Quảng cáo trên trang website kenh14 vn

Trong tiến trình cùng hòa mình vào nền kinh tế quốc tế thì nhu cầu quảng bá về doanh nghiệp mình ra rộng rãi được đặt lên một vị trí mới quan trọng hơn hẳn. Khi mà mội Website có được số lượng truy cập lớn thì đó là cơ hội lớn để mà quảng bá của các doanh nghiệp. Kéo theo sau đó sẽ là thương hiệu của bản thân được mọi người biết đến nhiều hơn, tầm ảnh hưởng rộng hơn, sản phẩm sẽ có sức lan tỏa lớn. Những điều đó có ý nghĩa rất lớn đối với các doanh nghiệp còn đang trên đà phát triển ở tầm vừa và nhỏ, khi mà những doanh nghiệp này còn chưa có nguồn lực tài chính vững chắc để có thể chi trả được những khoản chi phí quá lớn cho việc quảng cáo trên đài truyền hình thì quảng cáo trên internet đối với những doanh nghiệp này có tầm quan trọng rất lớn. Hiểu được tầm quan trọng này của quảng cáo trên internet hiện nay nên nhóm chúng em sẽ nghiên cứu về quảng cáo trên internet trên website với đề tài : “Quảng cáo trên trang website Kenh14.vn”.

MỤC LỤC:

LỜI MỞ ĐẦU

Với sự phát triển của các phương tiện truyền thông ngày nay cùng với sự phát triển không ngừng của công nghệ thông tin thì sự phát triển của internet nói chung và quảng cáo trên internet nói riêng ngày càng rộng lớn và phổ biến, từ internet đã đem lại những ứng dụng lớn vào lĩnh vực quảng cáo

Internet đã tạo ra một môi trường cạnh tranh công bằng cho các doanh nghiệp, mở

ra cho các cá nhận kinh doanh, các doanh nghiệp từ nhỏ cho đến lớn nhiều cơ hội rộng

mở Vào thời đại hiện tại, những năm trở lại đây ở nước ta thì máy tính và internet đã trở nên phổ biến với mọi nhà, mọi người và khắp mọi miền trên đất nước, còn các doanh nghiệp kinh doanh hiện nay thì hầu như tất cả đều có trang website riêng của mình hoặc sử dụng các mạng xã hội để lập trang cho doanh nghiệp mình và đồng thời đăng các mẫu quảng cáo trên các website có nhiều người truy cập để quảng bá về doanh nghiệp của bản thân, quảng bá về sản phẩm, về dịch vụ v.v… Quảng cáo trên Internet ở nước ta đang được khai thác và hàng ngày hàng giờ, đồng thời cũng từng bước từng bước phát triển và cải thiện không ngừng trong môi trường cạnh tranh ở Việt Nam

Trong tiến trình cùng hòa mình vào nền kinh tế quốc tế thì nhu cầu quảng bá về doanh nghiệp mình ra rộng rãi được đặt lên một vị trí mới quan trọng hơn hẳn Khi mà mội Website có được số lượng truy cập lớn thì đó là cơ hội lớn để mà quảng bá của các doanh nghiệp Kéo theo sau đó sẽ là thương hiệu của bản thân được mọi người biết đến nhiều hơn, tầm ảnh hưởng rộng hơn, sản phẩm sẽ có sức lan tỏa lớn Những điều

đó có ý nghĩa rất lớn đối với các doanh nghiệp còn đang trên đà phát triển ở tầm vừa

và nhỏ, khi mà những doanh nghiệp này còn chưa có nguồn lực tài chính vững chắc để

có thể chi trả được những khoản chi phí quá lớn cho việc quảng cáo trên đài truyền hình thì quảng cáo trên internet đối với những doanh nghiệp này có tầm quan trọng rất lớn Hiểu được tầm quan trọng này của quảng cáo trên internet hiện nay nên nhóm

chúng em sẽ nghiên cứu về quảng cáo trên internet trên website với đề tài : “Quảng cáo trên trang website Kenh14.vn”.

Nội dung đề tài gồm 3 phần:

Phần 1: Cơ sở lí luận về quảng cáo trên Internet

Phần 2: Thực trạng quảng cáo trên trang Kenh14.vn

Phần 3: Giaỉ pháp cho quảng cáo trên trang Kenh14.vn

Nhóm chúng em hoàn thành đồ án này với những kiến thức đã được học qua môn quảng cáo trên internet cùng với sự giảng dạy và hướng dẫn tận tình của cô Ngô Thị Hiền Trang Đồ án này được làm bởi kiến thức của nhóm chúng em nên không tránh khỏi còn có những điều thiếu sót Nhóm chúng em rất mong nhận được sự thông cảm

và góp ý của giảng viên để có thể rút kinh nghiệm và hoàn thiện đồ án tốt hơn

Phần 1:

CƠ SỞ LÍ LUẬN VỀ QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

1.1 Cơ sở lí luận về quảng cáo trên Internet:

1.1.1 Khái niệm về quảng cáo:

Khi nói đến khái niệm về quảng cáo trên Internet là gì thì chúng ta phải hiểu khải niệm về quảng cáo, quảng cáo là gì? Có rất nhiều khái niệm về quảng cáo như theo

