SLIDE GIẢNG DẠY - QUẢN CÁO TRÊN INTERNET - CHƯƠNG 2 - CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

Trang 1

Chapter 2 Các hình thức quảng cáo

trên internet

Học kỳ INăm học 2016 - 2017

Trang 2

Học kỳ I 2016 - 2017 2

CHAPTER 2

CÁC HÌNH THỨC QUẢNG CÁO TRÊN INTERNET

2.1 Quảng cáo bằng website

2.2 Quảng cáo bằng thư điện tử

2.3 Quảng cáo trên giao diện website

2.4 Quảng cáo trên các trang xã hội

2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm

2.6 Các hình thức quảng cáo khác

Trang 3

Học kỳ I 2016 - 2017 3

2.1 Quảng cáo bằng website

Trang 4

Học kỳ I 2016 - 2017 4

Trang 5

Học kỳ I 2016 - 2017 5

Trang 6

Học kỳ I 2016 - 2017 6

Trang 7

Học kỳ I 2016 - 2017 7

Website cung cấp cho khách hàng biết được các công việc cũng như hàng hoá /dịch vụ của

doanh nghiệp

Trang 8

Học kỳ I 2016 - 2017 8

Website được xem như là một trung tâm thông tin, văn phòng đại diện và cửa hàng bán lẻ của doanh nghiệp đó ở mọi lúc, mọi nơi.

Trang 9

Học kỳ I 2016 - 2017 9

Website giúp cho hàng hoá/ dịch

vụ của doanh nghiệp được bán

ra trên quy mô toàn cầu.

Trang 10

Học kỳ I 2016 - 2017 10

ơ

Website chính là một phương tiện

quảng cáo của doanh nghiệp

Trang 11

Học kỳ I 2016 - 2017 11

 Lợi ích của việc sở hữu một Website

Website chính là phương tiện để quảng cáo, kinh doanh (kể cả kinh doanh dịch vụ quảng cáo) của doanh nghiệp.

Trang 12

Học kỳ I 2016 - 2017 12

Nếu doanh nghiệp

không có Website? trên Website của Mua quảng cáo

các nhà bán quảng cáo

Tìm hiểu các hình thức quảng cáo

trên Website Xây dựng Website

để kinh doanh ( kể

cả kinh doanh

dịch vụ quảng

cáo)

Mà doanh nghiệp muốn

quảng cáo trên

Website ?

Trang 13

Học kỳ I 2016 - 2017 13

2.2.1 Khái niệm

Quảng cáo bằng thư điện tử là hình thức nhà quảng cáo sử dụng email để gửi đến khách hàng, thúc đẩy và đưa khách hàng đến quyết định mua hàng

2.2 Hình thức quảng cáo bằng thư điện tử

Trang 14

Học kỳ I 2016 - 2017 14

Trang 15

Học kỳ I 2016 - 2017 15

Trang 16

Học kỳ I 2016 - 2017 16

Spam là hiện tượng một công ty gửi thư quảng cáo tới các địa chỉ mà người nhận không có yêu cầu về thông tin của công ty đó.

Gây phiền phức, khó chịu cho người nhận Gây ra nhận xét không tốt về công ty đã gửi spam

Trang 17

Trang 18

Học kỳ I 2016 - 2017 18

Email được sự đồng ý của người nhận

Là một trong các hình thức quảng cáo tốt nhất, mang lại lợi nhuận nhanh chóng với chi phí thấp nhất

+ Người nhận luôn quan tâm đến sản phẩm của công ty

+ Công ty có thể nhận được đơn đặt hàng của khách hàng trong vòng vài phút sau khi thư chào hàng được gửi đi.

+ Có thể xây dựng mối quan hệ với khách hàng thông qua việc gửi cho họ các bản tin, thông tin cập nhật về sản phẩm, khuyến mại

Trang 19

Khi khách hàng truy cập vào Website:

- Muốn sử dụng một dịch vụ miễn phí như: download tài liệu.

- Đăng ký mua hàng, …

 Thì yêu cầu đăng ký thành viên và khai báo Email.

