Các chiến lược đặt giá thầu tự động

[Tự động quay số] Đấu thầu thông minh● Hoạt động CPC Nâng Cao Enhanced CPC ● Hoạt động giá thầu theo chuyển đổi Target CPA... [Tự động quay số] Đấu thầu thông minh● Hoạt động CPC Nâng

Nâng cấp chiến lược Marketing với Giải Pháp Tự Động Hoá Đấu Thầu

Việtnam Tháng 5, 2018

1 Khách hàng có nhu

cầu và phức tạp hơn

3 ROI (vốn đầu tư)

2 Những nhà tiếp thị bận rộn

3 lý do ta nên nâng cấp hôm nay!

cả cạnh tranh cao

Sự thông minh của máy móc đã phát triển đáng kể

trong vài năm qua

Nâng cấp chiến lược Marketing

Google Translate

Xe không người lái

C Công nghệ đã sẵn sàng để tiếp nhận

nhiều công việc phức tạp mà trước đây

không thể thực hiện được - tốt hơn

người.

Sự thật là: hầu hết những gì bạn đang

làm ngay bây giờ sẽ được công nghệ

tiếp quản trong vài năm tới dù bạn có

thích hay không.

Confidential & Proprietary

Cấp độ Adwords của bạn hiện nay:

● Danh bạ sổ tay

● Không biết ai gọi

● Quay số bằng tay

Và đây là cách bạn nên sử dụng AdWords:

● Tự động lưu danh sách liên lạc

● Sắp xếp và hiểu biết về địa chỉ liên lạc

● Tự động quay số

Cấp độ Adwords của bạn hiện nay:

● Danh bạ sổ tay

● Không biết ai gọi

● Quay số bằng tay

Và đây là cách bạn nên sử dụng AdWords:

● Tự động lưu danh sách liên lạc

● Sắp xếp và hiểu biết về địa chỉ liên lạc

● Tự động quay số

Đã đến lúc nâng cấp cách bạn

Marketing với AdWords!

Vậy bắt đầu từ đâu?

[Tự động quay số] Đấu thầu thông minh

● Hoạt động CPC Nâng Cao (Enhanced CPC)

● Hoạt động giá thầu theo chuyển đổi (Target CPA)

[Tự động quay số] Đấu thầu thông minh

● Hoạt động CPC Nâng Cao (Enhanced CPC)

● Hoạt động giá thầu theo chuyển đổi (Target CPA)

Tại sao cần Đấu thầu thông minh

Vài năm trước,

đấu thầu còn

rất đơn giản

Từ khoá

Thiết bị

Ngày trong tuần

Sở thích

Vị tríThời gian

Từ khoá

Loại quảng cáo

Sở thích

Vị tríThời gian

Từ khoá

Tìm ra cách đấu thầu tốt hơn máy, là

không thể

Tôi đã từng thử dùng đấu thầu tự động

Nhưng không có hiệu quả

Bạn từng thử nghiệm đấu thầu thông minh?

Hơn 20 tính năng mới trong 18 tháng vừa qua

Máy học thông minh hơn

- Rút ngắn thời gian học

và độ ổn định cao hơn

Phản ứng nhanh hơn với chậm trễ

chuyển đổi

Trạng thái và Cảnh báo Chiến lược giá thầu

Bản nháp và Thử

nghiệm - CPC nâng

cao và CPA mục tiêu

Báo cáo chiến lược giá thầu cấp Chiến dịch

Đấu thầu tự động với

biệt đấu thầu cho cuộc gọi và nhấp chuột

Bản nháp và Thử nghiệm với Mô hình phân bố - Tối đa

hoá số chuyển đổi

Ra mắt Đấu thầu thông minh - Blog thông báo

Cập nhật CPC nâng cao - Thuật toán tốt

và da dạng hơn để đạt hiệu quả cao hơn

Tín hiệu đối tượng cải tiến - Mức độ cập

nhật và nhận diện nhiều danh sách

Tối đa hoá số chuyển đổi mới - Blog thông báo

Tín hiệu vị trí cải tiến - Vị trí

thực tế và ví trí ý định

Cài đặt ý định mạnh hơn

Cập nhật ROAS Mục tiêu - Thuật toán cải

tiến với tiên đoán giá thầu tốt hơn

Trung tâm Cơ hội AdWords - Tối đa

hoá số chuyển đổi

Các loại chiến lược

đấu thầu

Có rất nhiều loại chiến lược để quản lý

giá thầu, nên điều quan trọng là phải

hiểu rõ tác dụng và điểm mạnh

của từng loại chiến lược

CPC Nâng Cao (eCPC)

Giá thầu theo chuyển đổi (CPA)

Giá thầu theo lợi tức trên chi phí quảng cáo (ROAS)

Ví trí mục tiêu trên trang tìm kiếm

Tìm chiến lược tốt nhất

Chiến lược đấu thầu phải phản ánh mục tiêu quảng cáo của doanh nghiệp

ĐỘ HIỂN THỊ

TRUY CẬP WEB

CHUYỂN ĐỔI

DOANH THU

Nâng thứ hạng / Vị trí mục tiêu trên trang tìm kiếm

Tối đa hoá số nhấp chuột

CPC Nâng cao - CPA Mục tiêu - Tối đa hoá số chuyển đổi

CPC Nâng Cao

Giữ kiểm soát và khả

năng đặt CPC, 10%

chuyển đổi hơn so với

đặt giá thầu trung bình

so với đặt giá thầu thủ

công

Tối Đa Hoá Chuyển Đổi

T ự động đặt giá thầu để

giúp nhận được nhiều chuyển đổi nhất cho chiến dịch trong khi chi tiêu ngân sách của bạn.