Hiệp hội quảng cáo Mỹ (American Advertising Association) thì “Quảng cáo là hoạt

động truyền bá thông tin, trong đó nói rõ ý đồ của chủ quảng cáo, tuyên truyền hàng hoá, dịch vụcủa chủ quảng cáo trên cơ sở có thu phí quảng cáo, không trực tiếp nhằm công kích người khác”, theo Philip Kotler trong cuốn sách “Marketing căn bản” thì

“Quảng cáo là những hình thức truyền thông không trực tiếp, được thực hiện thông

qua những phương tiện truyền tin phải trả tiền và xác định rõ nguồn kinh phí”, cũng

theo ông nhưng trong giáo trình “Quản trị Marketing” (Marketing Management) thì

“Quảng cáo là một hình thức trình bày gián tiếp và khuyếch trương ý tưởng, hàng hoá

hay dịch vụ được người bảo trợ nhất định trả tiền” Tuy nhiên từ những khái niệm trên

cho thấy suy ra chung một điều “Quảng cáo là một hình thức tuyên truyền được trả

tiền với mục đích giới thiệu sản phẩm dịch vụ hay ý tưởng của doanh nghiệp tới người

sử dụng Đây được coi là một hình thức truyền thông quảng cáo giữa doanh nghiệp với người sử dụng mà trong dó doanh nghiệp trả phí cho các phương tiện truyền thông với mục đích lan truyền và quảng bá thương hiệu sản phẩm của công ty tới những đối tượng khách hàng tiềm năng”.

 Khái niệm về quảng cáo trên Internet:

Quảng cáo trên Internet là kết hợp của nhiều yếu tố như chữ, hình ảnh, âm thanh

và chuyển động như quảng cáo trên truyền hình Cũng như các loại hình quảng cáo khác, quảng cáo trên Internet nhằm cung cấp thông tin, đẩy nhanh tiến độ giao dịch giữa người mua và người bán Nhưng quảng cáo trên Website khác hẳn quảng cáo trên các phương tiện thông tin đại chúng khác, nó giúp người tiêu dùng có thể tương tác với quảng cáo Khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua sản phẩm cùng mẫu mã trên quảng cáo đó, thậm chí họ còn có thể mua cả sản phẩm từ các quảng cáo online trên Website

Quảng cáo trực tuyến đã tạo cơ hội cho các nhà quảng cáo nhắm chính xác vào khách hàng của mình, và giúp họ tiến hành quảng cáo theo đúng với sở thích và thị hiếu của người tiêu dùng Các phương tiện thông tin đại chúng khác cũng có khả năng nhắm chọn, nhưng chỉ có mạng Internet mới có khả năng tuyệt vời như thế

Quảng cáo trực tuyến gửi các thông điệp tới khách hàng trên web hoặc thư điện tử nhằm đạt được các mục đích đó là tạo ra sự nhận thức của khách hàng về nhãn hiệu sản phẩm, thúc đẩy nhu cầu mua sản phẩm hoặc dịch vụ và cung cấp các phương tiện cho khách hàng để liên hệ với nhà quảng cáo mục đích lấy thêm thông tin hoặc mua hàng

Hành vi mua của người tiêu dùng trên Internet theo các mô hình bao gồm nhận thức, quan tâm, ham muốn, mua hàng Tất cả các hành động này đều diễn ra trong cùng một lúc trong quảng cáo trên mạng.

Trong thế giới rộng lớn của Internet với hàng tỷ người đang sử dụng hàng ngày, rất nhiều trong số họ thường đọc quảng cáo trực tuyến khi lướt web và đó là cơ hội lớn để các công ty tiến hành các chiến dịch quảng cáo tiếp thị hình ảnh công ty - sản phẩm - dịch vụ trực tuyến trên Internet

Việc quảng cáo trên mạng đem lại cho người mua quảng cáo rất nhiều lợi ích mà các hình thức quảng cáo truyền thống khác không thể có được hoặc có nhưng hiệu quả đem lại không cao.Dưới đây là những ưu điểm đã giúp cho quảng cáo trực tuyến đã, đang và sẽ trở thành công cụ quảng cáo tối ưu cho nhiều doanh nghiệp

1.1.2 Đặc điểm của quảng cáo trên internet:

Quảng cáo trên Internet có 4 đặc điểm là khả năng nhắm chọn, khả năng theo dõi, tính linh hoạt, khả năng phân phối và tính tương tác Cụ thể về từng đặc điểm như sau:

 Khả năng nhắm chọn:

Nhà quảng cáo trên mạng có rất nhiều khả năng nhắm chọn mới Họ có thể nhắm vào các công ty, các quốc gia hay khu vực địa lý cũng như họ có thể sử dụng cơ sở dữ liệu để làm cơ sở cho tiếp thị trực tiếp Họ cũng có thể dựa vào sở thích cá nhân và hành vi của người tiêu dùng để nhắm vào đối tượng thích hợp

 Khả năng theo dõi:

Các nhà tiếp thị trên mạng có thể theo dõi hành vi của người sử dụng đối với nhãn hiệu của họ và tìm hiểu sở thích cũng như mối quan tâm của những khách hàng triển vọng Ví dụ, một hãng sản xuất xe hơi có thể theo dõi hành vi của người sử dụng qua site của họ và xác định xem có nhiều người quan tâm đến quảng cáo của họ hay không?

Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo (thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm, và số lần tiến hành quảng cáo,…) nhưng điều này rất khó thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền thống như trên tivi, báo chí và bảng thông báo

 Tính linh hoạt và khả năng phân phối:

Một quảng cáo trên mạng được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả tuần, cả năm Hơn nữa, chiến dịch quảng cáo có thể được bắt đầu cập nhật hoặc huỷ bỏ bất cứ lúc nào Nhà quảng cáo có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả quảng cáo ở tuần đầu tiên và có thể thay thế quảng cáo ở tuần thứ hai nếu cần thiết Điều này khác hẳn kiểu quảng cáo trên báo chí, chỉ có thể thay đổi quảng cáo khi có đợt xuất bản mới, hay quảng cáo tivi với mức chi phí rất cao cho việc thay đổi quảng cáo thường xuyên

 Tính tương tác:

Mục tiêu của nhà quảng cáo là gắn khách hàng triển vọng với nhãn hiệu hoặc sản phẩm của họ Điều này có thể thực hiện hiệu quả trên mạng, vì khách hàng có thể tương tác với sản phẩm, kiểm tra sản phẩm và nếu thoả mãn thì có thể mua Ví dụ, một quảng cáo cho phần mềm máy tính có thể đưa khách hàng tới nơi trưng bày sản phẩm

để lấy thông tin và kiểm tra trực tiếp Nếu khách hàng thích phần mềm đó, họ có thể mua trực tiếp Không có loại hình thông tin đại chúng nào lại có thể dẫn khách hàng từ lúc tìm hiểu thông tin đến khi mua sản phẩm mà không gặp trở ngại nào như mạng Internet

1.1.3 Vai trò của quảng cáo trên Internet:

1.1.3.1 Vai trò của quảng cáo trên Internet đối với doanh nghiệp :

Đối với môi trường kinh tế cạnh tranh như hiện nay thì vai trò to lớn nhất của quảng cáo trên Internet đối với doanh nghiệp đó là giúp doanh nghiệp truyền tải thông tin, quảng cáo về sản phẩm, dịch vụ một cách nhanh chóng thông qua mạng Internet

So với các hình thức quảng cáo truyền thống thì các hình thức quảng cáo trên Internet cho doanh nghiệp nhiều lợi ích hơn đó là việc tiết kiệm chi phí quảng cáo, giảm thời gian phải bỏ ra để làm nên một mẫu quảng cáo và không bị hạn chế về khung giờ phát quảng cáo, bất cứ khi nào người xem vô trang doanh nghiệp đăng quảng cáo đều có thể thấy được mẫu quảng cáo của doanh nghiệp Đặc biệt là đối với các doanh nghiệp còn nhỏ và ít người biết đến thì sẽ được một lượng khách hàng biết đến thông qua quảng cáo trên Internet Đó là điều mà quảng cáo truyền thống khó có thể làm được Một doanh nghiệp sở hữu một trang website tốt, độc đáo, đẹp, hữu ích và dễ tìm kiếm cùng với quảng cáo trên Internet ấn tượng thì sẽ dễ dàng giới thiệu được sản phẩm, dịch vụ của bản thân một cách nhanh chóng, tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng cùng với tiếp cận được thị trường một cách sớm nhất.Vì hiện nay số lượng người

sử dụng Internet vô cùng lớn bởi mạng Internet phủ sóng hầu hết mọi nơi trên đất nước Nhiều người dùng máy tính, dùng smartphone có kết nối mạng Internet để truy cập vô mạng Internet hàng ngày hàng giờ hàng phút trên mọi miền đất nước để làm việc, giải trí, mua sắm tìm kiếm thông tin v.v…

1.1.3.2 Vai trò của quảng cáo trên Internet đối với khách hàng:

Quảng cáo trên Internet giúp định hướng cho khách hàng, giúp cho khách hàng có thể dễ dàng tìm kiếm một cách nhanh chóng và tiện lợi Đối với khách hàng thì họ muốn dễ dàng tìm thấy thông tin về một sản phẩm dịch vụ nhất có thể chứ không muốn phải mất nhiều thời gian vào việc đó Nhờ vào quảng cáo trên Internet thì khách hàng có thể dễ dàng nhìn thấy sản phẩm, dịch vụ họ cần một cách nhanh chóng Quảng cáo trên Internet giúp tiết kiệm chi phí cho doanh nghiệp nên nhờ thế khách hàng cũng được hưởng một mức giá sản phẩm, dịch vụ tốt hơn, ưu đãi hơn

Từ đó có thể thấy được quảng cáo trên Internet đem lại nhiều lợi ích và đóng vai trò lớn trong việc quảng cáo và phát triển của doanh nghiệp Đối với doanh nghiệp cần lựa chọn hình thức quảng cáo trên Internet để phù hợp với chiến lược của doanh

nghiệp, nhóm khách hàng mục tiêu mà doanh nghiệp đang nhắm đến và ngân sách là một điều rất quan trọng.

