tiểu-luận-QTTH-_-final (1)

TIÊU LUẬN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TÌM HIỂU THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA SẢN PHẨM SỮA CHUA

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠOTRƯỜNG ĐẠI HỌC THĂNG LONGKHOA: KINH TẾ - QUẢN LÍ

-OOO -TIÊU LUẬN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

TÌM HIỂU THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU VÀ XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA SẢN PHẨM SỮA CHUA

GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN : PHẠM LONG CHÂU

NGƯỜI THỰC HIỆN : NHÓM DASANI

LỚP : QTRITHUONGHIEU.3

TP.HÀ NỘI-2021

Điểm Chữ ký giám thị số 1 Chữ ký giám thị số 2

(Ghi số và chữ) (ký và ghi rõ họ tên) (ký và ghi rõ họ tên)

I.Giới thiệu tổng quan về công ty và sản phẩm của CALPIS 4

1.Tổng quan về công ty CALPIS 4

1.1.Nguồn gốc về CALPIS Nhật Bản 4

1.2.Giới thiệu về CALPIS Việt Nam 5

1.3.Giá trị cốt lõi của thương hiệu CALPIS 5

2.Sản phẩm của CALPIS 6

2.1.Các sản phẩm của CALPIS tại Nhật Bản 6

- カルピスウォーター (CALPIS Water): ): nước CALPIS là thức uống được pha chế bằng cách pha loãng dung dịch gốc với nước đến nồng độ thích hợp Nó được sinh r): a nhằm giải quyết vấn đề bất tiện mà nhiều người gặp phải với “nước cốt CALPIS” 7

2.2.Các sản phẩm của CALPIS tại Việt Nam 7

II.PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU 8

1.Thực trạng thị trường và đối thủ cạnh tranh 8

2.Thực trạng thương hiệu 9

3.Phân tích SWOT sản phẩm sữa chua uống CALPIS Plus 9

3.1.Strengths (Điểm mạnh) 9

3.2.Weaknesses (Điểm yếu) 10

3.3.Opportunities (Cơ hội) 10

3.4.Threats (Thách thức) 10

III.XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU 11

1.Tầm nhìn và sứ mệnh thương hiệu 11

1.1.Tầm nhìn 11

1.2.Sứ mệnh 11

2.Định vị thương hiệu 12

3.Hệ thống nhận diện thương hiệu 13

3.1.Logo 14

3.2.Slogan – Câu khẩu hiệu 16

3.3.Bao bì thiết kế 16

3.4.Đồng phục và các sản phẩm đi kèm trong bộ nhận diện thương hiệu 16

4.Bảo vệ thương hiệu 19

5.Quảng bá thương hiệu 19

5.1.Quảng cáo 20

5.1.1.Truyền hình, truyền thanh 20

5.1.2.Đăng bài trên báo chí, tạp chí 20

5.1.3.Internet, mạng xã hội 21

5.1.4.Social media 21

5.1.5.Ngoài trời 21

5.2.Quan hệ công chúng 25

5.2.1.Tổ chức tài trợ 25

5.2.2.Phim ảnh 25

5.3.Khuyến mãi 26

5.4.Bán hàng 26

6.Khai thác thương hiệu 27

7.Xử lí các tình huống thương hiệu 27

8.Đánh giá và định giá thương hiệu Duy trì và phát triển thương hiệu 28

8.1.Đánh giá và định giá thương hiệu 28

8.2.Duy trì và phát triển thương hiệu 28

IV KẾT LUẬN 29

I.GIỚI THIỆU TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY VÀ SẢN PHẨM

1.TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY CALPIS

1.1.Nguồn gốc về CALPIS Nhật Bản

Được r): a mắt vào ngày 7/7/1919 với tr): ụ sở chính tại Tokyo Nhật Bản bởi KaiunMishima, qua hơn 100 năm hình thành và phát tr): iển, hiện tại cái tên CALPIS đã tr): ở thànhmột tr): ong những thương hiệu sữa chua uống được các bà mẹ tại Nhật Bản tin dùng và sửdụng

