỳ theo gốc độ nghiên cứu mà người ta phân loại marketing theo những tiêu thức sau: 2.2.1 Theo tính chất thƣơng mại: - Marketing thương mại : bao gồm

Ngày tải lên: 15/10/2022, 12:50

... TRƯỜNG MARKETING 6 1.1 Cơ sở kinh tế - xã hội và môi trường Marketing 6 1.2 Quá trình Marketing của doanh nghiệp 12 1.3 Môi trường Marketing vi mô của doanh nghiệp 13 1.4 Môi trường Marketing ... MÔI TRƯỜNG MARKETING Mục tiêu: Cung cấp một số khái niệm cơ sở của Marketing Trình bày các quan quan điểm quản trị doanh nghiệp theo định hướng Marketing, trình bày được quá trình Marketing của ... các nhân tố của môi trường Marketing vi mô, vĩ mô của doanh nghiệp 1.1 Cơ sở kinh tế - xã hội và môi trường Marketing 1.1.1 Quá trình hình thành Marketing hiện đại Marketing ra đời trong nền

Ngày tải lên: 04/02/2023, 12:06

... MARKETING 3 1.1 SỰ RA ĐỜI VÀ CÁC GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN CỦA MARKETING 3 1.1.1 Sự ra đời của Marketing 3 1.1.2 Các giai đoạn phát triển của Marketing 4 1.2 KHÁI NIỆM, CHỨC NĂNG VÀ VAI TRÒ CỦA MARKETING ... TRÒ CỦA MARKETING 8 1.2.1 Khái niệm về Marketing 8 1.2.2 Chức năng của Marketing 9 1.2.3 Vai trò của Marketing 10 1.3 CHÍNH SÁCH MARKETING HỖN HỢP (MARKETING-MIX) 10 TÓM TẮT KIẾN THỨC 12 ... các chính sách Marketing hỗn hợp (Marketing - mix) đòi hỏi người đọc phải hiểu được thế nào là Marketing, Marketing phát triển qua các giai đoạn nào, chức năng và vai trò của Marketing,… cụ thể

Ngày tải lên: 11/03/2023, 11:24

... (3)Trang 111.4 Các giao thức trên Internet ◼ Giao thức (Internet Protocol) là tập các luật, qui tắc mà cácmáy tính phải tuân theo khi giao tiếp trên Internet ◼ Một số giao thức: ❑ Giao thức HTTP: ... ❑ Giao thức FTP: dùng để trao đổi tập tin qua mạng. ❑ Giao thức SMTP: dùng để gửi thư từ Mail Server này đến Mail Server khác ❑ Giao thức POP3: dùng để tải thư từ Mail Server về máy tính. ❑ Giao ... trên bộ giao thức TCP/IP 1.1 Internet là gì Trang 51.2 Lịch sử phát triển của Internet (1) ◼ Internet ra đời trên cở sở mạng ARPANET của bộ Quốcphòng Mỹ vào cuối những năm 60 ◼ Năm 1983 giao thức

Ngày tải lên: 16/03/2023, 18:32

... việc tìm hiểu có hệ thống kiến thức marketing, Giáo trình Marketing căn bản được thiết kế theo logich của tiến trình quản trị marketing Theo logich đó, Giáo trình Marketing căn bản có kêt cấu 10 ... nói rằng một giao dịch đã hoàn thành Giao dịch là đơn vị đo lưòng cơ bản của trao đổi Giao d ịc h là một cuộc trao đôi mang tính chất thương mại những thứ có giá trị giữa hai bên. Các giao dịch ... bên đều có khả năng giao dịch và chuyên giao tnu mình có;+ Mỗi bên đều có quyền tự do chấp nhận hay từ chối đê' nghịcủa bên kia; + Mỗi bên đều tin chắc là mình nên hay muốn giao dịch với bên kia

Ngày tải lên: 17/06/2023, 09:47

... vấn đề chung mang tầm chiế] marketing, công ty cần tiếp tục lập kế hoạch chi tiết cho các biến si cụ m arketing hỗn hợp Marketing hỗn hợp là một tập hợp những ci marketing chiến thuật do công ... được sử dụng trong quâ trinh kiểm soát, cho phép Ban quản trị cấp cao hơn xem xét các kết quả thực hiện, đặc biệt là có thể thấy rõ sản phẩm nào đáp ứng được mục tiêu marketing, có những phương ... môi trường m arketing, chiến lược marketing, m arketing hỗn hợp, thực hiện, tổ chức, hiệu quả và lợi nhuận của hoạt động marketing Thực hiện việc kiểm soát marketing thường do một tổ chức cung

