Logo câu lạc bộ bóng đá

Logo câu lạc bộ bóng đá

~~~~~~*~~~~~~

BÀI TẬP NHÓM

ĐỀ TÀI:

Logo các câu lạc bộ bóng đá Giảng viên hướng dẫn : Th.S Nguyễn Tiến Dũng

Sinh viên thực hiện : Nhóm 1

Dương Đức Ánh -20083258

Đỗ Khắc Dương - 20080545 Trần Thị Quỳnh Mai - 20081688 Lưu Thị Thảo Nguyên - 20081905

Lê Quang Vũ -20073515

Lớp : Quản trị thương hiệu

Hà Nội 11/2011

MỤC LỤC

PHẦN MỞ ĐẦU 2

PHẦN I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT 3

I.Định nghĩa 3

II.Nguyên tắc khi thiết kế logo 3

1.Một số yêu cầu chung 3

2.Nguyên tắc chung thiết kế logo 4

III Hình thức thể hiện 7

1.Logo biểu tự 7

2.Logo biểu tự kết hợp biểu tượng 7

3.Logo biểu tự 7

PHẦN II: LOGO CÁC CLB BÓNG ĐÁ CHÂU ÂU 8

I.Thương hiệu thể thao 8

II.Hệ thống nhận diện thương hiệu 9

III.Logo các câu lạc bộ 11

1.Logo một số câu lạc bộ (CLB) nổi tiếng 11

2.Đặc điểm 13

PHẦN III: KINH NGHIỆM ĐẠT ĐƢỢC 19

I.Những đặc điểm cốt yếu cần có của logo các câu lạc bộ bóng đá 19

II.Logo các câu lạc bộ bóng đá mới 20

1.Đặc điểm nhận diện 20

2.Thông điệp các logo bóng đá hướng tới 22

KẾT LUẬN 23

Danh mục tài liệu tham khảo 24

PHẦN MỞ ĐẦU

Châu Âu là quê hương của bóng đá,châu Âu cũng là mảnh đất của các giải

bóng đá hấp dẫn nhất hành tinh và đó cũng là nơi người ta biết cách xây dựng và

kiếm tiền từ những thương hiệu của các câu lạc bộ bóng đá một cách chuyên

nghiệp và bài bản nhất.Và một trong những thành công lớn của những người khai

thác sức mạnh của những thương hiệu này đó là đã xây dựng được những hệ thống

nhận diện thương hiệu tuyệt vời,nhờ những yếu tố nhận diện thương hiệu đó mà

các thương hiệu trở nên nhất quán,tạo ra thông điệp thống nhất,giúp nâng cao mức

độ biết đến,danh tiếng và trên hết là tình yêu,sự trung thành của các cổ động viên

với thương hiệu

Một trong những yếu tố cơ bản để làm nên sự thành công cho hệ thống nhận

diện thương hiệu của các câu lạc bộ bóng đá lớn đó chính là biểu trưng(logo),đây là

hình ảnh mang tính biểu tượng nhất,khái quát nhất cho toàn đội bóng,nó là cái tên

chung không chỉ cho các cầu thủ mà còn là niềm tự hào chung cho toàn bộ các cổ

động viên của câu lạc bộ đó.Và logo không chỉ có một giá trị tinh thần to lớn mà nó

còn có một giá trị thương mại khổng lồ,là một công cụ mà bất cứ một câu lạc bộ

bóng đá nào cũng muốn khai thác triệt để,chính vì giá trị to lớn mà logo đem lại

nên chúng em lựa chọn đề tài nghiên cứu cho bài tập nhóm của mình là“Logo các

câu lạc bộ bóng đá”để có thể có cơ hội cùng nhau nghiên cứu sâu hơn về một đề tài

khá mới mẻ này

Trong suốt học kỳ và thời gian thực hiện bài tập nhóm chúng em rất đã nhận

được từ thầy giáo hướng dẫn là thầy Nguyễn Tiến Dũng rất nhiều kiến thức và ý

kiến đóng góp quý báu,chúng em xin chân thành cảm ơn thầy

Nhóm 1 “Vua đá cúp”

PHẦN I: CƠ SỞ LÝ THUYẾT

I.Định nghĩa

Logo hay biểu trưng là một yếu tố đồ họa(kí hiệu,chữ biểu thị,biểu tượng,

hình tượng )kết hợp với cách thức thể hiện nó tạo thành: một nhãn hiệu hay

thương hiệu,hình ảnh đại diện cho một công ty hay các tổ chức phi thương mại,

hình ảnh biểu thị một sự kiện, một cuộc thi, một phong trào hay một cá nhân nào