Trang 21

Học kỳ I 2016 - 2017 21

 2.3.1 Banner

 Banner là một quảng cáo

• Dạng hình chữ nhật

• Nhiều kích thước khác nhau

• Thường kết hợp một đoạn văn bản ngắn với một thông điệp hình

Trang 22

Học kỳ I 2016 - 2017 22

 Banner dạng tĩnh

- Nội dung của thông tin trong Banner được cố định

- Loại quảng cáo đầu tiên được sử dụng trong những năm đầu của quảng cáo Web

• Ưu điểm: Dễ làm và được hầu hết các Website tiếp nhận

• Nhược điểm: Không gây ấn tượng nhiều

2.3.1 Banner

Trang 23

Học kỳ I 2016 - 2017 23

 Ví dụ Banner dạng tĩnh: Đặt tại đỉnh trang Web

2.3.1 Banner

Trang 24

Học kỳ I 2016 - 2017 24

 Ví dụ Banner dạng tĩnh: Đặt tại đáy của trang Web

(www.24h.com.vn)

2.3.1 Banner

Trang 25

Học kỳ I 2016 - 2017 25

 Banner dạng động:

• Nội dung bên trong Banner là các hình động.

• Kiểu quảng cáo này hiện nay rất phổ biến

• Ưu điểm: Chứa nhiều hình ảnh và thông tin

• Nhược điểm: Dung lượng lớn, ảnh hưởng đến tốc

độ nạp trang Web; phụ thuộc vào trình duyệt

2.3.1 Banner

Trang 26

Học kỳ I 2016 - 2017 26

 Ví dụ Banner dạng động

2.3.1 Banner

Trang 27

Học kỳ I 2016 - 2017 27

 Banner dạng hình chữ nhật

Kích thước 336 x 280 hoặc 180 x 150

2.3.1 Banner

Trang 28

Học kỳ I 2016 - 2017 28

 Ví dụ: Banner kích thước 336 x 280 hoặc 180 x 150

2.3.1 Banner

Trang 29

Học kỳ I 2016 - 2017 29

 Ví dụ Banner kích thước 336 x 280 hoặc 180 x 150

2.3.1 Banner

Trang 30

Học kỳ I 2016 - 2017 30

Trang 31

Học kỳ I 2016 - 2017 31

Trang 32

- Có thể đặt tại nhiều vị trí khác nhau trên Website

- Click vào Logo sẽ liên kết đến Website của cty.

2.3.2 Logo

Trang 33

Học kỳ I 2016 - 2017 33

Quản cáo bằng Logo

2.3.2 Logo

Trang 34

Học kỳ I 2016 - 2017 34

Trang 36

Học kỳ I 2016 - 2017 36

Button-nút nhấn

2.3.3 Button

Trang 37

Học kỳ I 2016 - 2017 37

Button-nút nhấn

2.3.3 Button

Trang 38

Học kỳ I 2016 - 2017 38

Button-nút nhấn

2.3.3 Button

Trang 39

Học kỳ I 2016 - 2017 39

Trang 40

Học kỳ I 2016 - 2017 40

Là đặt quảng cáo bằng chữ có đường link đến website hay sản phẩm dịch vụ

Yêu cầu:

• Phải có tiêu đề cho đoạn quảng cáo

• Địa chỉ website, chứa thông tin chi tiết sản

phẩm dịch vụ

2.3.4 Text Link

Trang 41

Học kỳ I 2016 - 2017 41

 Text Link

2.3.4 Text Link

Trang 42

Học kỳ I 2016 - 2017 42

Trang 43

Học kỳ I 2016 - 2017 43

Trang 44

Học kỳ I 2016 - 2017 44

Pop -up

- Còn được gọi là quảng cáo interstitial; “emercial” hay

“intermercial”

- Giống với quảng cáo trên tivi chen ngang vào các chương trình

- Là sự xuất hiện một cửa sổ mới nằm trên nội dung của trang Web hiện hành.

- Cửa sổ này chứa nội dung quảng cáo

- Các cửa sổ có nhiều kích cỡ khác nhau với các mức độ tương tác khác nhau từ tĩnh đến động.

