BIÊN TẬP QUẢNG CÁO - CHƯƠNG 6 - KỊCH BẢN QUẢNG CÁO

BIÊN TẬP QUẢNG CÁO - CHƯƠNG 6 - KỊCH BẢN QUẢNG CÁO

CHƯƠNG 6: KỊCH BẢN QUẢNG CÁO

6.1 Khái niệm kịch bản quảng cáo (Storyboard):

- Kịch bản là một phác thảo những yếu tố về âm

thanh, hành động, hình ảnh, ngôn ngữ cần thiết kế

để kể một câu chuyện Kịch bản được viết một cách

có hình ảnh, viết những điều mà khán giả sẽ nhìn thấy, nghe thấy

6.2 Các bước sáng tạo phim quảng cáo:

- Chọn lựa hình thức trình bày

- Định dạng phong cách và sắc thái phim quảng cáo

- Phối hợp hình và tiếng

- Hình dung xem phim quảng cáo sau khi hoàn thành

sẽ như thế nào

6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày:

1 Hình thức vấn đề - giải pháp (problem – solution):

-Hình thức này rất phổ biến khi thiết kế phim quảng cáo, ý nghĩa của hình thức này khác giống với ý

nghĩa của marketing

- Khách hàng tiềm năng có vấn đề cần giải quyết và doanh nghiệp đưa ra giải pháp cho họ

- Khách hàng mua sản phẩm sẽ nhận được sự thỏa mãn về cảm xúc, về lý tính

Vd: QC dầu gội đầu Head & Shoulder (Minh Hằng)

6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày:

2 Hình thức chứng minh (demonstration):

-Hình thức này là điểm mạnh của phim quảng cáo vì

nó thể hiện tính hành động, đặc biệt khi quảng cáo những sản phẩm có tính năng mới cần phải thể hiện qua hình ảnh chuyển động mới có sức thuyết phục Vd: QC Mì Tiến vua bò cải chua không có chất E102

6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày:

3 Hình thức xác nhận của diễn viên (Spokesperson-testimonial):

- Hình thức này sử dụng một người phát biểu trình

bày, giới thiệu tính năng, công dụng, lợi ích của sản phẩm

- Người trình bày có thể là một nhân vật nổi tiếng

hoặc chỉ là một khách hàng bình thường

- Hình thức này có thể mang lại hiệu quả cao nếu

như thông điệp quảng cáo thực sự trung thực và diễn viên đóng phim quảng cáo phù hợp với sản phẩm

Vd: Qc Mì Hảo 100 (Diễn viên hài Thúy Nga)

6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày:

4 Hình thức giới thiệu sản phẩm (Product

Presentation):

- Với hình thức này người viết lời quảng cáo không cẩn phải bận tâm nhiều về kịch bản, không cần

tưởng tượng ra các nhân vật và thêm thắt các chi tiết

- Tự bản thân sản phẩm nói lên các thông điệp mà doanh nghiệp cần truyền đạt cho khán giả

- Hình thức này thường được áp dụng phổ biến khi sản phẩm là xe hơi, xe máy và các sản phẩm cần có hình ảnh minh họa

6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày:

5 Hình thức tự thuật (Slice of life):

- Hình thức này cho người xem thấy một tình huống thực tế về cuộc sống của một khách hàng tiềm năng lúc trước và sau khi dùng sản phẩm

- Đây cũng là hình thức vấn đề - giải pháp kết hợp

với sự xuất hiện của diễn viên

- Hình thức tự thuật rất phổ biến hiện nay nên người sáng tạo cần phải có sự sáng tạo cao để phim quảng cáo không bị nhàm chán

Vd: QC Sữa Anlene (Diễn viên-người mẫu Anh Thư)

6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày:

6 Hình thức kịch ngắn (Minidrama):

- Hình thức này giống như một vở kịch có vài diễn

viên tham gia trong một tình huống tưởng tượng và sản phẩm quảng cáo được quảng cáo thông qua chủ

đề của vở kịch

Vd: QC Rejoice (Mai Phương Thúy)

6.2.1 Chọn lựa hình thức trình bày:

7: Hình thức nhạc kịch Musical/ stage show):

- Hình thức này xây dựng dựa trên sự tham gia của rất đông ca sĩ, diễn viên múa và diễn xuất

Vd: Qc Vietnamobile

6.2.2 Xác định phong cách và sắc thái phim quảng cáo:

-Khi đã định dạng được hình thức trình bày cơ bản,

bộ phận sáng tạo phải quyết định xem sẽ sử dụng phong cách và sắc thái nào cho phim quảng cáo:

phim qc sẽ có tính logic hay cảm tính, nghiêm chỉnh hay hài hước

-Cần cân nhắc khi quyết định để phong cách và sắc thái của phim qc không rơi vào một thái cực quá lý tính hay quá cảm tính

-Phim qc có thể xây dựng từ dạng thời sự có tính thực tế cho đến dạng phóng đại

6.2.3 Phối hợp hình tiếng trong phim quảng cáo 6.2.3.1 Các chi tiết về âm thanh:

-Phần âm thanh trong phim quảng cáo bao gồm: giọng nói, giọng hát, nhạc nền và kỹ xảo âm thanh

-Nội dung của phim được một người không xuất hiện trên màn hình đọc lên gọi là lồng tiếng (voice-over)

-Nhạc đệm (jingle) là đoạn nhạc ngắn lồng với lời

ca truyền đạt thông điệp quảng cáo Nhạc đệm có thể được sáng tác riêng cho phim quảng cáo hoặc được chỉnh sửa lại từ bản nhạc phổ biến nào đó

6.2.3 Phối hợp hình tiếng trong phim quảng cáo

6.2.3.2 Các chi tiết về hình (Visual elements):

-Các chi tiết về hình ảnh trên phim quảng cáo bao gồm tất cả những gì mà khán giả xem thấy trên TV,

có thể là một cảnh phim hoặc hình ảnh hoạt hình hay đơn giản chỉ là một dòng chữ

-Các chi tiết về hình bao gồm 4 loại:

+ Hình ảnh thực (live action): là tất cả những hình ảnh được thu bằng camera

+ Phim hoạt hình (Animation): là tất cả các thể loại phim quảng cáo còn lại trừ hình ảnh thực

+ Từ ngữ (copy): từ ngữ hiển thị trên màn hình gọi là phụ đề Logo, nhãn hiệu, số điện thoại là những phụ đề phổ biến trong phim QC

+ Kỹ xảo hình ảnh (Visual effects): là các kỹ thuật xử lý hình ảnh từ đơn giản như kỹ thuật quay phim, lồng hình, ghép hình cho đến các kỹ thuật

tiên tiến có sự hỗ trợ của các phần mềm máy tính

6.2.4 Hình dung phim quảng cáo:

-Đây là giai đoạn cuối cùng trong việc thiết kế phim quảng cáo trước khi đưa qua khâu sản xuất

-Giai đoạn này không chỉ quan trọng đối với những người trực tiếp tham gia vào quá trình sáng tạo mà còn đối với khách hàng để họ có thể hình dung

được chi phí cho mẫu quảng cáo trước khi sản

xuất

-Công cụ để hình dung phim quảng cáo là kịch bản Kịch bản thể hiện qua sự kết hợp những cảnh quay với các nội dung được lồng tiếng, góc quay, kỹ xảo

âm thanh, lời nói, giọng hát, các hình ảnh thể hiện bằng chú thích và các chi tiết khác