Học viện Báo chí và Tuyên truyền KHOA BÁO IN TIỂU LUẬN Môn CÔNG CHÚNG BÁO CHÍ Đề bài Nội dung và cách thức tiếp nhận thông điệp về bóng đá trên báo mạng điện tử của công chúng Việt Nam hiện nay Giảng.
Trang 1HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
KHOA BÁO IN
TIỂU LUẬNMÔN: CÔNG CHÚNG BÁO CHÍ
Đề bài: Nội dung và cách thức tiếp nhận thông điệp về bóng đá trên báo mạng
điện tử của công chúng Việt Nam hiện nay
Giảng viên : TS
Nhóm 3 : Lớp
HÀ NỘI, 2018
Trang 21 Tính cấp thiết của đề tài
Sự ra đời của mạng Internet là một bước tiến vượt bậc của khoa học kĩ thuật.Nó liên kết cả thế giới thông qua chiếc máy vi tính Một trong những thành tựu lớn nhất của Internet là tạo điều kiện cho sự ra đời của một loại hình báo chí mới đó là báo mạng điện tử
Báo mạng điện tử – kết quả của sự tích hợp giữa công nghệ, Internet và ưuthế của các loại hình báo chí truyền thống đã tạo ra bước ngoặt, làm thay đổi cáchtruyền tin và tiếp nhận thông tin
Báo mạng điện tử có sự tổng hợp của công nghệ đa phương tiện, nghĩa làkhông chỉ văn bản, hình ảnh mà cả âm thanh, video và các chương trình tương táckhác Không bị giới hạn bởi khuôn khổ, số trang, không bị phụ thuộc vào khoảngcách địa lý nên báo mạng điện tử có khả năng truyền tải thông tin đi khắp toàn cầuvới số lượng không giới hạn Thông tin từ khi thu nhận đến khi phát hành đều đượcdiễn ra rất nhanh chóng, với những thao tác hết sức đơn giản nên báo mạng điện tử
có thể tức thời và phi định kỳ, luôn sống 24h/ngày, 7 ngày/tuần
Trang 3Do những ưu thế của mình mà báo mạng điện tử đã và đang trở thành loại
hình báo chí được yêu thích nhất hiện nay Thông tin trên báo mạng điện tử
thường được truyền tải một cách nhanh chóng và tác động đến đông đảo côngchúng
Vì vậy, việc khảo sát về sự tương tác đối với các trang báo mạng điện tử vớichủ đề bóng đá sẽ giúp đánh giá tình hình cập nhật thông tin bóng đá trên các trangbáo mạng điện tử hiện nay Từ đó sẽ biết được xu hướng của độc giả để có nhữngđiều chỉnh hợp lý
2 Lịch sử nghiên cứu đề tài
Việt Nam là một nước có số lượng người đam mê bóng đá chiếm tỷ lệ cao Tuy nhiên chưa thực sự có một nghiên cứu nào về mức độ quan tâm đến bóng đá của người Việt trên các trang báo mạng xã hội Vì vậy khảo sát này là cần thiết để tìm hiểu mức độ quan tâm bóng đá thông qua các loại hình truyền thông của người Việt
3 Đối tượng nghiên cứu
- Nội dung và cách thức tiếp cận thông điệp về bóng đá trên báo mạng điện
5 Phương pháp nghiên cứu
- Điều tra bảng hỏi, thu thập thông tin, số liệu
- Phân tích biểu đồ
Câu 1: Quý vị thường xem thông tin về bóng đá trên 3 báo qua hình thức nào? (có
thể chọn nhiều đáp án)
Trang 4Theo phiếu thu thập thông tin, có 3 hình thức để xem thông tin về bóng đá , đó là :
Báo điện tử
Trang/ tài khoản mạng xã hội của báo
Qua các tài khoản mạng xã hội khác
Dựa vào biểu đồ, nhìn chung cả ba trang báo bongdaplus.vn, thethaovanhoa.vn,vnexpress.net được mọi người đọc thông tin về bóng đá qua hình thức Báo điện tử
là chủ yếu.( chiếm từ 50- 60 %)
Hình thức được mọi người biết đến nhiều thứ hai là Trang/ tài khoản mạng xã hộicủa báo ( chiếm 30 – 40 %) cuối cùng là Qua các tài khoản mạng xã hội khác( chiếm 10 – 20%)
