Bài tập nhóm CÔNG TY ĐA QUỐC GIA

Khác biệt hóa các sản phẩm mang đậm nét đặc trưng của khu vực  1982 LG đã tập trung vào chiến lược địa phương hóa sản phẩm để trụ vững trên thị trường thế giới..  Hãng bắt đầu sản xuất

Honda Motorcycles

 Được thành lập năm 1947, do Cha Kyung Koo khởi xướng.

 Đầu thập niên 1990 Công ty Điện tử Goldstar đổi tên thành LG (viết tắt của chữ Lucky Goldstar - Ngôi sao vàng may mắn)

I LỊCH SỬ HÌNH THÀNH

LG Group

Loại hình Public

Thành lập 1947 Trụ sở Seoul , Hàn Quốc

Thành viên chủ chốt Koo Bon-Moo, CEO

Nhân viên 160.000

Khẩu hiệu Life's Good

II CHIẾN LƯỢC KINH DOANH

LG hoạt động với phương châm là tạo nên những giá trị cho người tiêu dùng và con người là yếu tố hàng đầu

1.Chiếm lĩnh thị trường thế giới nhờ khủng hoảng kinh tế

 Năm 1997, cuộc khủng hoảng tài chính khu vực châu Á đã xảy ra

 Ban lãnh đạo của hãng đã tỉnh táo Ngay lập tức tập trung vào sản xuất các mặt hàng điện

tử gia dụng với chất lượng hợp lý và giá cả vừa phải

2 Khác biệt hóa các sản phẩm mang đậm nét đặc trưng của khu vực

 1982 LG đã tập trung vào chiến lược địa phương hóa sản phẩm để trụ vững trên thị trường thế giới

 2000 LG đã thiết kế những chức năng đặc biệt cho thị trường Ấn Độ và LG còn tập trung hoạt động tiếp thị văn hóa ở Nga, Trung Đông

và châu Phi

3 Chiến lược “LG số 1” có trong

chính người tiêu dùng

 Triết lý kinh doanh: sáng tạo các giá trị phục

vụ khách hàng và tôn trọng con người  mục tiêu cuối cùng mà LG hướng đến là “LG số 1”

 Bằng cách tìm hiểu về nhu cầu của khách hàng

và chứa đựng các giá trị phục vụ khách hàng của từng khu vực

4.Trở thành LG toàn cầu

 LG phải phỏng vấn các gia đình ở khu vực đó

để hiểu hơn về cách sống, văn hóa của họ và tìm cảm hứng phát triển sản phẩm mới

 LG cũng đang cố gắng để trở thành doanh nghiệp cống hiến cho xã hội

=> Mục tiêu cuối cùng là “LG toàn cầu”

III SỰ TỒN TẠI VÀ PHÁT TRIỂN

CỦA LG HIỆN NAY

 Hiện nay LG đang gặt hái những thành công lớn ở khắp nơi trên thế giới.

 Mặt hàng điện thoại di động của hãng có doanh số là 3,778 tỷ USD, và tỷ lệ tăng trưởng doanh số mạnh mẽ nhất, lên tới xấp xỉ 30% so với thời gian này năm 2008.

 Quý II năm 2009, số lượng điện thoại LG bán ra trên toàn cầu tăng 7,8% so với cùng kỳ năm trước và tăng 32% so với quý I,

NHỮNG GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN

 1960 lần đầu tiên LG tạo ra radio, TV, tủ lạnh, máy giặt, và điều hòa không khí

 1998 Sản xuất TV Plasma 60 inch đầu tiên

 1999 Thiết lập LG Philips LCD, một liên doanh với Philips.

NHỮNG GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN

 2002 Hệ thống LG Holding Company, chia thành

 2006 LG Chocolate: mô hình đầu tiên trong loạt LG Black Label của điện thoại di động giá cao Phát triển đầu tiên TV LCD 100 inch

