CHECK LIST Chiến lược sản phẩm
Trang 1CHECK LIST Chiến lược sản phẩm
1 Check list về sản phẩm :
1 Phần cốt lõi của sản phẩm, nêu
những lợi ích của sản phẩm, chứ
không phải đặc điểm
2 Phần cụ thể của sản phẩm
2.1 Mức độ về chất lượng
+ Tính bền
+ Tính tin cậy
+ An toàn
+ Dễ sử dụng
+ Dễ sửa chữa
+ Có 04 mức chất lượng: thấp, TB,
cao, hảo hạng hoặc áp dụng theo
tiêu chuẩn TCVN
2.2 Những đặc điểm
2.3 Kiểu sáng tạo, kiểu dáng
2.4 Tên hiệu
+ Mục đích của tên hiệu:
- Người mua là xác định được chất
lượng, phân loại SP dễ dàng
- Người bán: giúp công ty dễ dàng
thực hiện đơn đặt hàng, giúp
quảng cáo thu hút khách hàng,
chống cạnh tranh và được bảo
vệ, tăng uy tín của công ty
+ Điều kịên:
- Nói lên phần nào chất lượng và
lợi ích của SP
- Dễ đọc, dễ nhớ, dễ nhận ra
- Độc đáo
- Dịch đựợc sang tiếng NN và phù
hợp môi trường VH tiêu thụ
- Có thể đăng ký và được bảo hộ
+ Tên hiệu: tên đọc được
+ Nhãn hiệu: tên thương mại được
đăng ký
+ Dấu hiệu: như logo
Trang 2+Là tên riêng hay tên cty.
- Tên riêng thì không ảnh hưởng nhiều đến uy tín cty
- Tên hiệu kèm theo tên cyt: ảnh hưởng không tốt đến công ty nếu
SP không tốt
+ Mở rộng tên hiệu
+ Đa hiệu
+ Tái định vị tên hiệu
2.5 Bao bì
+ Tác dụng của bao bì là gi?
- Vận chuyển, lưu kho
- SP
- Bảo vệ SP
- Giúp KH nhận ran gay cty hoặc SP
- Cạnh tranh đối với SP khác trong việc lựa chọn của người tiêu dùng
+ Kích cở: nhu the nao la phu hop nhat?
+ Hình dạng
+ Chất liệu
+ Màu sắc
+ Chữ nghĩa
+ Nhãn trên bao bì: Ai sản xuất, nơi
SX, ngày SX, ngày hết hạn, hướng dẫn sử dụng, SD an toàn
+ Dấu hiệu
+ Bao bì lớp đầu trực tiếp chứa sản phẩm Tác dụng chức và bảo vệ SP + Bao bì lớp nhì là bao bì bỏ đi sau khi sắp dùng SP Tác dụng là bảo
vệ bổ sung, quảng cáo SP
+ Bao bì vận chuyển dùng để lưu kho và vận chuyển
+ Kiểm tra tính nhất quán của bao
bì và các mục tiêu của chiến lược tiếp thị
3 Phần phụ thêm của sản phẩm
3.1 Phụ tùng kèm theo
3.2 Dịch vụ sau giao hàng
Trang 33.3 Giao hàng và sự tín nhiệm 3.4 Bảo hành, sửa chữa