Hình thức báo điện rử được tiếp nhận nhiều nhất vì :Báo mạng điện tử có sự tổnghợp của công nghệ đa phương tiện, nghĩa là không chỉ văn bản, hình ảnh mà cả âm
Trang 5thanh, video và các chương trình tương tác khác Không bị giới hạn bởi khuôn khổ,
số trang, không bị phụ thuộc vào khoảng cách địa lý nên báo mạng điện tử có khảnăng truyền tải thông tin đi khắp toàn cầu với số lượng không giới hạn Thông tin
từ khi thu nhận đến khi phát hành đều được diễn ra rất nhanh chóng, với nhữngthao tác hết sức đơn giản nên báo mạng điện tử có thể tức thời và phi định kỳ, luônsống 24h/ngày, 7 ngày/tuần
Do những ưu thế của mình mà báo mạng điện tử đã và đang trở thành loạihình báo chí được yêu thích nhất hiện nay Thông tin trên báo mạng điện tử thường được truyền tải một cách nhanh chóng và tác động đến đông đảo côngchúng
a/ báo bongdaplus.vn
Trang chủ của báo bongdaplus.vn
Báo bongdaplus.vn cung cấp cho bạn đọc một cái nhìn đa chiều về bóng đá Cungcấp cho mọi người những thông tin về môn thể thao “vua” trong nước và trên thế
Trang 6giới Tuyên truyền cho bóng đá Việt nam và phục vụ nhu cầu của độc giả -nhữngngười yêu môn thể thao vua
Báo bongdaplus.vn thể hiện tính đa phương tiện của báo mạng ở một phương diệnkhác Bài viết của báo bóng đá thường dài hơn và có nhiều ảnh hơn Các đoạnvideo được chèn vào luôn trong bài viết Điều đó có nghĩa là trong một bài báo,người đọc vừa có thể đọc bài, vừa có thể xem những đoạn video bổ sung cho bàiviết
b/ báo thethaovanhoa.vn
Trang chủ của báo thethaovanhoa.vn
Báo thể thao văn hóa cung cấp cho bạn đọc cái nhìn đa chiều về thể thao và vănhóa.Một trong những điểm thu hút độc giả của báo mạng điên tử là thông tin được
Trang 7cập nhật nhanh chóng, hình ảnh sống động.Vì vậy các trang báo mạng luôn tậndụng tối đa những ưu điểm của mình
Những đoạn video trong thể thao văn hóa hầu hết được làm theo cách kết hợp giữa
âm thanh ( lời bình) , hình ảnh và chữ viết trong một đoạn video, đem lại kết quảbất ngờ Đó là số lượng người xem những tác phẩm này đông Thể thao văn hóa đãtận dụng triệt để ưu thế đa phương tiện của báo mạng điện tử để thu hút độc giả.Những người rất “khó tính” trong việc tiếp nhận thông tin
Các bài viết trên báo thể thao văn hóa chiếm số lượng khá lớn Gần 50% các bàiviết được khảo sát Tuy nhiên trong những bài viết này tính đa phương tiệnkhông được báo sử dụng nhiều Bài viết trên thể thao văn hóa thường rất ítảnh Chỉ khoảng từ 1-2 ảnh Ảnh là yếu tố đầu tiên thu hút sự chú ý của độcgiả Bức ảnh bổ sung độ tin cậy cho bài báo và bổ sung thông tin cho bài viết.Hầu hết các bài tiến hành khảo sát đều có ảnh minh họa nhưng số lượng ít.c/ báo vnexpress.net
Trang 8Trang chủ của báo vnexpress.net
Báo vnexpress.net không chuyên viết về thông tin bóng đá như hai trang báo trên,nhưng cũng thu hút được độc giả qua hình thức báo điện tử Báo vnexpress.net đưatin nhanh, nhìn chung, trên báo tính đa phương tiện được thể hiện khá rõ nét Đó làviệc sử dụng nhiều video, các phóng sự ảnh và các bức tranh Trong các bài viết có
sự tích hợp nhiều phương tiện như hình ảnh kết hợp với video và chữ viết
Câu 2: Tần suất quý vị xem thông tin về bóng đá trên 3 báo?