 2007 tung ra TV LCD Full HD 120Hz

 2009 LG ra mắt thế hệ “ màn hình xanh” W52

 2010 Dòng di động cao cấp với bàn phím trong suốt

LG GD900 sẽ có mặt rộng rãi trên thế giới

NHỮNG GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN

TẬP ĐOÀN HONDA

Soichiro Honda

 Honda bắt đầu sản xuất từ xe máy tới xe tay

ga Soichiro Honda nhanh chóng phục hồi lại công ty sau những thua lỗ trong thời chiến Cuối thập niên 1960, Honda chiếm lĩnh thị trường xe máy thế giới

 Hãng bắt đầu sản xuất xe hơi vào năm 1960 với dự định dành cho thị trường Nhật Bản là chủ yếu

II CÁC GIAI ĐOẠN PHÁT TRIỂN

 1948, thành lập Công ty Nghiên cứu kỹ thuật công nghiệp Honda

 Một năm sau, động cơ kiểu A50cc được cải tạo, cuối cùng thành động cơ kiểu D98cc với pít-tông hiện đại nhất

 Công ty Honda đã thu được kết quả ngoài mong đợi với loại xe Cub

 Honda không dừng lại đó, ông tiếp tục con đường tìm tòi, sáng tạo để nâng cao chất lượng sản phẩm và làm ra những mẫu mã mới

 Năm 1959 là năm trọng đại của Honda: Công

ty bắt đầu sản xuất đại trà Super Cup

 Và cũng trong năm 1959, Honda bắt đầu chiến lược vươn ra thế giới Ông đặt đại lý đầu tiên ở

Mỹ

 Sau khi đã chiếm lĩnh thị trường xe máy, Honda bắt đầu sản xuất ô tô Nhưng ông đã gặp phải một số cản trở từ chính quyền Nhật

đầu tiên xây dựng nhà máy sản xuất xe hơi ở

Mỹ

diesel vừa êm vừa không cần bộ lọc nhằm đáp ứng tiêu chuẩn ô nhiễm

III HONDA VÀ CÁC CHIẾN

LƯỢC THÀNH CÔNG

 Hãng Honda cũng có một cú “ép” rất độc, đó

là họ bán với giá rẻ

 Trong bối cảnh kinh tế khó khăn, Chiếc Honda Civic 2008 trở thành chiếc xe bán chạy nhất trong tháng 5 tại Mỹ.

 Từ đầu năm 2009, Honda sẽ tung ra thị trường một mẫu xe hybrid hoàn toàn mới tại các thị trường Mỹ, Nhật Bản và châu Âu

Sẵn sàng thử nghiệm

 Để tìm kiếm những điều mới mẻ và khác lạ

 Honda đã xây dựng được một hình ảnh về độ bền, tin cậy và thân thiện với môi trường…

Tương lai xanh

 Ngoài việc đi tiên phong trong phát triển xe fuel-cell, Honda còn xây dựng cơ sở cho một tương lai sạch hơn với dòng động cơ diesel sạch i-DTEC mới sẽ ra mắt trên chiếc Acura TSX

Sản phẩm công suất cao

Honda đang là một trong những hãng xe

ít chịu ảnh hưởng do biến động thị trường và giá xăng dầu nhất

C KẾT LUẬN

 Thế mạnh về sản phẩm của HONDA, LG là chất lượng rất tốt, bền, và quan trọng nhất là giá cả rất phải chăng

 Do phân khúc được thị trường nên HONDA,

LG đã chiếm thị phần rộng lớn ở thị trường Việt Nam, với nhiều mẫu mã và chủng loại

C KẾT LUẬN

 Muốn cạnh tranh thị phần thì Việt Nam cần phải cải tiến mẫu mã, đa dạng nhiều chủng loại Bên cạnh đó cần phải cải tiến kỹ thuật, phải có chế độ giá cả phù hợp với người tiêu dùng Việt Nam, phải chuyển giao công nghệ, thành lập các xưởng sản xuất, nâng cao chất lượng sản phẩm.

 Nhìn chung trong giai đoạn hiện nay thì thị phần này chúng ta chưa có thể cạnh tranh với các hãng lớn