Là một thương hiệu lâu đời, nguồn gốc hình thành thương hiệu CALPIS Nhật Bản

là câu chuyện từ người sáng lập r): a nó – ông Kaiun Mishima Năm 1904 Kaiun Mishima

có một chuyến thăm đến Mông cổ, sau một chuyến đi dài và dạ dày của ông lại yếu,khiến ông cảm thấy mệt mỏi Nhưng sau khi được những người du mục đưa cho uống sữachua uống tr): uyền thống – sữa nuôi cấy của người Mông Cổ, cơ thể và đầu óc của ôngcảm thấy sảng khoái và giảm mệt mỏi Vô cùng ngạc nhiên bởi sự thơm ngon và lợi íchsức khỏe của sản phẩm này Mishima Kaiun đã quay tr): ở lại Nhật Bản, nghiên cứu và pháttr): iển, sau đó đưa những chai nước uống CALPIS là thương hiệu sữa chua nuôi cấy đầutiên vào thị tr): ường Nhật Bản vào năm 1919

Cái tên CALPIS được thực chất được tạo r): a từ 2 chữ ghép lại của “Cal” tr): ongCalcium (canxi) và từ “pis” của tiếng Phạn “Pis” được lấy từ chữ tiếng Phạn “salpis”, làhương vị đứng thứ hai tr): ong Ngũ vị được nói đến tr): ong Phật giáo Ban đầu, sản phẩm nàyđược gọi là “Calpil”, (từ tiếng Phạn “salpilmanda”, loại hương vị đứng thứ nhất tr): ongNgũ vị) Nhưng để dễ phát âm mà sản phẩm được đặt tên là CALPIS

Ban đầu các sản phẩm của CALPIS tập tr): ung chủ yếu vào các sản phẩm lên men từaxit lactic tr): ong sữa bò với công nghệ độc quyền r): iêng còn gọi là “sữa nuôi cấy”, sau này

công ty có phát tr): iển thêm các dòng đồ uống giải khát lên men khác nhưng từ các loại hạtkhác nhau và điển hình là sữa đậu nành.

1.2.Giới thiệu về CALPIS Việt Nam

Tr): ước năm 2011, các sản phẩm của CALPIS được phân phối tại thị tr): ường ViệtNam thông qua các tr): ung gian nhỏ lẻ, với cái tên thường gọi là “hàng xách tay” Nhậnthấy tiềm năng tại thị tr): ường Việt Nam, đến năm 2011, Văn Phòng Đại Diện của CALPISđược thành lập tại Việt Nam, tập chung chủ yếu vào việc phát tr): iển các sản phẩm sữachua uống lên men (hay còn gọi là sữa chua uống kiểu Nhật)

Hiện tại các sản phẩm của CALPIS được phân phối tại các siêu thị, cửa hàng bán

lẻ tr): ên toàn quốc, nhưng được bày bán với diện tích không được r): ộng r): ãi so với cácthương hiệu sữa chua uống lên men cùng ngành hoặc thậm chí là không thấy xuất hiện tại

ở một số siêu thị lớn như là Vinmar): t Song qua gần 10 năm hoạt động tại thị tr): ường ViệtNam, cái tên CALPIS được biết tới nhiều với các bà mẹ ở khu vực thành thị hoặc thànhphố song vẫn còn khá là xa lạ so với nhiều bà mẹ ở vùng nông thôn Đồng thời, doanh sốcủa CALPIS so với các ông lớn cùng ngành về sữa tại Việt Nam vẫn chưa thực sự ấntượng

1.3.Giá trị cốt lõi của thương hiệu CALPIS

CALPIS là một thương hiệu r): a đời nhằm phục vụ cho sức khỏe của con người.Chúng tôi mong muốn tạo r): a những sản phẩm chất lượng và thuần túy đến tay người tiêudùng qua 8 tr): iết lý kinh doanh sau

