dự án rạp phim mini home cinema

với nhau hay những gia đình muốnthư giãn giải trí cùng với con cái của họ… Cùng với những yêu cầu đỏi hỏi ngày càng cao về độ thoải mái, không gian riêng tư và đáp ứng nhanh chóng mà nhữ

Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1

DANH SÁCH THÀNH VIÊN NHÓM 1

STT

Họ và tên MSSV

MỤC LỤC I.PHÂN TÍCH VỀ Ý

TƯỞNG

6

1 Cơ sở hình thành ý tưởng

6

2 Lý do lựa chọn ý tưởng

6 3 Nét độc đáo của ý tưởng

7

4 Giá trị của ý tưởng

7

II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH

7

1 Sức mạnh của nhà cung cấp

8

1.1 1.2 1.3 1.4 Số lượng và quy mô của nhà cung cấp

8

Khả năng thay thế sản phẩm của nhà cung cấp

9

5 Mức độ cạnh tranh trong ngành

18

2

5.2.

Tình trạng ngành nói

chung

18 Số lượng đối thủ cạnh tranh

18 Trong đó, 5 rạp chiếu phim lớn nhất, bao gồm

21

III PHÂN TÍCH DỰ ÁN

25

1 Phân tích SWOT

25

2 Phân tích tính hiện thực của công nghệ đầu vào

28

2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 Địa điểm của dự án

28

Sản phẩm của dự án

29

Hình thức đầu tư của dự án

30

Lựa chọn công suất dự án

36

Xây dựng chương trình hoạt động cho dự án 38

3 Phân tích tính hiện thực về nhân sự 40

3 1 3 2 3 3 3 4

Dự kiến nhu cầu nhân sự

2 Chiến lược giá- Price 47

3 Chiến lược phân phối- Place 48

3.1 Phân phối sản phẩm 48 3

2

4.1 4.2

Mục tiêu chiến

lược

49

Phương tiện xúc tiến

49

V ĐÁNH GIÁ TÍNH KHẢ THI VÀ HIỆU QUẢ CỦA DỰ ÁN

51

1 Hiệu quả về mặt tài chính

51

2 Hiệu quả về kinh tế - xã hội

52

2.1 2.2 Đối với chủ đầu tư

52

Đối với chính quyền địa phương

52 VI PHÂN TÍCH RỦI RO CỦA DỰ ÁN

53

1 Rủi ro pháp luật

53

2 Rủi ro trong quá trình thành lập

LỜI

MỞ ĐẦU

Cuộc sống ngày càng phát triển kéo theo những nhu cầu của con người cũng ngàycàng đa dạng và phong phú hơn

Người dân không chỉ cần ăn ngon mặc đẹp mà còn cần

được thư giãn, giải trí trong cuộc sống ngày càng tất bật Chính vì thế mà các hình thức

giải trí lần lượt xuất hiện và phát triển để thỏa mãn cho nhu cầu này

Và các rạp chiếuphim ra đời cũng xuất phát từ mục đích trên

Từ những rạp chiếu bóng di động, đơn sơ, qua một thời gian phát triển

đã trở thànhnhững rạp chiếu

từ một máy chiếu đến những rạp lớnnhiều máy chiếu với những trangthiết bị ngày càng hiện đại và sản phẩm là những bộphim được trình chiếu với hình ảnh

chất lượng và âm thanh vô cùng sống động.

Trong thời gian gần đây thị trường chiếu phim rạp cũng đang phát triển khárầm rộ,

các rạp chiếu phim lớn đặc biệt ở khu vực thành phố Hồ Chí Minh đang thu húthàng

ngàn người tới thưởng thức Nắm bắt được nhu cầu đang trở nên ngày càng lớn nhóm

chúng tôi quyết định đưa ra ý tưởng thành lập một rạp chiếu phim cho riêng mình Và

chúng tôi cũng đưa vào đây một ý tưởng khá mới mẻ trên thị trường chiếu phimrạp Đó

là xây dựng một rạp chiếu phim mini, một mô hình rạp chiếu thu nhỏ với

I PHÂN TÍCH VỀ Ý TƯỞNG

1 Cơ sở hình thành ý tưởng

Tp.HCM là một thành phốnhộn nhịp và năng động, mọi người ai cũng bận rộn làm

việc để theo kịp với nhịp sống hối

hả nơi này Nơi đây tập trung đủ các tầng lớp dân

cư từcông nhân, người làm thuê, trí thức đến người làm kinh doanh và một bộ phận không nhỏ

là tầng lớp học sinh, sinh viên Trải qua những ngày làm việc căng thẳng, họ rất cần

những không giangiải trí để giải tỏa

áp lực Xem phim

là một hình thức giải trí đangđược đông đảo mọi người hướng tới Trong một không gian sống chật hẹp , những địa