1.1.4 Các hình thức quảng cáo trên Internet:

1.1.4.1 Quảng cáo trên website :

Khi mà một doanh nghiệp sở hữu một Website thì sẽ đem lại cho doanh nghiệp đó rất hiều lợi ích vì website đó chính là phương tiện để quảng cáo và kinh doanh, trong

đó có cả việc kinh doanh dịch vụ quảng cáo của doanh nghiệp có được từ website Có

3 loại hình quảng cáo trên website đó là: Đặt banner quảng cáo, quảng cáo trên các tạp chí điện tử và tài trợ cho một website hay một bản tin điện tử

1.1.4.2 Quảng cáo bằng E-mail:

Quảng cáo bằng thư điện tử là hình thức nhà quảng cáo sử dụng email để gửi đến khách hàng, thúc đẩy và đưa khách hàng đến quyết định mua hàng.Việc gửi Email trực tiếp là việc sử dụng Email để gửi thông tin quảng cáo đến địa chỉ người nhận, dựa vào

sự cho phép của người nhận, có hai loại

• Email không được sự đồng ý của người nhận là spam

• Email được sự đồng ý của người nhận

Spam là hiện tượng một công ty gửi thư quảng cáo tới các địa chỉ mà người nhận không có yêu cầu về thông tin của công ty đó

1.1.4.3 Quảng cáo trên blog :

Quảng cáo trên blog là một dạng trang web xã hội, là nơi mà thành viên tham gia

có thể chia sẻ một nội dung nào đó đang quan tâm hoặc lưu trữ những bài viết, hình ảnh cá nhân và chia sẻ chúng cho người thân và bạn bè

Lợi ích của quảng cáo trên blog có không gian quảng cáo rộng lớn, chi phí quảng cáo thấp, tính bảo đảm cao khi thực hiện hợp đồng, hỗ trợ cho những doanh nghiệp không có website bằng hình thức Blog doanh nghiệp Blog sử dụng được tất cả các hình thức quảng cáo trên website

1.1.4.4 Quảng cáo trên trang xã hội :

Quảng cáo trên các trang mạng xã hội như Facebook, Twitter, Youtube v.v… là những website cung cấp cho phép mọi người chia sẻ thông tin với nhau, tương tác với nhau qua nhiều cách khác nhau Đặc điểm của mạng xã hội đó là nội dung được đăng lên bởi chính người sử dụng và số lượng người tham gia rất đông và thuộc các nhóm đối tượng rất đa dạng Tuy nhiên lợi ích từ quảng cáo trên mạng xã hội đem lại là thông tin được cập nhật thường xuyên bởi người dùng một cách nhanh chóng cùng với tốc độ lan truyền từ người này sang người khác rất nhanh chóng chỉ trong thời gian ngắn Nhờ vào tính tương tác cao của mạng xã hội, doanh nghiệp có thể có được sự phản hồi nhanh chóng từ khách hàng để có thể cải thiện sản phẩm dịch vụ trở nên tốt hơn

1.1.4.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm:

Quảng cáo với công cụ tìm kiếm gồm có:

 Google analytics: Là một công cụ được dùng để theo dõi website về các thông

số như, số lượng truy cập, hành động thực hiện,… được Google cung cấp giúp người quản trị web (webmaster) dễ dàng hơn trong việc quản lý website

 Google addword: Là một thuật ngữ liên quan đến những từ khóa được truy vấn

khi người dùng sử dụng tìm kiếm trên trang tiềm kiếm của Google Việc đăng

ký từ khóa với Google hoàn toàn miễn phí, nhưng khi mua từ khóa đó để website được xuất hiện tại những vị trí đầu tiên thì phải trả một khoản tiền nhất định, tùy theo sư phổ biến của từ khòa mà đơn vị muốn sở hữu

 Google Adsense: Là một hình thức đặt hộp thoại tìm kiếm của Google tại

website của cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp Với mỗi kết quả tìm kiếm được thực hiện từ hộp thoại này thì Google sẽ trích lại một khoản phí bổ trợ cho website đó

 SEO: Là tập hợp các phương pháp nhằm nâng cao thứ hạng của một wesite

trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm và có thể được coi là một lĩnh vực của tiếp thị qua công cụ tiềm kiếm, được hiển thị một số dạng danh sách trong trang kết quả tìm kiếm (SERP) bao gồm danh sách tìm kiếm miễn phí Mục tiêu của SEO chủ yếu hướng tới việc nâng cao thứ hạng của danh sách tìm kiếm miễn phí theo một sô từ khóa nhằm tăng lượng và chất của khách ghé thăm đến wesite

 SMO: là chữ viết tắt của Social Media Optimazation là một cách tối ưu hóa

website bằng cách liên kết và kêt nối với website mang tính cộng đồng nhằm chia sẻ những ý kiến, những suy nghĩ hay kinh nghiệm thực tế về một vấn đề…Phương pháp SMO thường được sử dụng là dùng đến RSS feeds (RSS feeds là một trong những cách thức để cập nhật tin tức thường xuyên, liên tục… giống như Blog,…) Ngoài ra, nó còn có thể liên kết với một sô công cụ khác như: Youtube để chia sẻ video, hay Flick chia sẻ ảnh , album… để tạo tính hấp dẫn thu hút người đọc thường xuyên truy cập đến địa chỉ và coi đó là địa chỉ quen thuộc

