bài thảo luận Marketing căn bản

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA QUẢN TRỊ NHÂN LỰC BÀI THẢO LUẬN NHÓM 2 MÃ LỚP HỌC PHẦN 2128BKMT0111 ĐỀ TÀI PHÂN TÍCH SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA CÁC NHÂN TỐ MÔI TRƯỜNG MARKETING VĨ MÔ ĐẾN HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH.

TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠIKHOA : QUẢN TRỊ NHÂN LỰC

GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN : NGUYỄN THỊ THANH NHÀN

Lời mở đầu

I, Tính cấp thiết của đề tài

Những sự biến đổi trong môi trường marketing vĩ mô có thể tạo ra xung đột, kìm hãm sự phát triển của doanh nghiệp nhưng cũng có thể tạo

ra động lực thúc đẩy sự phát triển Do đó, nghiên cứu môi trường

marketing vĩ mô có vai trò quan trọng với mỗi doanh nghiệp Nó giúp doanh nghiệp nhận diện được các cơ hội và thách thúc tù đó xây dựng nên những chính sách và chiến lược phù hợp Với đề tài: Phân tích sự ảnh hưởng của các nhân tố môi trường marketing vĩ mô tới hoạt động sản xuất, kinh doanh một nhãn hiệu sản phẩm hàng Việt Nam chất lượngcao Với dề tài này nhóm 2 chúng em đã chọn Hảo Hảo của Acecook làm nhãn hiệu cho bài thảo luận của mình

II, Lí do chọn Hảo Hảo của công ty Acecook

Với cách chế biến đơn giản, ít tốn thời gian, nên mì ăn liền là loại thức

ăn nhanh được nhiều người ưa chuộng Với loại mì Hảo Hảo của công tyAcecook Việt Nam- một thương hiệu mì lâu đời gắn liền với đời sống của người dân Có thể nói mì Hảo Hảo là một trong hững niềm tự hào của công ty Mì Hảo Hảo của công ty Acecook được nhiều người tin cậy

và có vị trí nhất định trong thị trường Việt Nam

III, Phương pháp nghiên cứu

- Lý thuyết: Tham khảo sách giáo trình, slide các bài giảng trên lớp, các tài liệu marketing căn bản,

- Giới thiệu về công ty, sản phẩm và ảnh hưởng của môi trường: Tìm hiểu trên sách điện tử, tài liệu trên internet, trang chủ acecook Việt

Nam,

IV, Phạm vi nghiên cứu: sản phẩm Hảo Hảo của công ty Acecook Việt Nam

- Thời gian: từ năm 2018 đến năm 2020

Phần I: Lý luận về môi trường marketing vĩ mô của công ty cổ phần acecook Việt Nam

1.1, Khái niệm môi trường marketing và môi trường marketing vĩmô

1.1.1 Khái niệm môi trường marketing

a) Khái niệm: Môi trường marketing bao hàm các tác nhân và lựclượng bên ngoài marketing đang ảnh hưởng đến khả năng quản trịmarketing trong công cuộc triển khai và duy trì mối quan hệ thànhcông với khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp (Philip Kotlen)b) Môi trường marketing bao gồm: môi trường marketing vĩ mô, môitrường marketing vi mô

1.1.2 Khái niệm môi trường marketing vĩ mô (Macro Marketing

Môi trường marketing vĩ mô tác động gián tiếp tới quyết địnhmarketing của doanh nghiệp

b) Các yếu tố cơ bản của môi trường marketing vĩ mô

 Nhân khẩu học

 Kinh tế (vĩ mô)

 Chính trị - Pháp luật

 Điều kiện tự nhiên

 Khoa học kỹ thuật – công nghệ

 Văn hóa – Xã hội

1.2 Môi trường kinh tế vĩ mô

1.2.1.1 Quy mô, cơ cấu tuổi tác của dân cư

- Quy mô, tốc độ tăng dân số là hai chỉ tiêu phản ánh khái quát và trực tiếp quy mô nhu cầu thị trường ở cả hiện tại và tương lai Nếu đi sâuxem xét hai chỉ tiêu trên ở từng khu vực thành thị và nông thôn, giữa các vùng địa phương cho thấy từng nơi có quy mô và tốc độ tăng dân số là không giống nhau Với các thay đổi như vậy dẫn đến sự cần thiết phải xác định lại những nhà kinh doanh và các điểm bán buôn hay bán lẻ