điểm giải trí lành mạnh rất hạn chế như hiện nay, rất cần những không gian riêng tư chonhững đôi bạn trẻ đang yêu, những nhóm bạn đi chơi

với nhau hay những gia đình muốn

thư giãn giải trí cùng với con cái của họ… Cùng với những yêu cầu đỏi hỏi ngày càng

cao về độ thoải mái, không gian riêng tư và đáp ứng nhanh chóng mà những rạp chiếu

phim lớn đang bị hạn chế, nhóm chúng tôi đã khởi tạo ra ý tưởng một rạp chiếuphim

mini với những phá cách trong việc bài trí không gian cũng như đáp ứng nhữngtiện ích

mà người xem phim đang hướng đến

hay ăn uống không được thoải mái

Nhu cầu thưởng thức loại hình giải trí này đang có xu hướng thay đổi theo hướng

không gian riêng cho một nhóm người hoặc một gia đình, người thân

Chủ quan

Ý tưởng xuất phát từ sự đam mê họat động kinh doanh và muốn tạo xu hướng giải trí

6

mới lạ hơn, độc đáo hơn.

3 Nét độc đáo của ý tưởng

Rạp chiếu phim mini sẽ tạo ra những không gian riêng tư, ấm cúng phù hợp cho nhucầu giải trí, thư giãn của những nhóm người quen biết nhau, gia đình, người thân… Vớinguồn phim độ nét cao và được chiếu trên các máy chiếu cao cấp, nên hình ảnh rất rõ nét

và điểm khác biệt của rạp mini là người xem hoàn toàn chủ động, nhiều tình huống nhanh

hoặc đoạn phim

có nội dung khó hiểu, có thể tua ngược để xem lại,

“nhiều khi tạm ngưng

xem năm phút để bàn luận với bạn

bè những chi tiết

lạ, hấp dẫn trong phim… những điều

này coi ngoài rạp không thể làm được…”

Một điểm khác biệt của rạp mini là người xem

không phải chờ đợi để mua vé và canh

suất chiếu, việc đặt vé được thực hiện qua điện thoại hoặc tại rạp và người xem

sẽ chủ

động được việc sắp xếp thời gian xem phim cho phù hợp với công việc của mình

4 Giá trị của ý tưởng

Với những yếu tố mới lạ và đầy độc đáo rạp chiếu phim mini sẽ mang đến cho người

xem những phút giây đầy thú vị và hấp dẫn để họ có thể thư giãn, thoải mái saungày

làm việc căng thẳng Đồng thời cùng với rạp chiếu phim mini này nhóm sẽ pháthuy được

khả năng sáng tạo để đem đến nhiều nét độc đáo và hấp dẫn cho người thưởng thức, đem

lại nhiều gíá trị tinh thần cho người xem, gắn kết nhau hơn các gia đình, bạn bè

và lứa

đôi

II PHÂN TÍCH MÔI TRƯỜNG KINH DOANH

Áp dụng mô hình năm lực lượng cạnh tranh của Michael Potter

7

có khá nhiều nhà cung cấp phim trong nướcnhưng với quy môkhông lớn, dễ dàng ký kết các hợp đồng mua lại

để chiếu tại các rạp

với chi phí không quá cao Điều nàycho thấy áp lực cạnh tranh đối vớicác phim nội làkhông lớn, không ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh

 Đối với

phim nhập khẩu: hiện

nay có một số nhà cung cấp phim nhập khẩu lớnnhưng việc tiếp cận là tương đối khó Hiện nay Megastar đang thống lĩnh thị phần này

Hầu hết các doanhnghiệp Việt Nam đều mua lại bản quyền các phim nước ngoài từMegastar với mứcphí tương đối cao