 PPI: Là chữ viết tắt của Pay Per Inclusion là một hình thức nhằm giúp cho

wesite, đặc biệt là những website mới xây dựng và mới đưa vào hoạt động, dễ dàng có thể được các website tìm kiếm (search engine) tìm kiếm và ghi nhận sự tồn tại của westie trong cơ sở dữ liệu Chỉ cần trả một mức phí (tùy thuộc vào từng vào từng westie tìm kiếm, mức phí có thể khác nhau) nhưng mục đích chính cỉa nó là duy trì sự có mặt của wesite của bạn trong cở sở dữ liêu của họ

Vì khi có một yêu cầu tìm kiếm được thực hiện, wesite tìm kiếm sẻ tìm các website của bạn phù hợp với từ khóa được sử dụng để tìm kiếm thì website của bạn sẽ có cơ hội được đưa lên nhưng vị trí mà có khi chính bạn cũng không thể ngờ tới

 SEM: là từ viết tắt của Search Engine Marketing, SEM hiển nhiên có liên quan

nhiều đến maketing SEM chính là sự tổng hợp của nhiều phương pháp marketing

1.2 Quảng cáo trên giao diện Website:

1.2.1 Các hình thức quảng cáo trên giao diện Website:

1.1.2.1 Banner :

Banner là một hình thức quảng cáo hiển thị ở dạng hình chữ nhật, có nhiều kích thước khác nhau, thường kêt hợp một đoạn văn ngắn với một thông điệp hình ảnh để tiếp thị cho sản phẩm Thông qua Banner người tiêu dùng có thể liên kết đến một website khác

Đặc điểm của banner truyền thống có dạng hình chữ nhật, kích thước 468 x 60 pixcels thương đặt cố định nằm ngang tại đỉnh hay đáy của website, chiếm 10% diện tích wesite Ngày nay quảng cáo bằng banner có thêm âm thanh, hình ảnh động Trên các banner có các liên kết khi người xem nhấn chuột vào nhưng liên kết này sẽ đưa người xem tới trang chủ của nhà quảng cáo

Quảng cáo bằng banner là hình thức quảng cáo trực tuyến trên các website Trên mỗi website đặt các vị trí với kích thước phù hợp để giới thiệu các thông điệp, hình ảnh, video… về sản phẩm, dịch vụ… của doanh nghiệp tại các vị trí đó, nhằm thu hút

sự chú ý của khách hàng đến sản phẩm dịch vụ đó, khi khách hàng quan tâm khách hàng sẽ nhấp chuột vào banner quảng cáo, qua link liên kết banner sẽ dẫn khách hàng đến website đích của doanh nghiệp với đầy đủ các thông tin về sản phẩm, dịch vụ khách hàng quan tâm

Có bốn loại banner chính: Banner dạng tĩnh, Banner dạng động, Banner dạng tương tác và Banner dạng Rich Media

 Banner dạng tĩnh:

Banner dạng tĩnh là các hình ảnh cố định trên một wesite nào đó và là loại quảng cáo đầu tiên được sử dụng trong những năm đầu của quảng cáo wesite

• Ưu điểm: Banner dạng tĩnh dễ làm và được hầu hết các website tiếp nhận,

không phụ thuộc nhiều vào trình duyệt web, dễ đăng tải

• Nhược điểm: Những thay đổi mới về công nghệ quảng cáo banner khiến cho

các banner tĩnh trông thật nhạt nhẽo và nhàm chán Hơn nữa, loại quảng cáo này không đáp ứng được nhu cầu của khách hàng tốt bằng các loại quảng cáo biểu ngữ khác Đến thời điểm hiện tại Banner tĩnh rất đã rất ít được sử dụng

 Banner dạng động:

Banner động là những banner có thể di chuyển, chuyển động, cuộn lại hoặc dưới hình thức khác Hầu hết, các banner động có từ 2 đến 20 khung Vì có nhiều khung nên các banner này có thể đưa ra được nhiều hình ảnh và thông tin hơn quảng cáo banner tĩnh Hơn nữa, chi phí để đòa tạo ra kiểu banner này cũng không tốn kém và kích cỡ của nó nhỏ thường không quá 15 kilobyte

• Ưu điểm: Banner động được nhấn mạnh và được chú ý nhiều hơn so với các

quảng cáo banner tĩnh vì các hình ảnh có trong banner động có thể là chuyển động, nhấp nháy, lung lay…

• Nhược điểm: Banner động có thể gây rối mắt cho người xem.

1.1.2.2 Banner kiểu tương tác :

Quảng cáo kiểu Banner tương tác ra đời nhằm đáp ứng nhu cầu khách hàng tôt hơn, cho phép khách hàng tương tác trực tiếp với quảng cáo chứ không đơn thuần là nhấp chuột Các Banner loại này còn thu hút các khách hàng băng nhiều cách khác nhau như qua các trò chơi, chèn thông tin, trả lời câu hỏi, kéo menu xuông, điền vào mẫu hoặc mua hàng

• Ưu điểm: người xem được tương tác trực tiếp với quảng cáo và qua các trò

chơi, câu hỏi,… sẽ làm cho khách hàng thích thú đồng thời nhớ đến mẫu quảng cáo hơn

• Nhược điểm: Chi phí cao cho cả việc thiết kế và đăng tải quảng cáo.