- Không ngừng nâng cao giá tr): ị thương hiệu của công ty

- Luôn sáng tạo và phát tr): iển sản phẩm mới

- Luôn phát tr): iển công nghệ gắn liền với phát tr): iển sản phẩm

- Nâng cao toàn cầu hóa kinh doanh

- Cạnh tr): anh lành mạnh không ngừng

- Theo đuổi chất lượng và đảm bảo an toàn

- Theo đuổi tr): ách nhiệm xã hội của doanh nghiệp

- Xây dựng một nền văn hóa doanh nghiệp mạnh mẽ và bền vững

2.SẢN PHẨM CỦA CALPIS

2.1.Các sản phẩm của CALPIS tại Nhật Bản

カルピス (Kar): upisu/CALPIS/tiếng Anh: Calpico) là thức uống của Nhật Bản được mọi người ở mọi lứa tuổi yêu thích Từ tr): ẻ em đến người lớn, ai cũng quen thuộc với câu khẩu hiệu “Kar): ada ni Peace CALPIS” Đây là một tr): iết lý tr): ong kinh doanh của doanh nghiệp này và mong muốn của CALPIS là tr): ở thành một công ty tạo r): a những giá tr): ị mới, đặc biệt là về nâng cao sức khỏe thể chất (Kar): ada) và sức khỏe tâm tr): í (hòa bình).CALPIS luôn theo đuổi và không ngừng duy tr): ì, nâng cao và cung cấp các sản phẩm giá tr): ị đến sức khỏe người tiêu dùng

Sản phẩm của CALPIS được nghiên cứu từ sữa nuôi cấy của người du mục Mông

Cổ Đối với họ sữa cuôi cấp cung cấp dinh dưỡng và là thực phẩm để chữa bệnh Vàonăm 1970, CALPIS đã hợp tác với RIKEN – một tổ chức hàng đầu của Nhật Bản tiếnhành nghiên cứu tr): ên động vật đã phát hiện sữa nuôi cấy có chức năng kéo dài tuổi thọ,ngăn chặn sự phát tr): iển của tế bào ung thư, tăng cường hệ miễn dịch

Các sản phẩm của CALPIS được nghiên cứu từ công nghệ lên men và chủngkhuẩn Lactobacillus Với kinh nghiệm nghiên cứu hơn 100 năm từ 1919, CAPLIS đã sảnxuất r): a nhiều thức uống thơm ngon và tốt cho sức khỏe như:

 カルピス原液 (Kar): upisu Gen-eki): đây là một loại sữa chua uống “nước cốt đặc”người tiêu dùng sẽ cần phải pha loãng nó với nước để uống Đồng thời có thể sửdụng uống thay cho nước lọc hàng ngày Tỉ lệ vàng cho thức uống CALPIS là1:4 Cụ thể là cần 1/5 lượng CALPIS cùng với 4/5 nước để có một ly CALPIShoàn hảo

 カルピスウォーター (CALPIS Water): ): nước CALPIS là thức uống được pha chếbằng cách pha loãng dung dịch gốc với nước đến nồng độ thích hợp Nó được sinhr): a nhằm giải quyết vấn đề bất tiện mà nhiều người gặp phải với “nước cốtCALPIS”

 カルピスソーダ (CALPIS soda): đây là thức uống có ga được làm bằng cáchthêm cacbonat vào dung dịch gốc.

2.2.Các sản phẩm của CALPIS tại Việt Nam

Tại thị tr): ường Việt Nam, hiện tại các sản phẩm của CALPIS vẫn được nghiên cứu

từ công nghệ lên men và chủng khuẩn Lactobacillus từ công ty mẹ ở Nhật Bản Nhưng ởViệt Nam CALPIS tập tr): ung vào nhãn hiệu phẩm chính là CAPLIS Mini và CALPIS TeenZ Về đặc điểm của hai nhãn hiệu này được thể hiện như sau

 Sữa chua uống CALPIS Mini: là sự kết hợp hoàn hảo giữa thức uống và sữa lênmen mang đến hương vị chua ngọt tự nhiên r): ất hấp dẫn Có 4 vị chính là dâu, cam,nho, tự nhiên

 Sữa uống lên men CALPIS TeenZ: được làm từ sữa bột lên men nguyên chất Có

2 vị là cam và tự nhiên

Tất cả các sản phẩm của CALPIS đều được sản xuất theo ba tiêu chí chính

 Không chất béo và chất bảo quản

 Tốt cho sức khỏe

 Ít đường

Song với doanh số và chỗ đứng hiện tại của CALPIS hiện tại ở thị tr): ường Việt Nam, sau cuộc nghiên cứu và khảo sát khách hàng đã sử dụng sản phẩm của CALPIS,

chúng tôi có đề xuất r): a mắt một nhãn hiệu mới – CALPIS Plus Đây là một sản phẩm