Tần suất xem thông tin về bóng đá được khảo sát theo biểu đồ dưới đây:
Trang 9Dựa vào biểu đồ trên, ta thấy
a/ báo bongdaplus.vn
tần suất chiếm tỉ lệ cao nhất là “đôi lần” với 119 lượt đánh giá, tiếp đến là “ thỉnhthoảng” với 97 lượt đánh giá , tần suất “chưa bao giờ” chiếm tỉ lệ cao hơn “ hangngày”
Có thể thấy sự tương tác giữa báo và người đọc chưa thật sự cao
b/ báo thethaovanhoa.vn
báo thethaovanhoa.vn cũng có tần suất khảo sát được gần giống với báobongdaplus.vn, với tần suất xem thông tin lớn nhất là “đôi lần” với 132 lượt đánhgiá , và tần suất thấp nhất cũng là “hàng ngày” với 16 lượt đánh giá
Trang 10Qua đây có thể thấy báo cần báo sử dụng mạng xã hội để làm tăng uy tín cũng nhưthương hiệu, để bạn đọc biết đến nhiều hơn.
c/ báo vnexpress.net
báo vnexpress.net có sự khác biệt hơn so với hai trang báo trên khi tần suất “ hàngngày” với 51 phiếu chiếm tỉ lệ cao hơn “ chưa bao giờ” với 29 phiếu Tần suất “đôi lần” và “thỉnh thoảng” ngang ngửa nhau
Chúng ta có thể thấy lượt khán giả tiếp cận, khán giả biết đến với trangvnexpress.net cao hơn so với trang bongdaplus và thethaovanhoa
Câu 3: Khi đọc/ xem các thông tin về bóng đá do báo đăng tải, quý bị tương tác với báo bằng hình thức nào?
Trang 11Đầu tiên đối với báo bongdaplus.vn lượng người đọc/xem tương tác ở chế
độ bấm like là cao nhất khoảng 150 câu trả lời Sau đó là lượng người đưa racomment, bình luận chiếm trên 50 câu trả lời Lượng người chia sẻ thông tin bàichỉ chiếm dưới 50 câu trả lời Lượng người chia sẻ bài viết cùng với lượngcomment, bình luận tương đương nhau Thể hiện sự đồng đều nhất quán Cũng có
độ tương tác nhưng chưa cao Lượng người chỉ xem và bấm like đạt cao nhất bởivậy mới thấy sự chênh lệch lớn Bình chọn nhân vật sự kiện chiếm tầm 12 câu trảlời Ít hơn hẳn Gửi tư liệu / viết bài đăng báo cũng có lượng tương tác tầm 10 câutrả lời Viết thư góp ý đối với cơ quan báo chí tầm 7 câu trả lời Lượng người chưabao giờ tương tác chiếm tầm 60 câu trả lời Lượng người chưa bao giờ tương táccũng cao
Với báo thethaovanhoa.vn lượng bấm like cao tầm 145 câu trả lời Lượng
chia sẻ bài cao tầm 57 câu trả lời Lượng comment, bình luận tầm 45 câu trả lời.Lượng bình luận nhân vật sự kiện/ nhân vật tầm 20 câu trả lời Gửi thư viết bài tưliệu đăng báo chiếm khoảng 15 câu trả lời Bởi vì đối với những vấn đề này khônghẳn ai cũng co thể viết được Nó còn tùy thuộc vao sự hiểu biết của mỗi ngườixem Viêt thư góp ý đối với cơ quan báo chí chiếm 15 câu trả lời Bởi vì 1 số ít họ
co sự tương tác đối với cơ quan báo chí Một phần vì ngại, một phần vì thông tinbóng đá bây h vô cùng nhiều Họ có thể lên mạng tìm hiểu hoặc có thể xuề xòa đốivới các thông tin vì bóng đá mà có ít sự tương tác đối với cơ quan báo chí Gọiđiện tới đường dây nóng của cơ quan báo chí nhằm thông tin về một sự việc vấn đềchiếm ngang bằng với nội dung viết thư góp ý là 15 câu trả lời Lượng ngườikhông quan tâm tương tác chiếm tầm 55 câu trả lời Từ đó rút ra được kết luận vềcác thông tin bóng đá chưa thực sự thu hút nhiều tầng lớp nên việc họ không baogiờ tương tác cao so với các thông tin báo chí khác