2.3.5 Pop –up và Pop-down

Trang 45

Học kỳ I 2016 - 2017 45

 Pop -up

Trang 46

Học kỳ I 2016 - 2017 46

Trang 47

sổ đó lại khi muốn quay trở lại trang cũ

 sử dụng một hình thức quảng cáo khác đó là Pop-down.

Trang 48

Học kỳ I 2016 - 2017 48

 Khắc phục hạn chế hình thức Pop-up

- Chọn các site đã có sẵn hình thức này Vì khách hàng

đã quen với điều đó

- Dùng pop-up nhỏ hơn một trang Khoảng 1/4 trang trong một cửa sổ riêng xuất hiện trên đỉnh màn hình.

- Sử dụng pop-up khi màn hình của người sử dụng đang rỗi.

Ví dụ xuất hiện trong khi phần mềm đang tải xuống

Trang 49

2.3.6 Overlay

- Là một dạng của kiểu quảng cáo đa phương tiện xuất hiện

chồng lên nội dung của trang web.

- Không thể bị tắt theo cùng cách với pop-up, bởi vì chúng được

thiết kế gắn liền với trang web

- Chỉ được đóng lại khi bạn tìm thấy nút đóng, nếu tồn tại một

cái nút như thế trên quảng cáo

Trang 50

2.3.6 Overlay

Trang 51

2.3.7 Floating

- Floating là một kiểu quảng cáo mà di chuyển xuyên qua màn

hình của người sử dụng hoặc nổi lên trên chủ đề

- Đặc điểm nổi bật nhất của dạng quảng cáo này là người dùng

sẽ không thể tắt (skip) nó đi và tiếp tục sử dụng website cho tới khi quảng cáo chạy xong, thông thường nó sẽ kéo dài khoảng từ 20 – 50 giây

Trang 52

2.3.7 Floating

Trang 53

Học kỳ I 2016 - 2017 53

- Là một hình thức quảng cáo tương tác, sử dụng công nghệ nhúng flash và Java để kết hợp hình ảnh, âm thanh và truyền tải nội dung qua Internet băng thông rộng

- Sự kết hợp đa phương tiện đem đến cho Rich media nhiều dạng sản phẩm quảng cáo phong phú

- Có nhiều hình thức khác nhau

2.3.8 Rich Media

Trang 54

Học kỳ I 2016 - 2017 54

 Trôi mở rộng (Expanding Ad)

Trang 55

Học kỳ I 2016 - 2017 55

 Trôi mở rộng (Expanding Ad)

Là kiểu quảng cáo thay đổi kích thước theo một điều kiện đã định trước, ví dụ như trong một khoảng thời gian người xem nhấn chuột vào quảng cáo hoặc người xem di chuyển con trỏ chuột lên quảng cáo

Trang 56

Học kỳ I 2016 - 2017 56

Trang 57

Học kỳ I 2016 - 2017 57

Trang 58

Học kỳ I 2016 - 2017 58

 Balloon

Trang 59

Học kỳ I 2016 - 2017 59

 Balloon

Trang 60

Học kỳ I 2016 - 2017 60

 Balloon

Là hình thức quảng cáo xuất hiện cố định ở góc phải chân màn hình ngay khi mở trang với một trong hai định dạng (chạy Flash Banner – Standard Banner hay chạy video ở chế độ tắt tiếng – Standard Video) Sau đó quảng cáo sẽ

tự động thu về trong trường hợp độc giả click vào nút “Thu gọn” hoặc độc giả không tương tác gì với quảng cáo.

Trang 61

Học kỳ I 2016 - 2017 61

Trang 62

Học kỳ I 2016 - 2017 62

Trang 63

Học kỳ I 2016 - 2017 63

 Box app

Trang 64

Học kỳ I 2016 - 2017 64

 Box app

Trang 65

Học kỳ I 2016 - 2017 65

 Box app

- Đây là sự tổng hợp hài hòa của các hình thức quảng cáo tin bài PR, TVC, Banner,… trong một thực thể giống như một website mini riêng biệt

- Là một định dạng quảng cáo thông minh, kết hợp giữa hình ảnh và nội dung, quảng cáo và chăm sóc khách hàng, đồng thời cuốn hút sự truy cập của độc giả cao gấp 5 – 10 lần so với banner truyền thống.

