6 chuong 6 XTTM 2016

Trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ4.. Hội chợ, triển lãm thương mại... Khái niệm Điều 3 10 • Xúc tiến thương mại là hoạt động thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội MBHH và CƯDV, bao gồm hoạt đ

CHƯƠNG 6

3 Trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ

4 Hội chợ, triển lãm thương mại

2 Khái niệm (Điều 3

(10)

• Xúc tiến thương mại là hoạt động thúc

đẩy, tìm kiếm cơ hội MBHH và CƯDV, bao gồm hoạt động

(i) khuyến mại,

(ii) quảng cáo thương mại,

(iii) trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ,

(iv) hội chợ, triển lãm thương mại

9/2016 PGS.TS Phan Huy Hồng 6

3 Vai trò

 Chương trình Xúc tiến thương

mại quốc gia:

3 Vai trò

 Chi tiêu XTTM của DN:

Chi phí XTTM và Luật thuế: Khoản 2

(m) Điều 9 Luật Thuế TNDN 2008/2013: Phần chi quảng cáo, tiếp thị, khuyến

mại, hoa hồng môi giới, tiếp tân, khánh tiết, hội nghị, hỗ trợ tiếp thị, hỗ trợ chi phí liên quan trực tiếp đến hoạt động

sản xuất, kinh doanh vượt quá 15%

tổng số chi được trừ thì không được trừ

9/2016 PGS.TS Phan Huy Hồng 8

3 Vai trò

 Chi tiêu XTTM của DN:

• Luật số 71/2014/QH13 sửa

đổi, bổ sung một số điều

của các luật về thuế: bãi bỏ quy định tại điểm m khoản

2 Điều 9 Luật Thuế TNDN

1 Khuyến mại

1.1 Cơ sở pháp lý

 Thông tư 11/2010/TT-BTTT quy định

hoạt động khuyến mại đối với DV

TTDĐ

định (Điều 88[1])

1.3 Chủ thể thực hiện

hoạt động KM

 Thương nhân tự mình thực hiện KM

 TN kinh doanh DVKM

 Theo phương thức truyền thống

 Bằng website khuyến mại trực

tuyến (theo NĐ 52/2013/NĐ-CP về

TMĐT)

1.7 Giá trị KM

 Điều 94[4]: do CP quy định

 Điều 6 NĐ 37/2006: Giảm giá ≤

50% giá của đơn vị HH, DV được KM;

− HH, DV mẫu > không giới hạn

1.8 Q & NV của TN

khuyến mại

1.10 Đăng ký & thông

9/2016 PGS.TS Phan Huy Hồng 22

1.11 Các hành vi bị

cấm

2 Quảng cáo thương

2.1 Cơ sở pháp lý

9/2016 PGS.TS Phan Huy Hồng 26

2.2 Các khái niệm

 Quảng cáo thương mại (QCTM) là

hoạt động xúc tiến thương mại của

TN để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh HH, DV của mình (102).

 Kinh doanh dịch vụ QCTM là hoạt

động thương mại của TN để thực hiện việc QCTM cho TN khác (104).

2.2 Các khái niệm

 Hàng hóa, DV được quảng cáo: tất

cả, trừ HH/DV chưa được phép lưu thông/cung ứng, cấm hoặc hạn chế kinh doanh, cấm QC.

 Sản phẩm QCTM (Đ 105): gồm

những thông tin bằng hình ảnh, hành động, âm thanh, tiếng nói,

9/2016 PGS.TS Phan Huy Hồng 28

2.2 Các khái niệm

106): là công cụ được sử dụng để giới thiệu các sản phẩm QCTM.

2.3 Quyền QC

“Nghiêm cấm quảng cáo sản phẩm sữa thay

thế sữa mẹ dùng cho trẻ dưới 24 tháng tuổi; thức ăn bổ sung dùng cho trẻ dưới 06 tháng tuổi; bình bú và vú ngậm nhân tạo dưới mọi hình thức; sử dụng hình ảnh bào thai hoặc

trẻ nhỏ trong quảng cáo sữa dùng cho phụ

nữ mang thai.

Cấm Quảng cáo bằng

việc sử dụng phương

pháp so sánh HH/DV

của mình với HH/DV cùng loại của TN khác

9/2016 PGS.TS Phan Huy Hồng 32

Tham khảo

 Phan Huy Hồng, Quảng cáo so sánh

trong pháp luật cạnh tranh – Một

nghiên cứu so sánh, Tạp chí NN&PL,

số 1(225)/2007, tr 43-51

3 Trưng bày, giới

thiệu HH, DV

3.1 Cơ sở pháp lý

9/2016 PGS.TS Phan Huy Hồng 36

3.2 Khái niệm

 Trưng bày, giới thiệu hàng

hoá, dịch vụ là hoạt động xúc tiến thương mại của thương

nhân dùng hàng hoá, dịch vụ

và tài liệu về hàng hoá, dịch

vụ để giới thiệu với khách

hàng về hàng hoá, dịch vụ đó.

3.3 Quyền trưng bày, giới

thiệu

 Điều 118 LTM

4 Hội chợ, triển lãm

TM

4.1 Cơ sở pháp lý

 Đ 129-140 LTM

 Đ 29-33 NĐ 37/2006/NĐ-CP

9/2016 PGS.TS Phan Huy Hồng 40

4.2 Khái niệm

thực hiện tập trung trong một

thời gian và tại một địa điểm nhất

định để thương nhân trưng bày,

4.3 Quyền tổ chức HC,

Triển lãm

 Điều 131 LTM