đó.Thông thường,logo được chủ thể công nhận ngay sau khi nó được thiết kế xong

và mặc nhiên có bản quyền,ít xảy ra trường hợp một logo tồn tại một thời gian dài

mà không hoặc chưa có bản quyền.Trong hoạt động quảng bá,logo không phải

là thương hiệu,tuy nhiên nó là ấn tượng bên ngoài để dễ nhận ra thương hiệu

II.Nguyên tắc khi thiết kế logo

1.Một số yêu cầu chung

Theo AlRies và Laura Ries,Alycia Perry,cũng như một số chuyên gia thương

hiệu khác thì biểu trưng của thương hiệu thường phải đảm bảo một số yêu cầu:

 Khác biệt:có những dấu hiệu đặc biệt gây ấn tượng thị giác mạnh,dễ phân

biệt.Đây là chức năng quan trọng của biểu trưng,giúp phân biệt thương hiệu

hay sản phẩm với thương hiệu hay sản phẩm cạnh tranh.Sự khác biệt cũng

làm cho thương hiệu dễ đi vào tâm trí của khách hàng hơn.Để tạo sự khác

biệt,có thể các nhà thiết thường tránh những hình cơ bản,được dùng nhiều

Tính khác biệt cao cũng làm tăng khả năng được pháp luật bảo hộ

 Đơn giản,dễ nhớ:tạo khả năng,dễ chấp nhận, dễ suy diễn.Trong vài chục giây

quan sát,người xem có thể hình dung lại đường nét biểu trưng trong trí nhớ

Trong bối cảnh nhiều sản phẩm cạnh tranh cùng được khuếch trương trên các

phương tiện thông tin đại chúng,biểu trưng của thương hiệu sẽ không được

khách hàng biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ,dù là bằng tên gọi,ký hiệu

hay chữ viết Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng thế giới đều sử dụng những

dấu hiệu thương hiệu rất đơn giản.Kodak sử dụng chữ K được viết cách

điệu,McDonald’s sử dụng chữ M hình cánh cổng màu vàng,Nike sử dụng

nét phết,IBM sử dụng tên thượng hiệu viết cách điệu.Hầu như những dấu

hiệu thương hiệu này chỉ sử dụng 1 hoặc 2 màu cơ bản như màu vàng của

Kodak,McDonanld’s,màu xanh da trời của IBM,hay màu đỏ của

Coca-Cola

 Dễ thích nghi:có khả năng thích nghi trong các thị trường thuộc khu vực

khác nhau,các nền văn hoá hay ngôn ngữ khác nhau.Trên thực tế, khách hàng

ở các nước khác nhau,có nền văn hoá khác nhau và ngôn ngữ khác nhau

thường có cách hiểu khác nhau đối với các hình ảnh hay ký hiệu.Do đó các

biểu trưng thương mại quốc tế ít dùng hình ảnh mang ý nghĩa sẵn có theo

một nền văn hoá hay ngôn ngữ nào mà sử dụng những hình ảnh mới rồi gắn

chúng với các liên tưởng về sản phẩm

 Có ý nghĩa:biểu thị được những nét đặc trưng cho sản phẩm hay các chủ đề

liên quan.Thực tế là những biểu trưng có ý nghĩa tự thân về sản phẩm lại

thường không tạo nên cảm giác khác biệt.Hơn nữa,sản phẩm ngày nay

thường quá phức tạp khiến tên gọi hay hình ảnh có ý nghĩa thì lại khó khác

biệt, dễ nhớ và đảm bảo tính tượng trưng.Cho nên trong thực tế tính ý nghĩa

này thường được tạo ra qua các liên tưởng về thương hiệu hơn là tự thân

Có thể kết hợp ký hiệu với tên thương hiệu.Khá nhiều doanh nghiệp chọn

một ký hiệu đặc thù kết hợp với tên thương hiệu để tạo thành biểu trưng.Khi

thương hiệu đã trở nên nổi tiếng,ký hiệu có thể đứng độc lập để tạo nên sự nhận

biết về thương hiệu.Tuy nhiên,những tác giả như Al Ries và Laura Ries và Alycia

Perry cho rằng ký hiệu thường chỉ có tác dụng khi nó đi cùng tên thương hiệu trong

biểu trưng.Những thương hiệu mà bản thân ký hiệu có thể đứng một mình đại diện