Trang 66

Học kỳ I 2016 - 2017 66

2.3.9 Quảng cáo Advertorial

Trang 67

Học kỳ I 2016 - 2017 67

Trang 68

Học kỳ I 2016 - 2017 68

Trang 69

Học kỳ I 2016 - 2017 69

2.3.10 Quảng cáo TVC online

Trang 70

- Là hình thức quảng cáo xuất hiện trước khi nội dung video

trên website được chiếu

- Đây là hình thức quảng cáo được dự đoán là người soán ngôi

của quảng cáo truyền hình (TVC) trong tương lai vì TVC online là sự kết hợp khôn khéo giữa các điểm mạnh của TVC với lợi ích từ quảng cáo Internet.

2.3.10 Quảng cáo TVC online

Trang 71

Học kỳ I 2016 - 2017 71

2.4 Quảng cáo trên các trang mạng xã hội

là những website cung cấp các công cụ cho phép mọi người chia sẻ thông tin với nhau như phim ảnh, trang web…tương tác với nhau theo nhiều cách khác nhau

Mạng xã hội

là gì?

Trang 72

Học kỳ I 2016 - 2017 72

Đặc điểm của Mạng xã hội

Nội dung được tạo ra bởi chính những người sử dụng internet.

Đối tượng tham gia: rất đa dạng

Tính cập nhật: thông tin được cập nhật thường xuyên bởi người dùng.

Ví dụ: Các tấm hình trên Flickr là do người dùng đưa lên và được chia sẻ với những người dùng khác thông qua hệ thống website Flickr.

Trang 73

Học kỳ I 2016 - 2017 73

Các mạng xã hội tiêu biểu

Youtube, Facebook, Twitter, LinkedIn…

Trang 74

Học kỳ I 2016 - 2017 74

Quảng cáo trên mạng Xã Hội: là hình thức quảng cáo trên các trang mạng xã hội có lượng truy cập lớn…

Thông điệp quảng cáo sẽ xuất hiện dưới dạng các trang tùy biến theo ý muốn của người dùng

Trang 75

Học kỳ I 2016 - 2017 75

Lợi ích của quảng cáo trên Mạng Xã Hội

- Tính lan truyền:

Các thông tin nhanh chóng được lan truyền từ người này sang người khác trong một khoảng thời gian rất ngắn.

Trang 77

Học kỳ I 2016 - 2017 77

Học kỳ I 2013-2014

Trang 78

Học kỳ I 2016 - 2017 78

* Tạo quảng cáo trên trang xã hội:

Để tạo được quảng cáo trên trang mạng xã hội cần có thẻ Visa thanh toán quốc tế và trong tài khoản có đủ chi phí để thanh toán cho quảng cáo vì hình thức thanh toán quảng cáo trên trang xã hội thông thường là trả trước

Ví dụ: Tạo quảng cáo trên Facebook.

Bước 1: tạo tài khoản Facebook có tên trùng với tên chủ thẻ Visa hoặc của người đại diện tạo quảng cáo cho doanh nghiệp.

Trang 79

Học kỳ I 2016 - 2017 79

Bước 2: truy cập vào mục quảng cáo của Facebook để bắt đầu tiến hành khởi tạo http://www.facebook.com/advertising

Trang 80

Học kỳ I 2016 - 2017 80

Bước 3: Click chuột để bắt đầu thủ tục khởi tạo nội dung quảng cáo.

Trang 81

Học kỳ I 2016 - 2017 81

Bước 4: Thiết kế quảng cáo - điền các thông tin hiển thị của mẫu quảng cáo bao gồm: URL, tiêu đề và nội dung giới thiệu vắn tắt.

Trang 82

Học kỳ I 2016 - 2017 82

Bước 5: Chọn nhóm đối tượng (Bảng thống kê số lượng người sử dụng facebook nằm trong phạm vi mà quảng cáo nhắm đến)

Trang 83

Học kỳ I 2016 - 2017 83

Bước 6: Ngân sách và đấu giá cho quảng cáo

- Tiền trong tài khoản: lựa chọn USD.

