Marketing quốc tế Heineken

QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM BẢNG SO SÁNH THỊ TRƯỜNG 2013 Việt Nam Nhật Bản Indonesia và tôn giáo ngày càng phát triển Giáo dục và phúc lợi xã hội phát triển mạnh mẽ Đề

BÀI BÁO CÁO NHÓM

HEINEKEN - SỰ PHÁT TRIỂN VÀ ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG TẠI VIỆT

NAM

Giáo viên hướng dẫn

NỘI DUNG BÁO CÁO

TỔNG QUAN HEINEKEN

 Thương hiệu bia cao cấp hàng đầu

thế đến từ Hà Lan

 Năm 1992, Heineken chính thức có

mặt tại Việt Nam - mở đầu việc liên

doanh phát triển nhà máy sản xuất đặt

tại Việt Nam năm 1994 của VBL – liên

doanh giữa SATRA, APB và Heineken

N.V tại Hà Lan

QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ

PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM

BẢNG SO SÁNH THỊ TRƯỜNG 2013

Việt Nam Nhật Bản Indonesia

và tôn giáo ngày càng phát triển

Giáo dục và phúc lợi xã hội phát triển mạnh mẽ

Đề cao vai trò của người phụ

nữ tuy đa thê vẫn tồn tại

ổn định cao Cạnh tranh gay gắt Quy trường lớnmô thị

QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ

PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM

MA TRẬN SẢN PHẨM – THỊ TRƯỜNG

QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ

PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM

QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ

PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM

QUÁ TRÌNH THÂM NHẬP VÀ

PHÁT TRIỂN TẠI VIỆT NAM

PHÂN TÍCH SWOT

ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG

PHÂN KHÚC THỊ TRƯỜNG

ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG

CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG

CHIẾN LƯỢC GIÁ

So sánh thích nghi hay toàn cầu hóa

Loại Dung tích (ml) Giá (vnd) Việt Nam

Heineken chai 330ml 15800 Heineken lon 330ml 16200

Pháp

Heineken chai 330ml 32500 Heineken lon 330ml 30000

Loại Dung tích (ml) Giá (vnd) Heineken bia sữa chai nút bần 330ml 16.500

Heineken bia sữa lon nắp vặn 330ml 17.000

Heineken bia chai nút bần 330ml 16.200

Heineken bia lon nắp vặn 330ml 16.600

Heineken STR 330ml 100.000

ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI

ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG

CHIẾN LƯỢC PHÂN PHỐI

ĐỊNH HƯỚNG THỊ TRƯỜNG

CHIẾN LƯỢC XÚC TIẾN

KẾT THÚC