- Sự thay đổi về cơ cấu lứa tuổi của dân cư sẽ làm thay đổi cơ cấu khách hàng tiềm năng theo lứa tuổi đối với các loại sản phẩm Đến lượt

nó, cơ cấu lứa tuổi lại tuỳ thuộc các nhân tố khác của đất nước như

chuyển từ giai đoạn chiến tranh sang hoà bình, sự phát triển của ngành y

tế bảo vệ sức khoẻ của nhân dân…

1.2.1.2 Quá trình đô thị hóa,phân bố dân cư

- Tỷ lệ các bộ phận của dân số tham gia vào lực lượng lao động xã hộibao gồm các loại lao động: nam, nữ; lao động trong tuổi và ngoài tuổi

Sự thay đổi cơ cấu ngành nghề của các loại lao động do tác động của quátrình công nghiệp hoá và hiện đại hoá đất nước cũng làm thay đổi về nhucầu về sản phẩm, hàng hoá Những thay đổi nói trên đều có tác động đến Marketing đòi hỏi các nhà quản lý doanh nghiệp phải tính đến

1.2.1.3 Trình độ văn hóa giáo dục dân cư

- Trình độ văn hoá giáo dục của dân cư Hành vi mua sắm và tiêu dùng của khách hàng phụ thuộc vào trình độ văn hoá, giáo dục của họ

Đó là văn hoá tiêu dùng như văn hoá Nm thực, văn hoá thời trang, văn hoá trà… Những người có văn hoá cao sẽ có cơ hội kiếm được nhiều tiềnhơn, họ có nhu cầu tiêu dùng những hàng hoá có chất lượng cao hơn

=> Các doanh nghiệp sử dụng thông tin nhân khẩu học như thế nào?

* Đa phần các công ty lớn sẽ tiến hành nghiên cứu nhân khẩu học để xác định hướng đi chính xác hơn cho chiến lược tiếp thị sản phẩm hoặc dịch vụ của họ Thật quý giá khi bạn có thể dự đoán được khách hàng ở thời điểm hiện tại và khách hàng tiềm năng đến từ đâu Bên cạnh đó, xu hướng nhân khẩu học cũng rất quan trọng vì quy mô của các nhóm nhân khẩu học khác nhau và chúng sẽ thay đổi theo thời gian khi chịu ảnh hưởng của hoàn cảnh kinh tế, chính trị và văn hóa Những thông tin này

cũng giúp các doanh nghiệp đưa ra quyết định phân bổ vốn cho quá trìnhsản xuất và quảng cáo của mình hợp lý hơn Để có được chiến lược

quảng bá thương hiệu, sản phẩm hay dịch vụ hiệu quả, doanh nghiệp cầnnghiên cứu tỉ mỉ và chi tiết những yếu tố của nhân khẩu học

1.2.2 Điều kiện tự nhiên

1.2.2.1 Điều kiện tự nhiên, địa lý, khí hậu

- Khí hậu thay đổi thất thường cũng ảnh hưởng rất lớn như: bão, lũ lụt, hạn hán…

- Hiện nay, môi trường tự nhiên đang được các nước trên thế giới nhấtmực quan tâm bởi lẽ sự phát triển của khoa học công nghệ của những nước tiên tiến đang gây tổn thương nghiêm trọng đến môi trường thiên nhiên của nhân loại Sự mất cân đối sinh thái sẽ tạo ra những thảm hoạ không lường trước được Vì vậy, các nhà làm Marketing cần phải biết đến những đe doạ và cơ may có dính đến bốn xu hướng trong môi trườngthiên nhiên

- Bao gồm các tài nguyên, khí hậu, địa hình và các yếu tố tự nhiên khác

1.2.2.2 Tài nguyên thiên nhiên

- Sự khan hiếm những nguyên liệu nào đó đang xảy ra: chất liệu của trái đất bao gồm những thứ có tính chất vô tận như không khí,… và

những thứ có hạn gồm hai loại: tài nguyên có hạn nhưng tái tạo lại được như rừng và thực phẩm; và tài nguyên có hạn nhưng không thể tái tạo lại được như dầu hoả, than đá, và những loại khoáng sản khác

- Phí tổn về năng lượng gia tăng: dầu hoả, một trong số những nguồn tài nguyên có hạn nhưng không thể tái tạo lại được, đang tạo thành vấn

đề hết sức quan trọng đối với sự phát triển trong tương lai Các nền kinh

tế chính yếu trên thế giới đang phụ thuộc nặng nề vào dầu hoả và cho đến khi những dạng năng lượng thay thế có tính hiệu năng chi phí khác được tìm ra, dầu hoả vẫn sẽ tiếp tục thống trị bức tranh kinh tế và chính trị của thế giới.