cho thương hiệu như Nike hoặc Mercedes là rất hiếm và thường chỉ có ở những

thương hiệu xuất hiện từ rất sớm,khi số lượng trên thị trường là rất nhỏ

Cách khác để tạo ra ấn tượng là dùng kiểu chữ đặc thù của tên thương hiệu

Đây là hình thức cách điệu tên thương hiệu bằng cách sử dụng kiểu chữ đặc thù bao

gồm việc sử dụng phông chữ,chữ hoa-chữ thường,thay đổi độ đậm nhạt hoặc cách

viết cách điệu.Khi thiết kế biểu trưng theo cách này,doanh nghiệp có thể sử dụng

thiết kế đặc thù của tên thương hiệu đầy đủ hoặc viết tắt

2.2.Đường nét

Các đường nét tạo nên các kiểu trang trí,biểu tượng,hình ảnh,phải được sử

dụng,bố trí một cách khôn khéo để truyền đạt thông điệp minh bạch.Mỗi đường nét

sử dụng phải được bố trí hoàn hảo tạo nên mẫu vẻ hiệu quả nhất

Các đường gợn sóng gợi nên chuyển động dùng mô tả các hoạt động hay sản

phẩm liên quan đến hàng hải

Đường lan tỏa ám chỉ tia sáng mặt trời hoặc các chức năng tích cực,các

chuyển động trực tiếp.Ngoài ra chúng cũng có thể ám chỉ chuyển động như nan hoa

của bánh xe liên tưởng sự tiến nhanh của công ty

Đường nét đồ họa phải đem lại một mục đích nhất định : sự đối xứng, tương

phản, tiêu điểm, sự xoay, phản chiếu, chuyển động

Có thể sáng tạo bằng tay hay dụng cụ như Compa, cọ, bút chì,với sự trau

chuốt, nét đặc, nét gãy, chiều nganh, chiều dọc, chiều chéo hay tự do gợi cảm giác

uốn lượn, tiến triển, phối cảnh hoặc nhịp điệu thông thường.Sử dụng để thể hiện

một vật thể hay một ngụ ý quan trọng.Đảm bảo kết nối các đường nét khác nhau

trong một logo một cách dung hòa

Các đường nét phải được tạo ra theo một phong cách chặt chẽ để tạo nên các

hình khối và họa tiết cân xứng

2.3.Không gian

Đóng vai trò rất quan trọng ảnh hưởng đến toàn bộ mẫu thiết kế.Một logo

được giới hạn về hình thức: kích thước và không gian, phải bố trí cho tất cả các

thành phần của mẫu vẽ nằm trong một không gian giới hạn những phải phát huy tối

đa tính thẩm mỹ, ngụ ý, tính biểu trưng cho hình ảnh công ty

Các hình tượng phải bố trí có không gian xung quanh chúng.Các khối hình

học phải nổi bật so với không gian xung quanh

Tránh nhồi nhét, rối rắm trong mẫu thiết kế.Có những khoảng tối – âm, sáng

– dương nhất định trong một logo.Các hình khối, không gian được kết hợp trong

một khối rõ ràng, không gây cảm giác mù mờ,đường cong hay một hình thể tự do

2.4.Màu sắc:

Hài hòa:Yếu tố tương phản, các màu cực mạnh (tạo tông màu mạnh), sự liên

tưởng mạnh, các màu trung gian (tao nhã), màu pha trộn dẫn đến nhẹ nhàng

Tiết giản đến tối đa tránh sử dụng quá nhiều màu, rối rắm, lấn lướt hình tượng dẫn

đến khó năm bắt được thông tin từ Logo

Các công ty thường đòi hỏi tối đa không quá 3 màu - một màu là tốt nhất,

thuận lợi cho việc quảng cáo và in ấn.Phải tạo ra được màu sắc cố định và thành

một dấu hiệu nhận biết mạnh cho logo.Ngoài ra màu sắc phải có liên quan mật thiết

đến nền

Ví dụ:

Logo Coca Cola có đường chỉ

đỏ trắng hai màu, khi quảng

cáo sử dụng hai màu đỏ trắng,

thêm một đường chỉ thì người

ta nhận biết đó là sản phẩm của Cocacola

III Hình thức thể hiện

1.Logo biểu tự: là logo viết bởi tên

công ty hay thương hiệu bằng một

phông chữ hay kết hợp màu sắc độc