được nghiên cứu r): iêng và dành r): iêng cho tr): ẻ em với hơn 6,5 tỷ lợi khuẩn với công nghệ r): iêng sữa nuôi cấy và chủng khuẩn Lactobaciillus giúp cải thiện được tiêu hóa của tr): ẻ nhỏ Khi sử dụng CALPIS Plus mỗi ngày, tr): ẻ nhỏ sẽ được cải thiện tiêu hóa các vấn đề miễn dịch và các bệnh tr): uyền nhiễm cho cả nhà và gia đình Đồng thời sản phẩm được nghiên cứu không có các chất béo giúp hạn chế tình tr): ạng béo phì cho tr): ẻ nhỏ Bao bì củasản phẩm được thiết kế với nguyên liệu thân thiện với môi tr): ường, có thể phân hủy được

II.PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU

1.THỰC TRẠNG THỊ TRƯỜNG VÀ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Khi nhắc tới thị tr): ường sữa chua không thể không nhắc đến Vinamilk.Theo báocáo của Vietnam Repor): t, năm 2018 Vinamilk chiếm hơn 80% thị phần sữa chua tại ViệtNam

Tr): ong khi Vinamilk hầu như chiếm vị thế độc tôn về mặt hàng sữa chua ăn thì ởsữa chua men sống dạng uống (sữa chua uống), thế mạnh lại thuộc về Yakult và Pr): obi.Với vị thế của một tập đoàn đa quốc gia đã hoạt động hơn 80 năm và có mặt tại 31 nước,Yakult đang chiếm lĩnh thị phần khá lớn tr): ong thị tr): ường sữa chua Việt Nam và tr): ở thànhđối thủ đáng chú ý nhất của các doanh nghiệp có ý định xâm nhập vào thị tr): ường này.Thêm vào đó, một vài nhãn hiệu sữa chua nhập khẩu như Yogood, Casei, Betagen…(đềuđược nhập từ Thái Lan) cũng khiến các doanh nghiệp phải dè chừng

Tuy nhiên, theo ông Nguyên – đại diện công ty Kido cho biết tỉ lệ sử dụng sữachua so với sữa tại một số nước hiện đã tăng khá cao đặc biệt tr): ong thời điểm hiện tại,con người cần nâng cao sức khỏe và tăng sức đề kháng cho cơ thể Đặc biệt là đối tượngtr): ẻ nhỏ - đối tượng dễ bị ảnh hưởng và dễ gặp các vấn đề liên quan đến những bệnhđường tiêu hóa Với kinh nghiệm và công nghệ độc quyền từ thương hiệu mẹ CAPLIS,chúng tôi tin r): ằng các sản phẩm của CALPIS Plus sẽ được đông đảo bà mẹ tiếp nhận

Cùng với với đó, doanh số của sữa chua uống tại thị tr): ường Việt Nam hiện chỉbằng 10% so với Indonesia, Thái Lan, Malaysia dù có điều kiện về dân số, diện tích, thờitiết khá giống nhau theo chia sẻ của ông Tấn – đại diện công ty Yakult Việt Nam Quanhững nhận định này ta có thể thấy, tiềm năng phát tr): iển của ngành sữa chua uống vẫncòn là r): ất lớn Chính vì vậy, cơ hội mở r): a cho những doanh nghiệp muốn dấn thân vàođường đua giành thị phần tr): ong ngành sữa chua và hướng tới đối tượng tr): ẻ nhỏ vẫn cònr): ộng mở Đặc biệt là với doanh nghiệp có kinh nghiệp lâu đời và có công nghệ mới vàđộc quyền r): iêng như CALPIS

2.THỰC TRẠNG THƯƠNG HIỆU

Với thị tr): ường tiềm năng như vậy, là một công ty từ Nhật Bản có thương hiệu nổitiếng từ lâu đời, hiện được kỳ vọng sẽ là một nhân tố bùng nổ tr): ong cuộc đua “giànhmiếng bánh thị phần”

