TOU201 slide 12

 Khái quát về truyền thông tích hợpcho sự kiện  Phối hợp các công cụ truyền thông cho sự kiện NỘI DUNG... “Truyền thông tích hợp cho sự kiện là cáchlàm truyền thông dựa trên sự phối hợ

Trang 1

ĐIỂM DANH

Trang 2

TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP CHO SỰ KIỆN (phần 1)

TOU201– Nghiệp vụ tổ chức sự kiện

Trang 3

 Sinh viên hiểu được tầm quan trọng của các

công cụ truyền thông trong sự kiện Cũng

như biết được thời điểm nào cần truyền

thông Đặc biệt biết vận dụng công cụ

quảng cáo vào truyền thông cho sự kiện

MỤC TIÊU

Trang 4

 Khái quát về truyền thông tích hợp

cho sự kiện

 Phối hợp các công cụ truyền thông

cho sự kiện

NỘI DUNG

Trang 5

Khái quát về truyền

thông tích hợp cho

sự kiện

Nội dung 1

Trang 6

SỰ CẦN THIẾT TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP CHO SỰ KIỆN

Trang 7

Lên ý tưởng truyền thông

cho cho sự kiện của nhóm

bạn đã chọn sau khi các

bạn xem xong video

Trang 8

“Truyền thông tích hợp cho sự kiện là cách

làm truyền thông dựa trên sự phối hợp rất

thận trọng trong việc sử dụng các công cụ

marketing để chuyển tải những thông điệp

rõ ràng, nhất quán và hấp dẫn về tổ chức

cũng như thương hiệu sự kiện”

Trang 9

 Tăng cường nhận thức về sự kiện của công ty/điểm đến.

 Thông báo đặc điểm/lợi ích của sự kiện

=> Quan tâm, tin tưởng và mua trải nghiệm sự kiện

Trang 10

Các bạn hãy xác định các thông điệp chính trong thư mời sự kiện

Trang 11

PHÁT TRIỂN CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG HIỆU QUẢ

 Dựa vào định vị để thiết lập thông

điệp chính:

- Sự kiện hướng đến ai?

- Có gì đặc biệt

- Tại sao nên tham dự?

- Khi nào sẽ diễn ra?

- Diễn ra ở đâu?

- Làm thế nào để tham dự sự kiện?

Trang 14

PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU SỰ KIỆN

 Cần “xây dựng dấu hiệu nhận diện bằng hình

Trang 15

 Phát triển thương hiệu sự kiện cần xem xét các vấn đề sau:

- Thương hiệu phải phản ánh và củng cố vị trí mà sự kiện muốn định vị

- “Thời gian sử dụng” của thương hiệu => “liệu có phù hợp trong

những năm tới không”

Trang 16

- Tạo ra một thương hiệu mới hay sử dụng thương hiệu có sẵn?

- Cần làm gì để khán giả nhận thức được thương hiệu hiện tại/

Trang 17

- Liệu thương hiệu hiện tại có phù hợp với nơi tổ chức sự kiện?

- Liệu thương hiệu có phản ánh được trải nghiệm khi tham gia sự

kiện

Trang 18

- Thương hiệu có được áp dụng trên tất cả các công cụ marketing:

từ poster -> tiêu đề trên giấy tờ hay các hình ảnh trên website

Trang 19

THỜI ĐIỂM CẦN SỬ DỤNG TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP

 Trước sự kiện:

- Banner, Poster, Flyer, phướn

dọc.

- Phương tiện truyền thông đại

chúng (Báo giấy, truyền hình,

radio…).

- Phương tiện công nghệ số

(báo điện tử, social media, tin

nhắn nhanh, SMS Marketing,

Email Marketing…)

Trang 20

 Sau sự kiện

- Báo

- Truyền hình

- Internet

Trang 21

Trang 22

CÁC CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG TÍCH HỢP CHO SỰ KIỆN

 Quảng cáo cho sự kiện

 Xúc tiến bán

 Marketing trực tiếp

 Quan hệ công chúng

Trang 23

TÓM TẮT NỘI DUNG 1

 Sự cần thiết truyền thông tích hợp cho sự kiện

 Phát triển chương trình truyền thông hiệu quả

 Phát triển thương hiệu sự kiện

 Thời điểm cần sử dụng truyền thông tích hợp

 Các công cụ truyền thông tích hợp cho sự kiện

Trang 24

Phối hợp các công

cụ truyền thông cho

sự kiện

Nội dung 2

Trang 25

QUẢNG CÁO CHO SỰ KIỆN

 “Sản phẩm sự kiện có thể có chất lượng tốt nhất, nhưng nếu nhà

tiếp thị không có một kế hoạch chiến lược để quảng bá thì nó sẽ

vẫn là bí mật được giữ tốt nhất trên thế giới mà thôi”

(Joe Goldblatt, 2002)

Trang 26

 Đặc điểm của quảng cáo;

Trang 27

 Các công cụ quảng cáo có thể dùng cho sự

kiện

- Quảng cáo bằng ấn phẩm của sự kiện

- Thư trực tiếp và bản in để phân phát

- Quảng cáo bằng phương tiện truyền thông

- Quảng cáo bằng website/internet/bản tin

điện tử

- Quảng cáo ngoài trời

- Bạn bè/chương trình của đại sự/CLB

- Công bố với báo giới

Trang 28

 Quảng cáo trên các ấn phẩm của sự kiện

- Công cụ cơ bản nhất:

+ Poster

Trang 29

+ Phướn dọc

Trang 30

+ Banner

Trang 31

Trang 32

- Công cụ khác

+ Giấy mời

+ Túi giấy

+ Tài liệu gửi thư trực tiếp

Trang 33

 Quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng

- Truyền thông in ấn

- Quảng cáo trên truyền hình

- Quảng cáo trên đài phát thanh

Trang 34

 Quảng cáo ngoài trời

- Treo banner trên cao

- Sử dụng cửa sổ của các cửa hàng để trưng bày

- Activation

Trang 35

 Quảng cáo trên phương tiện công nghệ số

Trang 36

TÓM TẮT NỘI DUNG 2

 Các công cụ quảng cáo có thể dùng cho sự kiện

- Quảng cáo bằng ấn phẩm của sự kiện

- Quảng cáo bằng phương tiện truyền thông

- Quảng cáo bằng website/internet/bản tin điện tử

- Quảng cáo ngoài trời

Trang 38

Cảm ơn các bạn!

Định dạng
Số trang	38
Dung lượng	2,39 MB