Bài thi môn Phát triển sản phẩm PHẤN RÔM CHỐNG MUỖI

1.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANHNHẬN XÉT CHUNG VỀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRÊN THỊ TRƯỜNG  Phấn rôm: sản phẩm phấn rôm trên thị trường hiện nay gây cho các bà mẹ quan ngại về việc gây suy hô hấp ở trẻ

• Nguyễn Thị Huyền Trâm

• Nguyễn Bùi Tuyết Anh

• Nguyễn Thị Huyền Trâm

• Nguyễn Bùi Tuyết Anh

THÀNH VIÊN

V – Kiểm tra ý tưởng

VI –Sáng tạo sản phẩm

6.1 - 4P 6.2 - BrandKey Vision

TỔNG QUAN 1.1 THỊ TRƯỜNG Giá trị ngành hàng Baby Care vào năm 2014 là 329,5 billion vnd,

tăng gần 100 billion vnd so với năm 2009 là 249,5

TỔNG QUAN 1.1 THỊ TRƯỜNG

Tốc độ tăng trưởng ngành hàng Baby Care là 32%

Baby care _ một ngành hàng có tốc độ tăng trưởng

cao và giá trị lớn

Khách hàng tiềm năng mỗi năm đều tăng hơn

1,080,000 người.

TỔNG QUAN 1.1 THỊ TRƯỜNG

KẾT LUẬN

 Áp dụng chính sách dân số từ năm 2000-2010 :

CHÍNH SÁCH 2 CON => Đa số gia đình hiện nay

đều có 2 con, vấn đề quan tâm và bảo vệ bé ngày càng được quan tâm và chú trọng hơn.

 Baby care _ một ngành hàng có tốc độ tăng trưởng cao và giá trị lớn

 Khách hàng tiềm năng mỗi năm đều tăng hơn

1,080,000 người.

Ngành hàng tiềm năng để đầu tư và

khai thác

 Khách hàng ngày nay có nhu cầu ngày càng cao

về tính an toàn, tiện dụng, hiệu quả và sáng tạo

của sản phẩm trong việc chăm sóc da và sức

khoẻ em bé

Johnsons baby

1.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Loại sản phẩm

Định vị

Đối tượng

Thông tin sơ bộ

Thông tin sơ bộ

Điểm mạnh

Điểm yếu

Remos

Phấn rôm Dầu chống muỗi Bình xịt chống muỗi

Trẻ sơ sinh, trong gia đình trẻ, ở các thành phố lớn

Trẻ sơ sinh, trong gia đình trẻ, ở các thành phố lớn

Dùng cho bé 0-2 tuổi

Giúp da luôn khô ráo, mịn màng, thấm hút mồ hôi

Dùng cho bé 6 tháng tuổi trở lên, giúp bảo vệ bé khỏi muỗi trong nhiều giờ

Phun sương, có hoa oải hương thức chống muỗi độc đáo, chứa Diethyltoluamide

Tạo cảm giác sảng khoái mát mẻ với mùi thơm đáng yêu

Công thức không chứa cồn và DEET,dịu nhẹ Hương thơm nhẹ nhàng, thoải mái

Khó dùng chung với sp khác.Hiệu quả chưa cao

Có thêm Aloe Vera và Vitamin E có tác dụng giữ ẩm và nuôi dưỡng da giúp da mềm mại và mịn màng hơn Có thể thoa lên vết cắn giảm xưng Dạng phun sương tiện dụng.

Hiêu quả chống muỗi chưa tốt

1.2 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

NHẬN XÉT CHUNG VỀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRÊN THỊ TRƯỜNG

 Phấn rôm: sản phẩm phấn rôm trên thị trường hiện nay gây cho các bà mẹ quan ngại về việc gây suy hô hấp ở trẻ vì có chứa bột tacl không tan và không có nhiều sản phẩm chiết xuất từ thiên nhiên.