Với vị trí thống lĩnh trên thị trường phim nhập khẩu

Megastar hiện đang áp dụng một mức giá mới tương đối cao so với mặt bằng chung

Ngoài Megastar còn có thể kể đến các nguồn cung cấp khác như: công ty ThiênNgân,

BHD Cinema, Lotte Cinema Điều này có ảnh hưởng khá lớn đến hoạt động của rạp vì bị

chi phối khá nhiều vào nhà cung cấp đồng thời cũng là đối thủ cạnh tranh

8

1.2 Khả năng thay thế sản phẩm của nhà cung cấp

Sản phẩm này

có tính chất tương đối đặc biệt, bao gồm hai yếu tố là phần vật chất và

phần nội dung Khả năng thay thếcho nhau của 2 yếu tố này được thể hiện:

 Đối với

phần vật chất:

phim nhựa được làm từ các vật liệu cơbản như Polyme,Gelatin, Bromua

có khả năng lưu giữ hình ảnh, với kích thước phim phổ biến từ 8 mm,

16 mm, 35 mm,

72 mm Do đó, sẽ

có nhiều loại phim nhựa khác nhau và có thể thay thế

được cho nhau

 Đối với

phần nội dung: phim

nhựa chiếu rạp là loại hình tác phẩmđiện ảnh đượcbảo hộ theo pháp luật sở hữu trí tuệ.Hàng năm, có rất nhiều nhà nhập khẩu phim vào thị

trường Việt Nam số lượng ước tính trên 100 phim với các thể loại khác nhau Chính vì

vậy, yếu tố nội dung hoàn toàn có khả năng thay thế cho nhau

1.

3 Thông tin về nhà cung cấp

Đối với phim nội địa, hiện nay có khá nhiều các nhà cung cấp phim bản quyền dành

cho chiếu rạp với chi phí không cao Trong đó lớn nhất là Hãng phim truyện Việt Nam

(VFS), Phương Nam Phim, hay Tuổi Trẻ Việt,… Thế nhưng hiện nay lượng phim Việt

Nam chiếu rạp chỉ chiếm khoản 10%, chủ yếu là các phim ngoại được nhập về

tương đối khắt khe

Hiện nay trong thời đại thông tin bùng nổ, thông tin về các nhà cung cấp phim luôn

được công khai và khá thuận tiện cho các rạp chiếu phim tiếp cận Điều này giúp các rạp

chiếu phim dễ dàng tiếp cận để lựa chọn các nhà cung cấp đầu vào cho mình

1.

4 Chi phí chuyển đổi nhà cung cấp

Hiện nay mặc dù trong hợp đồng mua bản quyền phim với các nhà cung cấp không

9

ràng buộc yếu tố cam kết hợp tác lâu dài nhưng với đặc điểm của ngành chiếu phim thì

việc gắn kết, tạo mối quan hệ lâu dài với các nhà cung cấp là tương đối cần thiết Bởi do

đặc điểm số lượngphim nội địa đượcsản xuất tương đối ít còn phim ngoại thì tương đối

ít nhà cung cấp đồng thời điều kiện mua bản quyền khá khắt khe, nên việc tạo mối quan

hệ lâu dài với các nhà cung cấp là yếu tố cần thiết Việc thay đổi nhà cung cấp được cho

là tương đối khó khăn khi phải chứng minh được các điều kiện chiếu phim của các nhà

cung cấp này

2 Áp lực từ phía khách hàng

Trong lĩnh vực giải trí, sựhài lòng của khách hàng luôn là yếu tố then chốt của các

doanh nghiệp Hiện nay, nhu cầucác dịch vụ giải

trí ngày càng nhiều do mức thu nhập

của người dân được nâng lên và đời sống cải thiện hơn Trong những năm gần đây, quán

karaoke được xây dựng rầm rộ quanh khu vực Thủ Đức và gần hơn là sự xuất hiện các

quán café chiếu phim hay rạp chiếu phim mini, tất cả được đưa vào hoạt động

và đem lại

thành công rõ rệt Mặc dù vậy nhu cầu ấy cũng chỉ đáp ứng được một phần do

số lượng

dịch vụ đáp ứng chưa nhiều, chưa thỏa mãn nhu cầu của khách hàng

Sinh viên chính là đối tượng đông đảo của xã hội và cũng là đối tượng đượchướng

đến trong dự án Ngoài việc học tâp, sinh viên cũng có nhu cầu giải trí, vui chơilành

mạnh, họ có thể tham gia các nhóm cùng chung sở thích và thường là các nhómkhông

chính thức Các hoạt động vui chơi, giải trí tiêu biểu thường thu hút đông đảo bạn trẻ

tham gia là thể thao, du lịch, âm nhạc, điện ảnh Hàng năm, số lượng người vào trường