Đối với báo Vnexpress.net lượng người bấm like cao 150 câu trả lời Tiếp
đó là lượng chia sẻ các thông tin tầm 70 câu trả lời Lượng comment bình luậnkhoảng 55 câu trả lời Bình chọn nhân vật sự kiện chỉ chiếm tầm 20 câu trả lời Gửi
tư liệu/ viết bài đăng báo chiếm khoảng 22 câu trả lời Viết thư góp ý đối với báochí tầm 12 câu trả lời Goi đien đến đường dây nóng của cơ quan báo chí chiếm 7câu trả lời Và lượng người chưa bao h tương tác chiếm tầm 49 câu trả lời Từ đóthấy được báo vnexpress có lượng người xem đông đảo và lượng người không baogiờ xem báo its hơn hẳn
Về việc người đọc/ người xem chỉ bấm like đều cao tương đương nhau,không có chênh lệch cụ thể Khi mà họ chỉ đọc và bấm like ngoài ra rất ít khi bìnhluận Lượng bấm like cao nhất là thuộc về báo bongdaplus.vn sau đó là đến báo
Trang 12vnexpress.net lượng chia sẻ thông tin cả 2 báo vnexpress.net và báothethaovanhoa.net là tương đương nhau Chỉ có báo bongdaplus.vn là có lượngchia sẻ bài thấp hơn hẳn Lượng người chưa bao giờ tương tác với báo có chútchênh lệch khi mà 2 báo bongdaplus.vn và thethaovanhoa có lượng tương tác íthơn Còn đối với vnexpress có lẽ là phổ biến hơn Do đa dạng về chuyên mục nênchắc hẳn sẽ tiếp cận được với khán giả nhiều hơn
Câu 4: Quý vị thường quan tâm nhất đến chủ đề về bóng đá nào?
Ở biểu đồ thể hiện mức độ quan tâm của khán giả đối với những giải bóng
đá trong và ngoài nước Nó cụ thể hóa đầu tiên xin được nhắc đến vị trí cao nhất đó
là giải bóng đá quốc tế Nó chiếm 184 câu trả lời tương đương với tỉ lệ 57% Vàđứng thứ hai đó là giải bóng đá trong nước giữ 144 câu trả lời ( tương đương với45,3%) Bởi vì bóng đá chính là nền tảng và là niềm đam mê của không it nhữngngười hâm mộ bóng đá Khi họ đam mê môn thể thao này thì họ chỉ quan tâm đếnnhững trận bóng Đối tượng đam mê bóng đá chắc hẳn đó là nam giới, tuổi còn trẻ
và họ dường như chỉ quan tâm tới các giải bóng đá
Một số không it người lại có mức độ quan tâm tới hình ảnh/ đời tư của cáccầu thủ Nó chiếm số câu trả lời đó là 116 câu trả lời Những người quan tâm tớiđời tư của cầu thủ thường là phụ nữ trẻ tuổi Bởi vì hình ảnh của các cầu thủ đượcquan tâm chau chuôt từ đó dẫn đến việc có không ít người chỉ quan tâm tới hìnhảnh và đời tư của các cầu thủ
Trang 13Không thể không nhắc đến các hoạt động quản lí bóng đá chiếm ít số phiếuhơn đó là 45 câu trả lời tương đương với 14,2% những hoạt động quản lý bóng đángày càng được quan tâm chú trọng từ đó giúp hiểu được tâm tư tình của các cầuthủ và có hương giải quyết nhằm giúp các cầu thủ có cuộc sống ổn định hơn Vàcũng có sức khỏe để thi đấu tốt hơn.
Ngoài ra còn sự lựa chọn khác cũng chiếm từ 1% đến 3% nó làm cho hoatđộng bóng đá trở nên sôi nổi hơn
Hiện nay các giải bóng đá chính đều được khán giả quan tâm Nó la trọngtâm la gốc rễ và các hoạt động đó chỉ làm giúp cho các giải bóng đá tốt hơn
Câu 5: Trong năm 2018, quý vị quan tâm đến sự kiện bóng đá nào?