- Time Zone: lựa chọn múi giờ

- Budget: ngân sách quảng cáo/mỗi ngày

+ Trả tiền cho mỗi lượt xem hoặc lượt click

+ Nên lựa chọn trả tiền đấu giá cho mỗi click

+ Đấu giá tùy chọn trong khoảng đề nghị của Facebook + Đấu giá càng cao thì tỉ lệ hiển thị ưu tiên càng nhiều.

Trang 84

Học kỳ I 2016 - 2017 84

Trang 85

Học kỳ I 2016 - 2017 85

Bước 7: Click vào nút để kiểm tra và xác nhận quảng cáo lần cuối Click vào Đơn đặt chỗ để tiến hành điền thông tin thẻ thanh toán.

Trang 86

Học kỳ I 2016 - 2017 86

Trang 87

Học kỳ I 2016 - 2017 87

Trang 88

Học kỳ I 2016 - 2017 88

Trang 89

Học kỳ I 2016 - 2017 89

2.5 Quảng cáo với công cụ tìm kiếm

Hình thức quảng cáo phổ biến

- Quảng cáo PPC.

- Quảng cáo SEO (search engine optimization)

Trang 90

Google có chương trình gọi là Adwords, Yahoo thì

có Sponsor Search và MSN (Microsoft ) thì có Adcenter

Trang 91

Doanh nghiệp chỉ trả phí khi khách hàng mục tiêu vào website của họ.

Trang 92

Học kỳ I 2016 - 2017 92

Lợi ích của PPC

- Nhắm đúng đối tượng khách hàng

- Chi phí thấp hiệu quả cao

- Khả năng đo lường chính xác

- Khả năng thay đổi thông điệp quảng cáo nhanh chóng.

- Ngân sách được quản lý tốt hơn

Trang 93

- Bước 2: Xác định ngân sách

Ngân sách không phù hợp sẽ ảnh hưởng đến khả năng mở rộng phạm vi khách hàng mục tiêu nhắm đến

Trang 94

Học kỳ I 2016 - 2017 94

Ví dụ: Với ngân sách $1000/tháng.

Chi phí khách hàng click vào quảng cáo là là $0.1/ click

Với $33/ngày bạn sẽ có khoảng $33:$0.1=330 clicks/ngày.

Nếu trong ngày có quá nhiều khách hàng click vào mẫu quảng cáo, hệ thống của Google sẽ tự động giản thời gian và giảm tần xuất mẫu quảng cáo xuất hiện để tránh việc thâm hụt ngân sách

Trang 95

Học kỳ I 2016 - 2017 95

Các bước thực hiện

- Bước 3: Xác định từ khóa

- Bước 4: Viết mẫu quảng cáo

- Bước 5: Đưa mẫu quảng cáo lên công cụ tìm kiếm

- Bước 6: Cập nhật, báo cáo thường xuyên quảng cáo

Trang 96

Học kỳ I 2016 - 2017 96

2.5.2 Quảng cáo SEO (search engine optimization)

Là hình thức giúp cho website của doanh nghiệp được các công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm ra

SEO giúp website bạn hiển thị ở những vị trí cao trên những trang kết quả tìm kiếm của Google, Yahoo…

Trang 97

Học kỳ I 2016 - 2017 97

Là quá trình tối ưu nội dung text và định dạng website (hay cấu trúc) để các công cụ tìm kiếm chọn lựa trang web phù hợp nhất phục vụ người tìm kiếm trên Internet

Là một tập hợp các phương pháp nhằm đưa website lên vị trí TOP 10 (trang đầu tiên) trong các trang kết quả của các công cụ tìm kiếm.

Trang 98

Học kỳ I 2016 - 2017 98

* Lợi ích của SEO

- Gia tăng tối đa lượng truy cập đến với website

- Gia tăng mức độ nhận biết thương hiệu

- Giảm thiểu chi phí để có khách hàng mới

Trang 99

Học kỳ I 2016 - 2017 99

* Qui trình thực hiện SEO

Lập kế hoạch

Lựa chọn từ khóa Xác định ngân sách Quyết định từ khóa

Tối ưu hóa nội dung Cập nhật website

Tối ưu hóa link

Quảng bá website

Định dạng
Số trang	106
Dung lượng	27,54 MB