 Chống muỗi: Sản phẩm chống muỗi dành riêng cho trẻ còn ít

và hiệu quả không đủ tốt

 Phấn rôm + chống muỗi: hiện nay chưa có sản phẩm nào

trên thị trường Việt Nam

NGƯỜI MUA HÀNG

ĐỐI TƯỢNG

ĐỐI TƯỢNG

Nữ

Nữ

suburba

Urban-n

suburba

Thu nhập

ổn định – thuộc nhóm ABC

Có con trong độ tuổi từ 0 -4 tuổi

Có con trong độ tuổi từ 0 -4 tuổi

INSIG HT

Tôi thích dùng phấn rôm cho bé để chống hăm và rôm sảy thay vì những loại sản phẩm khác vì nó giúp thấm hút mồ hôi, các hạt phấn mịn mang lại cảm giác sạch

sẽ và khô thoáng

“Muỗi nhà tôi nhiều lắm nên

ngoài phấn rôm tôi phải dùng

nhiều phương pháp để chống

muỗi cho bé nhưng rất phiền

phức và chưa hẳn tốt”

Dùng dầu chống muỗi chung với phấn rômDùng bình xịt chống muỗi

Dùng nhan muỗi

Vón cục, mùi phấn rôm át hết mùi của dầu

chống muỗi

Không mang lại cảm giác an tâm cao vì bình xịt vào không khí Vì lo sợ nên họ phải xịt rất nhiều

Mùi hương không

an toàn cho bé

“ Tôi rất sợ bé bị muỗi cắn vì nó gây nhiều bệnh nguy hiểm

cho bé và tổn thương da bé”

mu i và côn ỗ trùng, chúng gây

ra r t nhi u tác ấ ề

h i đ n s c kho ạ ế ứ ẻ

c a tr khi n ủ ẻ ế các m lo l ng ẹ ắ

nh ng h không ư ọ thích đi u đó vì ề

đi u đó gây nhi u ề ề

b t ti n ấ ệ và ch a ư

h n t t ẳn tốt ố

INSIG HT

Hiện tại trên thị trường chưa có loại sản phẩm nào vừa giúp da bé sạch sẽ khô thoáng như phấn rôm, vừa có khả năng chống muỗi để mẹ an tâm hơn.

INSIG HT

Ý TƯỞNG

ĐỊNH VỊ

Phấn rôm chống muỗi K.I.S.S nay có thêm chiết xuất từ thiên nhiên có khả

năng chống muỗi và các loại côn

trùng cắn, cho mẹ sự an tâm và hài

lòng tuyệt đối.

Làn da của bé rất mỏng manh và cần được chăm sóc cẩn thận.Tôi thích dùng phấn rôm cho bé vì nó giúp làn da bé khô thoáng và sạch

sẽ nhưng ngặt nỗi phấn rôm lại

không có khả năng chống muỗi.

Phấn rôm chống muỗi

K.I.S.S nay có thêm chiết xuất từ thiên nhiên có khả năng chống muỗi và các loại côn trùng cắn, cho mẹ

sự an tâm và hài lòng

tuyệt đối.

PRODUCT CONCEPT

INSIGHT: Làn da của bé rất mỏng manh và cần được chăm sóc cẩn thận.Tôi thích dùng phấn rôm cho bé vì nó giúp làn da bé khô thoáng và sạch sẽ nhưng ngặt nỗi phấn rôm lại không có khả năng chống muỗi.

=> Giới thiệu Phấn rôm chống muỗi K.I.S.S mới nay có thêm chiết xuất từ thiên nhiên có khả năng chống muỗi và các loại côn trùng cắn, cho

mẹ sự an tâm và hài lòng tuyệt đối.

Phấn rôm chống muỗi KISS _ Chống muỗi bảo vệ bé, xoá bỏ nỗi lo lắng

của mẹ

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK

 Công thức dịu nhẹ, giữ cho làn da bé luôn

khô thoáng, mềm mại, ngăn ngừa rôm sảy, giúp da hết ngứa ngáy, khó chịu Bảo

vệ làn da bé từ 6 – 8 giờ

 Giúp chống muỗi và các loại côn trùng khác Giúp bé có giấc ngủ ngon

 An toàn tuyệt đối, không gây kích ứng và tác dụng phụ cho da

(như viêm hô hấp, dị ứng…)

 Phấn làm từ bột Talc (khoáng chất khai thác

từ mỏ, thành phần cấu tạo chủ yếu là silicate magnesium ngậm nước)

đã qua tiệt trùng

 Tinh dầu thơm chống muỗi tự nhiên với mùi hương dễ chịu

 Hoàn toàn thiên nhiên

và được Viện da liễu chứng nhận

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK IDEA

Y  Giúp bảo vệ làn da và sức khỏe

cho bé

 Giúp mẹ cảm thấy tiện lợi và

an tâm

Ý NGHĨA

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK IDEA

N Ngạc nhiên

Sự kết hợp độc đáo giữa phấn rôm và thuốc chống

muỗi

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK

Tóm tắt ý tưởng theo LYNK IDEA

 Phấn rôm có thêm tính năng chống muỗi bằng tinh dầu thơm

 100% từ thiên nhiên có

sự kiểm định của Viện

Da Liễu

Kiểm tra ý tưởng IDEA

Kiểm tra ý tưởng IDEA

Bạn thích một sản phẩm như K.I.S.S để dùng cho

bé?