1.2.2.3 Sự can thiệp của chính phủ trong việc quản lý tài nguyên thiên nhiên

- Sự can thiệp của chính phủ trong việc quản lý tài nguyên thiên nhiên

và bảo vệ môi trường

- Sự can thiệp mạnh mẽ của chính quyền trong việc quản trị tài

nguyên thiên nhiên: nhiều cơ quan khác nhau đang đóng vai trò tích cực trong việc bảo vệ môi trường Sự bảo vệ đó có thể sẽ làm cản trở sự phát triển trong việc gia tăng nhân dụng khi các cơ sở kinh doanh buộc phải mua thiết bị kiểm soát ô nhiễm thay vì mua thiết bị sản xuất tân tiến hơn 1.2.2.4 Các vấn đề ô nhiễm môi trường

- Mức độ ô nhiễm gia tăng: điều không thể tránh khỏi là một số hoạt động kỹ nghệ sẽ làm thiệt hại đến chất lượng của môi trường thiên nhiên.Các chất thải hoá học, chất phóng xạ, và độ thuỷ ngân trong biển đang ở mức nguy hiểm, sự vung vãi trong môi trường những vỏ đồ hộp, đồ nhựa, các chất liệu bao bì khác có tính chất phân huỷ theo đường sinh học

- Hoạt động marketing bị ảnh hưởng rất nhiều bởi các yếu tố này Từng yếu tố tự nhiên và các vấn đề ô nhiễm môi trường sẽ tác động đến

sự lựa chọn chiến lược và biện pháp marketing cụ thể

1.2.3 Môi trường chính trị pháp luật

1.2.3.1 Thể chế chính trị

- Môi trường chính trị của Việt Nam hiện nay tương đối ổn định với

sự lãnh đạo của Đảng Cộng sản Việt Nam, tạo ra cơ hội kinh doanh rất lớn đối với doanh nghiệp , tác động lớn đến môi trường marketing của doanh nghiệp đồng thời những quyết định marketing cũng chịu tác động của những diễn biến trong môi trường chính trị

1.2.3.2 Các bộ luật và luật – Văn bản dưới luật

- Luật pháp và cơ chế ngành có thể tạo nên ảnh hưởng tích cực hoặc tiêu cực đến việc ra quyết định chiến lược kinh doanh của doanh

nghiệp, tổ chức

- Các yếu tố của môi trường luật pháp cần xem xét đánh giá bao gồmbao gồm:

+ Hệ thống văn bản pháp luật hoàn thiện

+ Luật cạnh tranh, chống độc quyền

1.2.4 Môi trường kĩ thuật công nghệ

1.2.4.1 Tình hình nghiên cứu cơ bản và ứng dụng, trình độ công nghệ sản xuất kinh doanh

- Qua quan sát cho thấy, việc áp dụng kết quả nghiên cứu và phát triển của các tổ chức KHCN nói chung và các trường ĐH nói riêng tại Việt Nam vào sản xuất, kinh doanh còn nhiều hạn chế Chỉ có khoảng 5 -10% số đề tài nghiên cứu đã được ứng dụng vào sản xuất, kinh doanh Khoảng 10% số đề tài có tiềm năng đưa vào sản xuất, kinh doanh, song

do một số nguyên nhân, kết quả của các đề tài này chưa thể áp dụng vào sản xuất, kinh doanh

- Các cơ quan, tổ chức, doanh nghiệp sử dụng kết quả đánh giá trình

độ và năng lực công nghệ sản xuất của doanh nghiệp, đánh giá trình độ

và năng lực công nghệ các ngành, lĩnh vực sản xuất tại Việt Nam làm cơ

sở để nắm bắt được hiện trạng công nghệ sản xuất và khả năng khai thác,làm chủ, đổi mới, nghiên cứu và phát triển công nghệ, từ đó đề xuấtchính sách, đưa ra giải pháp nhằm nâng cao trình độ và năng lực côngnghệ sản xuất của doanh nghiệp, ngành, lĩnh vực Cụ thể, trình độ vànăng lực công nghệ sản xuất là mức độ đạt được của hiện trạng côngnghệ, khả năng tổ chức, khai thác công nghệ hiện có, khả năng hấp thụ,làm chủ, nghiên cứu phát triển và đổi mới sáng tạo công nghệ sản xuấtcủa doanh nghiệp, ngành, lĩnh vực Trong đó, trình độ và năng lực côngnghệ sản xuất được đánh giá thông qua việc phân tích, đánh giá tổng hợp

