CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM (Product Strategy)

Bai giang mon markesting co ban -c6

CHƯƠNG 6 CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

(Product Strategy)

Mục tiêu chương 6

6.1 SP THEO QUAN ĐIỂM MARKETING

m Phân loại sản phẩm

6.1.2 NHAN HIEU

m Khái niệm:

m Nhãn hiệu có các chức năng sau:

> Chức năng tạo sự vui (thích:

= Quyết định về chọn nhãn hiệu

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam II

6.1.3 BAO BÌ- SƯ ĐÓNG GÓI

=m Khái niệm

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 13

6.1.4 Những quyết định về dịch vụ đối

với khách hàng:

BOT GIAT|KEM DANH | XA BONG KHUMUI TA LOT CA PHE

RANG CUC XAI1LAN

Ivory snow Gleem Ivory Secret Pampers Folger's

Dreft Crest Camay Sure Luvs Instant folger's Tide Lava High Point Instant

Cheer Zest Oxydol Safeguard Dash Coast Cascade

Ivory liquid

Gain Dawn Era Bold 3

- Chiến lược sản phẩm

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 17

6.2.2 Các chiến lược sản phẩm

> Chiến lược tập hợp SP:

> Chiến lược dòng SP:

> CL cho từng SP cụ thể:

6.2.2.1 Chiến lược tập hợp SP

= Chiến lược mở rộng tập hợp SP:

= Chiến lược kéo dài tập hợp SP:

=> Chiến lược tăng chiều sâu của tập hợp SP

= Chiến lược tăng øiảm tính đồng nhất của tập hợp SP:

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 19

- Chiến lược hiện đại hóa dòng SP

6.2.2.3 Chiến lược cho từng SP cụ thể

- Chiến lược đổi mới SP

= Chiến lược bắt chước sản phẩm

= Chiến lược thích ứng SP

„ Nâng cao chất lượng SP:

" Hạ gia ban hang:

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 25

=› Chiến lược định vị sản phẩm:

6.3 Nghiên cứu chu kỳ sống của sản phẩm

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 27

Mô hình của chu kỳ sống sản phẩm

6.3.1 GIAI ĐOAN MỞ ĐẦU

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 29

6.3.2 GIAIĐOAN TĂNG TRƯỞNG

6.3.3 GIAI DOAN TRƯỞNG THÀNH

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 3l

6.3.4 GIAI ĐOAN SUY THOÁI

6.4 Chiến lược phát triển SP mới

6.4.1 Khái niệm về SP mới

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 33

6.4.2 Các bước phát triển sản phẩm mới

Chon loc va danh

giá ý tưởng mới —”\|_ Thửnghiệm

am B1: Tìm ra ý tưởng mới

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 35

=m B2: Chọn lọc và đánh øiá ý tưởng mới

= B3: Phát triển và thử nghiệm khái niệm

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 37

=m B4: Hoạch định chiến lược marketing

> Thi nhất:

> Thứ hai

»> Thứ ba

m B5: Phân tích về mặt kinh doanh

> Ước lượng doanh số:

> Ước lượng chỉ phí và mức lời

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 41

sB(6 +7) Phát triển và thử nghiệm SP mới

> Thực hiện khái niệm sản phẩm:

> Thử nghiệm các yếu tố gắn liền với SP:

am B8: Thương mại hoá sản phẩm

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 43

Câu hỏi ôn tập

Câu hỏi ôn tập (tí)

Tổng hợp bởi Nguyễn Kim Nam 45