1.1.2.3 Banner rich media :

Banner Rich Media(biểu ngữ đa phương tiện) là dạng banner có thể bao gồm chữ, ảnh tĩnh, ảnh động, video và âm thanh lời quảng cáo và nhạc Banner rich media thể hiện giống như một đoạn clip, khi độc giả truy cập vào trang website, banner rich media sẽ trình chiếu nội dung quảng cáo bằng những hình ảnh, nội dung, hiệu ứng chuyển tiếp với nhau tạo nên sự bắt mắc, cuốn hút Khi trình chiếu hết nội dung quảng cáo, hầu hết sẽ nằm dưới dạng tĩnh với dao diện là sản phẩm được quảng cáo, hoặc khát quát nội dung chính muốn truyền tải…và có dấu mũi tên nhỏ nằm ngay dưới một trong bốn góc của baner (tùy vào người thiết kế mẫu banner) Khi độc giả click vào dấu mũi đó thì lập tức banner sẽ trình chiếu lại nội dung quảng cáo giống như ban đầu truy cập vào website

• Ưu điểm: Việc thu hút tương tác rất cao, khi khách hàng rê chuột qua quảng

cáo, quảng cáo có thể hiện lớn gấp đôi, gấp ba… kèm theo cả video âm thanh kích thích khách hàng khám phá

• Nhược điểm: Chi phí cao cho cả việc thiết kế và đăng tải quảng cáo

1.1.2.4 Banner trôi theo màn hình:

Banner trôi theo màn hình là hình thức quảng cáo xuất hiện ở dưới góc màn hình truy cập, khi độc giả di chuyển lên xuống trên website thì banner sẽ mặc nhiên mà di chuyển theo, mẫu quảng cáo với hình thức này không cho phép độc giả tắt, nó còn phụ thuộc vào trình duyệt

• Ưu điểm: gây chú ý cho người xem về mẫu quảng cáo.

• Nhược điểm: làm cho người xem cảm thấy khó chịu vì ảnh hưởng đến việc tìm

kiếm thông tin của họ

1.1.2.5 Button:

Button là những nút nhỏ có thể nhấp chuột vào đó, button có thể bố trí tại nhiều vị trí trên website và thường liên kết đến một trang khác có nội dung mà người dùng quan tâm, button thường được sử dụng tại các vị trí mà người dùng phải nhâp vô để tải phầm mềm

• Ưu điểm: người dùng có thể biết được cái mà chúng ta muốn quảng cáo nhanh

Hiện tại, với sự hỗ trợ từ phần mềm Adobe flash và hệ thống mạng Text link còn

có thêm hình thức mới là xuất hiện giao diện thu nhỏ của trang mà text link sẽ liên kết đến nếu chúng ta rê chuột vào textlink đó

• Ưu điểm: ít gây phiền toái cho người dùng, hiệu quả lại cao.

• Nhược điểm: có thể khách hàng sẽ khó chịu khi chỉ cần một cử chỉ rê chuột

vào link nào đó bất kì nó sẽ mở ra link mà người dùng vừa chạm

1.1.2.7 Pop up và Pop Down:

Pop up và Pop Down còn được gọi là quảng cáo interstitial; “emercial” hay

“intermercial” Giống với quảng cáo trên tivi chen ngang vào các chương trình, Pop up

và Pop Down là sự xuất hiện một cửa sổ mới nằm trên nội dung của trang Web hiện hành và cửa sổ này chứa nội dung quảng cáo, các cửa sổ có nhiều kích cỡ khác nhau với các mức độ tương tác khác nhau từ tĩnh đến động

• Ưu điểm: Các nhà quảng cáo rất thích sử dụng hình thức này vì chắc chắn nó

sẽ được người sử dụng biết tới và có thể sử dụng nhiều hình ảnh, video

• Nhược điểm: Một số khách hàng tỏ ra không hài lòng về hình thức quảng cáo

này, vì họ phải nhấp chuột để di chuyển hay đóng cửa sổ đó lại khi muốn quay trở lại trang cũ, để giảm bớt hạn chế này người ta cũng sử dụng một hình thức quảng cáo khác đó là Pop-down Với hình thức này các cửa sổ quảng cáo nằm sau cửa sổ chính của người dùng đang sử dụng Và khi đóng cửa sổ chính thì mẫu quảng cáo sẽ hiện ra Để khắc phục hạn chế hình thức Pop-up, chúng ta nên chọn các site đã có sẵn hình thức này Vì khách hàng đã quen với điều đó Dùng pop-up nhỏ hơn một trang Khoảng 1/4 trang trong một cửa sổ riêng xuất hiện trên đỉnh màn hình Sử dụng pop-up khi màn hình của người sử dụng đang rỗi

1.1.2.8 Rich media:

Rich media là một công nghệ cho phép thể hiện được thông điệp quảng cáo chi tiết hơn, hoặc ở mức độ tương tác cao hơn so với các Banner chuẩn GIF, sử dụng công nghệ nhúng flash và Java để kết hợp hình ảnh, âm thanh và truyền tải nội dung qua Internet Rich media được xem là loại quảng cáo có độ dải thông cao, gây ảnh hưởng với khách hàng nhiều hơn loại quảng cáo dạng Banner động GIF

Banner dạng rich media có thể cho phe khách hàng hoàn tất việc giao dịch trong quảng cáo mà không phải ra khỏi webstie của nhà thiết kế

