Một số khái niệm cơ bản về truyền thông

MỤC TIÊU BÀI HỌC Trình bày được các khái niệm về truyền thông, truyền thông chuyển đổi hành vi, truyền thông huy động xã hội và truyền thông vận động.. Nêu được khái niệm về các

MỘT SỐ KHÁI NIỆM CƠ BẢN VỀ TRUYỀN THÔNG

BS Tô Văn Chấn – Trung tâm DS-KHHGĐ Ninh Giang

Bài 3

MỤC TIÊU BÀI HỌC

Trình bày được

các khái niệm về

truyền thông,

truyền thông

chuyển đổi hành

vi, truyền thông

huy động xã hội

và truyền thông

vận động.

Nêu được khái niệm

về các kênh và phương tiện truyền

thông

Thực hành Lập Kế hoạch truyền thông về giảm thiểu MCBGTKS

I KHÁI NIỆM VỀ TRUYỀN THÔNG

Thông tin là những tin tức, thông điệp hoặc số liệu được cá nhân, tổ chức phổ biến qua sách báo, báo cáo truyền tới người nhận mà không cần quan tâm tới phản ứng của họ (đặc trưng của thông tin là tính một chiều.)

Thông

tin

Nguồn

tin

Người nhận

Thông tin Thông điệp

1

I KHÁI NIỆM VỀ TRUYỀN THÔNG

Truyền thông là một quá trình giao tiếp, chia sẻ, trao đổi thông tin từ nguồn truyền đến người nhận nhằm đạt được sự hiểu biết, nâng cao nhận thức, thay đổi thái độ và hành vi (đặc trưng quan trọng của

truyền thông là tính 2 chiều).

Truyền

thông

Nguồn

Thông tin / thông điệp

Phản hồi

2

I KHÁI NIỆM VỀ TRUYỀN THÔNG

Là một quá trình truyền thông được tiến hành một cách có hệ thống và có mối liên

hệ chặt chẽ giữa người dạy và người học nhằm khuyến khích người học tìm hiểu

và phân tích các thông tin làm căn cứ cho việc ra quyết định dẫn tới những

thay đổi hành vi của người học

Giáo dục

Người

Dạy

Học

3

I KHÁI NIỆM VỀ TRUYỀN THÔNG

là một tác động có mục đích, có kế hoạch đến tình cảm và lý trí của con người nhằm làm thay đổi hành vi có hại thành

có lợi cho sức khoẻ cá nhân, cộng đồng

Giáo

dục SK

Người

làm

GDSK

Đối tượng GDSK

dạy

học

Quá trình truyền thông

T hô

ng ti

ôn

g đ iệp

T hô ng

h ồi

Nhiễu

Các bước tiếp cận của truyền thông

Truyền

thông vận

động:

hoạch định chính sách (các nhà lãnh đạo Đảng, Quốc hội, Chính quyền, Hội đồng nhân dân các cấp, lãnh đạo các Bộ Ngành), nhằm tạo ra môi trường chính sách thuận lợi, nguồn lực và sự ủng hộ cho các chương trình can thiệp nhằm giảm thiểu MCBGTKS

Các bước tiếp cận của truyền thông

Truyền thông

huy động cộng

đồng

Là quá trình truyền thông tác động đến các nhóm đại diện cộng đồng, các tổ chức chính trị - xã hội, các đoàn thể, các cơ quan truyền thông đại chúng… nhằm tạo ra dư luận xã hội có lợi, thu hút sự tham gia và đóng góp của cộng đồng trong thực hiện các hoạt động nhằm giảm thiểu MCBGTKS

Các bước tiếp cận của truyền thông

Truyền thông

chuyển đổi hành

vi

Là quá trình truyền thông tác động đến các nhóm đích như các cặp vợ chồng trong độ tuổi sinh đẻ (đặc biệt là các cặp vợ

các cán bộ y tế hành nghề có liên quan đến lựa chọn giới tính thai nhi, nhằm thay đổi hành vi của các nhóm này, thay đổi các quan niệm về giới, thực hiện các qui định của pháp luật chống lại hành động lựa chọn giới tính thai nhi.

HÀNH VI VÀ QUÁ TRÌNH CHUYỂN ĐỔI HÀNH VI

Hành vi Hành vi của con người là tập hợp

các hành động được thực hiện bởi con người và chịu sự tác động của kiến thức, thái độ, văn hóa, cảm xúc, giá trị, đạo đức, quyền lực, sự tin tưởng, sự thuyết

phục, và/ hoặc sự ép buộc (theo

Wikipedia)

Như vậy, hành vi được hiểu như một khái niệm tổng quan bao gồm kiến thức, thái độ, lòng tin và thực hành của một người hay nhóm người

HÀNH VI VÀ QUÁ TRÌNH CHUYỂN ĐỔI HÀNH VI

Các yếu tố ảnh hướng đến quá trình chuyển đổi

hành vi

Kiến thức

Môi trường ủng hộ

Nguồn lực

Kỹ năng Thái độ,

niềm tin

KÊNH VÀ PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG

Kênh Truyền

thông trực tiếp:

Kênh Truyền thông đại chúng

Các Phương tiện truyền thông