Chiến lược thương hiệu: Mục tiêu và tầm nhìn, định vị: Mục tiêu: - Giải quyết quần áo cũ không dùng - Có lại dòng tiền từ việc mua sắm - Góp phần bảo vệ môi trường Tầm nhìn: “Không đơn
Trang 1Chiến lược thương hiệu:
Mục tiêu và tầm nhìn, định vị:
Mục tiêu:
- Giải quyết quần áo cũ không dùng
- Có lại dòng tiền từ việc mua sắm
- Góp phần bảo vệ môi trường
Tầm nhìn: “Không đơn thuần là chuỗi cửa hàng kinh doanh Phát triển trở thành
cộng động tái sử dụng lớn nhất Việt Nam”
Định vị:
- Định vị dựa trên lợi ích sản phẩm: tiêu thức này nói về hiệu quả lợi ích
và đặc tính mà sản phẩm đó mang lại cho người tiêu dùng
Give Away với mô hình kinh doanh “tái sử dụng quần áo cũ” Hiệu quả của việc kinh doanh mô hình này đã giúp giải quyết quần áo cũ, tránh gây lãng phí, bảo vệ môi trường
- Định vị theo thói quen tiêu dùng và công dụng:
Hình thức kinh doanh có lợi cho cả người bán, lẫn người mua Thời trang
là mặt hàng theo mốt, người này mua nhưng mặc vài hôm sẽ chán, nhưng
có nhiều người muốn mua nhưng giá thì khá cao nên không mua được Nay người bán muốn nhượng lại để vừa có khoản tiền mua đồ mới, vừa
đỡ chật tủ, còn người mua lại có thể mua được mặt hàng đẹp mà lại rẻ
- Định vị theo nhóm khách hàng mục tiêu: tất cả mọi người, đặc biệt là giới
trẻ, hssv, các bạn nữ và trẻ em
Chiến lược và kế hoạch thực hiện
- Phương thức kinh doanh: đúc kết, rút kinh nghiệm từ 6 năm hoạt động
Mô hình kinh doanh truyền thống thành mô hình kinh doanh có áp dụng công nghệ
- Chu kỳ ký gửi quản lý tốt: 90% số lượng quần áo khi ký gửi đều bán hết, thường xuyên châm đồ mới vào những ngày cuối tuần, dịp lế tết, ngày có chương trình khuyến mãi
- Kỹ năng định giá của nhân viên: tổ chức buổi huấn luyện cập nhật xu hướng và tham khảo thị trường
- Photograper: kỹ năng chụp hình tốt giúp tái định vị xu hướng
Giải pháp và chiến thuật:
Trang 2- Chiến dịch quảng cáo: sử dụng các phương tiện quảng cáo trên Google adsense, Facebook, Instagram, fanpage, website, …
https://www.giveawayvietnam.com
- Khuyến mãi
Trang 3- Tổ chức chương trình đồng giá 10.000₫ gây quỹ
Khi quyên góp quần áo cũ, Give Away sẽ chia thành 2 loại: Bán lại hoặc tái sử dụng
+ Trường hợp bán lại, cửa hàng đều bán đồng 1 giá 10.000đ và chỉ bán cho HSSV
Số tiền quỹ thu về dùng để hỗ trợ hoạt động thiện nguyện, hoạt động xã hội Give Away đang liên kết với các trường đại học như RMIT, Y Dược Phạm Ngọc Thạch, Tài Chính Marketing, Tôn Đức Thắng, Khoa Học Xã Hội và Nhân Văn… cùng
Trang 4sinh viên tổ chức những hoạt động trên Ngòai ra, Give Away được sự tin tưởng ủy nhiệm từ Sở Giáo Dục và Đào Tạo cho các chương trình thiện nguyện giáo dục + Trường hợp tái sử dụng, chúng tôi sẽ cắt vụn vải ra thành những mảnh cơ bản Sau đó may thành túi tote bảo vệ môi trường, chăn đệm, vỏ gối… Một số bán đi thu quỹ, một số gửi tặng cho những mảnh đời khó khăn
Trang 5 Chính sách nhận diện thương hiệu