Hãy phân tích các phương án lựa chọn chiến lược theo ma trận sản phẩm/thị trường của Ansoft?. Liệt kê các câu hỏi chính mà doanh nghiệp cần trả lời khi phân tích và lựa chọn chiến lược c
Trang 1Học phần Marketing Chiến lược
ĐỀ CƯƠNG ÔN TẬP – KỲ 2, NĂM 2015-2016
I Những vấn đề lý thuyết trong marketing chiến lược
1 Marketing chiến lược là gì? Phân tích khái quát các cấp độ thực hành chiến lược marketing
2 Hãy liệt kê và phân tích các quan niệm sai lầm cơ bản trong nhận thức về marketing
3 Trình bày những tư tưởng cơ bản của marketing và bình luận
4 Hãy phân tích những khác biệt cơ bản giữa marketing truyền thông và marketing hiện đại
5 Phân tích khái quát những nền tảng cơ bản khi ra quyết định marketing Cho ví dụ minh họa
6 Hãy phân biệt các khái niệm: Khách – Khách hàng – Khách hàng mục tiêu – Khách hàng trọng điểm Cho ví dụ minh họa
7 Khi phân tích đối thủ cạnh tranh, marketing thường dựa trên các mô hình nào? Hãy phân tích ưu và nhược điểm của từng mô hình đó
8 Phân tích khái quát những nội dung cơ bản của “marketing tích hợp”?
9 Có các chiến lược thị trường nào? Trình bày khái quát các phương án lựa chọn trong từng loại chiến lược thị trường
10 Hãy phân tích các phương án lựa chọn chiến lược theo ma trận sản phẩm/thị trường của Ansoft? Cho ví dụ minh họa
11 Định vị là gì? Tư tưởng cơ bản của định vị? Những câu hỏi cơ bản cần trả lời khi lựa chọn chiến lược định vị?
12 Phân biệt hai chiến lược định vị: Định vị lấp chỗ trống và định vị cạnh tranh Cho
ví dụ minh họa
13 Có các kiểu vị thế cạnh tranh nào? Các chiến lược cho từng vị thế cạnh tranh?
14 Liệt kê các chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp thách thức thị trường? Giải thích tại sao các chiến lược đó đều mang tính “tấn công”?
15 Liệt kê các câu hỏi chính mà doanh nghiệp cần trả lời khi phân tích và lựa chọn chiến lược cạnh tranh?
16 Hãy phân tích công thức 3Cs của Kenichi Ohmae khi phát triển chiến lược marketing?
17 Hãy phân tích công thức STP khi xây dựng các chiến lược marketing ở cấp độ chiến lược?
18 So sánh công thức 7Ts và công thức 4Ps trong cung ứng giá trị cho khách hàng
19 So sánh công thức D-C-D với Quá trình tạo ra và cung ứng giá trị cho khách hàng
20 Hãy phân tích định hướng tập trung trong marketing chiến lược?
21 Hãy phân tích định hướng lựa chọn trong marketing chiến lược?
Trang 222 Hãy phân tích định hướng giá trị trong marketing chiến lược?
23 Hãy phân tích định hướng cạnh tranh trong marketing chiến lược?
24 Có các mô hình về chuỗi giá trị nào được đề cập tới trong học phần marketing chiến lược? Hãy vẽ mô hình chuỗi giá trị trong một doanh nghiệp và phân tích vai trò của các hoạt động trong mô hình đó Gắn phân tích của bạn với một doanh nghiệp cụ thể
25 Hãy vẽ mô hình chuỗi giá trị trong ngành kinh doanh và phân tích các giai đoạn cộng thêm giá trị trong chuỗi Hãy gắn phân tích của bạn với một ngành kinh doanh cụ thể và nêu những nhận xét và gợi ý cho các doanh nghiệp Việt Nam
26 Hãy phân tích các định hướng chiến lược cho quyết định về sản phẩm trong marketing Cho ví dụ minh họa
27 Hãy phân tích các định hướng chiến lược cho quyết định về giá trong marketing Cho ví dụ minh họa
28 Hãy phân tích các định hướng chiến lược cho quyết định về kênh phân phối trong marketing Cho ví dụ minh họa
29 Hãy phân tích các định hướng chiến lược cho quyết định về truyền thông marketing trong marketing Cho ví dụ minh họa
30 Tư tưởng cơ bản của chiến lược đại dương xanh là gì? Sự hình thành của chiến lược đại dương xanh? Đặc điểm của chiến lược đại dương xanh?
31 Phân tích các phương pháp xây dựng chiến lược đại dương xanh Cho ví dụ minh họa
32 Bản chất của marketing xanh là gì? Liệt kê các tên gọi khác của marketing xanh
Xu hướng phát triển của marketing xanh? Những định hướng cho ứng dụng marketing xanh?
33 Bản chất, xu hướng phát triển và định hướng ứng dụng marketing số? Cho ví dụ minh họa
34 Bản chất, xu hướng phát triển và định hướng ứng dụng marketing đối nội? Cho ví
dụ minh họa
II Những bài đọc/tình huống cần quan tâm
1 Trích đoạn chương 4, tác phẩm “Bên nhau trọn đời”, tác giả Cố Mạn Nội dung: Cuộc họp nhằm phân tích cơ hội, thách thức và phương án của tạp chí Tú Sắc trong cạnh tranh
2 Truyện ngụ ngôn Thỏ và Rùa dưới góc nhìn chiến lược
3 Những câu chuyện bán hàng kinh điển
4 Tình huống ô nhiễm biển miền Trung và gợi ý chiến lược cho các công ty du lịch Việt Nam hè 2016
5 Cùng các bài đọc dẫn nhập chương trong cuốn tài liệu đính kèm (12 bài)