CPA Mục Tiêu

Nhắm mục tiêu dựa vào CPA của bạn, luôn đạt được CPA

Thêm 20% chuyển đổi

so với đặt giá thầu trung bình so với đặt giá thầu thủ công

Đấu thầu thông minh tối ưu hoá chuyển đổi

1 CPC nâng cao

Tăng số lượt chuyển đổi trong khi vẫn kiểm soát được giá thầu CPC tối đa

Khi nào nên sử dụng

Muốn thúc đẩy nhiều lượt chuyển đổi hơn nhưng vẫn duy trì kiểm soát giá thầu từ khóa

Bước đầu tìm hiểu về tự động hóa giá thầu

Có số ít lượng chuyển đổi

Kiểm soát giá thầu cơ sở

Đấu giá theo thời gian thực

Dành cho chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị

và Mua sắm

2 Tối đa hoá lượt chuyển đổi

Thúc đẩy nhiều chuyển đổi nhất có thể trong phạm vi ngân sách đã chỉ định

Khi nào nên sử dụng

Muốn thúc đẩy nhiều

nhất lượt chuyển đổi

Thuật toán liên tục học từ hành vi của

người dùng để đảm bảo đưa ra giá thầu

chính xác trong thời gian thực

Hiện chỉ dành cho chiến dịch Tìm kiếm

Tiết kiệm thời gian vì không còn phải

phỏng đoán khi thực hiện tối ưu hóa giá

thầu

3 CPA mục tiêu

Thúc đẩy nhiều chuyển đổi hơn mà không vượt quá CPA đã chỉ định

Khi nào nên sử dụng

Muốn thúc đẩy nhiều

lượt chuyển đổi với một

mức CPA cụ thể

Được đề xuất chuyển

qua phương thức đấu

thầu CPA mục tiêu

Thuật toán liên tục học từ hành vi của

người dùng để đảm bảo đưa ra giá thầu

chính xác trong thời gian thực

Dành cho chiến dịch Tìm kiếm, Hiển thị

và video (Trueview thúc đẩy hành động)

Tiết kiệm thời gian vì không còn phải

phỏng đoán khi thực hiện tối ưu hóa giá

thầu

Làm việc nhanh hơn

Làm việc thông minh hơn

Gặt hái được nhiều thành quả hơn

Vì sao lại chọn Đấu thầu thông minh?

GỢI Ý: Bạn có thể xem lợi ích của Đấu thầu thông

minh trong trang Đề Xuất (Cơ Hội) của AdWords!

Các lỗi thường gặp

6 lỗi thường gặp khi áp dụng và báo cáo Đấu thầu thông minh

Cần đảm bảo đặt mức CPA phù hợp!

Sử dụng CPA trong quá khứ và giá trị

mang lại để tính CPA mục tiêu

Đây là 1 thuật toán sử dụng công nghệ máy học, nên càng có nhiều dữ liệu và thời gian học, hệ thống càng tiên đoán

chính xác hơn Thông thường sẽ mất 2

tuần để đạt được trạng thái ổn định,

có thể ngắn hơn hoặc dài hơn tuỳ thuộc vào lượng dữ liệu chuyển đổi.

Hệ thống sẽ tự động tối ưu để mang lại chuyển đổi mà bạn đã thiết lập, nên cần sử dụng những chuyển đổi mang lại hiệu quả thực tế Ngoài ra, cần chú

ý đến các chuyển đổi có độ chậm trễ

cao để không bỏ sót

Nếu chiến dịch sử dụng CPA Mục tiêu,

chỉ nên phân tích theo CPA vì đấy là chỉ

số mà chiến lược đấu thầu sẽ tối ưu.

Cần đảm bảo ngân sách đủ để thuật toán có thể đấu thầu và tìm được nhiều chuyển đổi ở mức giá mục tiêu (nên ít nhất 10x CPA Mục tiêu)

Hệ thống sẽ mất thêm 1-2 tuần để điều chỉnh cho các thay đổi như thêm từ khoá, mẫu quảng cáo, trang đích mới.

*Không áp dụng cho Tối đa hoá số chuyển đổi

6 lỗi thường gặp khi áp dụng và báo cáo Đấu thầu thông minh

Không cần phải điều chỉnh giá thầu cho thiết

bị, vị trí, danh sách khách hàng, vv

Hệ thống sẽ tự động điều chỉnh

GỢI Ý:

1) Sử dụng giá CPA Mục tiêu được đề xuất khi bắt đầu 1 chiến dịch Khi chiến dịch đã chạy

ổn định, nếu cần giảm CPA Mục tiêu, nên giảm tối đa 10% mỗi lần để giảm độ biến động

2) Chú ý đến giai đoạn máy học - Hệ thống cần thời gian để học và mang lại hiệu quả như

mong đợi

thank you~!

4 Lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS)