tổng quan về thương hiệu về vinfast

VinGroup tự hào là doanh nghiệp tiên phong và dẫn đầu thị trường trong tất cả các phân khúc kinh doanh của mình, được truyền cảm hứng bởi khát vọng tạo ra các sản phẩm và dịch vụ của Việ

01 TỔNG QUAN VỀ

THƯƠNG HIỆU

Tập đoàn Vingroup là doanh nghiệp ngoài quốc doanh lớn nhất*

và là công ty niêm yết lớn nhất tại Việt Nam dựa trên giá trị vốn hóa thị trường

Trong suốt quá trình tồn tại của mình, Vingroup đã không ngừng phát triển và mở rộng sang các lĩnh vực kinh doanh khác - gồm phát triển bất động sản khách sạn và nhà ở mang thương hiệu Vinpearl và Vincom và cạnh tranh trong các lĩnh vực như công nghiệp, công nghệ, bất động sản, khách sạn & giải trí, chăm sóc sức khỏe và giáo dục

VinGroup tự hào là doanh nghiệp tiên phong và dẫn đầu thị trường trong tất cả các phân khúc kinh doanh của mình, được truyền cảm hứng bởi khát vọng tạo ra các sản phẩm và dịch vụ của Việt Nam, sánh vai cùng thế giới

*Bảng xếp hạng VNR500-2019.

Vingroup là ai?

Về VinFast

Hơn cả một công ty thành viên, VinFast là tầm nhìn của Chủ tịch Tập đoàn VinGroup Với mong muốn xây dựng Việt Nam thành điểm đến trong tương lai của ngành công nghiệp ô tô và công nghiệp sản xuất công nghệ cao, VinFast ra đời với sứ mệnh tạo nên những giải pháp di chuyển cho tương lai Tương lai mà VinFast hướng đến là một 'Tương lai xanh' –điều sẽ được hiện thực hóa bằng những sản phẩm mà VinFast mang đến thị trường Việt Nam và thế giới

Chỉ sau 21 tháng kể từ khi thành lập, VinFast trở thành công ty hàng đầu trong lĩnh vực của mình, với doanh số đứng đầu trong tất cả các phân khúc tham gia

e

Cùng bạn bứt phá

mọi giới hạn

Tại VinFast, chúng tôi không tin vào giới hạn, vì tinh thần sáng tạo không ngừng sẽ giúp chúng tôi bứt phá bất kỳ giới hạn nào Tinh thần và tài năng của những con người tại VinFast là nền tảng cho khao khát tạo nên những điều phi thường.

Sứ mệnh của chúng tôi không chỉ dừng lại ở những thành tích hay giải thưởng, vì điều chúng tôi đang tạo ra không chỉ đơn thuần là những chiếc xe máy điện, xe buýt điện hay ô tô điện: chúng tôi đang thay đổi tương lai của việc di chuyển

Tương lai màu xanh

Tương lai đó là vô hạn

Và, chúng ta sẽ cùng nhau bước tới

Tuyên ngôn

VinFast

-Cùng bạn bứt phá mọi

giới hạn

02 THÁCH THỨC

Với sản phẩm Xe máy điện (XMĐ), VinFast chính thức ra mắt Klara

-dòng sản phẩm XMĐ đầu tiên vào tháng 11/2018 Đến nay, hãng đã

giới thiệu thêm 5 dòng XMĐ mới: Ludo, Impes, Klara S, Theon, và

Feliz Tổng đơn hàng VinFast nhận được trong năm 2019 là 50.000

xe Gần đây nhất, với chương trình “Kiến tạo tương lai xanh”, VinFast

đã bán thành công gần 16.000 xe chỉ trong vòng 3 tháng từ tháng 7

đến tháng 9 năm 2020

Xe máy điện đã có trên thị trường Việt Nam từ nhiều năm trước, với

nhiều ưu điểm như: thân thiện môi trường do không dùng xăng, gọn

nhẹ, đi êm, ít tiếng ồn, không cần bằng lái xe vẫn có thể sử dụng

Tuy nhiên với 55 triệu xe xăng đang lưu hành trên toàn quốc (Theo số

liệu Cục đăng kiểm Việt Nam 2019), xe máy điện vẫn lép vế bởi

những nhược điểm sau:

người già, giá rẻ, chất lượng kém, chỉ có thể dùng trong 2-3 năm

rất khó để sạc pin, hay đổi pin, không dễ dàng mua xăng như xe

Với hơn 90 triệu dân, hình ảnh xe máy gắn liền với việc di chuyển ở

Việt Nam Với mật độ sở hữu lên đến 2 người/ 1 xe, VinFast mong

muốn mang đến một giải pháp di chuyển an toàn hơn, thông minh

hơn và bền bỉ hơn cho hơn 58 triệu tay lái trên đất nước hình chữ S

Xe máy điện của VinFast loại bỏ khói thải carbon dioxide, giảm thiểu

ô nhiễm tiếng ồn và để lại ít ảnh hưởng xấu đến môi trường nhất

Được tạo ra để đáp ứng nhu cầu của các thành phố hiện đại, những

chiếc xe máy điện VinFast được thiết kế với phong cách thẩm mỹ thể

hiện tính cách của người cầm lái: thông minh, lôi cuốn, chu đáo

Chúng tôi tin rằng thêm một chiếc xe máy điện lăn bánh là Việt Nam

tiến them một bước gần hơn đến con đường của “tương lai xanh”

Tuy nhiên, những chiến dịch Marketing và chiến dịch bán hàng

tuyệt vời vẫn chưa thể khiến người tiêu dùng thay đổi được một

tiềm thức từ lâu đã ăn sâu: xe máy điện là xe đạp điện.