đáo

2.Logo biểu tự kết hợp biểu tượng:là

logo kết hợp cả tên thương hiệu lẫn hình

ảnh biểu tượng

3.Logo biểu tự:logo chỉ sử dụng hình

ảnh biểu tượng không đi kèm theo tên

thương hiệu

PHẦN II: LOGO CÁC CLB BÓNG ĐÁ CHÂU ÂU

I.Thương hiệu thể thao

Bóng đá là môn thể thao vua cũng là môn thể thao hấp dẫn nhất hành tinh

Sở dĩ vậy bởi vì môn thể thao này đỏi hỏi sự rèn luyện thể lực, sự dẻo dai, cùng với

đó là tinh thần đoàn kết của mỗi thành viên trong đội bóng Thêm vào đó môn thể

thao này không đòi hỏi nhiều dụng cụ phức tạp và luật chơi đơn giản Bóng đá

cũng là môn thể thao dành cho tất cả mọi người, không phân biệt già trẻ, gái trai,

lớn bé, hay chủng tộc Những đặc tính trên đã khiến cho hàng tỷ người trên thế giới

đam mê môn thể thao này

Hàng năm lợi nhuận thu được từ bóng đá cao hơn bất kỳ một môn thể thao

nào khác.Điển hình như doanh thu chỉ trong một mùa bóng 2010-2011 của đội

bóng Real Madrid đạt ở mức 539,1 triệu Euro.Còn đội bóng xuất sắc nhất thế giới

Barcelona về nhì với 489,3 triệu Euro.Trong các câu lạc bộ thể thao có giá trị

thương hiệu đắt nhất thế giới, lĩnh vực bóng đá chiếm hầu hết trong top 10.Cụ thể

là:

1.New York Yankees (Bóng chày) - 340 triệu USD

2.Manchester United (Bóng đá) - 269 triệu USD

3.Real Madrid (Bóng đá) - 264 triệu USD

4.Dallas Cowboys (Bóng bầu dục) - 193 triệu USD

5.Bayern Munich (Bóng đá) - 179 triệu USD

6.Boston Red Sox (Bóng chày) - 173 triệu USD

7.Barcelona (Bóng đá) - 172 triệu USD

8.Arsenal (Bóng đá) - 158 triệu USD

9.AC Milan (Bóng đá) - 147 triệu USD

10.New England Patriots (Bóng bầu dục) - 146 triệu USD

Để có mức lợi nhuận và giá trị thương hiệu cao như vậy,các câu lạc bộ bóng

đá đã xây dựng một hệ thống nhận diện thương hiệu với sự kết hợp của nhiều yếu

tố mang tính chất hết sức đồng bộ và hết sức nhất quán.Như tên đội bóng,logo,màu

sắc chủ đạo,website,đồng phục,bảng tên…Tất cả nhân tố này đều cố gắng tạo nên

thành công rực rỡ cho các thương hiệu thể thao,và tạo nên một mối liên kết khăng

khít giữa đội bóng và người hâm mộ.Phải nói rằng thương hiệu thể thao có sự khác

biệt rõ ràng so với các thương hiệu thương mại khác.Nếu một người hâm mộ thể

thao đôi khi anh ta yêu thương hiệu của câu lạc bộ nhiều hơn cả nghề nghiệp,gia

đình,hay địa vị xã hội.Một người hâm mộ có mức độ đồng nhất cao với câu lạc bộ

và có thể đắm mình trong niềm vui của câu lạc bộ giống như họ vừa dành chiến

thắng,họ mang phụ kiện,quần áo của đội,mang phong cách của đội,trang trí ngôi

nhà với màu sắc chủ đạo của đội bóng,và dành ngày này qua ngày khác quan tâm

đến đội bóng.Anh ấy cũng sẽ kiểm tra kết quả trực tuyến,tìm hiểu về ngôi sao của

câu lạc bộ,và mua những sản phẩm của câu lạc bộ đó.Đó là một lợi thế có được từ

thương hiệu thể thao,mà không ít các thương hiệu khác mơ ước được như vậy

II.Hệ thống nhận diện thương hiệu

Như đã nói ở trên hệ thống nhận diện thương hiệu của các đội bóng luôn

mang tính đồng bộ và nhất quán hết sức có thể.Đối với đội bóng,quan trọng nhất

trong hệ thống nhận diện thương hiệu phải kể đến:

 Thứ nhất: Logo

 Thứ hai: Áo đấu

 Thứ ba: Màu sắc chủ đạo

 Thứ tư: Các phụ kiện đi kèm (Khăn choàng,mũ….)