Dựa vào số liệu trên, cho thấy phần lớn công chúng quan tâm đến World
Cup 2018 với thống kê là 196 người quan tâm (chiếm đến 61,8%) Tiếp theo đó ở
ví trị thứ hai với 52,7% tương đương với 167 người quan tâm đến Sự kiện U23 Việt
Nam giành ngôi Á quân giải U23 Châu Á Còn lại là Giải vô địch quốc gia Việt Nam V-league với 111 người quan tâm (chiếm 35%), Các giải vô địch các câu lạc
bộ Châu lục với 31,9% tương đương với 101 người và Các giải vô địch Quốc gia trên Thế giới là 97 người – 30,6% Trong khi đó Chung kết nữ châu Á 2018 chỉ
dừng lại ở con số 35 người (chiếm 11%)
Vậy dựa vào những con số trên, báo chí đã rất biết đánh vào thị hiếu củacông chúng khi luôn cập nhập những thông tin được mọi người chú ý
Trang 14Với thời kì công nghệ 4.0 hiện nay, trên báo mạng điện tử lượng công chúngtiếp nhận thông tin là cao nhất và công chúng theo dõi đến những vấn đề đángđược quan tâm Ví dụ như sự kiện World cup 2018, mới đây việc VTV mua bảnquyền World Cup 2018 nóng hơn bao giờ hết, khi mà các bài báo liên tục đưa rấtnhiều thông tin khiến công chúng quan tâm
Trong đó bóng đá nữ Việt Nam, công chúng vẫn thường không chú ý, nênbáo chí không đưa ra nhiều bài báo cũng như những vấn đề liên quan đến bóng đá
nữ
Công chúng quyết định vai trò, vị thế và sức mạnh xã hội của báo chí và nhàbáo Nếu không có công chúng thì sản phẩm báo chí coi như không có tác dụng,bởi vì sản xuất ra không có người đọc, chương trình phát sóng không có ngườinghe, người xem
Công chúng dễ bị thu hút bởi các bức ảnh đẹp trên báo chí, nhất là nhữngvùng thường nhìn thấy đầu tiên Những hình ảnh này có thể tạo ấn tượng hoặc lậptức gây nhàm chán cho công chúng, dẫn tới họ có thể có quyết định đọc hay khôngđọc một tờ báo hay một tờ tạp chí
Báo mạng điện tử do tốc độ truy cập nhanh, hình ảnh và quảng cáo cũngkhông kém phần bắt mắt, khả năng tương tác thuận tiện, nhanh chóng Hơn thếnữa, internet còn lập trình nên các mạng xã hội như facebook, blog…giúp chocông chúng trong và ngoài nước có thể trao đổi, trò chuyện một cách dễ dàng Điềunày khiến cho tương tác của báo mạng điện tử với công chúng là rất cao
Câu 6: Với sự kiện U23 Việt Nam giành ngôi Á quân giải U23 Châu Á, Quý vị quan tâm đến những nội dung nào?
Trang 15Số liệu của bảng thống kê trên cho thấy công chúng quan tâm đến Các trận
đấu của U23 Việt Nam tại giải U23 Châu Á chiếm tới 62,8% tương đương với 199
người quan tâm Trong khi đó nội dung Công tác huấn luyện chuẩn bị thấp nhất là
49 người quan tâm (chiếm 15,5%)
Cho thấy công chúng báo chí tại Việt Nam rất quan tâm đến bóng đá nướcnhà Sự kiện U23 Việt Nam tại giải vô địch U23 Châu Á vào đầu năm nay là mộttrong những sự kiện nổi bật được công chúng quan tâm đặc biệt Vì vậy những trậnđấu tại giải U23 chiếm số lượng cao là điều chắc chắn
Công chúng không chỉ là một nhóm người ảnh hưởng đến mọi chính sách,quyết định của một tổ chức, công chúng còn là những người nhìn nhận những vấn
đề của tổ chức một cách khách quan Nhờ vào công chúng, tổ chức có thể tìm rađược những thách thức và cơ hội
Công chúng báo chí là đối tượng mà báo chí hướng vào để tác động, nhằmlôi kéo, thu phục họ vào phạm vi ảnh hưởng của mình Đồng thời công chúng báochí còn tương tác trở lại, giám sát, quyết định vai trò, vị thế xã hội của sản phẩmbáo chí truyền thông