THỰC TRẠNG

XE MÁY ĐIỆN TẠI VIỆT NAM ĐANG BỊ ĐÁNH ĐỒNG VỚI

XE ĐẠP ĐIỆN

Đề bài

Đưa ra Chiến lược marketing tổng thể (gồm ý tưởng TVC, Digital Viral,

PR, Event/ Activation, Trade, KOL ) cho một chiến dịch sáng tạo đột phá

để tái định nghĩa xe máy điện đối với người tiêu dùng Việt Nam, và VinFast cùng bạn bứt phá mọi giới hạn, mang đến cho Việt Nam một kỷ nguyên di chuyển không khói của một ‘tương lai màu xanh’ mà chúng ta

đều mong hướng đến!

Thời gian: tháng 6/2021 – tháng 12/2021

platform có thể sử dụng lâu dài

Thí sinh có thể dựa vào đối tượng mục tiêu hiện tại hoặc đề xuất đối

tượng mục tiêu đặc biệt – với cam kết KPI và ngân sách rõ ràng

Đối tượng hiện tại của sản phẩm xe máy điện: 16-20 tuổi, nhóm học

sinh – sinh viên (nam + nữ) hoặc 70% nữ độ tuổi 20-40, nhân viên văn

03 THAM KHẢO

Đặc điểm khiến Xe máy điện VinFast trở nên khác biệt trên thị trường

• Sản xuất xe máy điện chất lượng tốt: Thiết kế đẹp, động cơ xe hiện đại đạt

chuẩn Châu Âu, sự đầu tư lớn cho nghiên cứu những dòng xe máy điện có

tốc độ cao hơn trong tương lai

• Hệ sinh thái toàn diện và mô hình khép kín hỗ trợ người dùng vận hành xe:

• Đa dạng các gói sử dụng pin: Thuê pin và Mua pin

• Hệ sinh thái năng lượng toàn diện với đa dạng hình thức: Tự sạc pin, Đổi

pin tại hơn 600 trạm trên toàn quốc hoặc sử dụng Cứu hộ pin trong trường

hợp khẩn cấp

• VinFast chấp nhận chịu rủi ro về pin, chịu chi phí quản lý pin, kiểm tra, xử lý

pin sau khi sử dụng, không gây ảnh hưởng đến môi trường

MỘT SỐ

THÔNG TIN

THAM KHẢO

1 Ludo – Giá: 12,9 triệu (Giá chưa bao gồm Pin và Sạc)

• Thiết kế nhỏ gọn, thời trang

• Tính năng thông minh, quản lý xe và hành trình qua App Mobile

• Tốc độ tối đa 35km/h, quãng đường di chuyển tối đa 75km

2 Impes – Giá: 14,9 triệu (Giá chưa bao gồm Pin và Sạc)

• Thiết kế nhỏ gọn, thời trang

• Tính năng thông minh, quản lý xe và hành trình qua App Mobile

• Tốc độ tối đa 49km/h, quãng đường di chuyển tối đa 70km

3 Klara S – Giá: 39,9 triệu (Giá chưa bao gồm Pin và Sạc)

• Tinh hoa thiết kế Ý, hiện đại và đẳng cấp

• Tính năng thông minh, quản lý xe và hành trình qua App Mobile

• Tốc độ tối đa 48km/h, quãng đường di chuyển tối đa 120km (với 2 Pin)

4 Theon – Giá: 63,9 triệu (Giá chưa bao gồm Pin và Sạc)

• Thiết kế mạnh mẽ, thể thao

• Tính năng thông minh, quản lý xe và hành trình qua App Mobile

• Tốc độ tối đa 90km/h, quãng đường hoạt động lên đến 101km, hỗ trợ khả năng sạc 0-100% trong vòng 5.5 giờ

5 Feliz – Giá: 24,9 triệu (Giá chưa bao gồm Pin và Sạc)

• Thiết kế thanh lịch, thời trang

• Tính năng thông minh, quản lý xe và hành trình qua App Mobile

• Tốc độ tối đa 60km/h, quãng đường một lần sạc lên đến 90kmThông tin chi tiết xem tại https://shop.vinfastauto.com/

THÔNG TIN SẢN PHẨM

Học sinh, sinh viên nữ

• Người sử dụng: Giới trẻ, chủ yếu học sinh, sinh viên độ tuổi từ 16

đến 22 tuổi; sinh sống chủ yếu ở thành phố lớn, thị trấn, thị xã tại các địa phương

Người mua: Phụ huynh học sinh

Ludo với thiết kế sành điệu hướng tới nữ giới

• Công nghệ thông minh – quản lý bằng app

• Chuẩn chống nước IP57

• Đèn full Led

• Pin Lithium

Xe máy điện

15

Ý nghĩa của tên

Tốc độ & đầy năng lượng

Khách hàng mục tiêu

Học sinh, sinh viên nam

• Người sử dụng: Giới trẻ, chủ yếu học sinh, sinh viên độ tuổi từ 16

đến 22 tuổi; sinh sống chủ yếu ở thành phố lớn, thị trấn, thị xã tại các địa phương

Người mua: Phụ huynh học sinh

Impes thiết kế thể thao hướng tới nam giới

• Công nghệ thông minh – quản lý bằng app

• Chuẩn chống nước IP57

• Đèn full Led

• Pin Lithium

VinFast

Một số hình ảnh

chiến dịch đã thực hiện

VinFast