05 nhóm yếu tố thành phần bao gồm: Nhóm hiện trạng công nghệ, thiết

bị sản xuất (nhóm T); Nhóm hiệu quả khai thác công nghệ (nhóm E);Nhóm năng lực tổ chức, quản lý (nhóm O); Nhóm năng lực nghiên cứuphát triển (nhóm R) và nhóm năng lực đổi mới sáng tạo (nhóm I), kếthợp với kết quả đánh giá hệ số đồng bộ về trình độ và năng lực côngnghệ sản xuất

1.2.4.2 Bảo hộ và ứng dụng khoa học công nghệ

- Bảo hộ nhãn hiệu là một trong những bước đi đầu tiên và rất cần thiết để quảng bá sản phẩm của các doanh nghiệp Việc đăng ký bảo hộ nhãn hiệu như một cam kết của các doanh nghiệp về đầu tư vào nhãn hiệu, chất lượng của sản phẩm và dịch vụ đối với người tiêu dùng, tạo

ấn tượng lòng tin cho các khách hàng về các sản phẩm dịch vụ của doanhnghiệp Nhãn hiệu được bảo hộ là cơ sở để các doanh nghiệp chống lại hành vi xâm phạm pháp luật, làm giả, làm nhái các sản phẩm, dịch vụ 1.2.4.3 Tiêu chuẩn hóa và phân loại

- Tiêu chuẩn hóa trực tiếp giúp giảm chi phí sản xuất, đơn giản hóa quá trình tạo ra sản phẩm, để từ đó đảm bảo sự ổn định về chất lượng củasản phẩm cuối cùng đến tay người tiêu dùng.Tiêu chuẩn hóa tự nó đã ngụ ý sự thống nhất và nhất quán từ tên gọi, ý nghĩa và quy cách thể hiệncác tính chất của sản phẩm, cho đến quá trình tạo ra sản phẩm đó, cùng với các phương pháp và công cụ giám sát, kiểm tra và đo lường nhằm đảm bảo sản phẩm được sản xuất ra đáp ứng các chuẩn mực đã công bố 1.2.5 Kinh tế vĩ mô ( kinh tế )

- Các yếu tố kinh tế chủ yếu gồm: Tốc độ tăng trưởng kinh tế (GDP), kim ngạch xuất nhập khẩu, chỉ số lạm phát, CPI, tỷ lệ thất nghiệp, tỷ giá,lãi suất ngân hàng,…

+ Hoạt động của nền kinh tế được đánh giá bằng hệ thống các chỉ tiêu, trong đó quan trọng nhất là các chỉ tiêu: giá trị tổng sản phẩm quốc nội (GNP và GDP); mức thu nhập bình quân đầu người; tỷ lệ thất nghiệp; lượng hàng hoá bán ra hàng tháng của các nhóm sản phẩm chủ yếu; tổng vốn đầu tư xây dựng cơ bản; chỉ số tăng sản xuất của sản phẩm…

+ Sự biến động của chỉ số giả cả hàng hoá, tỷ lệ lạm phát Khi người tiêu dùng thấy rằng giá cả đang tăng nhanh hơn thu nhập của họ, thì họ quan tâm nhiều hơn tới việc duy trì sức mua hiện tại của họ.

- Sự ảnh hưởng của các khối hiệp ước: Tham gia các tổ chức kinh tế, thương mại như WTO, ASEAN, FTA,…

- Các nhà quản trị marketing phải xem xét tác động của tất cả các yếu

tố này khi làm các quyết định, biện pháp marketing cụ thể

- Các tổ chức kinh tế ảnh hưởng đến tính hiệu quả của thị trường

- Vấn đề cung cấp nguyên nhiên liệu và demarketing (giảm

marketing)