đại học, cao đẳng rất lớn, cụ thể hơn, hơn 2000 tân sinh viên vào trường ĐH Ngân hàng

mỗi năm và khoảng ½ số đó di chuyển vào khu vực Thủ Đức cư trú và học tập Đây

chính là nguồn thu nhập dồi dào cho các loại hình dịch vụ giải trí Bên cạnh đó,dân cư

trong khu vực, các gia đình, nhóm học sinh, cũng là khách hàng lâu dài của doanh

nghiệp Sau giờ đi làm mệt nhọc, họ cũng cần có thời gian, không gian riêng thư giãn bên

gia đình Tuy vậy, ngoài những khu vực như công viên, khu vui chơi thì hiện nay trên địa

bàn vẫn chưa có loại hình giải trí đáp ứng được nhu cầu này Do đó, dự án sẽ làbước đi

10

mới để đưa họ trở thành những khách hàng tiềm năng.

Tuy nhiên, đi kèm với nó chất lượng phục vụ hay

sự hài lòng của khách hàng cũngđược đặt ở một cấp độ cao hơn,

“khách hàng ngàycàng khó tính” Ngoài giá cả, không

gian đẹp, thoải mái; nhu cầu về

sự riêng tư cho gia đình, nhóm nhỏ; chất lượng phục vụ

chu đáo tận tình cũng phải được coi trọng để có thể thu hút và giữ chân khách hàng.Trong vô số các dịch vụ giải trí đang hoạt động,

sự khác biệt và tính nổi trội là yếutố

then chốt để tồn tại và phát triển

Cụ thể hơn về đặc điểm của từng phân khúc khách hàng:

2.1 Học sinh cấp 1-2

 Đặc điểm: Nhu cầu vui chơi, giải trí cao nhưng do

còn nhỏ nên hoàn toàn phụ

thuộc vào kinh tế của bố mẹ Chính vì vậy việc đến rạp chiếu phim chỉ do bố

mẹ dắt đi

hoặc lâu lâu mới đi coi một lần khi có phim hay và thích hợp với độ tuổi

 Nhóm này chủ yếu đến rạp chiếu phim vào các dịp lễ lớn với gia đình hoặc bạn bè

chứ không có thói quen đi xem phim cuối tuần Thường có khuynh hướng mua đĩa về nhà

xem phim tại rạp

•Học sinh cấp 3 có tâm lý muốn tìm được nơi để giải trí cuối tuần, vui chơi với bạn

bè sau một tuần học căng thẳng, nên địa điểm được ưa thích thường là các

trung tâm

thương mại, nơi họ được mua sắm, ăn uống, vui chơi và xem phim Hơn nữa,

độ tuổi này

luôn muốn cập nhật những xu hướng mới

• Học sinh cấp 3 có tâm lý bị ảnh hưởng bởi ý kiến của bạn bè đồng trang lứa Theo

11

như cuộc khảo sát

đã thực hiện, có tới hơn 85% cho biết họ sẽ sẵn sàng đi coi một bộphim chiếu rạp khi được bạn bè giới thiệu là hay

và nghe nói nhiều

về phim đó Rõ ràng,

nếu tập trung vào đối tượng này, sẽ

dễ dàng “lôi kéo” được rất nhiều học sinh dựa vàotâm lý thích theo

“trào lưu” như vậy

Ở nhóm đối tượng này có

2 xu hướng chính Thứ nhất, có một bộ phận có thói

quen đi xem phimvào hầu hết các dịp cuối tuần, coi

đó là sở thích và thói quen để giảitrí Thứ hai, nhiềungười lại chỉ chọn

đi xem rạp khi nào có phim hay

và nổi tiếng, nếukhông sẽ mua đĩa

về nhà xem để tiếtkiệm chi phí

Đây sẽ là khách hàng mụctiêu của bộ phim, vì nhiều

lý do khách quan lẫn chủ

quan Như đã trình bày ở trên, đối tượng này sẽ không bỏ qua một

bộ phim ăn khách và

là “hiện tượng” của giới trẻ trên thế giới, nhu cầu giải trí với bạn bè của độ tuổi này rất

