KINH TẾ KINH DOANH Chapter 6VSV s2 1314 quảng cáo

Vai trò của Quảng cáo • Cung cấp thông tin về sản phẩm cho khách hàng • Thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm của doanh nghiệp... Quảng cáo và Sở thích tiêu dùng... Quảng cáo, Giá cả và Cầu •

Chương 6: QUẢNG CÁO

Tài liệu chương học

• Tài liệu bắt buộc: Business Economics and

Managerial Decision Making – Chapter 11

• Tài liệu đọc thêm: Advertising

http://www.econlib.org/library/Enc/Advertising.h tml#abouttheauthor

Vai trò của Quảng cáo

• Cung cấp thông tin về sản phẩm cho khách

hàng

• Thúc đẩy khách hàng mua sản phẩm của

doanh nghiệp

Quảng cáo và Sở thích tiêu dùng

Quảng cáo và Sở thích tiêu dùng

Quảng cáo, Giá cả và Cầu

• Quảng cáo kích thích cầu, làm thay đổi đường cầu:

Quảng cáo, Giá cả và Cầu

Quảng cáo và Chi phí

• Cung cấp nhiều sản phẩm hơn cho thị trường, nhờ đó làm giảm chi phí sản xuất trung bình

• Tăng doanh thu đáng kể làm mở rộng sản xuất

và giảm chi phí sản xuất trung bình

Quảng cáo và Chi phí

Quảng cáo và Doanh thu bán hàng

• Tỷ lệ cận biên giữa chi tiêu quảng cáo và doanh thu bán hàng: ∆𝐴∆𝑆

• Quảng cáo không thành công khi:

Quảng cáo và Doanh thu bán hàng

• Nguyên nhân thất bại của hoạt động quảng

cáo

– Chu kỳ sản phẩm

– Cạnh tranh

Quảng cáo và Doanh thu bán hàng

• Nguyên nhân thất bại của hoạt động quảng

cáo

– Chu kỳ sản phẩm

Quảng cáo và Doanh thu bán hàng

Mức quảng cáo tối ưu

• Cạnh tranh trong thị trường cạnh tranh không hoàn hảo:

Mức quảng cáo tối ưu

• Mức quảng cáo tối ưu:

– Tỷ lệ quảng cáo/ doanh thu nhằm tối đa hóa lợi nhuận:

• 𝐴

𝑅 = −𝐸𝐸𝑄,𝐴

𝑄,𝑃 = 𝐴𝑑𝑣𝑒𝑟𝑡𝑖𝑠𝑖𝑛𝑔 𝑒𝑙𝑎𝑠𝑡𝑖𝑐𝑖𝑡𝑦 𝑜𝑓 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑𝑃𝑟𝑖𝑐𝑒 𝑒𝑙𝑎𝑠𝑡𝑖𝑐𝑖𝑡𝑦 𝑜𝑓 𝑑𝑒𝑚𝑎𝑛𝑑

Các sản phẩm và Quảng cáo

• Các sản phẩm và hoạt động quảng cáo:

– Hàng hóa công nghiệp vs Dịch vụ

– Hàng hóa lâu bền vs Hàng hóa không lâu bền

– Hàng hóa dựa vào tìm kiếm vs Hàng hóa dựa vào kinh nghiệm

– Hàng hóa thông thường vs Hàng hóa đặc trưng

Các cấu trúc thị trường và Quảng cáo

Kết quả thực tiễn

• Gasmi, Laffont and Vuong’s (1992)

Kết quả thực tiễn

• Kadiyali (1996)