Mặc dùng cái tên thương hiệu CALPIS Plus chưa được r): a mắt tr): ên thị tr): ường vàchưa có các chương tr): ình Mar): keting từ tr): ước Song chúng tôi tin chắc r): ằng sản phẩm này

sẽ được người tiêu dùng đón nhận vì khi nhìn vào tên thương hiệu, người tiêu dùng đãnhìn nhận và biết đây là một thương hiệu được sản xuất từ một doanh nghiệp Nhật Bản

có kinh nghiệm hơn 100 năm và uy tín tr): ên thị tr): ường lâu

CALPIS Plus tập chung chủ yếu vào nhóm khách hàng nhỏ từ 2-10 tuổi Chúng tôi

hy vọng đưa sữa chua uống CALPIS Plus không chỉ bao phủ toàn bộ đô thị mà còn mởr): ộng tới nông thôn và tr): ở thành thức uống được các bạn nhỏ yêu thích sử dụng hàng ngày

để bảo vệ và nâng cao sức khỏe, gia tăng nhận thức của tr): ẻ về vấn đề bảo vệ môi tr): ường

3.PHÂN TÍCH SWOT VÀ SẢN PHẨM SỮA CHUA UỐNG CALPIS PLUS

Ngoài r): a, sữa chua uống CALPIS Plus còn mang nhiều đặc tính ưu điểm khác như:

 Đây là loại đồ uống được nghiên cứu dành r): iêng cho tr): ẻ nhỏ bởi một tập đoàn có hơn

100 năm kinh nghiệm theo công nghệ Nhật Bản từ sữa nuôi cây , bổ sung nhiều lợi

khuẩn lactobacillus giúp ăn ngon và cải thiện các bệnh đường tiêu hóa ở tr): ẻ nhỏ, hạnchế tình tr): ạng béo phì.

 Thiết kế bao bì đẹp, bắt mắt với biểu tượng linh vật Ninja và chấm bi độc đáo Thêmvào đó việc thay thế chai nhựa dung tích 80ml ở CALPIS mini bằng hộp giấy dungtích 135ml thân thiện với môi tr): ường, góp phần giảm thiểu lượng r): ác thải nhựa vàkích thích mua sắm ở khách hàng

 Không chỉ là thức uống đơn giản mà CALPIS Plus còn có thể kết hợp với nhiều loạitr): ái cây khác nhau giúp gia tăng vị ngon của sản phẩm với tr): ẻ nhỏ

3.2.Weaknesses (Điểm yếu)

Vì mới r): a mắt nên CALPIS Plus gặp khá nhiều bất lợi tr): ong khoản phân phối sảnphẩm r): a thị tr): ường vì chưa có hệ thống phân phối chính thức tại Việt Nam Thêm vào đó

là chưa tiếp cận được nhiều khách hàng mục tiêu do chưa có nhiều chương tr): ình quảng bár): ộng r): ãi

3.3.Opportunities (Cơ hội)

Do ý thức bảo vệ sức khỏe đặc biệt đối với tr): ẻ nhỏ ngày càng lớn và nhu cầu sửdụng sữa chua men sống ngày càng tăng thì đây chính là một thị tr): ường tiềm năng chosản phẩm mới CALPIS Plus có cơ hội phát tr): iển Đồng thời, nếu xét về khía cạnh kinh tế,

tỷ lệ lạm phát ở Việt Nam này càng được kiểm soát tốt dẫn đến tâm lý và hành vi tiêudùng của khách hàng cũng ngày một thoải mái và chịu chi hơn

3.4.Threats (Thách thức)

Sản phẩm sữa chua uống CALPIS Plus đứng tr): ước nhiều thách thức lớn như:

 Các công ty đối thủ cạnh tr): anh hiện đang nắm giữ phần lớn thị phần tr): ên thịtr): ường

 Không chỉ cạnh tr): anh gay gắt với thương hiệu nội địa mà phải cạnh cạnh với vôvàn những sản phẩm nhập khẩu khác

 Khó thay đổi thói quen tiêu dùng sản phẩm mới ở khách hàng

III.XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU

Nhóm chúng tôi có đề xuất xây dựng tầm nhìn và sứ mệnh của thương hiệuCALPIS Plus như sau:

1.TẦM NHÌN VÀ SỨ MỆNH THƯƠNG HIỆU

1.1.Tầm nhìn

Với tầm nhìn chiến lược “Tr): ở thành thức uống được tin dùng hàng đầu Châu Á”, CALPIS Plus không chỉ là một loại thức uống giải khát mà còn là một “bảo bối” không thế thiếu của các mẹ tr): ong quá tr): ình nuôi dưỡng giúp con có thể phát tr): iển một cách toàn diện nhất

Lí giải cho việc lựa chọn tầm nhìn như vậy bởi vì:

CALPIS Plus là sản phẩm được nghiên cứu từ thương hiệu lâu đời hơn 100 năm đến từ Nhật Bản, là thương hiệu lớn mạnh tr): ong ngành đồ uống, thực phẩm Sản phẩm bổdưỡng và ngon miệng mà CALPIS luôn nhận được sự đón nhận tích cực tr): ên thị tr): ường

Qua quy tr): ình sản xuất nghiêm ngặt, CALPIS Plus đảm bảo mang đến nguồn dinh dưỡng tốt nhất cho trẻ nhỏ Với sự hòa quyện hoàn hảo cân bằng giữa vị ngọt và

chua, chúng tôi tin chắc r): ằng CALPIS Plus sẽ được các mẹ ưu tiên lựa chọn cho bé, để cung cấp dinh dưỡng, năng lượng cũng như giúp bé tiêu hoá tốt hơn, ăn ngon hơn

Với tầm nhìn chiến lược này, CALPIS Plus giúp hoạch định r): a tr): ị tr): ường mục tiêu chính là thướng đến đối tượng không chỉ là tr): ẻ nhỏ Là “kim chỉ nam” để không ngừng cải tiến cho sản phẩm mong muốn tạo r): a những sản phẩm chất lượng và an toàn nhất cho các bé Phục vụ cho tr): iết lý kinh doanh từ thương hiệu mẹ CALPIS là mong muốn tạo r): a giá tr): ị cho sức khỏe cộng đồng

1.2.Sứ mệnh

Chúng tôi cho r): ằng sứ mệnh của mình là mang đến những sản phẩm sạch, an toàn, tươi ngon, bổ dưỡng cho tr): ẻ nhỏ bằng tất cả tâm huyết và lòng chân thành.

Lí giải cho việc lựa chọn sứ mệnh như vậy bởi vì:

Khi cho r): a mắt dòng sản phẩm này, CALPIS Plus hướng tới đối tượng phục vụ chính là đối tượng tr): ẻ nhỏ, vậy nên r): ất dễ hiểu khi chúng tôi lựa chọn sứ mệnh như vậy Việc lựa chọn sứ mệnh giúp chúng tôi làm r): õ hơn những giá tr): ị mà chúng tôi muốn mangđến từ sản phẩm này

2.ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU

Chúng tôi định vị sản phẩm của CALPIS Plus như sau:

 Sản phẩm: sữa chua uống lên men dành r): iêng cho tr): ẻ em với hơn 6,5 tỷ lợi khuẩn với công nghệ r): iêng sữa nuôi cấy và chủng khuẩn Lactobaciillus giúp cải thiện được tiêu hóa của tr): ẻ nhỏ Ngoài r): a còn có các chứng năng khác khi sử dụng CALPIS Plus như:

Tăng cường hệ miễn dịch: Sữa chua giúp hạn chế các bệnh về hô hấp liên quan tới

vir): us, cung cấp các vi khuẩn có lợi giúp ngăn ngừa bệnh viêm loét dạ dày sau khi tr): ưởng thành của tr): ẻ nhỏ

Hạn chế sâu răng: Tr): ẻ nhỏ thường r): ất hay lười đánh r): ăng, sữa chua uống cung cấp r): ất

nhiều canxi cho r): ăng chắc khỏe và giúp vệ sinh r): ăng miệng, chống lại vi khuẩn có mùi r): ấttốt

Bảo vệ hệ tiêu hóa: Mỗi ngày 1 hộp sữa chua uống giúp cung cấp vi khuẩn có lợi, tạo sự

cân bằng cho vi khuẩn tr): ong đường r): uột và giảm vi khuẩn có hại

Giúp trẻ ăn ngon miệng hơn: Tr): ong mỗi hủ sữa chua có r): ất nhiều vitamin B giúp kích

thích vị giác, tăng cảm giác ngon miệng và tiêu hóa giúp tr): ẻ em ăn ngon miệng hơn, ăn nhiều hơn

Giúp xương chắc khỏe hơn: Tr): ong sữa chua có chứa r): ất nhiều canxi giúp cho xương

chắc khỏe hơn mỗi ngày

- Giá: giá bán của 1 hộp sữa chua CALPIS vị tự nhiên là 10.000đ/hộp 135ml

- Phân phối: dự kiến phân phối đến các siêu thị lớn tại Việt Nam đặc biệt đượctr): ưng bày r): ộng tại Aeon Mall, các cửa hàng chuyên về các sản phẩm của Nhật

và các đại lý nhỏ lẻ tr): ên toàn quốcVới việc cho r): a mắt thương hiệu CALPIS Plus, chúng tôi đã có bản đồ định vị sản phẩm của mình đối với các dòng sản phẩm sữa chua uống lợi khuẩn với đối thủ cạnh tr): anh khácnhư sau:

Giá cao

CALPIS PLus Yakult

Pr): obi

Chất lượng thấp chất lượng tốt

Giá thấp

Chúng tôi cho r): ằng sản phẩm CALPIS Plus của chúng tôi giá không qúa cao so với các sản phẩm cùng loại ở tr): ên, đặc biệt là một sản phẩm có chất lượng tốt công nghệ độc quyền r): iêng đến từ một công ty mẹ ở Nhật Bản với bề dày nghiên cứu hơn 100 năm

3.Hệ thống nhận diện thương hiệu

Cũng như mỗi con người, mỗi chúng ta đều có tên gọi, cần được ghi nhận bởi những đặc điểm, tính cách r): iêng để tr): ở thành duy nhất Tr): ước khi r): a mắt dòng sản phẩm CALPIS PLUS này, chúng tôi đã có những đề xuất thiết kế về bộ nhận diện thương hiệu như sau:

CALPIS Plus được kinh doanh dưới hình thức mô hình đa thương hiệu (Mô hình được kết hợp giữa mô hình thương hiệu cá biệt và mô hình thương hiệu gia đình Tại sao chúng tôi lại quyết định xây dựng theo mô hình này? Bởi thương hiệu CAPIS – thương hiệu mẹ đã có danh tiếng tr): ên thị tr): ường, được nhiều người biết đến Chúng tôi cho r): ằng

sự kết hợp này làm cho thương hiệu CALPIS PLUS đến nhanh hơn với người tiêu dùng

Vì khi r): a mắt, người tiêu dùng dễ dàng nhận thấy đây là một thương hiệu tốt và ủng hộ bởi thương hiệu mẹ là CALPS đã có danh tiếng nhất định tr): ên thị tr): ường Việc khai thác lợi thế và uy tín của thương hiệu gia đình nhằm khuyếch tr): ương thương hiệu cá biệt Vậy nên, nguồn cảm hứng và thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của CAPLIS Plus sẽ vẫn giữ nhưng tông màu, thiết kế chủ đạo chính của thương hiệu mẹ là CALPIS Chúng tôi đã có những đề xuất về thiết kế bộ nhận diện thương hiệu của CALPIS Plus như sau:

3.1.Logo

Cũng như mỗi con người, mỗi chúng ta đều có tên gọi và ghi nhận bởi những đặc điểm, tính cách r): iêng Logo chính là yếu tố đầu tiên của việc nhận diện của mỗi thương hiệu Về Logo của CALPIS Plus chúng tôi chia làm 3 phần chính: hình dạng, màu sắc và font chữ

Về hình dạng là sự kết hợp giữa hai hình khối vững chắc, một hình khối bị khuyết

và hình khối còn lại bù cho hình khối kia Bản thân chúng tôi là một thương hiệu mới, chắc hẳn sẽ có nhiều sai sót và khuyết điểm và chúng tôi sẽ không ngừng nỗ lực để lắp đầy vào khoảng tr): ống thiếu sót đó – thể hiện phong cách làm việc, tính cách của con người Nhật Bản là không ngừng nỗ lực Hoặc có thể hiểu theo cách khác, thương hiệu của chúng tôi sẽ luôn là một phần và sẽ cố gắng để đóng góp cho sự phát tr): iển không ngừng của CALPIS

Màu sắc chủ đạo của CALPIS là tông màu xanh dương và tr): ắng Điểm đặc biệt của việc sử dụng màu sắc là sử dụng hiệu ứng chuyển màu (Gr): adient) Gr): adient thiết kế với màu sắc tương đồng giúp chúng tôi có thể sử dụng các sắc thái khác nhau của cùng một màu để làm cho logo thú vị mà vẫn giữ được tính nhận diện của thương hiệu Và đây