cao Hơn nữa, tuy chưa thể tự chủ về mặt tài chính như đối tượng người đi làm hay sinh

viên, nhưng đa số ở độ tuổi này đều có một khoản tiêu vặt “kha khá” đủ để chi tiêu cho

vài buổi xem phim tại rạp

Đặc điểm: Nhu cầu về giải trí khá cao Tuy nhiên, đối tượng này thường có

khó khăn về mặt tài chính hơn nhóm đối tượng học sinh cấp 3 do phải chi dùng vào nhiều

khoản hơn, do đó việc xem phim rạp thường được hạn chế và cân nhắc kĩ lưỡnggiữa các

hình thức giải trí khác Đối tượng này chịu sự ảnh hưởng từ bạn bè khá cao Đa

hưởng của bạn bè và chất lượng phim quyết định

Với nhóm này, tài chính đóng một vai trò không nhỏ trong việc lựa chọn nhu

cầu giải trí Chính vì vậy nếu chúng ta muốn thu hút nhóm đối tượng này đến rạp chiếu

phim cần có những hoạt động khuyến mãi như: giảm giá cho sinh viên, Happy days của

Cinebox, mua giá vé couple của Galaxy Có thể thấy, muốn kéo lượng khách hàng là

sinh viên đến các rạp chiếu thì phải cần có những hoạt động quảng cáo hấp dẫn

và sinh

12

kiếm tiền và chămsóc con nhỏ Qũy thời gian của họ

bị thu ngắn lại Sởthích của họ vềphim ảnh giảm xuống đáng kể Thời gianh rảnh rỗi họ sẽ dùng chủyếu vào việc xây dựng

các mối quan hệ cho công việcvà nuôi dạy con cái hơn là đi xem phim như trước Mặt

khác, một số người có con lớn thường nghĩ rằng rạp chiếu phim không còn phù hợp với

lứa tuổi của họ nữa và họ có xu hướng chuyển sang các hình thức giải trí khác như ở nhà

xem ti vi hay đi xem kịch Một số khác có tâm lý môi trường trong rạp chiếu không lành

mạnh nên không lựa chọn xem phim tại rạp là hình thức giải trí tối ưu

Đối tượng này thường chỉ

đi xem phim Việt Nam vào dịp lễ, Tết, nhưng số

lượng cũng rất ít, chủ yếu là do người thân, bạn

bè rủ đi xem Bên

cạnh đó, đối tượng này

sẽ dắt con đi xem phim tại rạp (nếu con còn nhỏ và có yêu cầu đi xem) Vì vậy, nếu đánh

vào “yếu điểm” này, nếu thiết kế được chiến dịch marketing phù hợp để “lôi kéo” trẻ em

đến rạp, nghĩa là sẽ “lôi kéo” được phụ huynh đi theo

Rất khó phát triển phân khúc này, chỉ có thể kéo họ đi chung với gia đình, con

cái và xem đây là thị trường phụ chứ không phải thị trường mục tiêu

Đặc điểm đầu tiên của phân khúc này là đối tượng có thu nhập khá và ổn

định Mặt khác họ là những người độc thân hoặc đã lập gia đình nhưng chưa cócon nên

thu nhập của họ không phải chi tiêu cho việc nuôi dạy con cái Mức sống tươngđối và ổn

định là nguyên nhân khiến nhiều bạn trẻ chi nhiều cho hoạt động vui chơi giải trí Đây là

một lợi thế của phân khúc này trong thị trường phim chiếu rạp nói chung

•Đặc điểm thứ hai chính là đa phần những người đi làm và chưa có con lànhững người trẻ, ở độ tuổi 23 đến 35 tuổi, ít vướng bận chuyện gia đình Nhữngngười trẻ

tuổi và năng động như vậy sẽ dễ dàng thích ứng với loại hình giải trí xem phim chiếu rạp

và rất nhiều bạn trẻ chọn hình thức giải trí này vào cuối tuần hay dịp lễ tết Đặc điểm cuối