1.2.6 Môi trường Văn hóa – Xã hội

1.2.6.1 Các giá trị căn bản, nhận thức , thị hiếu , lối sống cùng chuẩn mực ứng xử xã hội

- Văn hoá là một trong những giá trị, đức tính, truyền thống, chuẩn

mực và hành vi được hình thành gắn liền với một xã hội nhất định, và được tiến triển từ thế hệ này sang thế hệ khác Văn hoá là nguyên nhân đầu tiên cơ bản quyết định nhu cầu và hành vi của con người mạnh hơn bất kỳ một lập luận lôgic nào khác Những điều cơ bản về giá trị, sự cảm thụ, sự ưa thích, tác phong, hành vi ứng xử mà chúng ta quan sát được qua việc mua sắm hàng hoá đều chứa đựng bản sắc của văn hoá Căn cứ theo mức độ ổn định hoặc thay đổi của các chuẩn mực có liên quan đến văn hóa người ta chia văn hóa theo 3 mức độ: nền văn hóa, nhánh văn hóa và sự biến đổi văn hóa

1.2.6.2 Các xu thế , lối sống cộng đồng

- Lối sống hay phong cách sống là một phác hoạ rõ nét về chân dungcủa một con người mà trong đó hành vi của con người thể hiện qua hànhđộng, sự quan tâm và quan điểm của người đó trong môi trường sống.

- Lối sống của mỗi người đều mang sắc thái riêng và nó gắn liền vớicác yếu tố xã hội, văn hoá, nghề nghiệp, tình trạng kinh tế và hoàn cảnhgia đình Vì thế, lối sống ảnh hưởng hành vi và cách thức ứng xử củangười tiêu dùng đối với việc mua sản phẩm Lối sống có thể thay đổitheo thời gian tuỳ vào những biến đổi của môi trường sống Theo đó,hành vi mua của người tiêu dùng cũng sẽ thay đổi theo

Nguồn tham khảo: truong-vi-mo/144-238-350.html

https://brandinfo.biz/marketing/phan-tich-moi-Phần 2: Giới thiệu về công ty, sản phẩm, khách hàng mục tiêu của công ty cổ phần Acecook Việt Nam

2.1 Giới thiệu về công ty cổ phần acecook Việt Nam

Logo của công ty cổ phần Vina Acecook Việt Nam

2.1.1.Tên, địa chỉ và quy mô của công ty cổ phần Acecook Việt Nam

- Tên công ty : Công ty cổ phần Vina Acecook Việt Nam

- Địa chỉ : Lô II-3, đường số 11, KCN Tân Bình, phường Tân Thạnh, quận Tân Phú, TP.Hồ Chí Minh

- Quy mô hiện tại của công ty cổ phần Vina Acecook Việt Nam là một trong những doanh nghiệp lớn của ngành mì ăn liền Việt Nam Tại thị trường nội dịa, công ty có quy mô gồm 11 nhà máy sản xuất từ Bắc vào Nam, 6000 nhân viên với hơn 700 đại lý phân phối, chiếm 51,5% thịphần trong nước Với thị trường xuất khẩu, sản phẩm của Acecook Việt Nam hiện đã có mặt ở hơn 40 nước trên thế giới, trong đó có các nước xuất khẩu mạnh như Mỹ, Nga, Đức, Úc, Singapore, Canada,…

2.1.2.Lịch sử phát triển

 Năm 1993 : Thành lập công ty liên doanh Vifon – Acecook

 Năm 2000 : Ra đời sản phẩm Hảo Hảo : một bước đột phá mới, một thương hiệu ấn tượng tạo một bước nhảy vọt của công ty trên thị trường

 Năm 2003 :Acecook Việt Nam đã đồng loạt mở rộng thị trường xuất khẩu : Úc, Mỹ, Nga, Đông Âu, Trung Quốc, Đông Nam Á, Châu Phi,…

 Năm 2004 :

Chính thức đổi tên thành công ty TNHH Acecook Việt Nam

 Năm 2007:

- Công ty Acecook Việt Nam có tên trong danh sách 500 doanh

nghiệp lớn nhất Việt Nam, được vinh dự là thành viên Hiệp hội mì

ăn liền thế giới

2.1.3.Chức năng nhiệm vụ của Công ty cổ phần Acecook Việt Nam

- Chức năng của Acecook Việt Nam là sản xuất và kinh doanh sản phẩm thực phẩm vì ăn liền an toàn , chất lượng cao đáp ứng tốt nhu cầu của người tiêu dùng