• Ưu điểm: kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich media nhiều dạng sản

phẩm quảng cáo phong phú độc đáo như 3D, TVC, trò chơi, flash…

• Nhược điểm: với loại Banner này sử dụng quá nhiều hình ảnh, chuyển động và

âm thanh trong quảng cáo Banner sẽ khiến cho thời gian để tải Banner đó xuống lâu hơn và điều này sẽ ngăn cản phần còn lại của website trước khi nó hoàn toàn hiện ra Tất cả nhưng điều này đã hạn chế viêc đưa ra một thông điệp, hình ảnh hoặc âm thanh thật hấp dẫn cũng như buộc các quảng cáo phải nghĩ ra nhưng thông điệp vừa ngắn gọn nhưng cũng phải thật sáng tạo

1.1.2.9 Logo:

Quảng cáo Logo về thực chất cũng giống như quảng cáo Banner nhưng có kích thước nhỏ hơn, nhưng khác với quảng cáo Banner thước đưa ra nhiều nội dung, hình ảnh và có khả năng tương tác, mua bán ngay trên quảng cáo, quảng cáo Logo thường chỉ đưa ra hình ảnh Logo của công ty

• Ưu điểm: nhỏ, gọn.

• Nhược điểm: kích thước nhỏ dẫn đến khách hàng ít chú ý, thường chỉ đưa ra

hình ảnh của công ty và khi khách hàng nhấn vào logo mới dẫn đến link của công ty

1.1.2.10 Tài trợ:

Nhà quảng cáo không thực hiện đặt quảng cáo trên web bằng Logo, banner theo cách thông thường mà các công ty, nhãn hiệu có thể cùng với tờ báo điện tử mở 1 cuộc thi (viết bài, hình ảnh, bình chọn) Hay tài trợ cho một chuyên mục phù hợp với sản phẩm, tổ chức một sự kiện và một phần của tờ báo mở chuyên trang nội dung

• Ưu điểm: độc giả sẽ có thể hiểu và nắm bắt được thông tin nhanh hơn.

• Nhược điểm: chi phí bỏ ra sẽ cao cho các nhà quảng cáo, nếu tải trợ ít thì chưa

chắc nhà quảng cáo đó sẽ được đăng lên bài

1.1.3 Các phương pháp tính phí quảng cáo trên Internet:

 CPD:

CPD (Cost per Duration), tức tính tiền theo thời gian đăng banner Với hình thức này, nhà quảng cáo thường đặt các banner (dạng gif, flash hay video) lên các website nổi tiếng như VnExpress, Dân trí Quảng cáo dạng này thường áp dụng cho các tập đoàn, công ty có ngân sách quảng cáo lớn vì hình thức quảng cáo này rất đắt Quảng cáo CPD thường chiu sự chia sẻ, tức 1 vị trí trên 1 website thường được chia sẻ với nhiều khách hàng khác (thường là 3)

Hình thức CPD bắt gặp hầu hết trên các website lớn của Việt Nam Vì hình thức này về kỹ thuật khá đơn giản, hầu như các website không cần báo cáo số liệu cho khách hàng của mình, chỉ dựa vào thời gian, vị trí & kích thước hiển thị để tính giá trị hợp đồng

 CPM:

CPM (Cost per Impression), tính tiền dựa trên mỗi 1000 lượt views Hình thức này CPM cũng có thể là các banner dạng file gif, flash, video, với dạng này, sản phẩm hay logo của bạn có thể xuất hiện ở 1 hay nhiều vị trí khác nhau trên 1 hay nhiều websites, trong khi quảng cáo CPD thì đặt trên 1 vị trí cố định trên 1 website Cũng giống như quảng cáo CPD, CPM cũng chỉ phù hợp cho các đối tượng muốn quảng bá thương hiệu, các công ty có ngân sách quảng cáo lớn.

Với hình thức này, việc tính toán số liệu phức tạp hơn, đặc biệt với hình thức này, khách hàng có thể mua theo hình thức chạy mỗi ngày bao nhiêu tiền hay muốn 1 người chỉ nhìn thấy bao nhiêu lần cho mỗi banner của mình

Vì độ phức tạp của số liệu, nên hình thức này ngoài các hãng quảng cáo lớn của nước ngoài như Yahoo, thì ở Việt Nam mới chỉ có AdMicro thuộc tập đoàn VCCorp là cung cấp hình thức quảng cáo này Có thể sử dụng dịch vụ Google Adwords dạng Display Networld để áp dụng Với hệ thống hàng trăm ngàn website liên kết với Google

 CPC:

CPC (Cost per Click) hay PPC (Pay per Click) đều là một, có nghĩa là bạn chỉ phải trả tiền cho mỗi click từ khách hàng tiềm năng của mình Hình thức quảng cáo này thường có định dạng hỗn hợp gồm jpg, text (logo, sản phẩm + mô tả về sản phẩm) Hình thức CPC thường có vị trí không đẹp & kích thước nhỏ, hình thức này chủ yếu nhắm đến đối tượng bán lẻ, bán hàng trực tuyến Giá mỗi click thường từ vài nghìn cho đến vài chục nghìn tuỳ nhà cung cấp & tuỳ từng website Quảng cáo CPC thường gặp vấn đề spam click, việc tính toán cũng rất phức tạp, nên hiện tại các nhà quảng cáo thường tìm đến các sản phẩm của nước ngoài như Google Adwords hay Facebook Ads,

có điều giá mỗi click thường khá cao & yêu cầu bạn phải có thẻ tín dụng để nạp tiền

