sự khác biệt giữa quảng cáo và PR

Phân tích hoạt động PR Của Tập đoàn Tân Hiệp Phát PHẦN III.. Về khái niệmQuảng cáo là hoạt động thông tin giới thiệu và khuếch trương về sản phẩm hoặc dịch vụ, mang tính chất phi cá n

Trang 1

Company Logo

BÀI BÁO CÁO NHÓM

Trang 2

Company Logo

2

Trang 3

NỘI DUNG

PHẦN I Sự khác biệt Quảng cáo và PR

PHẦN II Phân tích hoạt động PR

Của Tập đoàn Tân Hiệp Phát

PHẦN III KẾT LUẬN

I Giới thiệu về Tập đoàn Tân Hiệp Phát

II Các hoạt động PR của Tập đoàn Tân Hiệp Phát III Đánh giá các hoạt động PR

Trang 4

Phần I Quảng cáo và PR

4

Trang 7

 1 Về khái niệm

Quảng cáo là hoạt động thông tin (giới thiệu và

khuếch trương ) về sản phẩm hoặc dịch vụ, mang

tính chất phi cá nhân

 Quảng cáo là cách doanh nghiệp tự nói tốt về

mình

Trang 8

 PR: Là hoạt động bao gồm các chương trình khác nhau được thiết kế nhằm đề cao hay bảo vệ hình ảnh một

doanh nghiệp hay những sản phẩm và dịch vụ nhất định nào đó trước công chúng

8

Mobifone mọi lúc mọi nơi

Trang 9

2 Về đối tượng

trung gian phân phối

PR: khách hàng, trung gian, nhà phân phối, nhà cung cấp, giới tài chính, nhân viên,

cộng đồng, chính quyền

Trang 10

 3 Về các hoạt động

10

Print advertising

Trang 11

 4 Về mục tiêu:

Quảng cáo: Có thể vừa cung cấp thông tin vừa thuyết phục vừa mang tính nhắc nhở

PR: Được sử dụng để chuyển tải thông tin

hoặc làm cho công ty xuất hiện trước mắt công chúng một cách tích cực

 Dễ tạo được sự tin tưởng, làm công ty được yêu mến và tin cậy.

Trang 12

 5 Sự nhanh chóng và hiệu quả.

PR: Không tạo ra các thương vụ trực tiếp,

Trang 13

 Công ty TNHH TM-DV Tân Hiệp Phát được thành lập từ

năm 1994 với đơn vị tiền thân là Nhà máy Bia và Nước giải khát Bến Thành,

I Giới thiệu về Tập đoàn Tân Hiệp Phát

Trang 14

1 Tổ chức sự kiện ( Event)

Những sự kiện được Tân hiệp phát tổ chức thành công gần đây như:

“Tọa đàm cùng nữ doanh nhân”,, “Nữ doanh nhân trẻ tuổi làm lãnh sự danh dự”, “Xây dựng và phát triển thương hiệu nghành hàng”…

14

II Các hoạt động PR của Tập đoàn Tân Hiệp Phát

Trang 15

 Vừa qua Tập đoàn Tân

Hiệp Phát đã long trọng

tổ chức ngày hội truyền

thống kỷ niệm 16 năm

thành lập ( 15/10 ).

Đây là lần đầu tiên một doanh nghiệp Việt tổ chức chương trình lớn như vậy

Trang 16

2 Từ Thiện:

Các chương trình từ thiện như: “Chung tay xoa dịu nổi đau chất độc da cam”,

“Chương trình từ thiện ở long an”, “Tìm

người nơi biên giới” “ Hướng tới ngày

thương binh liệt sĩ”

16

Trang 17

3 Tài Trợ

Hoạt động tài trợ của Tân hiệp phát được

thực hiện rất nhiều,có thể kể đến những hoạt động tài trợ như: “tài trợ cúp xe đạp

nữ truyền hình An giang”, “tài trợ lễ hội đồ uống Việt nam 2011”, “Tài trợ giải xe đạp

nữ toàn quốc mở rộng”…

Trang 18

 Tài trợ đoàn leo núi việt nam chinh phục đỉnh everest”.

 Với khẩu hiệu “Tinh thần Việt nam hoà cùng thế giới”

18

Trang 19

Trang 20

 Cuộc họp báo được tổ chức để công bố kết quả cuộc kiểm định sau vụ khủng hoảng về nguyên vật liệu hết hạn

20

Trang 21

5 Hội nghị khách hàng:

Tân Hiệp Phát thường tổ chức các chương trình hội nghị khách hàng nhằm tri ân khách hàng là các đại lý và

trung tâm thương mại, giới thiệu sản phẩm

 Hội thảo : Nước giải khát và sức khỏe con người được

tổ chức tại Thanh Hóa

 Number one thực thi luật bảo vệ quyền lợi người tiêu

dùng

 Hội nghị khách hàng Number One VIP khu vực thành

phố Hồ Chí Minh

Trang 22

 Vào ngày 30/08/2011 Tập đoàn Tân Hiệp Phát đã phối hợp cùng cục quản lý canh tranh – Bộ công thương tổ chức chương trình Number One – Thực thi luật bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng Nhằm góp phần tuyên truyền

bộ luật này đến người tiêu dùng Việt Nam

22

Trang 23

6 Giải quyết khủng hoảng

Trang 24

Trang 25

Trang 26

7 Trưng bày và giới thiệu sản phẩm

26

Trang 27

Phần III Kết luận

Thông qua: 5 đặc điểm ( Khái niệm, đối tượng, các hoạt động, mục tiêu và sự nhanh chóng

* Là một ông lớn trong ngành Rượu, Bia nước giải khát ở Việt Nam Hoạt động PR được công ty đầu tư mạnh mẽ với một phòng PR

chuyên nghiệp để tổ chức thực hiện đầy đủ các hoạt động nhằm mang lại sự tin tưởng và yêu thích của người tiêu dùng đối với các sản phẩm của công ty

* Nhìn lại các hoạt động PR của công ty trong thời gian qua thì số tiền đầu tư cho hoạt động này rất lớn và cũng đã mang lại nhưng hiệu quả trông thấy trở thành thương hiệu cạnh tranh trực tiếp với 2 ông lớn của thế giới Coca va Pesi

Tiêu đề	Sự khác biệt giữa quảng cáo và pr
Trường học	Trường Đại Học
Thể loại	Bài báo cáo

Định dạng
Số trang	27
Dung lượng	16,52 MB