13

cùng là phân khúcnày ít chịu ảnh hưởng bởi bạn bè,người thân mà theo kết quả khảo sát

đạt được, phần lớn những người

đã đi làm chưa có con quyết định xem một bộ phim dựa

trên yếu tố quảng cáo là chính Họ ít

bị ý kiến phê bìnhxung quanh chi phối mà lại bị hấpdẫn bởi những quảng cáo hoành tráng, rộng khắp Đây là một đặc điểm quan trọng quyết

định phần nào chiến lược marketing cho bộ phim

Đa phần đối tượng này thường chọn một hình thức để giải trí cuối tuần sau

những ngày làm việc vất vả Với nguồn thu nhập khá ổn định thì những người này có

điều kiện để đi xem phim chiếu rạp Họ chọn phim chiếu rạp với mục đích giải trí và thư

giãn, giải toả stress Ngoài ra đối với những người đã đi làm thì xem phim chiếu rạp cũng

là một cơ hội để

họ có thể gặp gỡ,

chiếm một lượng lớn khán giả tiềm năng của bộ phim.

3 Sự xuất hiện của các đối thủ tiềm ẩn

Số lượng các đối thủ mới nhiều hay ít, mạnh hay yếu phụ thuộc vào 2 yếu

3.2 Rào cản gia nhập ngành

Tuy hình thức cung cấp dịch

vụ điện ảnh này đang phát triển để ngày một đáp ứngnhiều hơn nhu cầucủa người dân, nhưng chi phí vốnban đầu bỏ ra khá lớn Để xây dựngmột rạp chiếu lớn

đủ sức cạnh tranh với những rạp ở trung tâm thành phố, mức chi phíxây dựng ban đầu khá cao Bên cạnh

đó, phải kịp thời nắm bắt được những yếu tố công

nghệ nhằm nâng cao chất lượng phim chiếu Nguồn cung cấp phim cũng phải đáng tin

cậy và có chất lượng tốt

Đồng thời, những đối thủ cạnh tranh lớn

đã ra đời từ trước, chiếm được nhiều uytín

và khá quen thuộcvới người dân Dovậy, việc gia nhậpngành của những đối thủ mớivấp phải nhiều khó khăn, bao gồm khó khăn về vốn, kỹ thuật, nguồn cung ứng đầu vào

4 Sự xuất hiện của sản phẩm và dịch vụ thay thế

Như ta đã biết, sản phẩm và dịch vụ thay thế là những sản phẩm, dịch vụ cóthể thỏa

mãn nhu cầu tương đương với các sản phẩm dịch vụ trong ngành Một trong những nguy

cơ lớn của dự án rạp chiếu phim mini đến từ sự thay thế của các sản phẩm trongngành

giải trí, ăn uống như: karaoke, café, ca nhạc, chơi bi-a,…

Chúng ta thấy, áp lực cạnh tranh chủ yếu của sản phẩm thay thế là khả năngđáp ứng

nhu cầu so với các sản phẩm trong ngành, thêm vào nữa là các nhân tố về giá, chất lượng

, các yếu tố khác của môi trường như văn hóa, chính trị, công nghệ cũng sẽ ảnh hưởng tới

sự đe dọa của sản phẩm thay thế

Cùng với cuộc sống hiện đại các loại hình giải trí cũng ngày một phong phúvới chi

phí ngày càng hợp lý, phù hợp với túi tiền của người tiêu dùng Tuy số lượng khách hàng

15

và chi tiêu trong các loại hình giải trí ngày một tăng

và giải trí đang ngày càng đượcngười dân quan tâm, nhưng số lượng các loại hình giải trí cũng rất đa dạng, chiếu phim

chỉ là một loại hình nhỏ trong đó nên nguy cơ đến

từ sự thay thế bởi các sản phẩm khác làkhông thể tránh khỏi

Về mặt giá cả,với mức giá trung bình khoảng từ 30 ngàn đồng đến

60 ngàn đồng một

người để được xem phim tại rạp mini được xem là mức giá tương đối

so với các loại hình

giải trí khác ở địa bàn Thủ Đức, ví

dụ, thay vì đi xemphim mini, khách hàng có thể đi hátkaraoke với mức giá trung bình khoảng từ 10 đến