 CPA:

CPA (Cost Per Action hoặc Cost Per Acquisition) hay PPP (Pay Per Performance),

là hình thức nhà quảng cáo trả tiền cho bên đăng quảng cáo dựa trên số lần khách hàng thực hiện một hành động như đăng ký tài khoản, mua hàng, Hình thức này nhà quảng cáo có thể đo đếm hiệu quả trong mối liên hệ với số tiền bỏ ra chính xác hơn nên có thể là xu hướng trong tương lai

 CPI:

CPI (Cost Per Install), là hình thức nhà quảng cáo ứng dụng điện thoại di động trả tiền cho bên đăng quảng cáo dựa trên số lần cài đặt của ứng dụng Hình thức này thường dùng cho các ứng dụng app di động, game di động

Phần 2:

THỰC TRẠNG VỀ QUẢNG CÁO TRÊN TRANG KENH14.VN2.1 Tình hình về quảng cáo trên Internet hiện nay ở Việt Nam:

Sự phát triển của thị trường quảng cáo trên Internet hiện nay tại Việt Nam đã mang đến rất nhiều lựa chọn mới cho doanh nghiệp Thời gian gần đây, tốc độ phát triển của quảng cáo trên Internet luôn dẫn đầu trong các loại hình quảng cáo hiện có trên thị trường, đạt bình quân trên 30%/năm Điều đó được lí giải bởi hàng loạt ưu điểm vượt trội của quảng cáo trên Internet mà các hình thức quảng cáo truyền thống không thể có như khả năng phân loại, tương tác với khách hàng mục tiêu, tốc độ triển khai quảng cáo nhanh chóng, các công cụ quản lí được tự động hóa tối đa và mức chi phí thường hợp lí hơn rất nhiều

Mặt khác tại Việt Nam, hầu hết các doanh nghiệp thuộc vào loại vừa và nhỏ (chiếm tới 95% tổng số doanh nghiệp), thậm chí là rất nhỏ Kinh phí cho quảng bá thương hiệu sản phẩm của các doanh nghiệp rất eo hẹp doanh nghiệp phải tìm con đường để họ quảng ba nhanh nhất, lượng khách hàng nhiều nhất với chi phí thấp nhất Hơn nữa thông qua quảng cáo trên Internet, khách hàng có thể nhấn vào quảng cáo để lấy thông tin hoặc mua sản phẩm từ các quảng cáo online trên website Chính vì thế, các doanh nghiệp nhỏ thường ưu tiên lựa chọn quảng cáo trên Internet

Thời gian gần đây, quảng cáo trên Internet cũng trở thành xu thế quảng bá hình ảnh mới của nhiều công ty trên toàn thế giới Đại diện của P&G – một công ty hàng đầu về hàng tiêu dùng của Mỹ cho biết, chi cho hoạt động quảng bá sản phẩm trên truyền thông kỹ thuật số như quảng cáo trên Internet và trên các mạng xã hội hiện chiếm 25-35% tổng ngân sách quảng cáo của hãng

Một thực tế có thể rất dễ bắt gặp thời gian gần đây là hiện tượng những biển quảng cáo tấm lớn thường trống không, tức không có người thuê Lí giải cho hiện tường này,

bà Nguyễn Thanh Hà - Phó Chủ tịch Hiệp hội Quảng cáo cho biết, các doanh nghiệp đang có xu hướng đẩy mạnh quảng bá qua mạng trực tuyến Quảng cáo qua kênh này vừa tiết giảm chi phí lại tương đối hiệu quả Thông qua internet, doanh nghiệp có thể quảng bá hình ảnh tới mọi nơi mà chi phí lại thấp Điều này cũng khiến cho quảng cáo ngoài trời thoái trào

Thậm chí, với nhiều doanh nghiệp, quảng cáo trên Internet đã được coi là một kênh tiếp thị và bán hàng chủ lực Ông Nguyễn Thanh Phong - Giám đốc tiếp thị công

ty nệm Vạn Thành cho biết, trong cơ cấu ngân sách dành cho tiếp thị, Vạn Thành luôn

ưu tiên 70% dành cho kênh online Qua đo lường từ các chiến dịch đã thực hiện thí điểm, kênh quảng cáo trên Internet đã tiết kiệm cho công ty hàng tỷ đồng mỗi năm mà lượng người tiêu dùng lại gia tăng đáng kể Đồng thời, ở các thành phố lớn, họ cũng đã dần chuyển từ mua tại cửa hàng sang mua sắm online

Các nhà quảng cáo cũng có thể xác định được hiệu quả của một quảng cáo thông qua số lần quảng cáo được nhấn, số người mua sản phẩm… Trong khi đó, điều này rất khó thực hiện đối với kiểu quảng cáo truyền thống như trên tivi, báo chí và bảng thông báo Ngoài ra, một quảng cáo trên mạng được truyền tải 24/24 giờ một ngày, cả tuần,

cả năm doanh nghiệp có thể theo dõi tiến độ quảng cáo hàng ngày, xem xét hiệu quả