Thích 76 % Bình thường

16.7%

Không thích 6.7 %

Tôi thấy nó cũng tiện, khỏi dùng nhiều sản phẩm khác nhau cho bé chức năng chống muỗi Phấn rôm mà có thêm

lại là sản phẩm từ thiên nhiên thì càng thêm tốt

chứ sao

Þ Phải đảm bảo được point of Parity thật tốt so với các

sản phẩm khác trước khi đi vào point of Difference

Kiểm tra ý tưởng IDEA

% lựa chọn các mùi hương là khác nhau

Þ Thời gian đầu nên tập trung vào sản phẩm

Violet, Cam và Bạc hà, sau đó mới đa dạng hóa sản phẩm sau

Kiểm tra ý tưởng IDEA

Trọng lượng chai phù hợp?

100g300g500g

Tôi chỉ mua để dùng thử

Tôi thích dùng nhiều nhiều mùi hương khác nhau nên tôi chọn

100g để dễ thay đổi

Tôi thích dùng nhiều nhiều mùi hương khác nhau nên tôi chọn

100g để dễ thay đổi

56,7%

13,3%

30%

Kiểm tra ý tưởng IDEA

Trọng lượng chai phù hợp?

100g300g500g

Þ Sản xuất loại 300g và 100g

Có các chương trình khuyến mãi, giảm giá kích thích tiêu dùng làm thành những bộ sản phẩm khác mùi hương đi cùng nhau

Khách hàng muốn dùng thử sản phẩm và các mùi hương

khác nhau Khách hàng muốn tiết kiệm

thời gian và tiền bạc

Kiểm tra ý tưởng IDEA

Þ Tập trung thông tin sản phẩm thông qua TVC, Báo và các hình

phương tiện truyền thông tại điểm bán (banner, poster…)

Sáng tạo sản phẩm _ 4P PRODU

CT

PRODUCT Phấn rôm chống muỗi K.I.S.S

 Loại 300g và 100g

 Hương: Violet, Bạc Hà, Cam

 Tính năng, công dụng, điểm đặc biệt:

Sáng tạo sản phẩm _ 4P PRODU

CT

PRODUCT Phấn rôm chống muỗi K.I.S.S

 Loại 300g và 100g

 Hương: Violet, Bạc Hà, Cam

 Tính năng, công dụng, điểm đặc biệt:

Sáng tạo sản phẩm _ 4P PRODU

CT

PRODUCT

Sáng tạo sản phẩm _ 4P PRODU

CT

PRICE Áp dụng chiến lược giá bằng với

thương hiệu đang tiên phong trên thị trường Johnsons Baby

 Các chương trình khuyến mãi

 Tổng đài, hội thảo tư vấn sức khỏe cho bé

Brandkey vision PRODU

CT

Model

Brandkey vision PRODU

Brandkey vision PRODU

CT

Trực tiếp

• Phấn rôm Johnsons baby

• Dầu chống muỗi Johnsons

Brandkey vision PRODU

CT

 Nữ

 Có con trong độ tuổi từ 0 -4 tuổi

 Yêu thương và chăm sóc gia đình, con cái

Người mua hàng

Người tiêu dùng

Brandkey vision PRODU

CT

“Mẹ biết có rất nhiều tác nhân gây tổn

thương cho làn da của con nên da của con CÀNG ĐƯỢC

BẢO VỆ chừng nào thì mẹ lại CÀNG

THẤY AN TÂM chừng đấy”

Brandkey vision PRODU

CT

 Giúp bảo vệ làn da và sức khỏe cho bé

 Giúp mẹ cảm thấy tiện lợi và an tâm

Brandkey vision PRODU

Brandkey vision PRODU

CT

Thương hiệu Việt Nam Chất lượng cao được Viện da liễu chứng

nhận

Brandkey vision PRODU

Brandkey vision PRODU

CT

Sự bảo vệ tuyệt đối cho làn da của bé

THANK YOU