- Nhiệm vụ của Acecook Việt Nam là : “Trở thành doanh nghiệp sảnxuất thực phẩm hàng đầu Việt Nam , có đủ năng lực quản trị để thích ứng với quá trình toàn cầu hóa ”.Đóng góp vào việc nâng cao đời sống

ẩm thực của không chỉ riêng xã hội Việt Nam mà còn cả thế giới thông qua việc sản xuất và kinh doanh thực phẩm chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu thời đại nhằm mang ại sự hài lòng cho người tiêu dùng , mang lại cuộc sống ổn định và phát triển của nhân viên và trở thành một doanh nghiệp có vị trí và sự ủng hộ trên toàn thế giới

2.1.4 Các sản phẩm hiện tại

- Cho tới nay, Acecook Việt Nam đã cung cấp ra thị trường trong nước hơn 50 sản phẩm với gần 200 hương vị khác nhau trong ngành hàng mì, bún, miến, phở, thịt hầm, cháo, dầu ăn, nước mắm,…

- Trong ngành hàng mì, Acecook Việt Nam đã cung cấp nhiều loại mìnổi tiếng như mì tôm Hảo Hảo, mì Chíp Chíp, mì Hít Hà, mì Yummy, mìLẩu Thái, mì Mikochi, mì Táo Quân, mì Udon, mì Mibig, mì Modern,

mì Enjoy, mì Bốn phương, mì Sao Sáng, phở Gà,…

- Trong ngành bún phở có các sản phẩm như bún Giò Heo Hằng Nga, phở bò Đệ Nhất, phở gà Đệ Nhất, phở bò Xưa và nay, miến Phú Hương,

đầu cho giai đoạn hàng loạt thương hiệu mì ăn liền ra đời tại Việt Nam

và nhanh chóng trở thành “ món ăn của mọi nhà ”

- Tuy vậy , để có được vị trí số 1 ngành thực phẩm tại thành thị, Hảo Hảo đã phải cố gắng và phát triển sản phẩm của mình cả một chặng đường dài từ mẫu mã, chất lượng cho đến sang tạo ra hương vị và cách thức mới nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng Những hương vị hành heo tỏi phi, sa tế hành tím, gà vàng,…rồi đến mì xào tôm hành, mì xào tôm xào chua ngọt lần lượt ra đời

2.2.2.Vị trí và tác dụng :

- Hảo Hảo có tầm phủ sóng mạnh mẽ Sự thành công ngày hôm nay của Hảo Hảo không chỉ nằm ở giải thưởng mà còn được chứng minh quaviệc tiêu thụ.Năm 2018, Hảo Hảo đã đạt kỷ lục là mì ăn liền được tiêu thụ nhiều nhất tại Việt Nam trong 18 năm (từ năm 2000 - 2018), với hơn

20 tỉ gói mì ăn liền được phục vụ người tiêu dùng Hơn 20 năm trôi qua, hương vị tôm chua cay của Hảo Hảo vẫn chiếm vị thế độc tôn và trở thành "hương vị quốc dân" khi nhắc đến mì ăn liền

- Sở dĩ có được vị trí độc tôn như vậy là do mì Hảo Hảo luôn đáp ứngđược khẩu vị của người dân mọi miền với hương vị đặc biệt và đa dạng Giá thành rẻ mà không kém phần bổ dưỡng Hơn nữa, mì Hảo Hảo còn

vô cùng tiện lợi, có thể dùng mọi lúc mọi nơi, thời gian sơ chế nhanh chỉcần 3 phút Qua thời gian, mì Hảo Hảo đã trở thành người bạn của mọinhà, nhất là những người có thu nhập thấp, học sinh, sinh viên

2.2.3 Giá cả và đối thủ cạnh tranh

- Hiện nay, giá của mỗi gói mì chỉ ở tầm trung : 3.500đ/ gói

- Mỗi thùng mì có 30 gói và mỗi gói nặng 75g

- Số liệu thống kê không chính thức năm 2009 cho thấy, tại Việt Nam

có hơn 50 doanh nghiệp sản xuất mì ăn liền, sản lượng đạt khoảng 5 tỉ gói/ năm, tốc độ tăng trưởng bình quân 15- 20%/năm Trong con mắt củanhà đầu tư nước ngoài, Việt Nam là một thị trường rất hấp dẫn và tiềm năng