20 ngàn đồng/người, đi uống café, tràsữa với mức giá

rẻ hơn, chơi các loại hình bi-a, bóng bàn cũng ở mức tương đối, xem ca

nhạc trong nội thị thì có mức chi phícao hơn một chút

Có thể thấy là sự chọn lựa của

khách hàng là rất phong phú và tạo nên một áp lực duy trì sức cạnh tranh của các loại

hình giải trí này Như vậy, giá cả không phải là một mặt mạnh của chiếu phim mini trong

sự cạnh tranh với các loại hình giải trí khác

Nếu phân tích từ nhu cầu thị hiếu của người tiêu dùng, xem phim thưởng thức điện

ảnh là một nhu cầu văn học lớn và dần hình thành nên 1 nhu cầu khó thay thế bằng các

loại hình giải trí khác trong người dân Theo sự đánh giá của nhóm, kể từ trào lưu phim

điện ảnh Hàn Quốc tràn vào Việt Nam từ những năm 90 của thế kỷ trước, đã tạo nên 1

trào lưu xem phim truyền hình mạnh mẽ trong nước, thúc đẩy các hãng sản xuất phim

trong nước phát triển và cũng thu hút nhiều tác phẩm điện ảnh nước ngoài đến với người

dân trong nước khi mà nhu cầu trong nước ngày càng cao Cùng với trào lưu

thần rất lôi cuốn,

và đó cũng là 1 nét văn hóa trong đời sống của người dân Việt Nam

Xét về chất lượng cũng như sự tiến bộcủa công nghệtrong rạp chiếu phim mini, ta cóthể thấy, chất lượng của các bộ phim đang ngày càng được cải thiện rất tốt Côngnghệ

chiếu phim của rạp mini cũng đã được kiểm nghiệm là rất cạnhtranh so với các rạp chiếu

phim lớn với các màn chiếu bạc, các đầu máy chiếuđược đầu tư kĩ lưỡng Như vậy chất

lượng của các bộ phim chiếu tại rạp

là không cần phải bàn cãi vì mức độ cập nhật các bộphim cũng rất nhanh, nhằm đáp ứng thị hiếu ngườitiêu dùng Một ưuthế rất lớn của rạp

là sử dụng 1 công nghệ có thể nói là rất “hot” hiện nay,

đó là công nghệ chiếu phim 3D.Công nghệ này chỉ mới xuất hiện gần đây không lâu

và có mặt trên thị trường Việt Nammột cách tự phát,

số lượng khả năng đáp ứng nhu cầu khách hàng còn thấp và vẫn là một

thị trường tiềm năng cho sự phát triển và cạnh tranh Đối với những công nghệ mới như

công nghệ chiếu phim 3D này là một điều hết sức lôi cuốn đối với các bạn trẻ, nhất là các

bạn học sinh, sinh viên Và một ưu thế của rạp chiếu phim mini là phục vụ các đối tượng

khách hàng mục tiêu là số lượng lớn các học sinh, sinh viên trên địa bàn Điều

đó có thể

giúp chúng ta nhìn nhận đây là một ưu thế rất lớn của rạp chiếu phim khi cung cấp các

sản phẩm giải trí có ưu thế và ít có khả năng bị thay thế nhiều trên thị trường

Như vậy, nhận xét chung cho sự cạnh tranh của loại hình chiếu phim so với các loại

hình có thể thay thế khác thì chiếu phim vẫn đang duy trì một lợi thế cạnh tranhrất lớn,

nhất là loại hình mới – chiếu phim 3D vẫn chưa có một nguy cơ lớn từ sự thay thế các

sản phẩm trong ngành bởi khả năng thay thế chức năng của loại hình chiếu

5 Mức độ cạnh tranh trong ngành

5.1 Tình trạng ngành nói chung

TP HCM hiện

có 22 rạp chiếu phim cóquy mô tương đối lớn Trong

đó, ngoại trừmột số rạp của tư nhân như

Cinebox, Diamond Cinema,Galaxy Cinema…tương đối

đông khách do được đầu tư hiện đại, có nhiều phim mới, các rạpcòn lại do chất lượng