Ngày tải lên: 17/06/2023, 09:47

... MÔN MARKETINGSỰ RA ĐỜI VÀ PHÁT TRIỂN CỦA MARKETINGMarketing xuất hiện gắn liền với việc trao đổi hàng hóa, vì để có sự trao đổi, cần có đối tác và các hoạt động marketing Sự phát triển của marketing ... niệm marketing ra đời Marketing bắt đầu phát triển và được truyền bá tại Mỹ, sau đó lan rộng ra nhiều quốc gia, đặc biệt là các khu vực kinh tế hàng đầu như châu Âu và Nhật Bản.Marketing ban đầu ... buộc.KHÁI NIỆM MARKETINGMarketing có thể được định nghĩa theo nhiều cách khác nhau, và dưới đây là một số quan điểm từ các cá nhân và tổ chức uy tín.Theo Hiệp hội Marketing Mỹ (AMA, 2013), marketing

Ngày tải lên: 24/07/2023, 07:41

... bản giữa Marketing truyền thống và Marketing hiện đại được nêu trong hình 1.1 Sơ đồ 1.1: Sự khác nhau cơ bản về quan niệm giữa Marketing thụ động (truyền thống) và Marketing năng động (Marketing ... xuất ra (đã có sẵn) nhằm đạt lợi nhuận cao Người ta gọi Marketing trong giai đoạn này là Marketing truyền thống (Traditional Marketing) hay Marketing thụ động Sau chiến tranh thế giới lần thứ hai, ... doanh nhiều;…v.v Các hoạt động của Marketing truyền thống không giải quyết được những mâu thuẫn trên Chính vì vậy, Marketing hiện đại (Modern Marketing) hay Marketing năng động đã ra đời Nó không

Ngày tải lên: 22/04/2024, 12:29

... Trang 1MARKETING CĂN BẢN1 Giáo trình marketing lý thuyết, Lê Đình Tường 2 Principles of Marketing 3 Giáo trình Marketing căn bản, Trần Minh Đạo Chương 1: Khái quát về marketing Chương ... triển của marketing 1.1 Từ hiện tượng đến khoa học ➢ 1905: Môn marketing lần đầu được đưa vào giảng dạy ➢ 1908: Tổ chức marketing thương mại đầu tiên được thành lập ở Mỹ ➢ 1928: Hiệp hội marketing ... marketing Quan điểm hoàn thiện sản xuất => Quan điểm hoàn thiện sản phẩm => Quan điểm bánhàng => Quan điểm marketing => Quan điểm marketing đạo đức kinh doanh Trang 5➢ Quan điểm marketing

Ngày tải lên: 17/05/2024, 12:05

... TỔNG QUAN VỀ MARKETING VÀ THỊ TRƯỜNGKhái niệm và đối tượng của marketingCho đến nay nhiều người vẫn lầm tưởng marketing với việc tiếp thị, bán hàng và các hoạt ... sẽ trở nên dễ dàng hơn Marketing được định nghĩa như sau: Marketing là quá trình xúc tiến với thị trường nhằm thoả mãn những nhu cầu và mong muốn 9 của con người; hoặc Marketing là một dạng hoạt ... động và chiến lược Marketing khác nhau vì nhiều lý do, trong đó có lý do tuỳ thuộc vào loại hàng hoá Điều đó có nghĩa là muốn có chiến lược Marketing thích hợp và hoạt động Marketing có hiệu quả,

Ngày tải lên: 01/07/2024, 19:01

... mua? Mô hình hành vi người tiêu dùng Điều quan trọng trong làm marketing : Hiểu rõ phản ứng của người tiêu dùng đối với các hoạt động marketing ->Điều này giúp tăng lợi thế cạnh tranh trên thị ... Người làm marketing vô cùng quan trọng phải hiểu được sự tác động qua lại giữa các tác nhân kích thích và phản ứng hành vi người tiêu dùng (hình 3.1) Sự ảnh hưởng lẫn nhau giữa các yếu tố marketing ... tầng, và văn hóa của các tầng lớp sẽ có các khác biệt lớn - Vì thế, nhà sản xuất và nhà quản trị marketing phải nắm rõ các yếu tố văn hóa và xu hướng trên thị trường để có hướng kinh doanh hiệu

Ngày tải lên: 08/03/2025, 09:06

... VỀ MARKETING Mục tiêu - Hiển khái niệm Marketing - Nhận biết đối tượng nghiên cứu của Marketing - Phân tích được chức năng và vai trò của Marketing - Trinh bày được 2 nội dung nghiên cứu của Marketing ... niệm và vai trò của Marketing trong các bài tập tình huống I LICH SU HINH THANH VA PHAT TRIEN VE MARKETING 1 Lich st hình thành và phat triển về Marketing Thuật ngữ "Marketing" xuất ... phối, khuếch trương theo đúng yêu cầu đó 2 Quan điểm Marketing truyền thống và quan điểm Marketing Quan điểm Marketing truyền thống và quan điểm Marketing hiện đại có sự khác nhau về sự nhấn mạnh

Ngày tải lên: 25/10/2012, 15:04