Chương 3 international marketing

Chương 1: tổng quan marketing quốc tế 1.1 Xu hướng toàn cầu hóa trong kinh doanh Khái niệm : Toàn cầu hóa được xem như một quá trình tăng lên mạnh mẽ của các mối liên hệ, sự ảnh hưởng, sự phụ thuộc cũng như những tác động qua lại giữa các khu vực, quốc gia và các dân tộc trên thế giới. Các loại toàn cầu hóa: • Toàn cầu hóa thị trường: Sự hợp nhất những thị trường riêng rẽ và cách biệt thành thị trường khổng lồ toàn cầu ví dụ starbucks có mặt trên rất nhiều nước trên thế giới • Toàn cầu hóa về sản xuất : nhằm tìm kiếm những sản phẩm, dịch vụ, hoặc là những yếu tố sản xuất giá rẽ, chất lượng cao nhằm giảm chi phi phí sản xuất và nâng cao chất lượng SP vd ip sx ở mỗi cái 1 nơi sau đso chuyển về lắp ráp 1 chỗ Các yếu tố thúc đẩy toàn cầu hóa :Sự tăng trưởng nhanh chóng của nền kinh tế toàn cầu, Liên kết kinh tế thế giới ngày càng mở rộng, Các công ty đa quốc gia xuất hiện nhiều và ngày càng phát triển, Những hệ quả của cuộc cách mạng khoa học công nghệ, kỹ thuật và GTVT. Các vấn đề mang tính toàn cầu (thiên tai, bệnh 1.2 Marketing quốc tế hương mại nội địa ( Nội thương) là việc trao đổi hàng hóa trong nước, trong phạm vi ranh giới của một quốc gia. Joel “marketing quốc tế là marketing về hàng hóa và dịch vụ ở bên ngoài biên giới quốc gia của doanh nghiệp” MKT quốc tế là quá trình triển khai các hoạt động kinh doanh được thiết kế nhằm hoạch định, thiết lập xá, xúc tiến và định hướng luồng hàng hóa và dv đến người mua tại hơn 1 QG để sinh lời (Philip et al.,) Nhiệm vụ marketing quôc tế : thị trường thế giới của doanh nghiệp là tập hợp những khách hàng nước ngoài tiềm năng của doanh nghiệp đó. Nghiên cứu thị trường thế giới là một quá trình thu thập tài liệu và các thông tin về thị trường, so sánh và phân tích các thông tin đó, rút ra kết luận về xu hướng biến động của thị trường thế giới trong từng ngành hàng, nhóm hàng tạo cơ sở để xây dựng các chiến lược marketing của các doanh nghiệp. Cụ thể quá trình này phải giải quyết các vấn đề sau:

MARKETING QUỐC TẾ

GVGD: Võ Thị Hương Giang Email: vthg0510@gmail.com

Chương 3 Phương thức thâm nhập thị

3.2.1 Xuất khẩu3.2.2 Thỏa thuận hợp đồng3.2.3 Liên minh quốc tế chiến lược

3.2.4 Đầu tư trực tiếp nước ngoài

3.2 Các phương thức thâm nhập thị

trường thế giới

3.2.1 Xuất khẩu (Exporting)

Internet

Nhà xuất khẩu (Exporter)

(Direct Exporting)

Source: vietnambiz.vn

Nhà nhập khẩu (Importer) Nhà phân phối (Distributor)

Bán hàng trực tiếp (Direct sales)

3.2.2 Thỏa thuận hợp đồng (Contractual agreements)

Cấp phép (Licensing)

Nhượng quyền (Franchising)

3.2.3 Liên minh chiến lược

(Strategic alliances)

Liên minh chiến lược (Strategic alliances)

Liên doanh (Joint ventures)

Tập đoàn (Consortia)

3.2.4 Quyền sở hữu (Ownership)

Đầu tư trực tiếp nước ngoài (Direct foreign investment)