Nguồn tham khảo : + tong-quan-ve-cong-ty-co-phan-acecook-viet-nam.htm

+ bao-cao-thuc-tap-nganh-cong-ty-co-phan-vina-acecook-viet-

”với cuộc sống hiện đại hiện nay Khách hàng chủ yếu mà Hảo Hảo hướng tới là sinh viên, học sinh, trẻ em, các bà nội trợ, nhân viên văn phòng Đó là thị trường tiềm năng của nghành mì ăn liền nói chung và công ty Acecook nói riêng

2.3.2 Khách hàng là tổ chức

- Liên quan đến nhu cầu của con người, khách hàng mục tiêu của sản phẩm cũng hướng tới các doanh nghiệp, các tổ chức nhóm người như các đơn vị tổ chức như các cuộc hội họp, du lịch, picnic hay các khách hàng lâu dài như các trường học, trụ sở văn phòng, các trung tâm thươngmại lớn, nhở các siêu thị như vinmart, big c

Phần 3: Phân tích thực trạng sự ảnh hưởng của môi trường marketing vĩ mô đến hoạt động sản xuất kinh doanh sản phẩm Acecook Hảo Hảo của công ty Cổ phần Acecook Việt Nam

3.1 THỰC TRẠNG SỰ ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNGKINH TẾ ĐẾN HOẠT ĐỘNG SẢN XUẤT KINH DOANH SẢNPHẨM ACECOOK HẢO HẢO CỦA CÔNG TY CỔ PHẦNACECOOK VIỆT NAM

3.1.1 Môi trường nhân khẩu

- Dân số Việt Nam có quy mô lớn, theo tổng cục thống kê cho biếtdân số trung bình cả nước ngày 27/2/2021 là 97,887,030 triệungười.Chiếm 1,25% dân số thế giới Theo dự báo của tổng cục thống kê,với phương án mức sinh trung bình, dân số Việt Nam dân số của ViệtNam dự kiến sẽ tăng 830.246 người và đạt 98.564.407 người vào đầunăm 2022 Với quy mô dân số tăng tương đối nhanh mở ra cho mì ănliền hảo hảo thị trường rộng lớn, tạo cơ hội tiêu thụ sản phẩm và tăngdoanh thu Hầu hết các sản phẩm mì ăn liền hiện nay được tiêu thụ mạnh

ở tất cả mọi miền của tổ quốc và vươn ra thị trường quốc tế Công ty cần

có những chính sách phù hợp để có thể mở rộng thị trường ở khắp nơitrên thế giới Tính đến đầu năm 2017 theo ước tính của tổng cục thống

kê, Việt Nam có phân bố các độ tuổi như sau: dưới 15 tuổi (chiếm25,2%) ; từ 15 => tuổi ( 69,3%); trên 64 tuổi (5,5%) Khách hàng hảo

hảo hướng tới là trẻ em từ 6 => 15 tuổi và khách hàng từ 15 => 35 tuổi.

Từ cơ cấu tuổi dân số hiện nay thích hợp sự phát triển của thị trường mì

- Về sự thay đổi chi tiêu ngân sách gia đình: Ngày nay, cùng với sựphát triển không ngừng của xã hội, mức chi tiêu của các hộ gia đình đang

có sự thay đổi rất lớn và cụ thể hơn là đang có xu hướng tăng nhanh.Trong đó chi tiêu cho lương thực, thực phẩm của các hộ gia đình chiếm

tỉ lệ lớn trên 47% Bên cạnh đó, một gia đình có đầy đủ cả vợ và chồng

có xu hướng chú trọng nâng cao chất lượng cuộc sống hơn nên mức chitiêu thường cao hơn các hộ gia đình mà chủ hộ chưa có vợ/chồng, góahoặc ly hôn/ly thân Các gia đình thường chi tiêu nhiều cho mì ăn liền,bởi mì ăn liền khá tiện dụng sơ chế đơn giản, giá thành rẻ phù hợp chongười đi làm, học sinh, sinh viên

3.1.2 Môi trường chính trị - pháp luật

- Thể chế chính trị: đây là một yếu tố có tầm ảnh hưởng tới tất cả cácngành kinh doanh trên một quốc gia Và trong 3 năm gần đây thì nềnchính trị của Việt Nam tương đối ổn định, Đảng và Nhà nước chủ trươngphát triển kinh tế đi đôi với củng cố, đảm bảo quốc phòng an ninh nêncông ty cổ phần Acecook không chịu sự ảnh hưởng lớn nào, tình hình