Sở dĩ vậy bởi vì Logo có thể xuất hiện ở khắp mọi nơi, trên các băng rôn lớn,

trên những lá cờ khổng lồ mà cũng có thể xuất hiện ở những thứ nhỏ hơn như trên

chiếc ghế,mũ,hay trên một cái bút

Hãy xem một vài hình ảnh về logo của Manchester United

III.Logo các câu lạc bộ

1.Logo một số câu lạc bộ (CLB) nổi tiếng

1.1.Logo Liverpool

 Cổng Shankly:ở phía trên cùng của logo là hình

ảnh hoa văn,họa tiết trang trí,câu khẩu hiệu

“You’ll never walk alone”được thiết kế cách

điệu từ hình ảnh cổng vào sân vận động Anfield

 Chim Liver:đặt ở giữa tấm khiên,coi như hình

ảnh trung tâm của logo,chim Liver được xem như là linh vật của đội bóng và

còn là hình ảnh biểu tượng của thành phố cảng Liverpool xinh đẹp

 Hai ngọn lửa:được đặt đối xứng hai bên tấm khiên,hình tượng này không có

trên logo của Liverpool từ thời đầu thành lập mà chỉ được thêm vào sau thảm

họa Hillsborough năm 1989 làm 96 cổ động viên thiệt mạng.Hai ngọn đuốc

này thể hiện lòng tưởng nhớ tới 96 cổ động viên xấu số đó

 Năm ra đời của câu lạc bộ 1892:Được viết ở dải băng màu xanh đặt phía

dưới cùng của logo

 Cờ xứ Catalunya:ở góc trên phía bên phải

 Màu đặc trưng của đội bóng:Nửa phía dưới logo

1.3.Logo Real Madrid

 Biểu tượng đầu tiên của Real Madrid là một thiết kế đơn giản

 Biểu tượng này gồm

ba ký tự nghệ thuật được kết văn hoa lại với nhau.Ba ký

tự đó là MCF-viết tắt của cụm từ Madrid Club de Futbol

 Biểu tượng có màu xanh đậm được in trên nền áo trắng.Biểu tượng được

thay đổi lần đầu tiên vào năm 1908,các ký tự được sắp xếp hợp lý hơn và

được đặt vào trong một vòng tròn.Nó được giữ nguyên cho đến năm 1920,

khi Vua Alfonso VIII đặt CLB dưới sự bảo trợ của Hoàng Gia,CLB có thêm

tước vị "Real",theo cách phát âm của từ "Royal"-có nghĩa là Hoàng Gia.Do

đó,hình chiếc vương miện của nhà vua Alfonso cũng được đưa vào Biểu

tượng của CLB lúc này đã có tên mới là Real Madrid Club de Futbol.Với sự

tan rã của chế độ quân chủ vào năm 1931,tất cả các biểu tượng liên quan đến

Hoàng gia đều phải loại bỏ.Và do đó hình chiếc vương miện trên Biểu tượng

của CLB cũng như danh hiệu"Real"đều bị loại bỏ trong những năm đó.Thay

vào đó là một dải màu dâu chín đậm biểu trưng cho vùng Castile.Đến năm

1941,hai năm sau cuộc nội chiến,biểu tượng"vương miện Hoàng gia"lại được

trả lại,và vẫn giữ nguyên dải màu dâu chín đó.Ngoài ra màu sắc của biểu

tượng cũng được sửa đổi,theo đó Biểu tượng có đầy đủ các màu với màu chủ

đạo là màu của kim loại vàng,và CLB lại được gọi với cái tên Real Madrid

Club de Futbol