thấp nên không thu hút nhiều khách Hiện nay, Công ty Điện ảnh TPHCM quản lý

17 rạpchiếu phim nhưngchỉ có khoảng 7 rạp hoạt động tốt,

số còn lại công suất ít khi nào vượt

quá 50% số ghế

Hiện nay đời sống kinh tế ngày càng đi lên, nên nhu cầu về giải trí cũng tăng cao và

ngày càng có nhiều người ưa chuộng hình thức xem phim chiếu rạp, nhất là đối với giới

trẻ Chính vì vậy lợi nhuận ngành này mang lại cho người đầu tư ko phải là ít Theo

chiếu rạp tăng liên tục, mức trung bình tới 30%.

Tại địa bàn Thủ Đức, chưa thấy xuất hiện rạp chiếu phim lớn Đa phần nhu cầu xem

phim của người dân được đáp ứng bằng việc đến những rạp chiếu lớn trong thành phố

Điều này cho thấy việc đáp ứng nhu cầu giải trí xem phim ở rạp tại khu vực nàyrất thấp,

trong khi người dân Việt đa phần rất thích xem phim điện ảnh

Số lượng đối thủ cạnh tranh

Tại TPHCM nói chung

Hiện nay, có 22 rạp chiếu phim lớn

18

GALAXY NGUYỄN TRÃI

230 đường Nguyễn Trãi - Q.1

5

LOTTE CINEMA DIAMOND

Tầng 13 Diamond Plaza - 34 Lê

Dự án rạp phim mini Home Cinema Lớp T05_Nhóm 1

Trong đó, 5 rạp chiếu phim lớn nhất,bao gồm

Megastar

Đầu tiên và đáng chú ý nhất trong danh sách phải kế đến là Megastar Đây

là mộttrong những cụm rạp mang tiêu chuẩn quốc tế đầutiên tại Việt Nam

và cũng là cụm rạp

duy nhất có chi nhánh tại nhiều thành phố lớn trong cả nước như

Hồ Chí Minh, Hà Nội,

Đà Nẵng, Biên Hòa, Hải Phòng Chỉ riêng tại TP

Hồ Chí Minh, hệ thống Megastar

có đến

3 rạp chiếu và tất

cả đều đặt tại các Trung tâm mua sắm lớn, tạo điều

kiện thuận tiện cho

chúng ta kết hợp mua sắm, ăn uống và xem phim mà không phải di chuyển nhiều

Bên cạnh đó, Megastar cũng là cụm rạp đi đầu trong trào lưu 3D tại Việt Nam Tất cả

các rạp trong hệ thống Megastar đều có phòng chiếu phim 3D với công nghệ tiên tiến

nhất Nếu có thể duy trì, nâng cao chất lượng, liên tục là cụm rạp đầu tiên mangcác phim

bom tấn về Việt Nam đi kèm các gói khuyến mãi hấp dẫn như hiện tại,

Tầng 5 tòa nhà Saigon Paragon, 3

Nguyễn Lương Bằng, Quận 721

•

Hệ thống ghế ngồi hiện đại, tiện nghi Có ghế dành cho trẻ em

Phim nhiều và đa dạng, là cụm rạp đầu tiên mang các phim bom tấn mới nhất về

Lotte Cinema

Dù chỉ khiêm tốn với 3 cụm rạp chiếu tại Việt Nam (2 rạp tại TP Hồ Chí Minh và 1rạp tại Đà Nẵng) nhưng Lotte Cinema được nhận xét là không

hề thua kém so với “ônglớn” Megastar về tiện nghi và chất lượng phục vụ Lotte Cinema tại

Tp Hồ Chí Minhcũng được đặt tại

2 trung tâm thương mại lớn là Diamond Plaza – Quận 1 và Lotte Mart –

Quận 7 Đặc biệt tại Lotte Cinema quận 7 còn có rạp VIP Charlotte với

hệ thống chỉ 40ghế có thể vừa ngồi vừa nằm Rạp VIP Chalotte

có quầy bán vé vàdịch vụ chuyên